長隆大馬戲：眾星捧月

案例背景

臨近中秋國慶雙節(jié)，長隆國際大馬戲在官網(wǎng)發(fā)起眾星捧月活動，《圣火魔輪》的演員們將繼續(xù)超越自我，為觀眾奉獻更驚險更刺激的驚險瞬間，萬眾矚目，比中秋明月更耀眼！長隆國際大馬戲中來自十個國家的小丑笑星，就是捧起明月的“眾星”，炫彩多變的燈光、空靈迷幻的音樂、觸手可及的氣泡煙霧……長隆國際大馬戲營造出無比迷幻浪漫的氣氛，烘托出一個更精彩絕倫的“眾星捧月”魔幻場景，帶你體驗魔幻的傳奇之旅。

項目分析

此次宣傳正值中秋國慶黃金周，主要推廣長隆國際大馬戲及“眾星捧月”活動，期望通過炫目的富媒體廣告形式，吸引消費者參與到活動中來，呈現(xiàn)技驚四座、場面恢宏的頂級馬戲盛宴給消費者，同時傳遞長隆國際大馬戲“薈萃全球馬戲精華”的品牌理念。

廣告目標

通過結合產品定位以及目前市場情況的分析，長隆大馬戲此次推廣的主要受眾是年齡在20到35歲左右，個人收入2500元及以上，追求新奇、刺激、冒險感官的年輕人。

廣告策略

廣告以“眾星捧月”為主題，創(chuàng)意上，結合中秋，并將活動的具體信息圣火魔輪和十國小丑薈萃凝練其中。圣火魔輪寓意明月，最強勇士超越魔輪之巔，為觀眾奉獻更驚險更刺激的精彩瞬間，萬眾矚目，比中秋明月更耀眼，而長隆國際大馬戲中來自十個國家的小丑笑星，就是捧起明月的“眾星”，他們將亮出精彩絕活；畫面上，運用圣火魔輪旋轉和十國小丑踏著月亮表演的畫面，渲染了一幅璀璨星空下，眾星捧月的中秋勝景，與此同時，配合視頻短片，恰到好處地配合釋放活動信息；在廣告形式和技術上，運用了通欄畫中畫聯(lián)動的廣告表現(xiàn)形式，來吸引一批追求新奇、刺激、冒險感官的年輕人，與長隆國際大馬戲“做高規(guī)格的全球最大的專業(yè)馬戲”的品牌定位相符，達到了較好的宣傳效果。

廣告形式

通欄畫中畫聯(lián)動。

網(wǎng)站選擇

針對目標受眾的特點及長隆國際大馬戲品牌的特點，并根據(jù)關鍵字匹配，投放在資訊類、旅游類網(wǎng)站。借此能夠吸引較多的目標用戶參與到活動中，也有利于品牌形象的宣傳。

效果評估

廣告投放期間，點擊率達到3%，受眾參與度較高，投放效果較好。

效果展示