兩個央視主持人的高調慈善

2011年中國官辦慈善迎來最寒冷冬天。這一年，幾乎所有機構都在迎接公眾犀利的懷疑眼神。連最負盛名的慈善機構中國紅十字會甚至都經不起一個叫郭美美的年輕女子的一次不經意的惡搞。后來，有人建議將郭美美載入推動中國慈善公開透明制度化進程的史冊。

中國曾經的首善陳光標日子也不好過。面對媒體的慈善造假的質疑，擅長發現金的他其實無法拿出足夠的證據來反駁。所幸媒體也拿不出他造假的更多證據，很快便將注意力轉移到一個叫盧美美的人身上，至今，這個世界華商協會的年輕掌門人和其父盧俊卿仍飽受質疑。

也有亮點。除了營德旺對官辦慈善組織開出最苛刻捐助條件外，官辦慈善被迫開始了笨拙但必須的賬目公開苦旅。沒人能真正讀懂這些漏洞百出的數字——但總比沒有強。

一個意外是：在持續揭批慈善黑幕之余，一批媒體人開始走上前臺，利用自身平臺的優勢和影響力，開始填補中國扶危濟困事業遭遇的巨大缺口。

其中兩位央視財經主持人的登場顯得格外引人矚目。

2011年5月9日，中央電視臺財經頻道節目著名主持人王凱發布了一條微博，倡議同行們捐出各自的出鏡裝在網上進行義賣，所得善款捐給民間慈善團體。此舉立刻得到同事馬洪濤的響應，該條微博在很短的時間內達到了上千條轉發量，認識的人和不認識的人在一起，為愛獻力。一個月后的6月6日，這條微博倡議從互聯網走進現實。一個名為“愛心衣櫥”的基金在中國青少年發展基金會下成功設立，基金通過義賣明星服裝籌集善款，將“捐助甘肅省會寧縣2000多名貧困小學生、解決冬衣問題”作為首期目標。

據王凱私下透露，新浪老總曹國偉一次答應給予啟動資金100萬之巨。

2011年11月20日，愛心衣櫥遠東慈善晚宴在凱賓斯基飯店宴會廳舉行。來自演藝界、商界、體育界、藝術界的多位知名人士自發前來赴宴。旅游衛視、香港亞視對晚宴進行了現場轉播，在京百余家媒體踴躍報道。整場晚宴持續七個小時，共募集善款570983萬元。

隨著冬日的垂臨，“衣+衣=愛”的活動口號已成為社會各界向貧困兒童捐贈衣物的最暖人口號。

和親力親為的慈善家陳光標一樣，王凱和馬洪濤的善舉也充滿高調。但由于陳的孤軍奮戰，他的慈善經常備受質疑——不是作秀就是不尊重被捐助者人格。最近一次甚至在貴陽召開了個人演唱會，而前來捧場的貧困老鄉將可以在現場獲得牛羊和農用機械，但不幸天公不作美，氣溫突降，很多等待發放的牛羊被凍感冒，僅為之治病據說就花了5萬多。

本身不是富豪的王馬二人從一開始就必須走整合社會資源之路。因此，高調顯得更加合乎邏輯，也能將二人平時在熒屏之上積累的表達能力有效釋放。更重要的是，和別的愛心人士不同，他們來自全國最具影響力的財經電視媒體，既可以獲得明星衣物贊助，更可以便捷地嫁接高端商業資源，甚至更容易獲得宮辦慈善機構賦予的定向公募權——李連杰為此奮斗了好多年，而這兩個人一個月就在中國青少年發展基金會獲得了專門賬戶。

為了避免黑箱操作帶來的公信危機，為了把每一分善款都用在孩子身上，愛心衣櫥基金的辦公經費采取向企業專項募集的方式解決，而不會在善款中提取。并請來德勤會計師事務所對基金賬目進行全程第三方審計，定期向社會公開審計結果。

在具體慈善項目設計上，他們也在為常態愛心捐助探索更有成效的模式：精確選點，專項救濟，定向募集，全程公開。

相較于陳光標的高調慈善，他們汲取了更加先進慈善理念、在實施上更加注重效率，更注重公開透明的愛心衣櫥也許沒有那么大響動，但似乎更合乎現代慈善的游戲規則。

從長遠看，黑幕重重的宮辦慈善和低效粗放的個體慈善都沒有前途。在特定的轉型期，王馬兩位主持人無疑在為中國慈善真正步入陽光地帶做著積極而審慎的探索。

當然，社會慈善的勃興，離不開深層體制的變革——擺脫行政化、權力化的窠臼，而要實現這一點，《慈善法》的出臺已經時不我待。