飽了國產片餓了電影院

自今年2月份中美電影備忘錄簽署以來，國產電影面臨著好萊塢電影的強勁沖擊。日前，廣電總局副局長張丕民在出席某研討會時指出，目前全年共有34部引進片，平均一個月將近3部大片，在這種嚴峻挑戰下，有必要對國產電影實施一定的保護措施，就此他提到了7到8月這個從未明文規定但廣泛流傳的“國產片保護期”。可是，在行政的保駕護航下，今年暑期檔的影市并不怎么給力。隨著8月底“蝙蝠俠”、“蜘蛛俠”雙俠來襲，暑期檔才迎來最后的狂歡，挨了餓的電影院早就盼著這頓饕餮盛宴了。

一半是海水，一半是火焰

盡管從未有正式文件下達，但“國產電影保護月”的說法由來已久。從2004年《十面埋伏》獨霸暑期檔開始，每年都有一段相對固定的時間，進口分賬大片在院線銷聲匿跡，清一色是國產片、合拍片。據業內人士透露，“具體的文件不會有，但開會的時候他們都會提，院線遵命去實行就是了?！?/p>

國產電影保護月的舉措旨在給起步較晚、相對孱弱的中國電影產業在票房上獲得喘息的機會。今年的情況比較特殊，隨著進口片配額提升，國產電影生存空間縮小，在上半年全部上映的155部影片中，國產片占了八成，但票房只占到總票房的38%，離電影局制定的50%的年度考核目標相去甚遠，而對比明顯的是，區區12部好萊塢電影便輕取27億元票房。直到6月底《畫皮II》上映，并最終豪取7億票房，才為今年國產片扳回一局。接下來的《搜索》、《四大名捕》亦戰績喜人。據相關人士分析，今年國產片保護月原本從6月20日起，為期一個月，由于以上幾部華語大片在無“好萊虎”攔路的情況下票房走熱，故乘勝追擊，將“保護”再延期一月。

回想去年8月影市是何等火熱，《變形金剛3》、《哈7（下）》、《藍精靈》與國產大片《建黨偉業》、《武俠》各領風騷，而今年碩果僅存的強勢好萊塢大片只有3D動畫《冰川時代4》了。原本的黃金觀影季在漫長的“保護月”籠罩下黯淡了很多，引得很多普通觀眾“吐槽”不止。

不僅觀眾抱怨，院線更是連連喊“餓”。北京耀萊國際影城宣傳策劃姚先生介紹說，今年暑期檔的觀影人數不如預期，“這兩個月到店量明顯下降，沒有達到飽和。7、8月份是暑假，如果按正常量，有國外大片的話，可能會更高一些?！睆钠狈颗判邪駚砜?，除了《聽風者》、《消失的子彈》等少數幾部華語大制作受益于“保護月”的庇護，賺得盆豐缽滿，大部分中小成本影片自相殘殺、淪為炮灰，“國產片保護月”似乎變成了“國產大片保護月”。姚先生說：“‘保護月’里，票房差的國產片數不勝數，國產一日游影片太多了，有的總票房只有一千、幾百塊錢?！?/p>

拿8月份上映的小成本喜劇《搞定岳父大人》來說，票房和知名度都平平，并未分享到“保護月”帶來的好處。該片并非質量不佳，而是延續了“徐崢喜劇”的品牌，然而，這樣一部可看性不錯的影片沒能收獲更好的票房。究其原因，該片導演李海蜀表示，一方面是宣發的經驗不足、經費有限，另一方面，大量粗制濫造的影片毀壞了國產電影的信譽，敗壞了觀眾的胃口：“觀眾一次又一次被忽悠進電影院，一次又一次失望而歸，一看好萊塢卻永遠是品質的保證，漸漸就形成了一種先入為主的觀念，凡是好萊塢影片就會值回票價，凡是國產片就會失望。”

但李海蜀依然堅信，國產片有其天然優勢：“我們講述的是身邊人的故事，老百姓是愿意看我們自己的明星的。我是這個行業里的一分子，所以我不會去抱怨，只有重新去提高我們每一部作品的水準，把老百姓重新拉回影院?！彼嘈?，當國產片的信譽重新建立，“保護月”也就不需要存在了。

要治標，更要治本

剛剛過去的“國產片保護月”遭遇了不少質疑。這種過于一刀切的行政手段除了不夠“柔性”，還比較單一。然而，就目前而言，檔期依然是影響國產電影票房的一個至關重要的因素。就上個月而言，近30部新片中竟有1/3的影片變更了檔期，這種大規模的檔期變動以往并不多見。原因其一是8月影市疲軟，院線希望一些賣相好的影片提早上映，擔負救市重任，《聽風者》、《搞定岳父大人》即為如此；其二是幾部好萊塢大片公布檔期后，撞檔的國產片紛紛避讓，《傷心童話》、《稍安勿躁》等都是這樣。

檔期的遲遲不定對影片的宣發是極為不利的，這種局面顯現了當下電影市場的無序性。橙天嘉禾總裁陳國偉認為，目前國內電影市場缺乏規則：“美國的全年上片計劃都是提前做好的，我們能不能兩三個月前就排好片子，而不是一窩蜂似的來爭搶某個檔期?！?/p>

面對市場困局，除了“保護月”，更完善的國產片扶持機制有待建立。今年7月底，中國電影發行放映協會召開了座談會，探討建立行之有效的檔期協調機制。資深電影人高軍認為，這是一條行之有效的國產片保護法則：“如果有一個合理的機制，每部影片都有一個獨立一周的檔期，那是比較理想的，但是現在都擠在一起，市場沒有走向平衡。”

要治標，更要治本。正如北京大學文化產業研究院副院長陳少峰所言，過渡性保護措施解決不了根本問題，甚至會降低國產電影的國際競爭力，國產電影必須依靠影片本身的品質來贏得觀眾?！皣a片保護月”只是一個權宜之計，像一個襁褓，能暫時保護處在嬰兒期的中國電影不被處在壯年期的好萊塢電影一腳踢開，但嬰兒不能永遠待在襁褓中，他必須長大。