第一篇：像挖煤一樣挖文化

“這塊碑是最有文化的東西。”站在剛粉刷完畢的汾州府文廟長廊里，前煤老板孔祥生，猛擊了幾下身旁的石碑，大聲地說。

在這塊長199米的石碑上，鐫刻著一百位當代知名書法家書寫的《論語》，碑刻所依據的底本，是一位書法家送給孔祥生的“限量版”書法作品集，這本集子，當年只付印了500冊，而整個碑刻，花費了孔祥生900萬元。

這條長廊所通往的汾州府文廟，則是孔祥生投資上億元、耗時三年重建起來的，今年7月即將竣工。

與政府一拍即合

2009年年底，汾陽市24家煤炭企業同兼并方簽署了資產和采礦權轉讓協議，從此退出了煤炭領域，孔祥生便是這24位煤老板中的一員。退出煤炭業之后，他們有的轉向種植經濟作物，有的轉向小額貸款，而孔祥生選擇了向“文化”轉型。

今年63歲的孔祥生42歲下海經商，到2009年退出前，坊間傳言他是汾陽市最有錢的煤老板，不過他自己不承認。寸頭、一身運動衣，如果沒有身邊的豪車提示主人的闊氣，滿口方言的孔祥生走在大街上，恐怕會一下子淹沒在人群里。

除了姓孔，且戴著一副金邊眼鏡以外，孔祥生似乎同文廟扯不上半點關系，也不是一個傳統 “文化人”的形象。

但站在自己修建的文廟里，孔祥生不僅說起壁畫、石雕的來歷如數家珍，還能大段背誦碑刻上的《論語》文字，有時還給身邊的人出題，問他看不看得懂是哪位名家的筆墨。

在山西，像孔祥生這樣從煤炭領域撤出，轉而投身文化產業的煤老板不在少數。在一定程度上，這一“煤老板愛文化”的熱潮源自煤老板自身的轉型追求和當地政府的政策鼓勵，兩者可謂一拍即合。

山西有著頗為厚重的歷史文化積淀。地方政府對這筆文化遺產的價值頗有意識，在很多公開場合，山西的高官們常說一句話：“山西要像挖煤一樣挖文化。”早在2003年，山西就提出“文化強省”的思路，但在相當長的一段時間里，由于缺乏資金，山西的文化產業發展并不快。

近來，具備豐厚資金實力卻因煤改而亟須轉型的煤老板群體的出現，令當地政府突然找到了文化產業的投資主體。

2009年，山西將文化產業發展列入全省十大產業調整和振興規劃，對民營資本全方位、全領域開放；2010年，山西啟動加快實施文化產業“五大戰略”，將文化旅游產業明確為山西轉型發展的“七條路徑”之一；2011年制定的山西省“十二五”規劃，更將加快布局文化產業基地、園區和產業集群建設，培育一批民營骨干文化企業提升到省級戰略的高度。

“山西高層致力于文化強省，在這方面給予投資者不少優惠，”山西某市一名官員表示，“煤老板這個群體有錢，但卻背了半輩子“沒文化”的名聲，其中許多人很想找一個有文化的事業干干。煤老板投資文化產業是雙贏，政府看到了發展，煤老板在賺錢的同時也賺了名氣。”

轉型后的愁與樂

但是，成熟的文化產業畢竟是一個需要底蘊，同時又高度現代化的行業，習慣于粗放經營的煤老板，適應起來并非一蹴而就。事實上，目前煤老板投資文化產業的重點，還停留在較為傳統的旅游景點開發等領域，他們似乎更愿意拿錢去“砸”在一個實在的、有名氣的旅游景點上，對于影視、動漫制作等稍顯“新潮”的領域，他們則鮮有涉足。

盡管如此，煤老板投資文化產業上仍出現不少失敗的案例。

2008年，山西臨汾一處由煤老板投資開發的旅游項目，曾被視為煤老板轉投文化產業的典型，被當地媒體廣泛報道，如今卻無聲無息。據了解，該項目開工后，當地政府曾多次干涉規劃設計和利益分成，眼看著不能順利實施，煤老板干脆選擇退出，前期投入的千萬余元也打了水漂。

2010年，山西幾個煤老板出資數百萬在北京成立影視制作公司，并在呂梁某地購得土地千余畝，計劃建影視基地，但因對行業缺乏了解，最終也不了了之。

信誓旦旦要大力支持煤老板投資文化的地方政府，有時候也不習慣提供高效、現代化的公共管理服務，而這恰恰是現代文化產業重要的生長條件。

熱錢制造泡沫

除了煤老板投資開發旅游項目，還有大量的資金進入網游領域。

“很多資本甚至并未搞清楚文化產業是什么，就開始投錢。”清科研究院分析師張亞男說。根據清科研究院的歸類，文化產業的核心層應為：新聞出版、廣播電視、電影、文化藝術四個行業。

“但實際上，很多文化產業基金的投資流向，都進入了網游、手機游戲這種從嚴格意義上而言，屬于IT的項目中去。”張亞男認為，以網絡文化服務（網游、網絡文學、網絡視頻）和休閑娛樂服務（動漫、文化旅游）為代表的行業，僅僅只能算文化產業的外圍層。而藝術品代理、廣告、會展、藝術經紀則只能被列入文化產業的相關層。

張亞男指出，“由于核心層的優質投資項目缺少，很多文化產業資金流入了文化產業的外圍層和相關層”，而這些熱錢，又在這些行業中，制造著新的泡沫。

其中，浙報傳媒32億收購邊鋒和浩方就被視為一個案例。該交易成交伊始，市場普遍認為浙報傳媒對收購的兩家公司的估值超過了市場估值的兩倍。分析人士認為，浙報傳媒客觀上受益于文化產業爆發的大背景，該公司在IPO之后獲得了充沛的現金，“不差錢”導致了“天價”并購的誕生。

同時，在電視劇領域，由于資本的進入，也造成了演員片酬的新“泡沫”。知名演員的每集片酬動輒超過50萬元，而這個數字，幾乎就是兩年前最賣座的電視劇的單集銷售價格。這樣的情況讓2012年上半年的電視劇市場“叫苦不迭”。