向HbbTV轉型

HbbTV的優點：

·基于已有的技術，不用推翻以前，上手容易，DVB加上HTML完全繼承和兼容了廣播電視標準。

·實現廣播電視內容與互聯網內容雙向融合，互相關聯，優于GoogleTV訪問式融合。

·體系開放

·符合廣電在三網融合中發展業務的需求

·終端多樣化融合，創造新產業機會

一. 向HbbTV轉型的背景分析

電腦、手機、平板、電視四屏中，前三個行業新興項紛至沓來，資金正像潮水般涌入。和前三者相比，電視，可以說是最后的一塊處女地，新的業務模式和商業模式正在蓄勢集結。廣電如何借助已有的平臺，打造互聯網的業務呢？就現狀而言，廣電目前亟需一個融合的業務中間件的平臺，既支持互聯網的智能電視又支持數字電視。這是廣電向HbbTV轉型的一個最重要的背景。

電視只用于接受廣電推送的節目以成為過去時，電視與互聯網的融合已經一觸即發，連網電視是未來的趨勢。廣電在搭建系統時可能需要考慮把一些聯網的新功能的加入。如App（應用程序）、社交功能和付費點播。很多行業人士都認為，隨著互聯網融入電視上，現在流行的應用程序商店終有一天可能從電腦、手機延伸到電視上，融合促成了“電視+互聯網+內容+應用商店”模式形成。

數字家庭和聯網設備在中國乃至全球都正在迅速發展，伴隨著付費電視的發展，廣電機構需要開發和手機、平板、游戲機等終端相融合的付費電視平臺，如果說未來是一個多屏的世界的話，廣電搶占屏幕非常重要，而HbbTV則將所有消費者的使用體驗盡可能移至電視上。

此外，社交電視(Social TV)暫露頭角也是推動廣電轉型的一個重要因素。社交電視的及時互動性深受年輕人喜愛。調查顯示，年輕人更喜歡邊看電視，邊發表評論，尤其是在看體育及新聞事件中。

這些發展背景都促成了HbbTV的發展。作為行業標準的HbbTV，它結合廣播和寬帶兩種已有的工作模式，將傳統的電視、廣播和互聯網相結合，又能提供增強的互動服務。它有別于Apple TV和GoogleTV，它既可以通過廣播通道播放基本節目，又可以通過寬帶通道訪問大量的相關圖文信息和點播服務。它可以加入個性化的節目表、多屏業務、社交電視、節目推薦，打造無縫TV體驗。現在，切實看到的是，在歐洲等國家HbbTV互動媒體電視已經成為消費電子產品的新熱點。

雖然，有專家指出，HTML5的統一性可以有效地幫助克服內容在不同裝置之間的存儲障礙。即便是HbbTV的發起地歐洲，HbbTV也面臨著困難和挑戰，因為各地域、政策、文化與商業模式都各有不同，所以也有很多不確定的因素，產業鏈的啟動也不是一夜之間就能有結果的。

雖然前景樂觀，前途坎坷，但我們還是認為，在中國，三網融合的大環境下，有線網絡、電信公司等互相合作，中國HbbTV應該會有不錯的發展。

二. 國際廣電機構推廣實例

1、德法HbbTV“強勁”中

德國和法國HbbTV的發展勢頭正在蔓延，在2011年9月，三家德國電視臺、家庭購物頻道QVC公司、私營廣電機構VOX和區域公共廣電機構NDR在HbbTV標準的基礎上競相提供互動服務。例如，QVC公司使用HbbTV推廣點播節目回看服務，另外，還能夠在6個購物頻道上搜索產品，每個頻道主攻某個的主題，如時裝或首飾。

目前德國的ARD、ZDF，法國的France Television都開始了HbbTV節目的播出。ARD電視臺通過HbbTV進行聯網實施ARD“數字世界”，可借助智能手機的應用程序獲取電視臺的播放內容，觀眾可參與互動。

最新了解到的信息是FRANCE 24聯合GlobeCast公司進行HbbTV試驗。該服務將提供給FRANCE 24的衛星觀眾，最初在西歐，將通過利用連接電視增加衛星電視節目的互動性。2012年，衛星電視的觀眾將通過寬帶連接，使用其連接電視和FRANCE 24的線性和非線性節目互動，無需額外的設備或硬件，這將證明HbbTV可提高衛星電視用戶的觀看體驗的能力，不僅可以體驗高質量視頻，同時能跨多種屏幕、設備和傳輸平臺互動。GlobeCast公司表示，它將發揮其在廣播電視上的經驗和在連接電視方面的知識進行這次試驗，同時其巴黎技術運營中心將提供地面服務和上行。作為一個領先的互聯網服務提供商Orange和法國電信公司，將助力內容提供商通過HbbTV分發節目。試驗將在Orange的智能網絡方案中執行。

2. 西班牙選擇HbbTV標準

繼德國、法國、荷蘭和奧地利后，西班牙已經接受HbbTV為網絡電視標準，未來幾個月，帶因特網連接功能的所有電視機都應采用此標準。預測2012年銷售的4500萬臺電視機中25%將支持HbbTV，奧運會和歐洲杯等盛事將促進HbbTV-ready電視機的購買。西班牙廣播機構、付費電視運營商、電信公司正結盟推進HbbTV。

3. 英國DTG批準HbbTV聯網電視規范

英國數字電視集團（DTG）在最新版本的D-Book——D-Book 7中批準了基于HbbTV聯網電視規范。今年初公布的D-Book 7定義廣播和寬帶服務及設備關鍵的可互操作共存，并且已被DTG理事會和DTG技術理事會正式批準。此針對聯網電視產品和服務的B部分第一版本現已向DTG成員公布。DTG表示與其成員密切合作以滿足BBC的HTML應用要求，包括最新版的BBC iPlayer以及其它廣播機構的回看電視播放器。為確保標準的國際一致性，DTG稱正與HbbTV、ETSI、開放IPTV聯盟（OIPF）和DECE（Ultraviolet）保持聯系。

4. 歐洲廣播聯盟(EBU) 推動廣播/寬帶混合電視

歐洲廣播聯盟(EBU) 正在積極推廣廣播寬帶混合式電視（HbbTV），描述其為“現在媒體中最令人激動的進展”。EBU向成員提供通用應用，在倫敦奧運會和歐洲電視網歌唱大賽期間部署廣播/寬帶混合電視或HbbTV。EBU稱三個白標簽互動應用將免費提供給參與的EBU成員，以便定制通用的娛樂、新聞或體育內容。來自EBU成員ARD/IRT（德國廣播技術研究所）和商業合作伙伴DotScreen（類似于美國的ConnecTV）及西班牙的Abertis Telecom的應用將提供推廣HbbTV的基本水平混合互動性，將傳統觀看與因特網和智能設備應用的增值相結合。EBU總干事Ingrid Deltenre稱超過20個EBU成員正參與今年的HbbTV推廣。

三. HbbTV相關廠商

1. 數碼視訊全面支持HbbTV標準

數碼視訊全面支持HbbTV標準，支持DSM-CC通過廣播信道下發應用和數據，解決大并發量業務訪問，支持EIT信息的插入。具備開放的控制接口，可與外部應用源平滑對接，支持動態應用開發。

2. Ocean Blue Software公司(OBS)推出新HbbTV軟件

數字電視軟件專業廠商Ocean Blue Software公司(OBS)新的HbbTV軟件能讓OEM廠商能夠實現全面支持下一代廣播電視(NGB)門戶及服務(如ARD/ ZDF Mediathek、Tagesschau和ARTE)的機頂盒或互聯網電視機，可以為電視觀眾提供優惠且功能豐富的視頻及音頻體驗。

3. Opera的電視及機頂盒解決方案

跨平臺瀏覽器廠商Opera軟件公司日前已在深圳設立國內首個Opera電視及機頂盒解決方案演示中心，產品包括：Opera電視應用商店、Opera電視瀏覽器、HbbTV解決方案、DLNA 解決方案等，參觀者更可以切身體驗Opera的強大渲染引擎對CE-HTML、WebGL和HTML5等技術的支持能力。

4. 愛可信推出NF瀏覽器NX2.0數字電視版

愛可信公司發布了NF瀏覽器NX 2.0數字電視版（NF瀏覽器NX 2.0 DTV概要版），該版本基于全新WebKit以及HTML5標準開發，具有超高效內存使用率、高穩定性和高可移植性，并全面支持包括HbbTV、BBC iPlayer和日本主要的視頻點播服務及CE-HTML在內的多種DTV和IPTV標準。NF瀏覽器NX 2.0 DTV概要版是數字電視、機頂盒和藍光播放器的最佳解決方案。HbbTV的核心是在機頂盒內部嵌入的一個標準瀏覽器，借助Web技術實現VOD、EPG等功能，按下一個遙控器按鈕就可以跳到深入的信息介紹另外。