培育百年品牌，成就百年企業(yè)

索伊電器是享譽(yù)國(guó)際的家電制造商，擁有上海和六安兩大生產(chǎn)基地，索伊和寶石花兩大品牌，主營(yíng)產(chǎn)品有冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)。自2005年全力進(jìn)入冰箱行業(yè)以來(lái)，因其不可思議的發(fā)展速度而被譽(yù)為中國(guó)家電行業(yè)最強(qiáng)勁的一匹黑馬。索伊冰箱自面市以來(lái)，一直致力于中國(guó)三、四級(jí)市場(chǎng)的精耕細(xì)作，目前銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋到全國(guó)28個(gè)省、市、自治區(qū)，擁有縣級(jí)銷售網(wǎng)絡(luò)1100家，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)銷售網(wǎng)絡(luò)22000多家，銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋到全國(guó)大部分的縣、鄉(xiāng)。在國(guó)際市場(chǎng)的開拓方面，索伊一直沒有停止前進(jìn)的步伐，目前已出口到東南亞、歐洲、中東等世界各地72多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，使索伊在國(guó)際市場(chǎng)占有一席之地，成為家電行業(yè)中一顆璀璨奪目的明珠。

強(qiáng)勢(shì)投放權(quán)威媒體，誓做行業(yè)標(biāo)桿品牌

自2005年成立以來(lái)，索伊就立志做中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿品牌。因此，一方面索伊一直堅(jiān)持對(duì)自主品牌“索伊”產(chǎn)品的研制與生產(chǎn)，另一方面強(qiáng)勢(shì)投放國(guó)家權(quán)威媒體，加大宣傳力度，最終在如今硝煙四起的中國(guó)三四級(jí)冰箱市場(chǎng)，憑借過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)、適中的產(chǎn)品價(jià)位、成熟的品牌理念、成功的品牌傳播號(hào)令群雄，成為三四級(jí)冰箱市場(chǎng)的標(biāo)桿品牌。

在這樣短短的幾年時(shí)間里，索伊電器是如何做到的呢？

2008年，為拓展品牌知名度，索伊電器歷時(shí)三個(gè)多月，精心準(zhǔn)備，將中央電視臺(tái)各個(gè)頻道的400多個(gè)欄目做了詳細(xì)的分析，最終選擇新聞聯(lián)播《天氣預(yù)報(bào)》這一全國(guó)人民普遍關(guān)注的節(jié)目平臺(tái)投放了氣象景觀廣告，著力打造索伊高端、成熟的品牌形象。2008年3月，索伊廣告在中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播《天氣預(yù)報(bào)》中隆重登場(chǎng)，取得了極其震撼的效果。其播出時(shí)段歷經(jīng)2008年全國(guó)廣泛關(guān)注的“5.12汶川地震”和世界矚目的“2008年奧運(yùn)會(huì)”，使索伊品牌知名度及影響力得到極大提升。

2009年伊始，索伊取得了國(guó)家商務(wù)部、財(cái)政部指定的“家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品”和“中標(biāo)企業(yè)”稱號(hào)，更是迎來(lái)產(chǎn)銷開門紅，產(chǎn)品銷售供不應(yīng)求。為使索伊品牌更加深入人心，索伊全面啟動(dòng)“2009索伊騰飛品牌攻略”。持續(xù)投放CCTV新聞聯(lián)播《天氣預(yù)報(bào)》景觀廣告，拓展索伊的品牌影響力。

2010年，索伊開發(fā)的三門冰箱在全國(guó)同行業(yè)銷量排名第二，索伊高端冰箱的研發(fā)和生產(chǎn)已進(jìn)入行業(yè)的前列。

獨(dú)特媒體價(jià)值，成就卓越傳播效果

近些年來(lái)，干旱、暴雨、冰雹等極端天氣事件頻發(fā)，社會(huì)大眾普遍對(duì)天氣信息極為關(guān)注，CCTV新聞聯(lián)播《天氣預(yù)報(bào)》的節(jié)目收視率也一直處于高位穩(wěn)定，成為很多企業(yè)投放廣告的首選之一。

除了天氣話題成為熱點(diǎn)，自然引發(fā)社會(huì)大眾全體普遍關(guān)注這一其他媒體無(wú)可匹敵的優(yōu)勢(shì)以外，經(jīng)過(guò)前期的詳盡調(diào)研，索伊電器認(rèn)為CCTV新聞聯(lián)播《天氣預(yù)報(bào)》景觀廣告還具有以下獨(dú)特的媒體價(jià)值，擁有良好的品牌傳播效果。

區(qū)域品牌成長(zhǎng)為全國(guó)名牌的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

區(qū)域品牌的廣告投放往往是從區(qū)域性的媒體做起，隨著營(yíng)銷區(qū)域的擴(kuò)大，企業(yè)分散購(gòu)買的成本會(huì)逐漸增加。營(yíng)銷區(qū)域擴(kuò)大到了一定的范圍，企業(yè)就必須用覆蓋面更大的媒體取代區(qū)域媒體，這樣才能節(jié)約廣告費(fèi)，提升廣告效果。CCTV天氣預(yù)報(bào)每天對(duì)8億受眾深度提醒，能真正實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋、全國(guó)收視，加上具有較高的性價(jià)比，使得企業(yè)的鋪貨和營(yíng)銷區(qū)域越大，投放景觀廣告就越實(shí)惠，因此索伊可以順利借助此媒體向全國(guó)進(jìn)軍，成功完成品牌的全國(guó)升級(jí)。

強(qiáng)力鼓舞經(jīng)銷商士氣，激活營(yíng)銷通路全鏈條。

CCTV天氣預(yù)報(bào)由中國(guó)氣象局華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)權(quán)威制作，在央視平臺(tái)上權(quán)威發(fā)布，多年來(lái)，在中國(guó)受眾心中形成了巨大影響力，可以為索伊的品牌形象鍍上高端大品牌的光環(huán)，對(duì)企業(yè)的經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)更是一次絕對(duì)的信息鼓舞，有效的幫助經(jīng)銷商激活營(yíng)銷通路全鏈條。

成長(zhǎng)型品牌建立知名度的放大器。

CCTV天氣預(yù)報(bào)節(jié)目身處中央電視臺(tái)招標(biāo)時(shí)段的核心位置，對(duì)于快速成長(zhǎng)中的企業(yè)而言，投放CCTV新聞聯(lián)播《天氣預(yù)報(bào)》景觀廣告意味著獲得了通往央視招標(biāo)段的入場(chǎng)券，可以與眾多有實(shí)力的大品牌相媲美。加上天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的強(qiáng)大背書作用，可以順利完成消費(fèi)者對(duì)新品牌、中小品牌的接受，因此，更易成就中小品牌的全國(guó)知名度。

廣告信息無(wú)縫對(duì)接，廣告環(huán)境優(yōu)質(zhì)。

在媒體傳播中，企業(yè)最希望的是輕松植入受眾生活的媒體形態(tài)，不受受眾本能抵制和排斥的媒體才能獲得更多企業(yè)的認(rèn)可。與其他“顯性”媒體相比，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目參與并組成了受眾生活的一部分，巧妙的融入受眾的日常生活之中，天氣預(yù)報(bào)景觀廣告的“隱性”氣質(zhì)，讓廣告信息實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，廣告內(nèi)容更加輕松自然，受眾對(duì)其的認(rèn)知是“服務(wù)”，而非“廣告”，因此，消除了對(duì)媒體的抗拒心理，更易于接受。

一個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略眼光應(yīng)該是長(zhǎng)遠(yuǎn)的。在中國(guó)冰箱行業(yè)百舸競(jìng)流、市場(chǎng)爭(zhēng)奪日益激烈的今天，滿足于一時(shí)的成績(jī)而不借機(jī)沉淀、完善、開拓及持續(xù)發(fā)展，必將失去競(jìng)爭(zhēng)的活力，直至失去市場(chǎng)。

在眾多的品牌中，索伊電器憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、有力的渠道終端、完善的服務(wù)體系和獨(dú)樹一幟的品牌推廣，通過(guò)擔(dān)當(dāng)“積極的市場(chǎng)開拓者”的形象，已經(jīng)成為中國(guó)電冰箱市場(chǎng)品牌中的成功標(biāo)榜，并向著“成就百年企業(yè)，打造百年品牌”的夢(mèng)想不斷邁進(jìn)！

新聞聯(lián)播《天氣預(yù)報(bào)》的高權(quán)威性、高覆蓋率、高收視率能夠讓廣告信息有效觸及消費(fèi)者和經(jīng)銷商，同時(shí)也起到提升和維護(hù)品牌的作用。它位于央視黃金招標(biāo)時(shí)段，能夠讓索伊實(shí)現(xiàn)過(guò)億的傳播價(jià)值，以適應(yīng)日益增長(zhǎng)的中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求。