CCBN2012亮點

作為亞太地區規模最大的廣播影視展覽會——中國國際廣播電視信息網絡展覽會CCBN在喜迎20年華誕之際，也將全媒體新媒體作為重點內容列入其中，從主題報告、發展論壇的演講，到多家企業的展示，都離不開這個話題。不管是媒體從業者，還是作為受眾，我們都認可了這樣的現實：人類進入一個由傳統媒體和新興媒體相互融合的全媒體時代。

一.主題報告會：廣電迎來全媒體時代

在CCBN2012主題報告會上，中國國際廣播電臺臺長王庚年以全媒體的發展為主題，從全媒體的角度進行探討，明確了新媒體向全媒體發展的方向，對新媒體的發展進行了全局性的規劃。

王庚年講到，隨著3G網絡的成熟，4G網絡的開發成功，還將有許多意想不到的傳播形態加入到廣電行業之中，豐富受眾的媒體體驗。因此，全媒體是在信息、通訊、網絡技術快速發展的條件下，各種新舊媒介形態，包括報紙、廣播、電視、網絡媒體、手機媒體等，借助文字、圖像、動畫、音頻和視頻等各種表現手段進行深度融合，產生一種新的、開放的、不斷兼容并蓄的媒介傳播形態和運營模式。

王庚年在報告中舉了兩個案例，2000年3月，總部位于美國佛羅里達州的坦帕新聞中心，將旗下的《坦帕論壇報》、WFLA電視臺和坦帕灣網搬到一座大廈辦公，被美國學者稱為“未來新聞編輯部的模型”。這可以看作國外全媒體的初步實踐。如今，該中心《坦帕論壇報》的記者經常在電視上露面，WFLA電視臺的記者也經常為報紙寫報道，坦帕灣網則為所有的媒體平臺提供服務；2006年，英國BBC提出“創意未來”新媒體戰略計劃，設立未來媒體部，統一管理全部新媒體平臺及網絡，并和Facebook、Twitter簽署成為合作伙伴，同時研發了互動型下載播放器BBC IPLAYER，使其具備了Web 2.0功能，可讓人們在任何地點、任何時間收聽收看，滿足受眾移動便攜、個性化、互動參與的需求。

全媒體不僅是融合多種傳媒介質，更是擁有新的運營模式。國內媒體也在積極探索，比如湖南衛視與淘寶網合作的“快樂淘寶”，將湖南衛視的影響力、造星能力與淘寶網成熟的運營、交易、支付平臺相結合，將商務和娛樂有機結合，創造了新的贏利能力。浙江衛視的“哈皮星球”大型網絡社交游戲，在設計中將當下的熱門事件和電視節目融入游戲，是嶄新的植入廣電節目元素的多媒體互動網游。浙江衛視熱播的名牌欄目《我愛記歌詞》、《沖關我最棒》、《越跳越美麗》等，都能夠在“哈皮星球”游戲中找到相關的玩法，還能和主持人朱丹、華少、天悅等在“哈皮星球”上進行交流；主持人也可直接在節目中告知游戲中的特殊玩法；讓玩家看過電視就知道游戲怎么玩，玩了游戲就能親歷到節目中的激烈競爭，電視觀眾和網民之間的互動及粘合，成為電視產品營銷的一個新渠道。

王庚年強調，目前數字視頻新媒體的發展前景十分廣闊。就手段而言，互聯網電視將是未來視頻，新媒體的代表和方向，它以數字電視發展為切入點，向無線、移動電視和信息化應用延伸。通過數字一體機或新一代數字機頂盒，可以提供包括電視投票、互動節目點播、多人參與交互式游戲、電視抓取搜索等多項服務，這些服務都強調使用者的參與性和交互性，真正把看電視變成用電視，這將是改變人們生活方式的革命。

二.新媒體發展研討會：政策引導，專家解讀

由CCBN組委會和國家廣播電影電視總局廣播科學研究院共同推出的首屆“中國國際廣播影視發展論壇”（CCBN-BDF），是CCBN為迎接20年華誕推出的創新之舉。新媒體發展研討會作為CCBN-BDF系列專題會議的重要組成部分，于3月19日下午圓滿舉行，緊密圍繞新媒體領域政策、運營、標準、技術等內容，吸引了眾多業內人士的聆聽。

國家廣電總局網絡視聽節目管理司副司長董年初就新媒體的變革趨勢和發展思考作出重要講話。他指出，媒體傳播方式的變革對政治經濟文化都產生了深遠的影響。媒體的變革主要體現在兩個方面：一是媒體自身形態不斷翻新，媒體結構日趨分化。從媒體產業鏈結構來看，內容的制作更加社會化，內容的發布更加多樣化，內容的傳播更加多元化，內容的接收更加智能化，內容的消費更加個性化。二是媒體組織不斷整合，整體能量不斷增加，弱肉強食的現象在互聯網領域表現得淋漓盡致。他談到了關于新媒體發展的幾點思考：商業媒體需要強化責任意識，規范運營，加強自制，努力提升節目質量，積極探索適合新媒體傳播的節目內容。積極推進資源整合，努力建設集成播控平臺，確保視頻播出安全，推動三網融合健康發展。

國家廣電總局科技司副司曾慶軍在講話中強調，新媒體不僅在監管方面要創新，運營上也必須創新。新媒體帶來了更加靈活的業務模式，在這種形式下，要加強對新媒體監管的研究。在一步重要工作，無論是IPTV、手機電視、互聯網電視，各有異同，要針對不同的平臺進行系統架構分析。隨著三網融合的發展，要求集成播控平臺能夠同時滿足互聯網電視和移動終端的需求。

廣電總局廣科院互聯網所專家介紹，目前互聯網電視集成播控機構包括：CNTV、CRI、CNR、SMG、華數和湖南電視臺等。集成播控平臺由內容集成系統、運營管理系統、業務支撐系統、媒體處理系統、數字版權管理系統等組成。目前正在制定集成播控平臺接口標準。

三.CCBN2012：多家企業呈獻新媒體發展碩果

在本屆CCBN展會上，新媒體作為展會的重點，大洋、新奧特、索貝、中國普天、華為、格非等多家企業都展示了其在新媒體領域研發的最新成果。下面向大家介紹在此次展會中各家企業對新媒體展示的具體情況：

大洋在展臺的顯著位置精心打造了云媒資和新媒體工廠展示區，吸引了眾多嘉賓慕名前來參觀，場面十分火爆。持續關注大洋新媒體產品的用戶驚喜的發現，由全媒體內容生產與運營平臺、IP流播出系統等組成的大洋新媒體產品更為成熟和完善，大家對其中的IP流播出系統尤為關注，紛紛針對流播出、流矩陣、流字幕等具體應用與大洋技術人員進行交流，對產品的應用前景十分看好；而構建在大洋自主開發的云數據中心上的“浩瀚”云媒資系統也頗為奪人眼球，其強大的云轉碼、云編目、云檢索功能給參展嘉賓帶來了“漫步云端”的非凡體驗！

新奧特全媒體整體解決方案區以一個數據中心（IDC）、四大核心云平臺（經營管理、生產制播、集成分發、運營發布）為主線展示新奧特給予視頻云計算的C-MAP新一代全媒體運營解決方案。新奧特公司結合在視頻領域的產品技術和服務經驗，全面結合云計算的理念，在原有數字媒體解決方案的基礎上，全新規劃設計研發了全媒體運營四大平臺。

索貝以“貫通自融合 實戰全媒體”為主題，從核心架構和底層技術入手，實現了全線產品在業務流程上的融合貫通，共同構筑起滿足廣電用戶需求的“全媒體融合業務平臺”。索貝認為：相對廣電媒體，核心技術先進，制播流程完備，是行業用戶全媒體應用的核心環節。

中國普天所展示的全媒體統一內容管理運營平臺，在新媒體視頻采編云、視頻處理云等領域具有顯著的技術優勢。通過該平臺，運營商可以快速實現電視、電影、動漫、電子書等全媒體統一管理，可全方位支持運營商通過廣電網、電信網和互聯網等通道對電視、PC、手機和平板電腦等提供全媒體業務。

華為技術有限公司展示了媒體云解決方案并發布新媒體內容中心。該方案以視頻內容的全媒體生命周期循環為核心，通過基于云的基礎架構、媒體生命周期管理、融合的內容發布管理以及媒體應用，實現內容聚合、內容增值、內容社會化，助力廣電客戶迅速實現可管可控、開放協同、內容為王的新媒體時代。該方案包括針對電視臺的新媒體內容中心解決方案，以及針對廣電網絡的媒體匯聚平臺，能夠有效幫助運營商進行內容經營和管道經營，可以將廣泛的內容匯聚到廣電網絡中，經過全媒體生命周期的各項加工處理，增強內容資產附加值和廣告潛在價值，提升基于個人興趣內容的吸引力，增加用戶消費粘性，從而達到內容精細化運營的目的。