芒果臺十年生死劫

在過去10年里，芒果臺一直是娛樂業(yè)的急先鋒，是這個行業(yè)的明星制造者和話題生產(chǎn)商。"

2001年，歐陽常林開始掌舵芒果。歐臺的操作模式很簡單，凡在湖南地面頻道運作成功的節(jié)目，經(jīng)過“改良”后移植培育上星。從湖南娛樂移植《超級女聲》，是一次讓湖南衛(wèi)視登上巔峰的嘗試。這檔初期定位以培養(yǎng)本土偶像為目的的節(jié)目當年吸引了12萬多名年輕女孩參與其中，約有4億觀眾收看了2005年8月26日的總決賽直播，有800多萬人使用手機發(fā)送短信為自己支持的選手投票。李宇春、周筆暢、張靚穎成為現(xiàn)象級的名字。

通過《超女》的試水，湖南衛(wèi)視首次嘗到了明星與話題結(jié)合炒作的甜頭，芒果開始圍繞明星圈子來構(gòu)架自己綜藝模式，快男超女繼續(xù)制造話題之余，2007年，全新的“快樂家族”成立，這檔歷經(jīng)十年的明星互動節(jié)目登上全國綜藝收視第一寶座，在2008年8月，汪涵領銜的“天天兄弟”橫空出世，央視索福瑞綜藝收視榜單冠軍成為《快本》與《天天》的臺內(nèi)競爭。2009年，湖南衛(wèi)視廣告收入突破20億，遠超其他省級衛(wèi)視幾個數(shù)量級，成為僅次于央視的電視娛樂旗艦。

綜藝完成建立宣傳優(yōu)勢的使命，“自制劇”則繼續(xù)深化“靠明星造話題”的宣傳模式，人說《丑女無敵》的編劇，語文是數(shù)學老師教的，照樣拿下3個月收視第一?！读餍怯辍?，張翰那句“長得帥又有錢是我的錯嗎？”造就18天收視冠軍。2011年，是湖南衛(wèi)視獨播劇場最成功的一年：《回家的誘惑》、《宮》、《步步驚心》輪番上陣、隨著四爺黨死磕八爺黨，凌瀟肅從戲里出軌到戲外。芒果的收視記錄也一再刷新。

娛樂立臺，收視為王，掌聲與爭議齊飛。因為臺標，湖南衛(wèi)視被親切的稱為芒果，也被怒斥為“馬桶”。崔永元曾在央視抵制電視產(chǎn)業(yè)庸俗化會議上發(fā)言，點名湖南衛(wèi)視，稱其綜藝節(jié)目過于庸俗，收視率可能造假。海巖御用導演劉心剛說：“湖南衛(wèi)視剪片有的時候連音樂都接不上，這是對原作的不尊重，更是商業(yè)對文化的強權(quán)肢解?！睙o獨有偶，2011年，湖南衛(wèi)視《電影風云》評選出年度電影“酸芒果獎”意圖對爛片進行梳理，頒獎還在進行中，洪晃就跳出來炮轟節(jié)目組：“芒果沒有資格和權(quán)利批判電影，愚弄大眾而已……”

一邊是低齡化粉絲群瘋狂追捧，一邊是精英階層不遺余力的炮轟。芒果從2010年開始走得磕絆，“一哥”爭奪戰(zhàn)從2010年的元旦打到年終，以婚戀配對為主題的《非誠勿擾》連破《快本》、《天天》不敗金身。這些東部敵人們所能動用的財力、物力和資源，都不是湖南這個內(nèi)陸的農(nóng)業(yè)省份所能企及的。

數(shù)據(jù)說話，2012年5月，連續(xù)10年占據(jù)地方衛(wèi)視收視之首的芒果，已經(jīng)跌出收視前10，且持續(xù)下滑。危機面前，唯有思變。

但體制變革，高層調(diào)動，團隊洗牌……芒果備戰(zhàn)七月的大改版充滿變數(shù)，當事各方小心翼翼、守口如瓶。如湖南大學新聞學教授梁媛所說：“芒果臺沒時間慢慢來，破釜沉舟，要么復蘇，要么死?！?/p>

收視低迷、勁敵林立、芒果臺深陷危機邊緣

破釜沉舟、備戰(zhàn)七月，要么斗，要么死

十年困局·剖析芒果

2012年5月29日零點，CSM32城權(quán)威收視數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視單日收視首次跌出前十，以0.155的收視成績位居省級衛(wèi)視第11名，再次刷新了湖南衛(wèi)視收視最差記錄，以往，湖南衛(wèi)視一直都是穩(wěn)坐省級衛(wèi)視收視排行榜第一的寶座；而競爭對手們，都在虎視眈眈地緊追急趕，直至彎道超車——現(xiàn)在的芒果臺，內(nèi)憂外患，十年風光，一朝困局。

內(nèi)憂——

限娛令下，以娛樂立臺的芒果臺還有優(yōu)勢嗎？

“臺里現(xiàn)在整個都是在備戰(zhàn)七月，除了《快樂大本營》、《天天向上》兩檔王牌綜藝節(jié)目，其他基本都停錄了，所有團隊都在研發(fā)新節(jié)目，整個六月的收視，基本上是破罐破摔了。”芒果臺的一位工作人員這樣形容目前的處境。

“破罐破摔”——以娛樂立臺的芒果臺，在最初的十年里，憑借豐富的明星資源，首創(chuàng)的娛樂節(jié)目，創(chuàng)造了一波又一波的收視奇跡。而從2012年新年伊始，在限娛令的緊箍咒下，以娛樂、明星為生存土壤的芒果臺，整體收視率開始有下滑趨勢。

高層開始第一波動作，一大批轉(zhuǎn)向“人文、民生、公益”題材的新節(jié)目出爐?；蛟S是當慣了“老大”，擁有一大批國內(nèi)一流節(jié)目制作團隊的芒果臺仍信心十足，似乎對于危象的處理有一絲“輕描淡寫”。

但更大的打擊接踵而來，新出的節(jié)目收視慘淡，而5月，廣電總局開始24小時全面限娛，連王牌綜藝節(jié)目亦不能自保。5月的第三周，《快本》收視跌至1.96，《天天》跌至同時段收視第九……

“以前的廣電T2區(qū)門口，只要一錄節(jié)目，門口就排起了長隊，為什么？來的明星這么多，看明星?。‖F(xiàn)在這樣的情況，大概只有錄《快本》的時候才會出現(xiàn)了。”芒果臺的工作人員說。

危機全面爆發(fā)。

在微博上非?；钴S的張華立臺長，已“銷聲匿跡”半個多月，芒果臺加V的大批“親歷者”三緘其口。只能從“舞美師”、“芒果媽媽UFO”、“芒果衛(wèi)視撈”等經(jīng)常爆出“內(nèi)幕消息”的微博上窺得蛛絲馬跡。

其實，大佬們很忙——“臺里領導們每天都在開會，先跟制片人開，再逐一跟每個團隊開。開會的第一件事情，先關手機，禁止微博?！惫ぷ魅藛T透露。

四大劇場一片混亂，連雷劇都沒得看了？

4月，網(wǎng)上傳出《金鷹獨播劇場》即將被下掉的新聞，不免讓人驚愕。

芒果臺的自制劇及四大劇場，一直是收視的王牌軍。以往僅僅是靠自制劇就能在全國電視劇收視市場占據(jù)一席之地的芒果臺，這次在自己的強項上，卻似乎亂了陣腳。

年初的《新烏龍山剿匪記》剛剛播出了一天共兩集就被撤換，接檔的《太平公主秘史》因收視不理想，45集的長片硬生生給壓到了28集草草收場；接檔的韓劇《逆轉(zhuǎn)的女王》則直接被腰斬……四大劇場一片混亂。

“以前播的雷劇，至少還有人罵，現(xiàn)在收視不行，就又開始播《回家的誘惑》了?！迸_里的工作人員說，“大佬們在臺上開會大發(fā)雷霆，以前芒果臺動輒 出‘新聞’，話題不斷，而現(xiàn)在呢？！”

更糟的情況是，優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻等網(wǎng)絡媒體的分流，使得電視觀眾分流更嚴重。

據(jù)CNNIC發(fā)布的最新統(tǒng)計，截至2011年12月底，中國網(wǎng)絡視頻用戶數(shù)量增至3.25億，在網(wǎng)絡上看電視劇、看綜藝節(jié)目的觀眾越來越多，觀眾的收視習慣也在慢慢改變。

一個有趣的現(xiàn)象，上半年衛(wèi)視所有播出的電視劇，視頻網(wǎng)站將其版權(quán)早已搶先在手。被芒果腰斬的《逆轉(zhuǎn)女王》PPTV僅上線2天就獲得累計網(wǎng)絡收視500萬的超高點擊量。

除了明星，我們還可以看什么樣的非娛樂性節(jié)目？

2012年伊始，芒果臺推出7檔新聞類節(jié)目，此舉也是“限娛令”下來后，芒果臺做出的第一波調(diào)整與反應。湖南衛(wèi)視新聞中心副主任牛嵩峰在介紹新創(chuàng)新聞節(jié)目時的第一句發(fā)言是：“2012真是要來了，湖南衛(wèi)視把新聞節(jié)目放到這么重要的時間。”

周末晚18：00《新聞當事人》是80后青年發(fā)聲的一檔新聞節(jié)目，節(jié)目核心調(diào)查記者群全都是80后；周一到周五18：00播出的《新聞公開課》更是首次把15分鐘內(nèi)容交給大學生自己完成，看90后青年學子如何說新聞，他們?nèi)绾蜳K新聞資深主編……

在此之前，芒果臺非娛樂性的節(jié)目，從最早的《新青年》、《零點風云》到后來的《麓山實踐論》、《非?？孔V》，觀眾的選擇并不多，收視并不好。

芒果臺一直主打明星綜藝節(jié)目，而非娛樂性的節(jié)目一直以來都是其短板。——有些并非節(jié)目不好，只是芒果諧星形象太過固定，當坡姐謝娜一本正經(jīng)坐在主播臺前大聊國際局勢，石油價格，你會不會很想笑？

“搞不死的廣電人”，吃得苦、耐得煩、霸得蠻，然后呢？

芒果臺號稱“GBS”，搞不死。

湖南俗語形容一個人能做事，往往用“吃得苦、耐得煩、霸得蠻”，這也成為很多廣電人的真實寫照。芒果臺里藏龍臥虎，人才濟濟，但也是因為這個原因，因為資源、編制等問題，在這里工作的廣電人待遇差別比較大，所以也成為人才的洼地。

“我一個朋友從最開始做快女的時候，就一直在馬昊團隊，熬了5年還是沒能簽下來，深圳衛(wèi)視挖她，解決編制+年薪+分紅，她就過去了?！币粋€芒果臺的工作人員說。

重金之下，必有勇夫。5月14日，芒果臺變革的消息剛剛傳出不久，貴州衛(wèi)視就在官方微博上發(fā)布消息：懸賞5000萬，向社會及業(yè)界招募晚間黃金檔節(jié)目創(chuàng)意方案與制作團隊，稱若是一線衛(wèi)視王牌節(jié)目制作團隊跳槽，直接獎勵團隊一千萬！

“這就是赤裸裸的向湖南衛(wèi)視隔空喊話！”——“舞美師”在微博上稱。

關于被挖角，芒果臺從來就未消停過。不僅是那些“熬不出頭”的廣電民工們，就連王牌制作人及團隊亦在此行列，此前就傳出過“張一蓓攜歐弟跳槽江蘇衛(wèi)視”的新聞。

外患——

廣電總局限制令頻出，央視最大獲利，芒果措手不及

從業(yè)內(nèi)口耳相傳，到高調(diào)宣布全面限娛，廣電總局把各省級衛(wèi)視殺了個措手不及，其中娛樂立臺的芒果受影響最大。而娛樂短板的央視成了最大的獲利者。

只怪芒果風頭太盛，從發(fā)動民意投票選秀，成就巔峰的“超女”開始，野孩子就與班干部結(jié)上了梁子。眼見“快樂中國”一路高歌，穩(wěn)坐省級衛(wèi)視頭把交椅。老二忒帶勁，老大就坐不住了。于是央視一邊造“低俗論”抨擊，一邊模仿，《夢想中國》匆匆上馬，結(jié)果卻收視平平。此后，央視與地方省級衛(wèi)視間的較勁愈發(fā)白熱化：央視獨有春晚，地方衛(wèi)視打擦邊球，角逐小年春晚、元宵晚會則是央視和地方衛(wèi)視的正面沖撞……廣電總局適時念出緊箍咒：不給節(jié)目批文、限港臺藝人、全面限娛……

芒果臺被扼住咽喉，其他衛(wèi)視手腳相縛，唯有央視來去自由。近期央視的紀錄片《舌尖上的中國》完爆各省級衛(wèi)視收視率，但諸如紀錄片這類冷門題材，芒果幾乎從未投射過多的關注。

同在限令下，后起之秀們更懂得規(guī)避風險，內(nèi)容營銷產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)更具多元性

當初汪涵調(diào)侃“謝謝友臺收留我們的好兄弟”的江蘇衛(wèi)視，一躍成為收視排行榜上的狀元。江蘇省廣播電視總臺副臺長、江蘇衛(wèi)視頻道總監(jiān)景志剛曾在媒體采訪時表示：“中國觀眾對明星的消費已經(jīng)審美疲勞了。情感類節(jié)目可能是接下來幾年的電視熱點?！彼?，江蘇衛(wèi)視從最初以《非誠勿擾》投石問路，步步緊逼，將“情感”娛樂化操作，玩得更加靈活。更值得業(yè)內(nèi)推崇的還有江蘇衛(wèi)視電視人在做節(jié)目之外的做生意頭腦，光是對《非誠》一檔節(jié)目的營銷產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，比如和婚戀網(wǎng)利益分成、海外專場、與新媒體聯(lián)手助推等，就給臺里帶來了4億經(jīng)濟效益。東方衛(wèi)視則輕易自我復制，火了《百里挑一》，同時上檔個男女互換的同質(zhì)節(jié)目《誰能百里挑一》，在芒果臺，這樣的換湯不換藥只是《我們約會吧》的換位加場而已，但在東方衛(wèi)視，則成了獨立的兩檔節(jié)目，賣出了兩次冠名權(quán)。

除相親節(jié)目外，作為國內(nèi)選秀開山之作的《快樂女聲》、《快樂男聲》被叫停，而東方衛(wèi)視的《中國達人秀》卻異軍突起。達人秀節(jié)目主打“實現(xiàn)身懷絕技的普通人的夢想”。當無臂劉偉用腳趾彈出鋼琴樂曲、單腿男青年翟孝偉與單臂女青年馬麗的優(yōu)美合舞，將千萬觀眾打動時，廣電總局亦對此節(jié)目的“積極導向”喜聞樂見。

而即便是邀請明星來坐鎮(zhèn)的綜藝節(jié)目，深圳衛(wèi)視的《年代秀》則巧妙規(guī)避風險。 每期《年代秀》都會邀請60、70、80、90、00五個年代的明星嘉賓同臺互動。不同年代的明星共享懷舊與溫情，混搭文化與綜藝，在提升幸福感方面做得非常不錯。

電視臺抱團聯(lián)播熱劇對衡，創(chuàng)新宣傳、互動引發(fā)熱議

從今年1月1日至5月31日起，省級衛(wèi)視共推出新劇73部，其中49部是獨播劇，其余24部為聯(lián)播劇，每部劇平均會有3家衛(wèi)視同步播出。雖然兩者數(shù)量相差一倍，但聯(lián)播劇的收視比重卻足以抗衡獨播劇。據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計，只要有三臺聯(lián)播的劇集，收視普遍在1個點左右。

4月，安徽和東方兩大衛(wèi)視靠聯(lián)播古裝劇《甄嬛傳》拿下了收視前兩名；從5月3日起，《心術(shù)》在東方、浙江等4大衛(wèi)視同步播出，該劇以平均1.369%、總體5.476%的收視成績收官，播出了《心術(shù)》的4大衛(wèi)視，有3家收視排名上升，其中天津衛(wèi)視5月上半月較4月上升了3位，進步最快。

隨著《甄嬛傳》、《心術(shù)》等高質(zhì)量聯(lián)播劇的“圍剿”，一直走獨播劇路線的芒果臺明顯乏力。而電視劇聯(lián)播，使得各電視臺購劇成本降低，合力宣傳的力度更強外，創(chuàng)新的互動方式亦取得很好的效果。如東方衛(wèi)視在宣傳《甄嬛傳》時，以劇中角色身份在微博上注冊，更掀起了一場全民穿越，競相模仿“甄嬛體”的風潮。此外，東方衛(wèi)視在劇集營銷方式上亦有所創(chuàng)新，孫儷等主演送各種植入產(chǎn)品給觀眾，良好的互動性，既賺眼球，又賺鈔票。反觀芒果，則一直因自制劇軟性植入過多，形式單一突兀而遭受詬病。

備戰(zhàn)七月·芒果自救

從4月底開始，一到晚上，芒果臺主樓的每個辦公室里，燈火通明。樓前的停車坪里，密密麻麻地停滿了車。備戰(zhàn)七月，并不是一句口號而已。從高層到員工，都有了一系列的變動。

首先體現(xiàn)在三個重要部門的負責人調(diào)動上——原總編室主任何小庭出任研發(fā)中心主任，原研發(fā)中心主任宋點出任生產(chǎn)調(diào)度中心主任，原生產(chǎn)調(diào)度中心主任丁誠出任總編室主任。

從5月11日起，湖南衛(wèi)視正式啟動新一輪創(chuàng)新，重磅推出“芒果自制第一區(qū)”，并通過鼓勵制作人團隊成立工作室的方式，力圖在改版后打造多檔系列創(chuàng)新節(jié)目。而一些長期無節(jié)目可做的團隊就地解散，沒有節(jié)目可做的員工全部歸入人才儲備庫，新的節(jié)目需要人手，通過人才儲備庫進行挑選。

對于王牌團隊或者正在創(chuàng)新升級原有節(jié)目的團隊，芒果臺開始大打溫情牌，福利優(yōu)厚，資源充足。每晚10點后，新蓋的粉絲樓里擺起了各色自助式餐點，凡是加班到10點以后的員工，都可以通過門口的指紋打卡機進去大快朵頤。“在這上了十幾年班，加班常常有，臺里配備的加班宵夜這還是頭一次?！泵⒐_的工作人員說。

甚至，因為加班而來不及接送家里小孩上下學的員工，臺里還配備專人負責統(tǒng)一接送。“你們安心備戰(zhàn)七月！” 張華立臺長在節(jié)目創(chuàng)新動員大會上鼓勵員工。

七月，芒果臺會揭開哪幾張自救底牌？

綜藝王牌娛樂節(jié)目+團隊強強聯(lián)手

強勢團隊基本突圍，7月十檔全新綜藝同時發(fā)力

一個月內(nèi)，歐陽常林與張華立已經(jīng)連續(xù)召開兩次主任級別以上的會議，所有欄目制片人帶三名骨干參加。一位芒果編導透露，會議是“拍著桌子”進行的，最后由歐臺唱黑臉，6月停止除《快樂大本營》、《天天向上》、《平民英雄》以外的其他節(jié)目錄制，不少制作團隊（比如張丹丹的團隊）在會議上就地解散。

芒果臺在兩個月內(nèi)落成了T2新區(qū)。超過30個制作團隊閉門“頭腦風暴”，誰能夠第一時間拿出好貨，誰就能第一批入駐T2新區(qū)全新辦公室。

而備戰(zhàn)七月的新節(jié)目具體方向，以貼近今年奧運熱點為主，大型競技類、草根互動類、情感交友類節(jié)目，均會在7月初首批上檔行列。

品牌欄目與王牌團隊繼續(xù)強強聯(lián)手，強勢團隊基本突圍。

羅強良團隊打造的《芒果大直播》升級版以“挑戰(zhàn)最長憋氣王”重出江湖；而《我們約會吧》則以升級版的形式重整出發(fā)，從7月1日起恢復常態(tài)播出；張一蓓團隊與搜狐視頻合作的《向上吧！少年》已結(jié)束海選，6月30日起共十期網(wǎng)臺同步播出； 9月的《金鷹電視藝術(shù)節(jié)》將由王琴團隊來掌舵；7月還將推出一檔名為《絕對大牌》的全明星參與節(jié)目；《快女》金牌制作人，馬昊團隊將繼續(xù)發(fā)揮其擅長的大型歌舞晚會專長，籌備2013年《湖南春節(jié)聯(lián)歡晚會》。

電視劇場重整出發(fā)，重磅推出“青瓷”

靠深度優(yōu)質(zhì)劇集救市，拒絕垃圾山寨“人情片”

"去年，湖南衛(wèi)視靠《回家的誘惑》、《宮》、《新還珠格格》、《步步驚心》等劇，從1月至10月穩(wěn)占全國收視率冠軍寶座。直到今年年初，張國立鄧婕夫婦主演的《你是我愛人》、黃磊、陳數(shù)主演的《夫妻那點事》、收視都不錯，但從4月份開始，《太平公主秘史》、《賞金獵人》等劇，收視卻慘淡收場。

“要想收視好，還是要有好劇，現(xiàn)在的芒果臺的幾個劇場，基本上都是些‘人情劇’?！迸_里人士透露。何為人情劇？“臺里一姐旗下藝人常露臉的、幾個阿哥來回穿的、狗血虐來又虐去的……不明白的很么?！彼?，此次的《金芒果獨播劇場》，張華立臺長一力主推男人商戰(zhàn)大戲《青瓷》。以深度優(yōu)質(zhì)劇救市，拒絕垃圾山寨“人情片”。

同時，7月的“金芒果獨播劇場”和“金鷹獨播劇場”將打通為“劇場雙子星”，劍指頂級好劇。金鷹獨播劇場也將在暑期檔來臨之際進行一些新的編排，推出劇場暑期四部大劇：《軒轅劍之天之痕》、《女相》《我可能不會愛你》、《姐姐立正向前走》，部部精心。

貼近奧運熱點， 著力打造競技類新節(jié)目

彌補綜藝節(jié)目短板，吸引多層次受眾群

在限娛令下，芒果臺開始發(fā)力彌補綜藝類節(jié)目的短板，打造更接“地氣”的新節(jié)目，貼合2012年奧運題材的競技類節(jié)目成了救視底牌。

芒果臺多年以來，除了《智勇大沖關》、《勇往直前》外，對于草根類競技類節(jié)目嘗試并不多，而《舞動奇跡》之類的競技型節(jié)目，多以“明星”為主。此次七月改版，除了由羅強良團隊打造的《芒果大直播》外，一檔全新概念的戶外競技挑戰(zhàn)節(jié)目《一座為王》7月5日起開播，共12期。

同時，芒果臺豐富的明星資源也在競技類節(jié)目中得到運用，2012年大型明星挑戰(zhàn)類綜藝節(jié)目《全力以赴》確定7月4日起上檔，一共13期。

從被挖角到挖角，王祖藍、樂嘉與芒果臺頻頻“眉目傳情”

外援主持加盟，同時網(wǎng)羅各大高校明日之星

今日的芒果，重點節(jié)目全被何炅、汪涵“霸占”，二人是芒果的王牌不可否認，但《天天》、《快本》收視下滑與觀眾對主持人的審美疲勞也不無關系。

在主持人的運用上，鳳凰衛(wèi)視的主持人分為老、中、青三代，老有楊錦麟、阮次山，中有吳小莉、竇文濤、胡一虎，青有尉遲琳嘉、姜聲揚等，而且他們的主持人都是從大陸、臺灣、香港三地中搜尋而來，像尉遲琳嘉之前就是CCTV3《挑戰(zhàn)主持人》中的選手。芒果臺無疑吸取了其中經(jīng)驗，前不久，制作團隊開赴杭州、廣州等高校開掘綜藝節(jié)目新人，曾在4月《天天向上》中露臉的“浙廣明星班”的趙亞楠等在校學生都處在與芒果的積極接洽中。

而外援當紅主持人的加盟，亦能為芒果注入新血。最近，TVB當紅主持王祖藍、江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》的樂嘉頻頻與芒果臺“眉目傳情”。

在《天聲一隊》的收官錄制中，前一場還以嘉賓身份試水的王祖藍正式以主持身份接替何炅，登臺亮相。據(jù)悉芒果高層對王祖藍屬意頗深，要將他打造成“港版歐弟”。節(jié)目彩排后，記者找到王祖藍經(jīng)紀人王偉銘先生約采訪事宜，卻被告知汪涵已經(jīng)搶先一步，邀王祖藍共進晚餐。

而網(wǎng)上則頻傳“和湖南衛(wèi)視競爭最激烈的電視臺的當家名嘴會跳槽到芒果臺的《向上吧！少年》”。隨后，“舞美師”也稱，“導演組正全力重金邀請樂嘉和孟非主持。”雖然樂嘉跟孟非都否認了這一傳聞，但就在半個月后，樂嘉就參加了《天天向上》的錄制，而這兩檔節(jié)目同屬張一蓓團隊制作。 工作人員也證實了樂嘉加盟的可能性，“是有在談合作的事情，他比孟非要簡單些，想走能走得了，孟非要困難一些。”

觀點——專家解讀

芒果臺沒時間慢慢來，破釜沉舟，要么復蘇，要么死

——對話湖南大學新聞學教授 梁媛

從2005年，《快樂女聲》之后，傳媒學術(shù)界鮮有人對湖南衛(wèi)視心存好感。純商業(yè)化運作手法，開內(nèi)地娛樂圈炒作先河，甚至傳出廣州大學傳播學課堂上有老師給出“從湖南衛(wèi)視看中國電視無恥化”這樣的論文題。

人說，“居廟堂之高則憂患其民，處江湖之遠則憂其君”。7月湖南衛(wèi)視面臨全面改版生死大劫，咱們平頭百姓在觀望，廣播電視主管部門在考察，傳播學者們則在分析。鑒于此，本刊記者采訪了湖南大學新聞學教授梁媛女士，學者與粉絲一同探討“芒果生死劫”。

芒果的成長，沒有跟上觀眾的成長

UP：您平時愛看芒果臺嗎？

梁媛：談不上，作為一個觀眾，我會覺得一些綜藝節(jié)目顯得幼稚，電視劇又太過拖沓。

UP：芒果今年上半年收視下跌的很厲害，您覺得是主要原因是年初的限娛令嗎？

梁媛：廣電總局的限娛令只是加速了危機到來的時間。我們應該注意到，傳播平臺發(fā)展到一定程度必然會承擔社會責任，和教育責任。特別是衛(wèi)星電視這樣的開放平臺，這些年芒果發(fā)展的如此快，他們顯然沒有做好充分的準備接受責任。

UP：湖南衛(wèi)視的根本還在娛樂立臺，做嚴肅電視，教育電視會不會先天不足？

梁媛：娛樂不是淺顯，俗氣的代名詞。娛樂精神應該是覆蓋所有年齡層，讓人找到閑暇時的精神歸屬。你可以看看身邊，成年人，有社會地位和責任的人，看湖南衛(wèi)視的多嗎？但社會主流恰恰是這批人，他們最有發(fā)言權(quán)，他們的娛樂需求在芒果臺很難找到。

其實，過去的兩三年，我看到了芒果在“更具文化品位的娛樂”方面做了努力，比如《非?？孔V》就不錯。我覺得芒果很了解成年人對娛樂品質(zhì)的要求。但他們的慣性思維沒變，比如依賴明星圈子制造話題。

改版并不是把老觀眾拉回來，而是要在短時間聚攏一批新觀眾

UP：對于此次芒果最大規(guī)模的改版行動，你認為成功的幾率有多大？

梁媛：芒果臺這些年一直在走應對市場，迎合市場，然后爭奪市場的路子，很靈活。但今年6月的全面改版，芒果算是一次被動的自救。收視非常規(guī)性的大幅下滑可以看出他們的改版之路走得不算順暢。

UP：為什么收視會在近兩個月非常規(guī)的下滑呢？

梁媛：有兩個原因，第一，停了一批節(jié)目，硬性的流失一批對芒果有穩(wěn)定期待的觀眾。第二，改版本身，我認為有一種幼稚走向成熟的過程。就像一個小孩，他慢慢長大，就會丟掉不少幼稚的幻想，芒果本身需要舍棄一些不成熟，包括觀眾。

UP：這么說，改版并不是把老觀眾全拉回來，而是要在短時間內(nèi)聚攏一批新觀眾？

梁媛：沒錯，湖南衛(wèi)視選擇在一個月內(nèi)大變臉存在不小的風險，但改版周期必然有觀眾流失。如果拖拖拉拉那就完蛋了。如果7月真的有10檔創(chuàng)新節(jié)目推出，那也就是為了取得新的觀眾。

UP：但是芒果為什么沒有像往常一樣，大肆宣傳自己的新節(jié)目?

梁媛：這是肯定的，如果他所宣傳的跟他實際達到的效果有差距呢，這不是對以前的老觀眾做得宣傳，品牌效應對新觀眾來說意義不大。

《青瓷》是一招好棋

UP：芒果放《青瓷》了，從“雷陣雨”到《青瓷》，跨度太大，會不會扯著蛋？

梁媛：這是一招好棋，《青瓷》只要劇本不是大改，那就非常適合現(xiàn)在的湖南衛(wèi)視。第一，《青瓷》里的情色描述得不錯。第二，它有成功者的面目，現(xiàn)在的社會氛圍，成功者能輕易抓住眼球。第三，它有起伏曲折的故事，這已經(jīng)具備優(yōu)秀劇本的三大條件了。

相比《還珠》《流星雨》，《青瓷》無疑有更廣泛的觀眾緣。而芒果改版，重要的一部分就是拓寬受眾群的年齡。如果新上檔的綜藝節(jié)目能和《青瓷》配合起來，形成內(nèi)容互補，我會非?？春煤闲l(wèi)視在短時間內(nèi)聚集新的粉絲。

記者手記

困惑的“芒果人”

在新T2區(qū)的劉蕾（原《約會》制作人）團隊辦公室外，偶遇一位在湖南衛(wèi)視混跡多年的老娛記。他搖搖頭說：“不讓進門了，芒果今時不同往日啊……”“快樂中國”的策源地，今天的確很難感受到輕松的氣氛。

團隊解散了？年終獎減半了？節(jié)目分紅泡湯了？金牌編導成了待業(yè)青年？回顧芒果上半年的動作，《零點鋒云》、《風尚之王》、《新聞當事人》、《新聞公開課》等嘗試思辨與嚴肅性風格的節(jié)目相繼停播。

一位《零點鋒云》的原編導，現(xiàn)在已被納入了所謂“芒果人才儲備庫?！闭业剿臅r候，人家正待在家里看一本叫《非常媒介》的書。“浮石的小說，講的是天娛起步那會的故事，他們那會真自由，有想法馬上就干。開始做《零點鋒云》的時候，想做一點深刻的選題，怕觀眾不接受，做得太娛樂吧，那我不如Copy《天天》的模式？最后選個折中的角度，結(jié)果是既沒產(chǎn)生話題，也沒激起討論，白做了，越做越?jīng)]意思?！?/p>

6月，大批節(jié)目停播，攝影團隊落得清閑，辦公室擠得滿滿當當。資深攝影老金無奈的說：“感覺很久沒開工了，前幾天接到總編室的任務，要拍攝一組關于團隊創(chuàng)新改制的宣傳片。我拿著領導簽字的文件去制片組挨個敲門，除了《快本》與《天天》的制作人肯出面談一談，別的團隊門都不讓進?！?/p>

強制創(chuàng)新壓頭，對于新節(jié)目還在創(chuàng)作階段的團隊，面對攝影鏡頭，他們說不出什么一二三四。套用6月4日原臺長魏文彬在芒果高層會議上的講話：“在馬車時代，小馬車改為大馬車不是創(chuàng)新，短馬車改為長馬車不是創(chuàng)新，紅馬車改為綠馬車不是創(chuàng)新， 只有發(fā)明了汽車才叫創(chuàng)新?！贝蠖鄶?shù)團隊都不知道自己的創(chuàng)新能撐多久。

“你找那誰？跳槽了吧。去哪了？不知道……”人員跳槽，放在一年前，芒果大可拍著胸脯說最不缺乏的是人才，可是，今年5月的芒果，加班的宵夜做了起來，激情澎湃的動員會幾乎天天開……《漢語橋》節(jié)目組一位編導說“其實以前來這里挖人的也很多，開的條件都挺不錯，但那個時候沒人走就因為在湖南衛(wèi)視做節(jié)目更有成就感?，F(xiàn)在呢？沒節(jié)目做的很多，有節(jié)目做的也不知道節(jié)目啥時候突然就停了……”

面對備戰(zhàn)七月的芒果大改革，時間緊、任務急、壓力大，而衡量的是否成功的唯一標準，就是收視的起死回生，以往“搞不死”的芒果人，在這場困局中，是否能再次涅磐重生？

微調(diào)查

生死劫，芒果面臨10年來最大的改版行動。一份千人參與的芒果問卷，對芒果的愛，對芒果的期待，對芒果的吐槽，都是自由。

我舍不得的那些芒果

為期一周的微博調(diào)查，參與人數(shù)1958人。對于已經(jīng)停止錄制的綜藝節(jié)目，要求《變形計》與《天聲一隊》重回熒幕的呼聲極高，拿下超過半數(shù)的選票。而從微博留言的情況來看，在7月即將上檔的《向上吧！少年》最受粉絲期待，剛剛在湖南經(jīng)視過完10歲生日的《越策越開心》被粉絲強烈要求再次上星。

下掉那些腦殘節(jié)目，真是大快人心

為期一周的微博調(diào)查，參與人數(shù)1606多人，這是一次對芒果的終極吐槽。讓人意外的是，芒果兩檔王牌節(jié)目都位列榜單，《我們約會吧》驚艷奪魁。《我是大美人》《博物館奇妙夜》等冷門節(jié)目原來也有大批黑粉。社會議題類節(jié)目《新聞當事人》居然被批毫無深度……

芒果大吐槽

王林41歲，長沙人（建筑設計師）：除了湖南新聞，基本不看芒果，感覺低齡化太嚴重。其實芒果請來的所謂明星，我基本上不認識，也不知道他們的經(jīng)歷。很難跟著孩子一起去看那些帥哥美女走秀。

張湘平28歲 長沙人（私營業(yè)主）：我就是不喜歡李維嘉，從他出道開始就不喜歡。

王煜 24歲 長沙人（銀行職員）：從小學開始看芒果臺，十多年了，老臉也看膩了。感覺湖南衛(wèi)視不容新人。曾經(jīng)的彭宇、李好都挺有希望接班何炅汪涵的，他們現(xiàn)在江蘇也做的不錯。

游丹 37歲 常德人（國企員工）：在廣告里插播節(jié)目，我完全可以上網(wǎng)花兩天看完湖南衛(wèi)視一個月的電視劇。還是未刪減版的。

陳媛媛 30歲 西安人（中學教師）：我不看，我也要求學生少看，感覺他們在鼓動年輕人盲目追星。

李宜 29歲 重慶人（媒體從業(yè)者）：怎么說呢……覺得芒果太土，閏土不是大Boss嗎？

劉筱 20歲 湘潭人（大學生）：這幾年的綜藝節(jié)目整體質(zhì)量下滑的太厲害，感覺把所有精力都用在了

舞美上，內(nèi)容越來越薄弱

于杰 24歲 長沙人（交警）：芒果沒有真正職業(yè)的主持人，對社會民生類話題幾乎從不關注。

唐蕭驍 23歲 湘潭人（IT）：看腦殘劇創(chuàng)造力會下降，陪女朋友看雷陣雨那會，兩個月沒交設計……

陳槿27歲 蘇州人（寵物店主）：以前是沒有什么電視臺看，現(xiàn)在有江蘇衛(wèi)視了，我覺得芒果被比下去了，那《非誠勿擾》和《我們約會吧》做對比。前者主持人搭配方式，節(jié)目中的話題性，甚至是男女嘉賓的選擇都要比后者高明許多。

王旭28歲 北京人（在讀研究生）：我現(xiàn)在的電視要做到能與網(wǎng)絡平臺競爭已經(jīng)很難，時效性是關鍵。如果芒果能多做一些事件直播類的節(jié)目我就回去看。

李毅 22歲 長沙人 (私營業(yè)主)：因為自己做餐飲，我就會關注那些有落地活動的節(jié)目，很多新理念可以加到自己的店里來，但是湖南衛(wèi)視很少落地本土做一些節(jié)目。作為長沙人，我為什么不去看更貼近生活的地面頻道呢？

周莉 27歲 武漢人 (大學輔導員)：以前看，后來結(jié)婚了，老公每天霸占中央5臺，開始被同化喜歡上體育，現(xiàn)在覺得體育節(jié)目的競爭是真實的，而純娛樂節(jié)目里的比賽很虛偽。

徐小平 39歲 北京人（投資人）：關注的都是即時信息，芒果好像沒有專業(yè)的新聞節(jié)目。

楊樂 30歲 長沙人（酒吧業(yè)主）：其實生活很簡單，但可以享受的東西必須是看得見摸得著的，芒果臺現(xiàn)在的節(jié)目給我的感覺是虛構(gòu)成分太多。比如看《快本》和《天天》其實笑笑以后發(fā)現(xiàn)沒有什么值得記住的。