\"360\" 與小米之戰，誰得利？

軟件界與互聯網行業一直紛爭不斷，只是以前的戰場是在傳統的報紙和雜志上，所以無論是即時性還是程度都遠不及微博時代來得猛烈。正所謂外行看熱鬧，內行看“門道”。老實說，無論是軟件界還是互聯網行業我并算不上內行，只是罵戰看得多了，加上在電商行業和專業知識上的一些積累，自我感覺應該多少可以看出一些“門道”吧。

自3Q大戰深度分析的周馬二人，一個為了通過此次大戰讓美國資本市場和投資人深刻認識到360的強大以便幫助其順利上市，而QQ也通過該戰役成功實施開放式平臺戰略，避免出賣用戶隱私給平臺開發者和商家做精準廣告之嫌疑后，對于馬化騰、周鴻祎之間的關系有了新的認識。對于此次“小3”大戰中，這兩位過往甚密的湖北老鄉、兩位中國軟件界和互聯網行業有撼動能力的大佬在微博上的罵戰——“小3”大戰，以雷周的戰略高度和格局，以及關系，他們倆的意圖當然不僅僅只是這小小的手機！

先看看雷周馬三人這一年來的“基情”四射吧：周馬3Q大戰、米聊與微信之戰、雷周“小3”大戰（小米手機及MIUI系統和360特供機及360手機衛士、360手機瀏覽器之戰）。除了米聊和微信之戰不是特別激烈外，3Q和小3大戰堪稱中國互聯網史上最著名的兩大戰役，程度空前激烈，參與者均以數億計，均是在微博出現之后發生，不得不說的是雷周二人在互聯網營銷、新媒體應用和公關上水平之高，各界大佬已無人能出這二人左右！當然這一點也正是雷周想讓大家多多討論的，甚至這個討論還出現“百萬年薪請公關總監、馬云與史玉柱公關水平對比”諸如此類……

簡單回顧一下歷史：作為原來金山集團市場部一級戰將的雷軍在原來的軟件行業有多起著名的營銷戰役，特別是“金山詞霸”的市場推廣和營銷戰役更是讓許多人記憶深刻頂禮膜拜的。而周鴻祎流氓軟件之仰，一直以同百度、雅虎、騰訊等互聯網巨頭們“斗爭”的“斗士”，在大多數人眼里已經到了白金圣斗士級別！討論這兩位的所謂公關水平孰低孰高似乎小看了他們意欲在移動互聯網時代撼動既有互聯網格局，重寫新秩序的鴻圖大志了！

我的意思很明顯：從“小3”大戰去討論公關、討論手機行業的改變是不是顯得太“小”了？

看看現有互聯網的格局，被BAST（百度、阿里巴巴、新浪、騰訊）牢牢掌控。360無論是從收入還是市值都只能和網易、搜狐算是第二梯隊，而金山系自有開發及投資的軟件產品則更是建樹不大，無論是金山毒霸、金山詞霸、西山居網游、UC WEB瀏覽器、米聊等，到目前仍沒有一個能夠有大的作為，反而有日薄西山的跡象。真正深入去了解和思考分析，就會發現這是由雷軍金山系在互聯網產品開發基因不足導致，但這只力量在商務和硬件相關的軟件上卻具有遠見卓識、思路清晰，這才有了小米手機超過300萬臺的輝煌銷售業績（這是商業部分，關聯凡客電商及物流公司如風達）及其手機操作系統（這是硬件相關軟件部分）的初具規模和成功，這兩者的結合算是上升到一個新的高度！

但對手仍然強大，只是在移動互聯網的新時代誰是“對手”，誰又是需要強強聯合和互補的“伙伴”？

說到這里或許競爭格局已經隱現，那就是騰訊的微信（及QQ）在移動時代受到新浪微博極大的挑戰，360的手機衛士和手機瀏覽器受到百度搜索和手機購物阿里巴巴系列移動互聯網產品的挑戰。只是這幾家如果在移動互聯網不淪落為給三星、摩托羅拉這些手機廠家的打工者的話，百度、騰訊、新浪、阿里、360都必須去做不擅長的硬件——手機，或者去強強聯合（像Google一樣收購一家手機廠商）！

阿里巴巴、百度都已經做過聯合手機廠家（二流及山寨機）來做所謂自己的手機，效果這里不用過多分析，大家都心知肚明。這也是騰訊遲遲沒有推進自己的QQ手機產品的原因，因為要找到一條適合自己企業產品和基因的“蘋果”軟硬兼施+平臺的道路難度實在是太大了！可是，雷軍不僅找到了，而且賺錢了，估值還高達40億美元，直逼諾基亞！

在移動互聯網的新時代，新的格局進一步清晰起來，360擅長底端產品的開發（殺毒和瀏覽器）、騰訊擅長應用型產品開發（手機QQ、QQ音樂、影音等和微信）、小米擅長硬件和操作系統且擁有電商經驗和資源，這三家聯合起來似乎就成為首選！于是有了：小米手機承認出廠會預裝微信和QQ；360秘密組建團隊開發搜索產品，QQ承認搜搜并未達到預期發展目標。

可能有朋友會問，那“小3Q”根本不用打戰，他們三家在后面偷偷聯合起來發展不就OK了？

這個時候可千萬不能忽略了發展沉淀了幾十年，實力雄厚的硬件手機廠商們，小米手機畢竟還只是一家新興的企業，與蘋果、三星、摩托羅拉、諾基亞甚至酷派、聯想、TCL都相差甚遠，而且還有跨界而來的華為素有“狼”之稱的在后面虎視眈眈。真是前有虎后有狼，局勢并沒有想像中輕松。在微博一步步獲得硬件廠家歡迎，QQ被一步步冷落的情勢下，如何進一步拉攏這些硬件廠家情勢變得微妙起來。特別是蘋果的siri帶的“壞頭”，使聯想、TCL、華為這些硬件廠家原來想都不敢想的事情也有了嘗試的勇氣，那就是挑戰騰訊、360等軟件廠家，開發屬于自己品牌手機的即時通信軟件！

是的，“騰訊、360到了最危險的時刻”，一邊是微博不斷激增的用戶量和更高的使用頻率、粘度和相同功能的開發，一邊是粘度和使用頻率更高的手機廠家圖謀同類軟件開發。這如何不讓騰訊膽寒！讓360背脊陣陣發冷？

我想，私底下馬化騰和周鴻祎應該不再開玩笑說雷軍是“IT勞模”，而是畢恭畢敬地叫聲“雷老大”，至少周鴻祎的“雷布斯”在我看來絕不是諷刺，而是高度的敬意！

好了，你們猜對了，必須重新搞定這些硬件手機廠商，不僅讓他們死了自己開發手機應用軟件的心，還要讓他們重新就范——再次乖乖裝上騰訊，這次要包括360的系列產品。這個使命很自然得落到了周鴻祎的頭上，畢竟在雷馬周三人中，周鴻祎無可厚非最適合吸引到硬件廠家，并使他們認為值得以這種方式合作以對抗小米的不斷崛起！

陰謀論地想一想：如何讓這些廠家認為這是能夠對抗小米的最佳方式？通過“小3”大戰讓雷軍與周鴻祎二人表面上反目成仇，無疑能起到最好的效果！事實也證明“小3”大戰成功地獲得眾手機廠家的高度關注并且贏得了TCL旗下阿爾卡特的合作，如果與360合作的360特供機阿爾卡特AK47出貨量超越聯想、中興、華為、酷派這些傳統手機廠家的話，那么整個局勢就基本扭轉回來，移動互聯網的格局終將重新改寫……

這樣一來，該輪到百度、阿里和新浪膽顫和背脊發冷了！

（編輯：Gina）