寧波動漫產業淺析

[摘 要]在2005年浙江推行文化大省建設以來寧波就始終跟進在文化產業的建設前沿，動漫產業自然是發展之中的重點，本文以筆者自身的調查為輔助，結合寧波動漫產業發展的現狀對寧波動漫產業作出自己的見解：大力推進產業鏈建設，加強動漫人才培養和引進，注重受眾人群的研究和市場定位，關注產品的質量和品牌，建立動漫產業氛圍。

[關鍵詞]寧波 動漫產業 市場定位

動漫產業在全球范圍內的經濟貢獻率，促進和推動了我國發展動漫產業的熱情。在國家政策的鼓勵下，在市場競爭與經濟效益的驅動下，我國動漫產業進入了起飛階段。但是這樣并不代表著我國的動漫產業真正的繁榮到來，相反，這之下隱藏著更為深刻的危機。寧波作為中國的動漫后起之秀，同樣有著優勢和劣勢。

一、寧波動漫發展過往

寧波動漫產業發展在全國是比較晚的，當杭州已逐漸發展成“動漫之都”時，寧波動漫才起步沒多久。但是起步晚，不代表寧波的動漫產業落后了。寧波動漫雖起步晚，但擁有良好的發展環境和優惠的政策，近年來，寧波市對動漫產業的扶持力度不斷加大。如2008年出臺的《寧波市軟件產業發展專項資金管理暫行辦法》，對開展動漫業務并擁有著作權的原創動畫片的企業給予了大力支持：動漫作品在中央臺、省級和寧波市電視臺實現首播的，分別享受每分鐘2000元、1000元和500元的補助等。正因為有了如此多的誘人的條件，寧波吸引了渲染影視、水木動畫等眾多外地有實力的動漫企業前來落戶，帶動了本地動漫企業的發展。2010年底，迪士尼公司登陸寧波，成立華特迪士尼(上海)有限公司寧波分公司，使寧波成為迪士尼在美國本土以外首個網絡動漫制作基地。目前，寧波動漫企業已經突破了30家，其中注冊資本在1000萬元以上的就有10多家。

據有關部門統計，2009年，寧波市動漫產量達到12000多分鐘，躍居全省第二，與擁有“動漫之都”之稱的杭州相差不遠，而2010年產量將大大超過2009年。寧波正成為中國動漫產業后起之秀。

二、寧波動漫產業發展現狀

綜合許多材料和調查數據，我們得出以下結論：

1.寧波動漫產業起步雖然較晚，但是在政府和社會的支持下，發展有力，在未來內，肯定有著更為廣闊的前景。

2.發展時間實在太短，在許多設施上仍有著先天不足，盡管建立了許多產業基地，但是依舊難以健全相應的設施。

3.人才培養未形成規模。寧波唯一的本科動畫專業在2008年才建成招生，意味著巨大的人才空洞，要養成可以滿足需求的人才量，仍需時間和努力。

4.產業鏈初步建成但仍顯薄弱。目前寧波的動漫產業鏈多在于動畫制作和播放還有衍生品市場，在大尺度上的健全仍然需要多方努力。

5.動漫產品質量和市場的定位缺失。盡管每年寧波的動漫產品有數量，但質量上仍然偏向單一，劇本和制作上也顯粗糙。而且缺乏對市場的定位和考察，往往純制作動畫而忽視市場需求。

三、寧波動漫產業發展對策

1.繼續依靠政府政策，大力發展動漫產業。在國務院有關部門下發的《國務院辦公廳轉發財政部等部門關于推動我國動漫產業發展若干意見的通知》、《文化部關于扶持我國動漫產業發展的若干意見》，還有財務部發布的《動漫企業認定管理辦法（試行）》等政策中我們可以看到國家近年來對于文化產業、動漫產業發展的關注與支持，在這樣的政策背景下，發展動漫產業有著相當的政策保障。

在這樣的狀況下，我們應當認識到發展動漫產業的重要性。寧波市應更關注動漫產業的發展和針對動漫產業的相關設施建設，保證寧波動漫產業的發展。在政府支持下，結合資金、人才、財稅等方面為動漫產業予以幫助。規劃動漫產業的結構，設計發展戰略，與企業有效互動加強動漫產業的發展。

2.健全產業鏈，促成動漫產業良性循環。我們參照一下日本的動漫產業鏈。日本動漫產業往往是以創意開始，以漫畫為基礎，在漫畫風行時進行動畫化，推廣品牌的同時依靠其中出名的動漫形象進行相應的衍生品開發。其間包括了許多的宣傳和相互反饋。而對比起來的中國動漫產業鏈更多的是依靠動畫公司自主制作，然后與電視臺協商播映，有知名度后進行衍生品開發。相比起來我國的動漫產業鏈短且活力不夠，動畫公司不僅要自己制造創意和動畫，還需進行銷售宣傳，并且因為規模小融資規模小，在如此多的工作上明顯力有不逮。

健全產業鏈和建立上下游企業，不僅可以推進動漫企業的生存，更可以形成動漫產業氛圍，形成產業循環。以漫畫和動畫為基礎建立動漫產業，然后依托銷售、營銷渠道推廣產品，并改革電視臺運營模式，提升播放效率和補助，保證企業生存。在推廣衍生品的同時應當注意版權保護等。對于寧波來說，利用其經濟優勢可以反補動漫產業的資金不足，政府應當起到主導作用并協同企業對電視臺等相關部門進行改革，并有效推進動漫企業的版權保護，并督促動漫企業創意革新，保證優良的企業生存。保證各種企業類型的健全，健全優良產業鏈，推動動漫產業的良性循環。

3.注重人才培養和人才引進。就浙江省而言，動漫人才并不算缺乏，但是對于寧波來說，高等級的動漫人才依舊稀。寧波數十家高校中，只有寧波大學開設了動畫本科專業，對于本科來說，沒有三四年是無法形成一代人才儲備的，而該專業在近幾年才開設，基本無法形成充實的高級動漫人才儲備，更不能滿足市場的需求，因此仍然需要引入動漫人才以補充寧波的動漫產業發展之需。目前在寧波，很多企業都采取與高等學校掛鉤培養自己的人才，比如寧波大學和寧波卡酷動畫公司之間的合作關系。某種程度上也反映了對于寧波的動漫企業來說，人才依舊是稀缺資源。

4.培養動漫氛圍，形成足夠的動漫吸引力。從數據上顯示，寧波的動漫產品銷售商表示，超過55%的動漫產品由年齡層次在18年~30歲的消費群購買，而在大學生和社會大眾中，各有86.5%和70.9%的人群選擇購買國外，尤其是日漫產品，而對于國內動漫形象的購買僅有不到30%，而且大部分都集中于玩具和文娛用品。從數據上可以表明，在寧波，大部分的具有一定消費力的人群，大部分都將關注度投在外國動漫之上，而對于寧波本土的動漫企業和作品，大部分都保持在略有耳聞或完全沒聽說過的狀態。一方面是由于信息交流的暢通導致的大量外國動漫進入中國市場對寧波本土產生的巨大沖擊，另一方面也是本土的動漫產品一直定位于低齡兒童并且在劇本上有比較大的缺陷導致的。這樣的市場定位導致的就是產品的定位，而在上世紀八九十年代電視動畫培養起來的中青年心中，已經無法對現有的國內動漫產品的內容滿意，自然會依托信息渠道選擇國外動漫產品。因此，一直無法形成年齡層次較高的動漫圈和有效的動漫吸引力。

因此，進行動漫產品升級，完善劇本，依托網絡等平臺，在寧波乃至浙江省宣傳和培養動漫氛圍，舉辦動漫集會，一方面吸引人民對于動漫產業的關注，一方面與人群互動反饋，獲取市場信息。動漫產品歸根結底也是商品，在政府扶持指導下的運作同時，更應該依托于市場的引導，在企業方向上緊靠政府，在產品上則關注市場，才能讓自己的產品生存。畢竟像《喜羊羊與灰太狼》這樣子的依靠大量經濟基礎打出品牌進而成功的案例在近階段確實很難復制。

四、小結

寧波的動漫產業嚴格意義上只是起步，距繁榮仍有許多距離，包括產業轉型和產業集聚等方面依舊處于初步階段。羅馬不是一日建成的，借用著名影評人士張小北先生在《第10放映室》中的一句話：中國的動漫現在應做的，不是試圖去撈一筆熱錢轉身就跑，而是把我們的老路都重新走一遍，打下一片基礎，才能在未來與美日的動漫真正的一較高下。同樣的，寧波的動漫勢必無可限量，但在一段時間內，都應當穩扎穩打，而非試圖一蹴而就，這樣只會導致揠苗助長。

參考文獻:

[1]徐同林.發展浙江動漫產業的對策與思考[J].中等職業教育，2009（32）

[2]何建平， 彭倩.以卡通頻道為中心構建中國動漫產業鏈[J].現代傳播，2010（12）

[3]耿蕊.中國動漫產業發展的危機與轉機：基于創新的理論范式[J].湖南社會科學，2010（1）

[4]張毅 等.日本的動漫產業結構分析[J].包裝工程，2010（8)