創意富豪:文字煉金術揭秘

如果說在十年前，有人說僅靠寫作就能成為億萬富翁，無疑會招來冷嘲熱諷。當年的癡人說夢，如今卻要成為現實!

前不久，“2011第六屆中國作家富豪榜”在華西都市報發布。28歲的四川籍作家郭敬明再次發力，以2450萬元的高額版稅重奪中國作家富豪榜酋富寶座(2007年和2008年他分別以1100萬和1300萬版稅名列當年度中國作家富豪榜第一名)。

中國作家富豪榜自2006年創立以來，郭敬明每年都進入前五，累計版稅已高達9700萬，即將突破億元!

第六屆中國作家富豪榜酋度發布的全新子榜單“漫畫作家富豪榜”上出現的名字和版稅收入讓人“步步驚心”，51歲的漫畫家朱德庸雄踞榜首，十年間輕松卷走6190萬人民幣。朱德庸本人抵制物欲橫流的生活，18年只換三部手機，他說：“人們在得到財富的同時，卻無法得到幸福。”可有趣的是，他不斷通過漫畫抨擊拜金主義，但財富卻源源不斷地流入其銀行賬戶……

內地新銳南派三叔、周洪濱等也在2011年度發力，分別登上榜眼、探花位置……一人一筆，攬金千萬，火速暴富，他們是如何做到的呢?出版業行情火爆的秘密又在哪里?本期《青銳》為您揭秘文字煉金術——

榜單三甲人物志

郭敬明：從挫折帝到董事長

吳懷堯等

郭敬明，1983年6月6日生于四川省自貢市，被稱為中國青春文學掌門人。現為上海最世文化發展有限公司董事長，《最小說》《最漫畫》主編。個人作品總銷量近2000萬冊。個人獲得的重要榮譽：2006年榮登第一屆中國作家富豪榜第5位；2007年榮登第二屆中國作家富豪榜首富寶座；2008年蟬聯第三屆中國作家富豪榜首富寶座；2009年榮登第四屆中國作家富豪榜第2位；2010年榮登第五屆中國作家富豪榜第2位；2011年重返第六屆中國作家富豪榜首富寶座。

郭敬明告訴記者，自己不輕易表達和外露個人喜怒哀樂，其實是個悶騷型。“我那時候的性格就是一個標準的文藝青年性格。喜歡看一些小眾的電影，喜歡聽一些別人都沒聽過、叫都叫不出名字的搖滾，越小眾的，越沒人知道的東西我越喜歡，大眾喜歡的我就很反感……時間一晃，反倒現在自己的作品變成大眾化一一其實我也有過文藝青年的日子。”

初中的時候，他自己開始買一些當時流行的《中外少年》《人生十六七》等這類雜志，就像現在的青少年看《最小說》一樣。那時候，他覺得這上面的人寫的東西真好，開始崇拜他們，因為小學就有投稿的習慣，就把自己的文章寄給雜志社。第一篇是在初二的時候發表的，后來開始陸續發表，越來越多。

2001年，郭敬明18歲，就讀于四川省自貢市富順二中高中，這一年他獲得第三屆全國新概念作文大賽一等獎，算是迎來了一次轉折點。但是在給其他雜志投稿時，還是經常被退稿。2003年《幻城》出版后紅了，退稿的狀況才有所改善。

有人說郭敬明很精明，旗下簽約了近百作家，合同非常苛刻。其實，你有所不知的是，郭敬明曾被拖欠了200萬元的稿費，他重視契約精神，但也更喜歡從品牌角度為旗下作家考慮。

郭敬明大學的時候組建了“島工作室”，開始和春風文藝出版社合作。“但是春風社結算稿費非常隨意，并沒有一個制度，想起來就結，不催就一直不結，催了也有可能說我們最近狀態不好，或者回款不行，就一直拖著，一直到現在，他們還有差不多200萬元沒有付我，我其實是不太計較這方面的人，我也并沒有鬧上法庭，因為我也理解他們可能確實經營有困難。”

春風的合約快到期了，支付機制也讓郭敬明承受不了。那個時候有很多出版人都在找他，他最終選擇了知名出版人金麗紅、黎波，一直到現在還在繼續合作。

大學的志愿，郭敬明最初報的是廣告，廈門大學廣告非常有名。那個時候其實他就已經在往創意營銷這個方向發展了，并沒有說死命做一個中文系學生或者作家。廣告應該怎么打，如何包裝一個作品，怎么把一個作家推向市場，是他的興趣和愛好，所以報了廈大。但是陰差陽錯沒有考上，所以就來了上海。

“現在回頭再想，也許當年我去了廈門，一切都不一樣了，不會像今天這樣，在上海綜合發展。”郭敬明說。

現在，郭敬明上海的公司員工有五十多個，作家簽約已經快一百人了。

據出版界人士說，郭和年輕的作者簽約時，合同非常苛刻，他們只有同意簽合同了，郭才愿意全力以赴去推薦他們。“也不是苛刻，我們的合同對每一個作家都是一樣的，只不過決定誰重磅推。你可能就是一個三線作家的實力，不具備一線作家實力，那你就需要更長的時間去磨煉自己的文筆，提高自己的創作能力，這些都是需要去綜合考慮的。”郭敬明回應。

郭敬明說：“我簽約的作者幾乎沒有悄悄解約的，一來我們簽約年限比較長，不太可能一兩年就解約。二是我從來不會有固定的標準要求作者一定要怎么樣寫，我希望他們發展出自己的特色。我在努力建立這樣一個生態，我們有創造嚴肅文學的作家，也有安東尼這種你都無法對他的作品進行歸類的作家。我們內部也會有很多梯隊，一線作者銷量可以賣到50萬冊甚至80萬冊，二線作者可能賣一二十萬冊，三線作者可能賣幾萬本，還有沒有出書的新人，他們就像預備生一樣還在培訓中。

我們公司簽約了100個左右的作者，只有一兩個作家因合同到期，有了新的合作伙伴，這個也很正常。合約只是打底的契約精神，真正的驅動還是雙方的信任度。像現在我和笛安、落落、安東尼已經很熟了，簽合同他們很多時候因為信任我，可以連合同都不看，但我還是會一條一條念給他們聽。我在外面幫他們接商業代言，也會幫他們把關，不會純粹從賺錢的角度去考慮，而是從作家品牌的建立去取舍。”

南派三叔：我只是個說書人

南派三叔

南派三叔，本名徐磊，浙江嘉善人，現居杭州，曾就讀于嘉善高級中學，畢業于浙江樹人大學。非專業作家，曾做過廣告美工、軟件編程、國際貿易等諸多行業。2006年外貿行情滑坡，開始在網上寫小說，并由此寫出《盜墓筆記》系列。2010年，南派三叔以版稅收X285萬元，榮登第五屆中國作家富豪榜第14位，引發廣泛關注。2011年，南派三叔又以1580萬元版稅收入，榮登第六屆中國作家富豪榜第2位，僅次于郭敬明。

富豪榜出來的那天，我恰好睡到了下午的兩點，同時，我去北京寫作，忘記帶自己工作手機的充電器，手機一直是關機狀態，因為趕稿已經趕到了崩潰，我當時覺得，世界上沒有任何消息，可以阻礙我完成這本小說。在離開北京之前，我并不準備開機。所以，我并沒有在第一時間知道這個消息，我是在當天的傍晚，去磨鐵圖書開會的時候，看到很多人異樣的眼神和奇『圣的請客詛咒，之后才知道自己上榜了。并且是榜眼。其實，對于今年上榜我早就有所預感，只是，沒有想到，竟然會在那樣的位置上。

《盜墓筆記》寫完了，我也算是到了一個非常好的時間節點上面，我的人生因為這本書的開始而發生了翻天覆地的變化，也必然會因為這本書的結束，再次發生變化。在事情的發展當中，人總是疲于奔命，或者忌諱繁多，如今到了時間節點上，遇上了這樣一個榜，我覺得對我這五年有些紀念價值，僅此而已。

很多人都想知道《盜墓筆記》到底賣了多少冊，排行榜是否屬實，反正已經寫完了，我可以漏一點底，從06年到現在，除了正在印廠的《盜墓筆記》大結局，光是前面的7本，幾乎每個月都在加印，恐怕接近1000萬冊了吧。很多事情，就在這樣的日積月累中發生了變化。2011年，除了《盜墓筆記》1—7之外，還有《大漠蒼狼》上下冊、《怒江之戰》上下冊、《下南洋》、4期一上市就銷售超過50萬冊《超好看》雜志、《漫show》雜志、還有《盜墓筆記》漫畫。所以，從數據上看，我是可以接受的。

關于上榜的具體數字，說實話，我沒有去檢查我的銀行戶頭，昊懷堯先生是根據我的圖書和雜志的銷量計算的，自有其嚴肅性，我也不必就統計學的問題發言。對我自己來講，我只知道，外人無法知道這一年我是多么疲倦，但我并不想停下來，對于創作，我還有很多故事沒有寫，《盜墓筆記》是我自己的一個創作時代，但揮別這個時代僅僅需要最后一個句號。

另外，很多朋友拿我和郭敬明先生進行各種對比，我覺得沒什么可比的。郭敬明先生是一位作家兼非常出色的出版商，我們從未見過面，他在商業上的成功，在出版行業里幾乎人盡皆知。而我只是一個試圖把故事講得更好看的寫小說的人，如果沒有《盜墓筆記》，我不知道我現在會干什么。我的全部理想只是為了講出更好的故事。我主創的小說雜志《超好看》和漫畫雜志《漫SHOW》，也只是為了倡導和推廣更多更好的故事。除了故事，其他的事情我都交給了出版商。

對，我就像古代那些說書的人。

周洪濱：5年，從吃泡面到千萬富翁

吳懷堯等

陽臺，偶爾抬頭還能看到啟明星。

“當時有個十多歲的小孩，是我的讀者，給我打電話說不想上學，想跟我畫漫畫。他跑來不久，有一天晚上睡在客廳，結果廚房的水龍頭忘記關，把他泡醒了，轉天這個小孩就走了。”周洪濱笑了笑，說，“現在回想，當時條件確實挺艱辛的。”

周洪濱是土生土長的天津人，父母是普通職工。小學二年級時，父親給他買了一本叫《龍珠》的漫畫書。《龍珠》是日本著名漫畫作家鳥山明的代表作，其單行本初版在日本國內賣出220萬冊，全系列共42本，每一本的平均銷量高達驚人的360萬冊，上世紀九十年代初快速流入中國。

“《龍珠》買回家后，徹底打動了我，把我看得又哭又笑。”盜版《龍珠》成了少年周洪濱的漫畫啟蒙讀物，自此后，這個天津男孩正式成為漫畫迷。

“那時候我就確定了人生目標，以后我要畫漫畫，以后讀的學校，必須對我畫漫畫能起到幫助。”抱著這個想法，初中念完后，周洪濱上了技術學校，主學服裝設計。“這個跟漫畫有點關系，首先能畫畫，其次學校管得不嚴，相對輕松自由。而且我母親當時考慮，如果我畫不好，以后還有一技之長，可以去當裁縫。”

他開始頻繁地給《少年漫畫》投稿，間或寫一些自己對漫畫的感想一并投過去。出人意料的是，他的漫畫沒有發表，對漫畫的感想卻作為讀者來信發表了。“自己寫的東西被印成文字，當時特別興奮。”周洪濱決定，繼續畫漫畫，繼續投稿，“不發表誓不罷休!”將近一年后，周洪濱的漫畫處女作終于發表了，他回憶，“第一次稿費挺高，100塊錢1張，總共發了8張，拿了800元，那種感覺真好。”

技校讀完后，他讀了3年大專，對于漫畫，他的打算是“走一步看一步”。大專畢業那一年，時間是2001年，周洪濱二十二歲。在學校老師的介紹下，他去一家公司實習，工作是畫插畫，“每個月四五百元的實習費，這點錢平時買完早點午餐，就所剩無幾，平常買瓶飲料都不夠。”他意識到不能再這么干下去了，實習期結束后，“我決心靠畫漫畫養活自己，我都這么大了，不能再跟父母要錢。”

漫畫期刊不景氣，該往什么地方投稿?周洪濱環顧四周，無意中發現不少報刊雜志在連載四格漫畫。所謂“四格漫畫”，就是以四個畫面分格來完成一個小故事或一個創意點子的表現形式。

周洪濱眼前一亮，“這個可以試試。”他去報刊亭收集信息，看哪個雜志有四格漫畫或插圖，然后記錄下聯系方式和編輯姓名，寄一些自己的作品過去，“對方有興趣就會聯系我，我們再打電話溝通，他需要什么，我就畫什么。”畫了一個月，他悄悄統計收到的稿費，“發現自己還挺賺錢，一個月掙到近四千元，比那幫漫畫刊物上的漫畫家還賺錢。”

2003年，周洪濱的連載漫畫結集出版，印了6萬冊，“我覺得我很幸運，趕上了中國漫畫的復蘇，中國原創漫畫在2002年復蘇，一些漫畫雜志開始完全面對市場，讀者喜歡什么，他們就出什么，而且他們那種幽默風格，算是老少皆宜。”

此時的周洪濱，已經在本土原創漫畫圈子中有了一定的知名度，“2005年前后，我廣泛撒網，很多新創刊的漫畫雜志，都有我的連載。”但他同時意識到，自己正在畫的幽默漫畫，“不是曾經感動過我的那種漫畫，我希望畫故事加幽默二合一的漫畫，能讓讀者哭，能讓讀者笑的那種漫畫。”

2006年1月，在湖北武漢，一本名為《知音漫客》的漫畫雜志創刊，其辦刊方針是“故事第一、爆笑優先、大眾意識、生活原味。”該刊創始人李靖早就注意到周洪濱，他帶著樣刊專門跑到天津拜訪周洪濱，兩個人聊得十分投機。兩個月后，周洪濱的作品《烈火街球》在《知音漫客》連載。

經過一年多對故事漫畫的摸索，周洪濱和編輯一起總結了經驗，于2007年開始推出《偷星九月天》，講述默默無聞的少年琉星，遇上身世神秘的女盜賊九月，最后引出傳說中的黑月鐵騎、墮天使軍團等諸多力量，陷入了無數愛恨糾葛，為正義、未來而戰斗的成長故事。《偷星九月天》連載后很陜獲得讀者追捧，長期占據《知音漫客》人氣漫畫第一名的寶座，一直到今天。

2011年10月27日，我們專程奔赴武漢采訪《知音漫客》總編李靖，并拿到了周洪濱《偷星九月天》版稅支付明細表，該表詳細記錄了周洪濱的真實收入，在2011年度，周洪濱版稅收入高達10848272元；加上此前連載版稅收入，周洪濱收入總計1830萬——從生活困頓到千萬富豪，周洪濱僅僅用了5年時間。

文壇財富進化論之銳解析

楊帆

歷屆中國作家富豪榜發布均引發巨大轟動，作家登榜會鼓勵更多人堅持自已的寫作夢想，為這個時代貢獻更多精神財富。中國影壇百億夢已實現，而文壇的百億夢何時能圓?能進入“中國作家富豪榜億元俱樂部”的中國作家還會有哪些?是朱德庸、南派三叔、鄭淵潔、楊紅櫻他們嗎?

讓我們來詳細解讀作家富豪榜榜單，深入揭秘中國文壇的財富進化論，透析“進化基因”。

誰在買單?

青少年讀者在捧星

【榜單解析】：“2011第六屆中國作家富蒙榜”最值得關注的現象就是青少年讀者是最大的書市消費群體，榜單前三名郭敬明、南派三叔和鄭淵潔的書基本上都是青少年讀者在為其買單。

據調查，郭敬明、南派三叔和鄭淵潔最大的粉絲群剛好來自三個年齡段，鄭淵潔的讀者一般在10歲左右，郭敬明的讀者在15歲左右，南派三叔的讀者則在20歲左右。今年位居第四的川籍兒童文學作家楊紅櫻，去年也曾以2500萬版稅高居榜首。

除了這四人作品牢牢地瞄準青少年讀者為最大消費目標，今年排名第五位的安妮寶貝被不少文藝小女生所熱捧，排名第六位的江南和第七位的韓寒則是文藝青年的最愛，前者對中國年輕一代給予幻想，而后者則分享的是新銳思想。排名第十位的蔡康永是港臺地區最有文采的娛樂主持人，憑借《蔡康永的說話之道》以450萬版稅首度榮登中國作家富豪榜，他的粉絲幾乎也全是15到30歲的年輕讀者。

在資深出版人眼中，鎖定目標讀者是作家創造財富的起手式。國內著名出版人金麗紅、黎波總結說。“目前國內的購書人群就是8歲到18歲的青春閱讀群體，他們是閱讀主體，他們的閱讀以學習知識、了解社會、增長閱歷為目的。”因此，“2011第六屆中國作家富豪榜”前十名中有七位作家富豪竟然全是青少年讀者催生出來的，這也創造了“中國作家富豪榜”持續發布6年以來一個最新紀錄。

誰在上位?

內地原創漫畫崛起

【榜單解析】：“漫畫是中國圖書出版業的新軍，近五年發展勢頭迅猛，不少國內原創漫畫作家都成新興的百萬富豪。”中國作家富豪榜創始人昊懷堯說。今年推出子榜單《漫畫作家富蒙榜》是大勢所趨，調查2001年至2011年十年間，中國漫畫作家(含港澳臺)在內地主要作品的版稅總收入。

從漫畫作家富豪榜來看，朱德庸以6190萬元高居榜首，領先第二名幾米3000多萬，這個巨大的優勢來自于朱德庸的勤奮多產和他讀者群的老少通吃，他的《雙響炮》、《澀女郎》、《醋溜族》等漫畫風靡華人世界數十年，再版無數，去年又推出人氣大作《我們都有病》，以絕對優勢高居首位其實并不奇怪。

雖然朱德庸和幾米兩位臺灣漫畫家占據前兩名，但從第三名的周洪濱開始一直到第十五名的美女漫畫家夏達，13位上榜漫畫家除了排名第5的敖幼祥，其余12位全都是內地新生代漫畫家，比如畫《阿衰ON LINE》的貓小樂，畫《爆笑校園》的朱斌，畫《阿貍·夢之城堡》的HANS等都是近幾年在國內極有口碑的年輕漫畫家，他們的版稅都是100萬起跳。

據了解，本土原創漫畫快速崛起的原因除了國內動漫市場發育逐漸成熟之外，和國家和政府對動漫產業的大力扶持也有密切關系。不久前文化部、國家廣電總局和新聞出版總署下發了《關于國家動漫精品工程申報工作的通知》，之后又在中國文化藝術政府獎中增設國家動漫獎，作為和文華獎、群星獎并列的子項。

誰來稱王?

小四聚沙成塔

【榜單解析】：2011年，是郭敬明出道以來收入最豐的一年，也是其事業達到頂峰的一年。從2006年開始，他就在《中國作家富蒙榜》上幾度沉浮，第一屆位居第五，第二三屆蟬聯第一，第四五屆滑至第二，直到今年以2450萬版稅的驕人戰績成為“2011第六屆中國作家富豪榜暢銷書之王”。

郭敬明的成功并非一朝一夕，他從2002年出版第一部作品《愛與痛的邊緣》開始，從一個自貢的無名小卒到現在鼎鼎大名的“郭董”，這個小個子青年背后的付出不可謂不艱辛。他的高產堪稱是青春文學作家的楷模甚至是勞模，從《幻域》到《悲傷逆流成河》，從《1995—2005夏至未至》再到《臨界·爵跡》，寫作之余還開公司、辦雜志，創造一個又一個勵志奇跡。

今年他的《臨界·爵跡Ⅱ》首發，郭敬明帶領旗下作家共計29名齊聚上海書城進行簽售，簽售圖書數量突破17600冊，打破了他之前在北京簽售時創下的15000冊的紀錄，他的財富紀錄也是不斷再被刷新和創造。其實早在2009年，郭敬明就稱自己的版稅只占自己收入的20％左右，其余來自公司盈利和他自己的代言，或許郭敬明已經悄悄邁入了“中國作家億元俱樂部”的大門。

誰在營銷?

網絡銷售占30％

【榜單解析】：所有登上《中國作家富豪榜》的富豪作家其實都應該感謝不斷發展的電子商務網站，以及花樣不斷翻新的圖書銷售渠道。

昊懷堯介紹說，隨著圖書銷售渠道的多樣化，新華書店(主渠道)、民營書店(二渠道)和網絡書店在圖書銷售占比上發生了顯著變化，“其中網絡書店的占比呈現明顯的增長態勢。”不久前，蘇寧易購率先嘁出“0元售書、顛覆全網、史無前例”的爆炸性促銷口號。迅即，當當網就推出“圖書音像滿100返200”、“10萬種名社好書，滿八八折上再八八折”；而京東商城也不甘人后，宣布“購書滿200打對折”……網絡圖書推貨潮一浪高過一浪。

當當網副總裁王曦說，當當網在圖書銷售方面，已經占到很多暢銷書總量的30％，這意味著，如果一本暢銷書在全國賣掉10萬冊，在當當的銷量就能達到3萬冊。王曦透露，“有些兒童讀物的占比會更高，遠超30％。”《不一樣的卡梅拉》系列在當當累計銷量已經超過100萬冊。

誰吃老本?

“一招鮮”很賺錢

【榜單解析】：從歷屆中國作家富豪榜上，你會發現，那些助力作家榮登作家富蒙榜的暢銷書，都有一個規律，寫得好的書，不一定賣得好；但賣得好的書，一定是同類作品中最通俗的杰作。以歷史類暢銷書為例，《卑鄙的圣人：曹操》、《萬歷十五年》、《明朝那些事兒》，莫不如是。

和郭敬明一樣，當年明月也是《中國作家富蒙榜》的熟客，從2007年第一次上榜，一直到今年，連續5年，《明朝那些事兒》就像護身符一樣，保佑他年年上榜，將“一招鮮，吃遍天”這句老話體現得淋漓盡致。

這種案例屢見不鮮，四川籍作家何馬憑借《藏地密碼》2008年上榜，今年再次憑借

“《藏地密碼圣神大結局》”爆發，以260萬元榮登第六屆中國作家富蒙榜第15位。外國作家JK羅琳更不用說了，每次都是靠《哈利波特》系列在《外國作家富豪榜》稱王稱霸。

這些“一招鮮”作家有兩個成功竅門，一是寫系列，一本走紅之后繼續推續集，《明朝那些事兒》續了6本，《藏地密碼》續了9本，作者一定要把關于這個題材的全部資源榨干，此外必須要寫得通俗容易看。

誰在討巧?

書和影視劇雙贏

【榜單解析】：今年上榜的不少作家都和影視劇有著千絲萬縷的聯系，郭敬明和天娛傳媒簽約后，首個動作就是宣布將其暢銷力作《小時代》拍攝成為偶像劇。今年電視界最火的現象之一就是《步步驚心》的熱播，該劇不光成為坊間談資催生話題，也帶紅了不少新星，該書作者桐華以290萬在第六屆中國作家富豪榜上名列第14位。

張藝謀新片《金陵十三釵》和馮小剛新片

《溫故1942》都是從小說改編而來，前者出自嚴歌苓，后者出自劉震云，保守估計，這兩部電影將會為中國電影貢獻近10億的票房，小說和影視劇聯姻創造出的財富實在讓人感到咋舌。

《杜拉拉升職記》被譽為白領女性的職場寶典，講述了都市白領杜拉拉從一個默默無聞的職員，經過自己的不懈努力，成長為一個企業高管的故事。由徐靜蕾執導的同名電影和由陳銘章執導的32集白領職場勵志劇都是根據李可的小說改編。2008年，在圖書市場一片蕭條聲中，職場小說《杜拉拉升職記》卻一反常態地火了。《杜拉拉1》面世后，大賣60萬冊。緊接著《杜拉拉2》又登場了，市場表現依然可圈可點。

今年李可寫出《杜拉拉大結局》以210萬版稅再次榮登作家富豪榜，其實也是趁著影視劇熱播為這個系列畫上完美句號，通常觀眾沉迷于一部影視劇，都會找它的小說原著閱讀，從而又帶動了小說的銷量。

(感謝《華西部市報》資料支持)