新媒體節目內容制作及平臺解決方案

節目內容制作

近年來，VOD視頻點播、IPTV、網絡視頻、手機電視、移動多媒體等新媒體業務蓬勃發展，對新媒體內容的需求量也越來越大。新媒體除了采用全新的節目播出和接收形式外，對節目制作的要求也與傳統的非線性編輯有明顯的不同。

新媒體中的節目內容大多是從電視臺、影視公司等機構獲取的成品節目或素材，比較典型的是電視臺播出的新聞、娛樂、體育節目，或者從節目提供商的節目庫中購買的節目，這些節目都是成品或半成品，經過新媒體運營商二次加工后通過新媒體的傳播渠道進行發布，就成為了事實上的新媒體節目。因此新媒體的節目制作事實上是傳統節目的二次加工過程。

當然，新媒體當中也會有一定的字幕和特技的要求，例如臺標字幕的疊加和片段間的轉場等。新媒體運營商主要專注于新媒體內容的運營，并不擅長于傳統電視的專業化制作，從新媒體制作的時間、運營成本上講專業化制作那種“慢工出細活”的方式也不劃算。

隨著手機和互聯網的普及，手機視頻、網絡視頻也在不斷發展中，非標準幀率、非標準畫幅的視頻隨處可見，不再限于每秒25幀、分辨率為720*576的標準PAL制式，例如手機拍攝的視頻既有可能是12幀的，也可能是15幀的，分辨率也從176*144到640*480不等。

對于節目的簡單剪輯，如掐頭去尾，由于絕大部分的畫面都沒有變化，在合成為新的文件時，沒有變化的部分是不需要進行重新編解碼的，直接將一個個完整的GOP進行拷貝復制即可。

而對于入、出點所在的GOP，由于入出點可能并沒有在關鍵幀（I幀）上，需要對入點和出點所在的GOP進行重新編解碼操作，利用入、出點前后的幀構建新的完整的GOP，并將該GOP數據寫入新的文件中。通過GOP復制和重構的功能，能夠大大提高新媒體節目合成的效率，從而能夠提升整個制作系統的生產能力。

新媒體的內容生產是多部門、多人員協同工作的過程，新媒體節目制作是新媒體內容生產的重要環節，制作軟件也需要與工作流程進行深度的整合。

以節目編目為例，由于新媒體更加關注節目層的信息，而這些信息編輯制作人員比媒資的編目管理人員更加清楚。因此新媒體的制作軟件需要支持預編目功能，將編目工作向業務流程的前端移動，制作人員在提交節目時就可以對節目進行編目，節目的標題、節目簡介等信息都可以在這里錄入，這些信息在后續的詳細編目環節可以得到很好的繼承，在某些情況下，甚至可以替換掉媒資的編目環節。

平臺解決方案

之前，各地有線網絡公司、電視臺、互聯網電視牌照商、內容提供商、終端廠商試借鑒美國TVE和歐洲HbbTV的核心理念，通過創新的互動體驗和運營模式，引領國內傳統廣電業務轉型和OTT視頻市場快速發展。下面我們以CNTV（中國網絡電視臺）為例，稍作分析。

中國網絡視頻用戶數量持續的增長，特別是網絡視頻的增長率也越來越高。這是對市場的一個簡單的分析，包括大眾市場、終端市場和高端市場，這是對市場和用戶行為的研究，原有寬的帶用戶和員有的電視用戶和3G用戶，有可能下一步都會成為互聯網電視的用戶。同時互聯網電視的平臺也可以作為電子商務、遠程醫療和教育大的公共服務平臺。

高清點播有兩種碼流，一是1.5M的，用戶家里只要有2M帶寬就可以看高清，另外就是800碼流的標清，用戶只要有1M的帶寬就可以看標清。云立方是CNTV的平臺提供方，它開了3D頻道，兩個1.8M，只要有4M帶寬和3D電視可以直接觀看。

新媒體的云，上面是各種增值服務，運營支撐，內容物流和數字工廠。通過云，面對著所有的寬帶用戶、有線電視用戶和無線移動用戶，包括LaaS、SaaS和PaaS，這是一個封閉的云計算。

互聯網電視平臺的架構主要是分成三大塊：第一塊是播控，包括編碼、內容制作。第二塊是運營支撐，包括網絡傳輸，P2P，支撐多用戶同時并發。這個平臺現在支撐CNTV超過幾百萬用戶。第三塊是終端，此平臺對接目前市面上90%應該是沒有問題，和各種主流的芯片廠商提供的各種機頂盒解決方案我都曾對接過，是全面的多終端的應用。此平臺功能，包括運維系統、生產系統、支撐體系和服務體系。最終提供的是一個端到端的高清視頻的解決方案，就是從信號源輸入到采集，到壓縮、編碼制作，到上傳、分發這些，所有的都是封閉的平臺。

CNTV當前的內容達到數萬小時，包括高清電影、電視劇。CNTV開了很多專區，有歐洲杯和即將到來的倫敦奧運會。CNTV也和樂視、騰訊、PPTV有一些緊密的合作。目前來說，CNTV的后臺內容方面應該是足夠豐富的。在增值服務方面，前期開了很多商城、雜志和包括一些市場等等。地方頻道是視頻云端化、服務本地化，包括在河北，視頻從央視過來，有一些本地的節目和資訊。