文化創意產業新銳力量

他剛過而立之年，但已彰顯出男人成熟沉穩的一面；他做事理性嚴謹，但還沒隱退年少的鯤鵬之志；他有時會提出很多想法甚至批判，但都是基于善意而積極的思考；他在路上一直奮勇向前，但他的內心能讓你感到深深的扎在地面；他有儒雅風范又不失潮流時尚，談創意、談設計、談文化、談美學、談音樂、談創業、談理想……在他身上總會有不間斷的驚喜發現，他就是北京光大印象廣告公司CEO范力岡。記者在一個深秋的午后來到光大印象廣告公司，像會一個老朋友一樣采訪了他。

文創產業：讓東方文化璀璨發光

近年來，我國文化創意產業受到多方的關注和重視，得以迅速地發展。隨著國民經濟的發展和轉型，文化創意產業生產的產品告別了過去時代的基本的物質性產品，而是精神性、文化性、娛樂性、心理性的產品。隨著人們生活水平的提高，對精神性的產品需求在不斷的快速提升，需求量也越來越大。

作為中國青年代表的一員，范力岡在2007年和2012年，先后兩次由國家公費派出赴日本和印度進行研修學習，通過這兩次跨國學習交流訪問，他深刻地感受到中國文化的璀璨和東方文明的魅力與力量，從而促使他堅定了在文化創意產業探索的決心。

范力岡認為文化創意產業以其創造性的特點和理念，必將成為21世紀最具活力和競爭力的產業。相比傳統文化產業，文化創意產業能更加真切地、徹底的體現文化產業的低能耗、高產出，并始終處于文化產業價值鏈上端，在文化產業中真正創造著巨額價值，大力發展文化創意產業的在創造價值的同時，更可以促使我國文化產業發展與國際文化產業接軌。光大印象在文化創意產業之路上努力前行，全力打造與國際化文化創意同步的品牌。

當談及光大印象的文化創意道路時，范總顯得特別具激情。“政府積極推動、培育創意生成的環境，和認同鼓舞青年有創新思維的創業是文化創意產業發展的先決條件?！睂τ诠獯笥∠髞碚f，文化創意在基于時代特色的同時增加了傳統文化的內涵積淀，只有民族的本土化的才能彰顯自己的特色和力量，才能走出一條屬于自己的、鮮明的文化創意的道路?！?/p>

光大印象一直致力于文化創意產業的研究與開發。現今他們又提出了如何將文化藝術進行商業化運作，并且在不斷的極力探索。比如日本的動漫、印度的電影和音樂，均在世界文化創意產業中處于領先地位，商業化運作非常成熟和成功，這一點給了光大印象很多的啟迪和借鑒。中國的文化創意產業發展的潛力非常的巨大，在這個領域光大印象一直在探索、尋找。比如他們把更多的商業觀點融入到創意廣告中，在公益廣告中融入更多的文化創意元素，以及一些小型的紀錄片，這些實踐帶給他們很多的經驗。范力岡說：“亞洲是世界文化領域上最大的一片熱土，而亞洲的文化焦點在中國，中國的文化正在逐漸的崛起，我們國家提出了對于文化產業大繁榮大發展的主題，這對于我們這個行業是一個令人振奮的消息，同時更加堅定了我們把民族文化產業發揚光大?！?/p>

“光大”之路：讓三足戰略贏得天下

2004年至今，一個個堅定的步伐見證了光大印象的成長，如今光大印象已經形成以北京為中心，下設河北、上海分公司的戰略格局。北京不僅是中國的文化中心，也是文化創新綜合性的魅力城市，她匯聚了全國最權威、最有影響力的各大媒體，光大印象憑借對CCTV代理，全國優勢媒體資源整合和購買的優勢，在領域中獨占鰲頭。上海是一個商業化的城市，其市場營銷理念在全國也最為超前。河北緊鄰北京，交通便利，因此光大印象將廣告的制作業務放在河北，這樣也形成了南北三地優勢互補的戰略布局。優質媒體資源價格、先進營銷理念、高效的工作團隊已經成為光大印象的核心競爭力，憑借光大印象諸多方面的優勢，成功地為眾多國際品牌和中國知名品牌的進行了品牌服務和深度合作。

在服務好現有客戶的過程中，光大印象不斷地對過去進行總結，如今光大印象已逐步走出自己的強勢特色品牌之路，并在藝術、文化、城市的運營上形成對文化創意的獨特、創新理解。

展望未來，光大印象將在北京通州建立自己的藝術文化中心，屆時將實現藝術的商業化運作，進一步挖掘和增加藝術的附加值、打造原創藝術和市場的完美對接。

在城市品牌運營方面，光大印象經過多年不斷的實踐和研究，形成了一整套體系，致力于打造不同城市的城市形象定位與傳播，讓不同區域的城市都能屬于自己的文化內涵和獨特魅力。城市形象的深度發掘建造、城市形象宣傳片的拍攝制作、到最后的市場策劃媒介發布等等，光大印象形成獨特的“一條龍”式的系統服務，這令其他的廣告公司望其項背。

短短的幾年之間，光大印象締造了一批新的文化品牌，積累了一批忠實的客戶。大家合作不只是取得共贏，也是共同對中國文化的傳承和創造，這是光大印象在和所有客戶服務中得出的共同結論。光大印象的廣告影視作品有近百部，電視劇作品兩部，廣告投放的案例也有近百個案例，雖然服務客戶如此之多，但對每個客戶光大印象都投入了百分之百的心血，每個案例都非常成功和經典。根據不同的企業和企業的發展策略及公司的整體狀況，進行分析、解剖，最后進行藝術創作，在每一個作品的創作中無不體現出團隊的專業、精細和嚴謹的作風，在廣告領域中給客戶呈現出一種別具沖擊力的品牌符號。

范力岡道：“一個企業在經營公司服務行業品牌時，應該構建與這個國家相一致的中心文化內涵?！痹谥袊幕幕A上建造自己的文化創意品牌，在建造自己文化創意品牌時又弘揚中國的光大文化。

創新營銷：讓創新思維煥發價值

范力岡說，在營銷領域中創意所承載的一個分量是什么？如果說下一個時代同樣偉大，那這個時代一定為創意所營造。當前中國經濟正在轉型，重點向科技、文化、服務類等領域進行轉變，所以對創意的理解不僅僅是在廣告領域和市場層面，在任何大的行業基礎之上都有體現，范力岡肯定地說下一個時代的輝煌取決于一個團隊的idea能否迎合市場需求，迎合整個時代發展的趨勢，創意在他心目中，是可以引爆世界的，在未來一個好的商業模式和創新思維一定會立于不敗之地。創意永遠伴隨我們，它包含了創新，科技領域的應用，包含更多新的元素品牌植入和一些新生代文化等，應該說它是一個很沉重的詞匯，因為它承載的太多太多。

“我們在進行很多大型活動的策劃，商業活動的推廣，甚至一些品牌營銷周期活動的打造，這也是我們公司優勢性的新項目，在策劃整體活動的時候，我們也有一套完整的策劃體系，比如我們和周邊城市的合作，找到城市的定位，同時我們會了解城市未來發展的趨勢，并結合城市當下的資源優勢、人文的精神以及關于這座城市切身的一種感受，來進行梳理、研究，最終形成只屬于我們光大印象優勢策劃方案。”范力岡對這些優秀的活動案例信手拈來。

只有去做：讓企業精神引領發展

光大印象的英譯名字是GODO，也是光大的譯音。這是對于光大印象企業文化的闡述，也體現了“與世界接軌”這樣一個想法。通過光大人的努力，爭取將更多世界品牌在中國進行成功的推廣，同時也將中國企業品牌帶到世界的舞臺。光大承載了中華文化、中國精神和我們廣告人所要張揚的一種激情和活力?！坝∠笫俏覀儚V告人與合作伙伴要彼此構建的一個概念，一方面在合作基礎上樹立我們自己的形象；另一方面用我們優良形象為更多的客戶樹立更加知名的品牌形象，將這兩個詞匯組合在一起，構成了公司的名稱?！睂τ谶@個名稱，范立岡的解釋是以中華精神為基點，以中華文化的傳統內涵，傳承當代廣告人時代精神的體現。

范力岡說，光大印象的核心價值觀是“只有去做”，非常強調執行力，這也是公司的文化。比如“光大九章”第三條：當客戶提到的問題我們要在三小時內解決，如果解決不了，要在下一個三小時一定要解決。這也是光大印象為服務客戶提高效率所打造的一個新穎的文化框。

新銳力量：讓每一步都扎實邁出

談及未來光大印象的發展之路，范力岡表示他們會在未來的10年，或者會更長的時間努力在文化、藝術和商業結合的道路上進行探索。將文化和藝術進行商業化、市場化。他說：“在這一點上，可能有些觀念上的詞大家會有不同的見解，但我覺得這條路一定要走，而且必須要走。我們聚集了很多文化界的名人、精英和藝術界大家、卓越人士，在和他們溝通的過程中，往往會有一些觀念上的沖突，比如他們更加強調在文藝領域里學術性、純粹性等等，但我們在做文化創意產業時，商業化并等于優質化，并不等于急功近利，并不等于我們唯利是圖，在藝術商業化的同時，我們還制定出一系列的實施方案。”光大印象一方面堅持原創的運營體系；另外一方面輸入新時期美學的價值，同時注重市場化和大眾消費的理念，這樣才使藝術品更有價值，更易分享?！霸谖幕I域戰略也是這樣，包括現在的學院派與市場派之爭，我覺得只要遵循積極的向上的價值體系，市場化有一定能拯救文化領域和藝術領域很多璀璨的瑰寶，這一點是光大印象未來要做的事情，”范力岡先生如是說。

采訪過程中，范立岡和光大印象對中國文化的熱衷和“GODO”的公司文化給記者留下了深刻印象，在他們的每部作品中都能找到他們對中國傳統文化的理解和解讀，中國文化的傳承和發揚，需要他們這一代人對中國文化進行深度的挖掘、開發和推廣。大海航行靠舵手，光大印象之所以能成為這樣充滿青年精神的團隊，正是由于他對于公司宗旨的精確定位和對文化創意產業的獨特理解，才使得光大印象在業界初露鋒芒。記者與范總對話后強烈地感受到其公司的發展動力，同時相信光大印象在范立岡的帶領下取得更加驕人的成績。