文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新銳力量

他剛過而立之年，但已彰顯出男人成熟沉穩(wěn)的一面；他做事理性嚴謹，但還沒隱退年少的鯤鵬之志；他有時會提出很多想法甚至批判，但都是基于善意而積極的思考；他在路上一直奮勇向前，但他的內心能讓你感到深深的扎在地面；他有儒雅風范又不失潮流時尚，談創(chuàng)意、談設計、談文化、談美學、談音樂、談創(chuàng)業(yè)、談理想……在他身上總會有不間斷的驚喜發(fā)現(xiàn)，他就是北京光大印象廣告公司CEO范力岡。記者在一個深秋的午后來到光大印象廣告公司，像會一個老朋友一樣采訪了他。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)：讓東方文化璀璨發(fā)光

近年來，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到多方的關注和重視，得以迅速地發(fā)展。隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展和轉型，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品告別了過去時代的基本的物質性產(chǎn)品，而是精神性、文化性、娛樂性、心理性的產(chǎn)品。隨著人們生活水平的提高，對精神性的產(chǎn)品需求在不斷的快速提升，需求量也越來越大。

作為中國青年代表的一員，范力岡在2007年和2012年，先后兩次由國家公費派出赴日本和印度進行研修學習，通過這兩次跨國學習交流訪問，他深刻地感受到中國文化的璀璨和東方文明的魅力與力量，從而促使他堅定了在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)探索的決心。

范力岡認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其創(chuàng)造性的特點和理念，必將成為21世紀最具活力和競爭力的產(chǎn)業(yè)。相比傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能更加真切地、徹底的體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的低能耗、高產(chǎn)出，并始終處于文化產(chǎn)業(yè)價值鏈上端，在文化產(chǎn)業(yè)中真正創(chuàng)造著巨額價值，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的在創(chuàng)造價值的同時，更可以促使我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國際文化產(chǎn)業(yè)接軌。光大印象在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之路上努力前行，全力打造與國際化文化創(chuàng)意同步的品牌。

當談及光大印象的文化創(chuàng)意道路時，范總顯得特別具激情?！罢e極推動、培育創(chuàng)意生成的環(huán)境，和認同鼓舞青年有創(chuàng)新思維的創(chuàng)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先決條件。”對于光大印象來說，文化創(chuàng)意在基于時代特色的同時增加了傳統(tǒng)文化的內涵積淀，只有民族的本土化的才能彰顯自己的特色和力量，才能走出一條屬于自己的、鮮明的文化創(chuàng)意的道路?！?/p>

光大印象一直致力于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究與開發(fā)?，F(xiàn)今他們又提出了如何將文化藝術進行商業(yè)化運作，并且在不斷的極力探索。比如日本的動漫、印度的電影和音樂，均在世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中處于領先地位，商業(yè)化運作非常成熟和成功，這一點給了光大印象很多的啟迪和借鑒。中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力非常的巨大，在這個領域光大印象一直在探索、尋找。比如他們把更多的商業(yè)觀點融入到創(chuàng)意廣告中，在公益廣告中融入更多的文化創(chuàng)意元素，以及一些小型的紀錄片，這些實踐帶給他們很多的經(jīng)驗。范力岡說：“亞洲是世界文化領域上最大的一片熱土，而亞洲的文化焦點在中國，中國的文化正在逐漸的崛起，我們國家提出了對于文化產(chǎn)業(yè)大繁榮大發(fā)展的主題，這對于我們這個行業(yè)是一個令人振奮的消息，同時更加堅定了我們把民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揚光大。”

“光大”之路：讓三足戰(zhàn)略贏得天下

2004年至今，一個個堅定的步伐見證了光大印象的成長，如今光大印象已經(jīng)形成以北京為中心，下設河北、上海分公司的戰(zhàn)略格局。北京不僅是中國的文化中心，也是文化創(chuàng)新綜合性的魅力城市，她匯聚了全國最權威、最有影響力的各大媒體，光大印象憑借對CCTV代理，全國優(yōu)勢媒體資源整合和購買的優(yōu)勢，在領域中獨占鰲頭。上海是一個商業(yè)化的城市，其市場營銷理念在全國也最為超前。河北緊鄰北京，交通便利，因此光大印象將廣告的制作業(yè)務放在河北，這樣也形成了南北三地優(yōu)勢互補的戰(zhàn)略布局。優(yōu)質媒體資源價格、先進營銷理念、高效的工作團隊已經(jīng)成為光大印象的核心競爭力，憑借光大印象諸多方面的優(yōu)勢，成功地為眾多國際品牌和中國知名品牌的進行了品牌服務和深度合作。

在服務好現(xiàn)有客戶的過程中，光大印象不斷地對過去進行總結，如今光大印象已逐步走出自己的強勢特色品牌之路，并在藝術、文化、城市的運營上形成對文化創(chuàng)意的獨特、創(chuàng)新理解。

展望未來，光大印象將在北京通州建立自己的藝術文化中心，屆時將實現(xiàn)藝術的商業(yè)化運作，進一步挖掘和增加藝術的附加值、打造原創(chuàng)藝術和市場的完美對接。

在城市品牌運營方面，光大印象經(jīng)過多年不斷的實踐和研究，形成了一整套體系，致力于打造不同城市的城市形象定位與傳播，讓不同區(qū)域的城市都能屬于自己的文化內涵和獨特魅力。城市形象的深度發(fā)掘建造、城市形象宣傳片的拍攝制作、到最后的市場策劃媒介發(fā)布等等，光大印象形成獨特的“一條龍”式的系統(tǒng)服務，這令其他的廣告公司望其項背。

短短的幾年之間，光大印象締造了一批新的文化品牌，積累了一批忠實的客戶。大家合作不只是取得共贏，也是共同對中國文化的傳承和創(chuàng)造，這是光大印象在和所有客戶服務中得出的共同結論。光大印象的廣告影視作品有近百部，電視劇作品兩部，廣告投放的案例也有近百個案例，雖然服務客戶如此之多，但對每個客戶光大印象都投入了百分之百的心血，每個案例都非常成功和經(jīng)典。根據(jù)不同的企業(yè)和企業(yè)的發(fā)展策略及公司的整體狀況，進行分析、解剖，最后進行藝術創(chuàng)作，在每一個作品的創(chuàng)作中無不體現(xiàn)出團隊的專業(yè)、精細和嚴謹?shù)淖黠L，在廣告領域中給客戶呈現(xiàn)出一種別具沖擊力的品牌符號。

范力岡道：“一個企業(yè)在經(jīng)營公司服務行業(yè)品牌時，應該構建與這個國家相一致的中心文化內涵。”在中國文化的基礎上建造自己的文化創(chuàng)意品牌，在建造自己文化創(chuàng)意品牌時又弘揚中國的光大文化。

創(chuàng)新營銷：讓創(chuàng)新思維煥發(fā)價值

范力岡說，在營銷領域中創(chuàng)意所承載的一個分量是什么？如果說下一個時代同樣偉大，那這個時代一定為創(chuàng)意所營造。當前中國經(jīng)濟正在轉型，重點向科技、文化、服務類等領域進行轉變，所以對創(chuàng)意的理解不僅僅是在廣告領域和市場層面，在任何大的行業(yè)基礎之上都有體現(xiàn)，范力岡肯定地說下一個時代的輝煌取決于一個團隊的idea能否迎合市場需求，迎合整個時代發(fā)展的趨勢，創(chuàng)意在他心目中，是可以引爆世界的，在未來一個好的商業(yè)模式和創(chuàng)新思維一定會立于不敗之地。創(chuàng)意永遠伴隨我們，它包含了創(chuàng)新，科技領域的應用，包含更多新的元素品牌植入和一些新生代文化等，應該說它是一個很沉重的詞匯，因為它承載的太多太多。

“我們在進行很多大型活動的策劃，商業(yè)活動的推廣，甚至一些品牌營銷周期活動的打造，這也是我們公司優(yōu)勢性的新項目，在策劃整體活動的時候，我們也有一套完整的策劃體系，比如我們和周邊城市的合作，找到城市的定位，同時我們會了解城市未來發(fā)展的趨勢，并結合城市當下的資源優(yōu)勢、人文的精神以及關于這座城市切身的一種感受，來進行梳理、研究，最終形成只屬于我們光大印象優(yōu)勢策劃方案。”范力岡對這些優(yōu)秀的活動案例信手拈來。

只有去做：讓企業(yè)精神引領發(fā)展

光大印象的英譯名字是GODO，也是光大的譯音。這是對于光大印象企業(yè)文化的闡述，也體現(xiàn)了“與世界接軌”這樣一個想法。通過光大人的努力，爭取將更多世界品牌在中國進行成功的推廣，同時也將中國企業(yè)品牌帶到世界的舞臺。光大承載了中華文化、中國精神和我們廣告人所要張揚的一種激情和活力。“印象是我們廣告人與合作伙伴要彼此構建的一個概念，一方面在合作基礎上樹立我們自己的形象；另一方面用我們優(yōu)良形象為更多的客戶樹立更加知名的品牌形象，將這兩個詞匯組合在一起，構成了公司的名稱?！睂τ谶@個名稱，范立岡的解釋是以中華精神為基點，以中華文化的傳統(tǒng)內涵，傳承當代廣告人時代精神的體現(xiàn)。

范力岡說，光大印象的核心價值觀是“只有去做”，非常強調執(zhí)行力，這也是公司的文化。比如“光大九章”第三條：當客戶提到的問題我們要在三小時內解決，如果解決不了，要在下一個三小時一定要解決。這也是光大印象為服務客戶提高效率所打造的一個新穎的文化框。

新銳力量：讓每一步都扎實邁出

談及未來光大印象的發(fā)展之路，范力岡表示他們會在未來的10年，或者會更長的時間努力在文化、藝術和商業(yè)結合的道路上進行探索。將文化和藝術進行商業(yè)化、市場化。他說：“在這一點上，可能有些觀念上的詞大家會有不同的見解，但我覺得這條路一定要走，而且必須要走。我們聚集了很多文化界的名人、精英和藝術界大家、卓越人士，在和他們溝通的過程中，往往會有一些觀念上的沖突，比如他們更加強調在文藝領域里學術性、純粹性等等，但我們在做文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時，商業(yè)化并等于優(yōu)質化，并不等于急功近利，并不等于我們唯利是圖，在藝術商業(yè)化的同時，我們還制定出一系列的實施方案。”光大印象一方面堅持原創(chuàng)的運營體系；另外一方面輸入新時期美學的價值，同時注重市場化和大眾消費的理念，這樣才使藝術品更有價值，更易分享?！霸谖幕I域戰(zhàn)略也是這樣，包括現(xiàn)在的學院派與市場派之爭，我覺得只要遵循積極的向上的價值體系，市場化有一定能拯救文化領域和藝術領域很多璀璨的瑰寶，這一點是光大印象未來要做的事情，”范力岡先生如是說。

采訪過程中，范立岡和光大印象對中國文化的熱衷和“GODO”的公司文化給記者留下了深刻印象，在他們的每部作品中都能找到他們對中國傳統(tǒng)文化的理解和解讀，中國文化的傳承和發(fā)揚，需要他們這一代人對中國文化進行深度的挖掘、開發(fā)和推廣。大海航行靠舵手，光大印象之所以能成為這樣充滿青年精神的團隊，正是由于他對于公司宗旨的精確定位和對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨特理解，才使得光大印象在業(yè)界初露鋒芒。記者與范總對話后強烈地感受到其公司的發(fā)展動力，同時相信光大印象在范立岡的帶領下取得更加驕人的成績。