無娛樂不營銷?

5月27日，由《南都娛樂周刊》主辦，中國營銷資源在線專業支持的首屆娛樂營銷高峰論壇暨最佳娛樂營銷案例評選頒獎盛典在廣州隆重召開。

南方報業傳媒集團南方都市報副總編黃常開、《南都周刊》總編輯陳朝華、美國科特勒集團中國區總裁曹虎、華誼兄弟集團總裁王中磊等中國營銷界重量級的營銷專家、學術人士、知名企業家、明星以及廣告傳播等方面的精英人士云集，開啟中國娛樂營銷新的大幕。娛樂營銷價值幾何？

當今時代，消費者已經不僅僅滿足于從消費過程中獲得產品和服務，他們更享受消費過程；而企業也面臨著產品同質化的危機，娛樂營銷可以說是營運而生，在消費者和企業之間架起一條暢通的橋梁。

“倘若沒有娛樂內涵，在明天的市場上，消費性產品將越來越沒有機會立足。”美國經濟學家邁克爾?沃爾夫在《娛樂經濟》一書中如是宣稱。

面對如此生硬的預言，很多中國企業者可能還沒有意識到娛樂的價值，而幾個鮮活的實例是不是會驚醒夢中人？

2011年，世界都在為一個企業驚嘆，那就是老喬的蘋果，iphone、ipad令無數果粉癡狂，尤其在中國，同時2011年蘋果的營業額也超過了1000億美元。老喬的成功之處實質在于他改變了人類的休閑娛樂方式，現代人的娛樂方式被神奇的轉移到了一只蘋果上。

另外一個企業，只因為老板宣稱“麥當勞，不是餐飲業而是娛樂業”，并一直踐行著，就將美國快餐買到世界各地，2011年總市值超過1000億美元。

在2008年《商業周刊》的世界100強品牌（按照品牌價值）幫中，娛樂專業戶迪斯尼為第9位，難以置信，這個不務正業專搞主題娛樂公園、動漫、電影甚至玩具的企業將娛樂到帶到全世界，并且2011年入超過400百億美元。

據科特勒咨詢公司預測，產品影視植入是娛樂經濟增長最快的市場，預計在2012-2014年，中國品牌化娛樂營銷支出年復合增長率將達到19.6%，而美國品牌娛樂營銷的產值則可占到全球45.6%的市場。不要眼饞美國，過去美國是全球娛樂的最大市場，但是現在中國已經成為全球娛樂增長最快的地方。

盡管，“目前中國文化產業在整個GDP當中占比2.6%，與美國比較有近8倍左右的差距。但中國有望在2012年成為世界第三大娛樂及市場。”

美國科特勒集團中國區總裁曹虎在其主題演講《營銷3.0時代的品牌化娛樂營銷》中指出，當今時代全球已經步入營銷3.0，這是一個營銷價值觀的時代，“品牌化娛樂營銷是企業營銷投資增長最快的領域，產品影視植入是增長最快的市場，預計在2012-2014年，中國品牌化娛樂營銷支出年復合增長率將達到19.6%。”但是企業要注意從娛樂營銷到娛樂營銷戰略的轉變，把娛樂營銷系統化，把娛樂深深植入企業發展戰略之中。

論壇期間，新生代市場監測機構副總經理肖明超代表《南都娛樂周刊》，發布了2012年中國娛樂傳播趨勢作報告，該報告詳細呈現了關于娛樂營銷市場調研的主要成果，公布了中國娛樂行業發展的現狀、娛樂消費與營銷傳播的發展趨勢以及娛樂營銷的經典案例，這一調研成果獲得了在場嘉賓的一致認可和贊賞。小馬奔騰傳媒股份有限公司副董事長鐘麗芳也以國產片《黃金大劫案》為例，在娛樂營銷運作與實施等層面進行了精彩的演講。

在隨后圓桌對話環節，長隆集團市場總經理熊曉杰、前奧美南中國去副董事長榮思傳播總經理梁榮志、張全欣導演、北京壹八零品牌營銷咨詢公司總裁雷少東、采納營銷顧問品牌總監梁曉剛進行主題為“娛樂營銷，一張可能的王牌？”引起了現場嘉賓的激烈探討。

伴隨著年度最佳娛樂營銷策劃獎、年度最佳娛樂營銷案例和年度最佳代言人獎（張雯、張涵予、楊冪）的頒發，本屆論壇掀起了另一個令人矚目的高潮。

獲得年度最佳娛樂營銷策劃獎的是：競力媒體、星傳媒體、凱洛媒體、星際傳播、奧美公關、廣東省廣告公司。

獲得年度最佳娛樂營銷案例的是：上海通用雪佛蘭、亞龍灣森林公園鳥巢度假村、東南V3菱悅、京東商城、凡客誠品、杜蕾斯、上海通用雪佛蘭科魯茲、上海家化（家安）、土豆網、瀘州老窖?國窖1573、東風悅達起亞（K5）、中國移動、招商銀行、長隆水上樂園、廣東雙喜文化傳播有限公司、廣東原創動力文化傳播有限公司、OPPO音樂手機、寶潔海飛絲、東風日產、上海大眾新Fabia晶銳、58同城、上海家化（佰草集）、聯想樂Pad。