貝克啤酒：品味原生態

你相信你喝的啤酒是由完全自然的原材料釀造的么？每一個啤酒商都在力圖宣傳這樣一個概念，不過貝克啤酒卻別出心裁。

在保加利亞的首都索菲亞，有全歐洲最大的苔蘚涂鴉，貝克啤酒利用4周時間，向人們傳達了有關其原材料的信息。他們從荷蘭進口了100公斤活的苔蘚，布置成了最初的涂鴉形狀，苔蘚的生長范圍被限制成了一個啤酒瓶的形狀。經過3周時間，生長的苔蘚已經充滿了整個啤酒瓶，并且在酒瓶的下方出現了貝克啤酒的廣告口號。到了第4周，貝克啤酒在啤酒瓶上貼出了自己醒目的商標，象征著自己所用來釀造啤酒的原材料都是自然的。

當然，那些立了大功的苔蘚們都被“放生”了，現在它們正在索菲亞附近的維多薩國家公園自由生長。

點評：相比蒼白的語言，貝克啤酒用4周的時間讓苔蘚涂鴉的生長過程最終呈現為啤酒瓶，相信由純天然原料釀造而成的品牌形象早已深入人心了。在時間這個第4維度上，固定的廣告位可以承載流動的信息。