以藝術家特質，打造風格化品牌

Q：在領域如此寬廣的企業擔任副總裁， 你如何平衡事業與個人愛好？

每天早晨我6點鐘就起床了，悠閑地邊喝咖啡邊看電視新聞，第一時間了解關于中國的一切新鮮事物。早上還是我跟寵物狗伏爾泰玩耍的時光。出門前，我會聽著音樂沖個熱水澡，以最好的狀態迎接新一天的工作。我一般會在9點前到公司，在大部分時間里，都會與團隊一起討論廣告方案及創意策劃，很多有趣的創意都是在這種碰撞中產生的。

工作之余，我會把我的時間花在能激發我熱情的事情中。我很喜歡去戶外散步，到有傳統特色的街道，比如玉器街、布街、家具街轉轉，通過觀察周圍的人和事了解廣州當地的風土人情和最新的流行趨勢。

Q：對自己的藝術工作室和藝術創作，你有怎樣的計劃和期待？

每周我會抽一到兩天的時間去位于番禺的我的藝術工作室。在那里，我邊聽喜歡的音樂邊創作繪畫作品，那是真正屬于自己的“me time”。 我喜歡敞開大門，這樣可以認識更多優秀的藝術家。雖然在語言溝通上我們會有些障礙，但藝術是不分國界的。我們經常會一起喝茶，互相欣賞對方的作品。我非常愿意將自己的藝術作品與更多的人分享，也很希望可以在2012年的廣州藝術展中展出。我的愿望是為中國本土慈善機構或者寶潔公司的希望學校 做一期展覽。

Q：對于藝術的熱情是否讓你產生時尚的獨特視角？

我認為尖端時尚一定是帶有個人標簽的，能真正表達出一個人的個性。在偉大藝術作品的啟發下，我變得勇于表達自我，樂于去冒險，去體驗，去發現，去融合。比如我會用10塊錢的腰帶去搭配朗萬（Lanvin）的襯衫，再加上一雙穿了10年的普拉達（Prada）皮鞋，當我穿上這身行頭站在鏡子前的時候，會忽然覺得“哇！真是太帥了！”

Q：怎樣將你的藝術家特質以及藝術體驗和學識應用到碧浪品牌中？

所有人都奇怪，為什么像我這種藝術氣質的人會想來寶潔公司“賣肥皂”？ 我相信出色的市場營銷人員與藝術家有許多共通性：熱情，想像力，樂于挑戰以及敢于為了未知的成就放棄現有安逸生活的精神。市場營銷人員應當能夠將品牌培養成一個可以反映消費者價值觀、信念和人生哲學的人性化符號。藝術家則應當能讓藝術的因子自由發揮，從而激發大眾對于感情、思想或者理念的思考。

碧浪的使命是取悅對自己的服裝有最高要求的女性，因為服裝是她們美的延伸，是個性的象征。如果一定要說我在多大程度上幫助碧浪實現了這個使命，那就是使這個品牌更加刻意地展現出美感、風格和進步意識，而這些恰恰也是我在中國數以千萬計的女性身上看到的。 我們選擇小S作為品牌代言人，也來自消費者的愿望，是她們告訴我們，小S時尚健康的形象是她們生活中的榜樣。

我們也改變了對品牌廣告的主要視覺元素的表現方式。碧浪的廣告主視覺中已經看不到洗衣行業常見的油污和灰塵等傳統形象，而是被衣物潔凈如新的完美形象最終效果所代替。我們通過這樣的視覺表現與消費者拉近距離，讓她們明白，碧浪深知她們需要的最終效果是外表光鮮亮麗。

另外，包裝本身應當對女性消費者產生足夠的吸引力，我們現在使用的是那些女性愿意用在自己身上的顏色，不管是漂亮的藍色，還是優雅的綠色，抑或是美麗的粉色。這些顏色能在情感上與女性達成共鳴。比如，綠色代表的是自然清新的感覺，藍色代表的是清雅的茉莉花香，而粉紅色代表的是織物柔順的一種感覺。

我覺得碧浪發展的前景就是天空的高度，有無盡的可能。碧浪的未來就是要使碧浪成為中國女性的衣物洗護首選品牌，幫助她們展現最完美的一面。

Q：碧浪與中國時尚展合作的動機是什么？

時尚行業在中國正快速發展。上海時裝周和中國國際時裝周正成為世界范圍內的重要活動，碧浪致力于幫助女性保持衣物始終潔凈如新，使她們每一天都能展示最美的一面。通過時裝周我們希望傳遞給消費者一種信息，碧浪能夠成為她們最完美造型的一部分，這是我們接近消費者的最佳方式。

Q：作為時尚哲學，你如何解釋“清潔如新”？

所有對時尚敏感的人，包括我在內，在選擇服裝的時候都會精挑細選，而對于喜愛的衣物，我們往往希望它們能夠一直保持潔凈如新。“潔凈如新”就是要幫助她們將這些服裝長時間保持在新買時的狀態，以便日后多次穿著，并與其他裝飾品搭配。

碧浪成為時尚的最佳方式就是要理解消費者的生活哲學和理想。我們的品牌能夠在女性需要的時候及時提供美麗的秘密武器——就是無論是在出席時裝周的時候，還是在悠閑逛街，或是在超市購物時，碧浪讓你心愛的衣物保持潔凈如新，使你始終呈現出最佳狀態。

Q：為什么碧浪的目標客戶是完美主義者？你自認為是完美主義者嗎？

我們認為完美主義者是那些一切都追求最好的消費者。他們之所以成為碧浪的目標消費者，正因為我們的目標是只做最好的，包括我們的產品，我們的設計文案，以及我們的包裝。碧浪要保持進步和最佳狀態，日復一日，年復一年。能夠給碧浪設定標準的最佳人選，就是碧浪樂于服務并不斷提出需求的消費者。

很多人說我是一位完美主義者，也許是因為我非常清楚自己想要什么，喜歡什么，不喜歡什么。我也非常清楚，作為管理者，我總是追求更好和完美。