【中國紅行動】啟動4年，品牌價值2951萬元

◎ 項目名稱：“中國紅行動”

◎ 項目目標：組織動員海內外著名企業，支持“紅十字天使計劃”，致力于改善中國農村貧困地區的醫療衛生條件，保護貧困家庭患重大疾病兒童的生命與健康。

◎ 項目覆蓋區域：貧困地區農村

將公益變成一種生活方式

在中國紅行動發起的2008年，人們對參與公益的普遍認知是捐款，不管是企業還是個人，慈善捐款和參與公益活動還是很新鮮的事物。中國紅行動將歐洲“紅計劃”的理念引入中國，聯合優秀企業推出中國紅產品，鼓勵消費者“購物即慈善”。不管消費者是否知道這一行動，只要購買中國紅產品就完成了一次慈善行為，由企業從利潤中撥付慈善捐款，這一形式真正將公益融入了社會生活方式，開創了公益與商業相結合的新模式。

中國紅行動倡導多贏的理念，對企業而言，加盟中國紅行動不僅可以提升品牌形象，增加市場競爭力，促進消費者購買，塑造企業公益文化，還可以享受稅收優惠政策；而消費者通過日常消費行為就可以支持公益事業，使參與公益更簡單。以中國紅行動為紐帶，形成了企業與消費者互動的愛心聯盟，“你消費、我捐款”，購物不僅僅是金錢交易，更融入了慈善情感，拉近了消費者與企業的距離，在全社會形成了隨時隨地人人都可以參與公益的風尚。

中國紅行動募集的資金主要用于紅十字天使計劃和博愛助學計劃，關注貧困地區農村教育問題，幫助政府改善辦學條件，資助貧困大學生完成學業，并資助貧困農民和兒童參加新型農村合作醫療，對患有重大疾病的貧困農民和兒童實施醫療救助，協助政府改善貧困鄉村的醫療衛生條件，促進我國農村醫療衛生事業健康發展。