兩個央視主持人的高調(diào)慈善

2011年中國官辦慈善迎來最寒冷冬天。這一年，幾乎所有機(jī)構(gòu)都在迎接公眾犀利的懷疑眼神。連最負(fù)盛名的慈善機(jī)構(gòu)中國紅十字會甚至都經(jīng)不起一個叫郭美美的年輕女子的一次不經(jīng)意的惡搞。后來，有人建議將郭美美載入推動中國慈善公開透明制度化進(jìn)程的史冊。

中國曾經(jīng)的首善陳光標(biāo)日子也不好過。面對媒體的慈善造假的質(zhì)疑，擅長發(fā)現(xiàn)金的他其實無法拿出足夠的證據(jù)來反駁。所幸媒體也拿不出他造假的更多證據(jù)，很快便將注意力轉(zhuǎn)移到一個叫盧美美的人身上，至今，這個世界華商協(xié)會的年輕掌門人和其父盧俊卿仍飽受質(zhì)疑。

也有亮點。除了營德旺對官辦慈善組織開出最苛刻捐助條件外，官辦慈善被迫開始了笨拙但必須的賬目公開苦旅。沒人能真正讀懂這些漏洞百出的數(shù)字——但總比沒有強(qiáng)。

一個意外是：在持續(xù)揭批慈善黑幕之余，一批媒體人開始走上前臺，利用自身平臺的優(yōu)勢和影響力，開始填補(bǔ)中國扶危濟(jì)困事業(yè)遭遇的巨大缺口。

其中兩位央視財經(jīng)主持人的登場顯得格外引人矚目。

2011年5月9日，中央電視臺財經(jīng)頻道節(jié)目著名主持人王凱發(fā)布了一條微博，倡議同行們捐出各自的出鏡裝在網(wǎng)上進(jìn)行義賣，所得善款捐給民間慈善團(tuán)體。此舉立刻得到同事馬洪濤的響應(yīng)，該條微博在很短的時間內(nèi)達(dá)到了上千條轉(zhuǎn)發(fā)量，認(rèn)識的人和不認(rèn)識的人在一起，為愛獻(xiàn)力。一個月后的6月6日，這條微博倡議從互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)現(xiàn)實。一個名為“愛心衣櫥”的基金在中國青少年發(fā)展基金會下成功設(shè)立，基金通過義賣明星服裝籌集善款，將“捐助甘肅省會寧縣2000多名貧困小學(xué)生、解決冬衣問題”作為首期目標(biāo)。

據(jù)王凱私下透露，新浪老總曹國偉一次答應(yīng)給予啟動資金100萬之巨。

2011年11月20日，愛心衣櫥遠(yuǎn)東慈善晚宴在凱賓斯基飯店宴會廳舉行。來自演藝界、商界、體育界、藝術(shù)界的多位知名人士自發(fā)前來赴宴。旅游衛(wèi)視、香港亞視對晚宴進(jìn)行了現(xiàn)場轉(zhuǎn)播，在京百余家媒體踴躍報道。整場晚宴持續(xù)七個小時，共募集善款570983萬元。

隨著冬日的垂臨，“衣+衣=愛”的活動口號已成為社會各界向貧困兒童捐贈衣物的最暖人口號。

和親力親為的慈善家陳光標(biāo)一樣，王凱和馬洪濤的善舉也充滿高調(diào)。但由于陳的孤軍奮戰(zhàn)，他的慈善經(jīng)常備受質(zhì)疑——不是作秀就是不尊重被捐助者人格。最近一次甚至在貴陽召開了個人演唱會，而前來捧場的貧困老鄉(xiāng)將可以在現(xiàn)場獲得牛羊和農(nóng)用機(jī)械，但不幸天公不作美，氣溫突降，很多等待發(fā)放的牛羊被凍感冒，僅為之治病據(jù)說就花了5萬多。

本身不是富豪的王馬二人從一開始就必須走整合社會資源之路。因此，高調(diào)顯得更加合乎邏輯，也能將二人平時在熒屏之上積累的表達(dá)能力有效釋放。更重要的是，和別的愛心人士不同，他們來自全國最具影響力的財經(jīng)電視媒體，既可以獲得明星衣物贊助，更可以便捷地嫁接高端商業(yè)資源，甚至更容易獲得宮辦慈善機(jī)構(gòu)賦予的定向公募權(quán)——李連杰為此奮斗了好多年，而這兩個人一個月就在中國青少年發(fā)展基金會獲得了專門賬戶。

為了避免黑箱操作帶來的公信危機(jī)，為了把每一分善款都用在孩子身上，愛心衣櫥基金的辦公經(jīng)費采取向企業(yè)專項募集的方式解決，而不會在善款中提取。并請來德勤會計師事務(wù)所對基金賬目進(jìn)行全程第三方審計，定期向社會公開審計結(jié)果。

在具體慈善項目設(shè)計上，他們也在為常態(tài)愛心捐助探索更有成效的模式：精確選點，專項救濟(jì)，定向募集，全程公開。

相較于陳光標(biāo)的高調(diào)慈善，他們汲取了更加先進(jìn)慈善理念、在實施上更加注重效率，更注重公開透明的愛心衣櫥也許沒有那么大響動，但似乎更合乎現(xiàn)代慈善的游戲規(guī)則。

從長遠(yuǎn)看，黑幕重重的宮辦慈善和低效粗放的個體慈善都沒有前途。在特定的轉(zhuǎn)型期，王馬兩位主持人無疑在為中國慈善真正步入陽光地帶做著積極而審慎的探索。

當(dāng)然，社會慈善的勃興，離不開深層體制的變革——擺脫行政化、權(quán)力化的窠臼，而要實現(xiàn)這一點，《慈善法》的出臺已經(jīng)時不我待。