白酒包裝設計研究的現實意義

摘 要:包裝設計作為一門邊緣學科，它的發展是與社會學、經濟學、美學、歷史學，哲學分不開的。白酒包裝設計亦是如此，本文從四個方面分析了白酒包裝設計的現實意義。

白酒是人們生活中不可缺少的大眾飲品，有著廣闊的國內和國際市場。白酒的內外包裝設計的不同，對白酒的收藏、保存和方便運輸的作用也不同，同時也是對白酒產品的宣傳和推銷的作用。包裝設計作為一門邊緣學科，它的發展是與社會學、經濟學、美學、歷史學，哲學分不開的，在與其他學科的橫向交叉中體現出其獨特的特點，白酒包裝設計亦是如此。白酒包裝成為提升產品品位，增加產品競爭力，塑造白酒企業形象的一種重要手段，因此，研究白酒包裝設計具有很大的現實意義。

1白酒包裝設計能夠促進白酒的銷售

白酒包裝設計是從有白酒出現開始的，它的最大的作用是收藏、保存白酒，其次是宣傳和推銷白酒。需要注意的是對如今的消費者來說，宣傳和推銷白酒已經越來越顯示出重要性。隨著現今生活水平不斷提高，人們對商品越來越挑剔，對白酒也是。例如由于文雅人士對白酒的鐘愛，在某些酒器的裝飾上設計了一定的藝術欣賞價值的圖案。在現代，白酒包裝設計的更重要功能便是讓消費者記住該商品并選擇它。要想從眾多的白酒產品中脫穎而出，對白酒包裝各方面的研究是必不可少的。設計人員在設計時要對白酒產品現有的包裝有深刻的了解，要知道對不同類型白酒包裝，消費者的喜好程度，掌握消費心理，這樣才能設計出促進白酒銷售、讓消費者滿意的白酒包裝設計。

2白酒包裝能夠促進塑造白酒企業形象

據“杜邦定律”可知，消費者容易把對產品包裝的印象轉移到對產品的印象中去，所以設計能夠吸引顧客的注意白酒包裝，讓消費者對該白酒產品發生興趣乃至產生購買動機，就意味著此白酒包裝設計邁出了成功的第一步。白酒包裝設計作品投入市場銷售后，將面臨各種各樣白酒產品的市場競爭，包裝設計上的差異便會使得該種產品在同類產品的競爭中脫穎而出，所以好的白酒包裝設計對消費者形成固定的產品形象具有重要作用。對白酒包裝設計的研究，能夠促進塑造白酒產品形象，為白酒產品的銷售提供了廣闊的發展道路，這個過程也體現了白酒包裝設計的魅力。

3白酒包裝促進提高我國的包裝水平

中國白酒文化可謂歷史悠久， 源遠流長，中國的白酒包裝設計水平一直也在迅速發展，但相比較國外同類產品的設白酒包裝設計水平還有很大的距離，一些白酒包裝設計在國外更本得不到消費者的認同，再加上消費者的心理活動是極其微妙的也是難以琢磨的，很多時候消費者往往憑自己的印象購買白酒。如有研究包裝對消費者的心理測試表明，美麗與丑陋，高雅與粗俗，關注與排斥，這些心理上的情感，不僅男女老少各不相同，也因國家、地區和個人的偏愛而有很大的差異。白酒包裝設計不是純藝術，其中涉及到美學、心理學甚至民俗學等多種學科，是一門技術性很強的綜合性科學，要作好白酒包裝設計，除了需要熟悉白酒產品包裝領域以及國內外設計學、食品學、包裝材料、印刷技術等情況外，還應該要經常關注國內外白酒包裝包裝市場的新動態，以提高我國白包裝設計水平的整體提高。

4白酒包裝設計能夠提高設計人員的認知

知識、信息的不斷擴大和科學技術的不斷進步，這對于生長在這個信息爆炸時代的白酒包裝設計師人員提出更高的要求，要讓自己的視野不斷擴大，自己的專業領域不斷拓展，這樣才能趕上時代的高速列車。通過對白酒包裝的研究，使設計人員具備廣泛而深厚的藝術修養，充分的認知白酒產品，利用自身豐富的藝術修養和廣泛的藝術知識，充分發揮藝術規律，做到適量的設計創新，從眾多的藝術學科中吸取能量，豐富和發展自己，這樣才能作出具有深厚思想和旺盛生命力的好的白酒包裝設計作品。

目前白酒包裝設計中存在的問題:(1)色調單一，缺乏變化，通過市場調查，白酒包裝色調的單一性，在白酒的展柜前，主要以紅為主。(2)流失了傳統白酒文化，盡管現在有人稱白酒為文化白酒的時代，但是許多白酒包裝乃至文化是對傳統文化的缺失，流于形式化，單一、片面的理解白酒文化，而在傳統白酒文化中的高雅的、充滿情趣部分已經流失殆盡。(3)雷同現象，在超市、商場里，有一些白酒包裝設計明顯存在著模仿的現象。現在市場上的禮品酒大多陷入了雷同的模式，使得消費者對不同的生產地域、不同的白酒香型、不同的人文環境的白酒產品幾乎無法分辨出來。(4)缺乏綠色設計的理念，現在市場上有許多白酒產品包裝設計缺乏綠色設計的理念，缺少環保意識。主要表現在內容物與實際包裝不符，有“假、大、空”的現象。有許多白酒的包裝過分追求外觀的豪華感覺，增加了表舅包裝的成本，因而過多消耗了包裝物料，消耗了過多的資源，同時也增加了消費者的負擔。

現代白酒包裝設計應該突破傳統白酒包裝的概念，創造出包裝設計技術與藝術的完美結合的產品。白酒包裝設計作為現代包裝設計的一個門類，應遵循創造性、實用性、審美性、科學性、經濟性等現代設計共同的基本原則。恰當的白酒包裝設計可以促進白酒的銷售、促進塑造白酒企業形象、提高我國白包裝設計的整體水平等，無形中推動了白酒企業獲得更高的經濟價值，從而推動白酒企業不斷的發展壯大。