
◎ 項目名稱:“中國紅行動”
◎ 項目目標:組織動員海內外著名企業,支持“紅十字天使計劃”,致力于改善中國農村貧困地區的醫療衛生條件,保護貧困家庭患重大疾病兒童的生命與健康。
◎ 項目覆蓋區域:貧困地區農村
將公益變成一種生活方式
在中國紅行動發起的2008年,人們對參與公益的普遍認知是捐款,不管是企業還是個人,慈善捐款和參與公益活動還是很新鮮的事物。中國紅行動將歐洲“紅計劃”的理念引入中國,聯合優秀企業推出中國紅產品,鼓勵消費者“購物即慈善”。不管消費者是否知道這一行動,只要購買中國紅產品就完成了一次慈善行為,由企業從利潤中撥付慈善捐款,這一形式真正將公益融入了社會生活方式,開創了公益與商業相結合的新模式。
中國紅行動倡導多贏的理念,對企業而言,加盟中國紅行動不僅可以提升品牌形象,增加市場競爭力,促進消費者購買,塑造企業公益文化,還可以享受稅收優惠政策;而消費者通過日常消費行為就可以支持公益事業,使參與公益更簡單。以中國紅行動為紐帶,形成了企業與消費者互動的愛心聯盟,“你消費、我捐款”,購物不僅僅是金錢交易,更融入了慈善情感,拉近了消費者與企業的距離,在全社會形成了隨時隨地人人都可以參與公益的風尚。
中國紅行動募集的資金主要用于紅十字天使計劃和博愛助學計劃,關注貧困地區農村教育問題,幫助政府改善辦學條件,資助貧困大學生完成學業,并資助貧困農民和兒童參加新型農村合作醫療,對患有重大疾病的貧困農民和兒童實施醫療救助,協助政府改善貧困鄉村的醫療衛生條件,促進我國農村醫療衛生事業健康發展。