淺析“精英文化社會化”背景下的旅游消費

趙妍

[摘要]本文簡要闡述了“精英文化社會化”的概況以及旅游消費中“精英文化社會化”的現象，并分析了這一現象對旅游消費造成的影響，呼吁樹立正確的旅游消費觀念，維護旅游市場秩序。

[關鍵詞]精英文化社會化旅游消費

一、“精英文化社會化”

“精英”一詞最早出現在17世紀的法國，意指“精選出來的少數”或“優秀人物”。現在多指各行各業中的卓越人物、優秀的人或領導者。在大眾眼里，“精英”就是高素質、高品位、高收入的代名詞，他們在智力、性格、能力、財力等方面高于大多數人，對社會發展起著重要的推動作用。精英們所行成的文化理念，我們稱之為“精英文化”。相對大眾文化而言，精英文化以其獨特和超前的表現形式和高雅、嚴肅、精英的氣質，感召、激勵、引導著社會大眾。隨著社會的發展和人們思想的解放，精英們向大眾傳播的文化理念以及他們所表現出的行為方式、審美情趣、價值判斷和社會責任等，受到大眾的普遍接受和認可，形成了精英文化社會化的現象。

二、“精英文化社會化”背景下的旅游消費

（1）旅游消費中的“精英文化社會化”

在旅游消費活動中，社會精英們或為商旅活動舒適、便捷，以求商務順利開展；或為彰顯優越的社會地位和獨特的審美品味，享受事業成功之后的美好生活。租住豪華酒店進行商務會談，乘坐私人包機品嘗各地美食，自駕出行享受越野的速度與激情，背包探險挑戰人體極限……精英們有著各種各樣的旅游消費形式。用“奢華”來形容他們的旅游消費活動絕不為過，他們追求高品質、個性化、專享式的旅游服務，所消費的不僅僅是旅游產品本身，更是一種對優良品位的追尋和對文化體驗的享受感。

而與此同時，社會大眾們也想要積極進取從而改變生活狀況。在這種需求下，精英們高端的、超前的旅游消費意識勢必會傳播給大眾，從而影響大眾的旅游消費行為，造成旅游消費從“精英化”到“社會化”的巨大轉變。

（2）“精英文化社會化”對旅游消費的影響

在“精英文化社會化”的背景下，大眾對精英旅游消費的追隨、效仿對旅游造成巨大的影響。

一方面，精英文化社會化對于旅游消費行為具有積極影響。如人們常說“爭面子”對人們發展自身素質具有刺激作用一樣, 追求精英旅游消費方式，對旅游者也具有激勵作用?！熬⑽幕鐣蹦艽碳ば碌穆糜蜗M需求和形式的產生,進而推動旅游業的創新和發展。當旅游逐漸融入大眾生活的時候,精英旅游者為了有別于大眾旅游,以突出自己的優越地位而嘗試用更新穎、更刺激的旅游消費來建構旅游的“高品質”,并由此催生了許多時尚旅游方式的誕生,如徒步探險、自駕游以及高爾夫、跳傘、沖浪等較為時尚的旅游活動。同時，精英們的“高素質”在旅游消費的道德行為起到了榜樣的作用,約束了旅游者的道德行為,客觀上提高了公眾旅游道德的行為規范,對旅游道德建設也具有積極作用。

另一方面，精英文化社會化對于旅游消費行為也具有消極影響。一些旅游者“愛面子”，一味追逐精英的旅游消費方式，“打腫了臉來充胖子”，壓抑自己真實的旅游目的，不充分考慮個人情況，不僅沒有在旅游中得到放松和享受，反而加重了自己的經濟和心理負擔。同時，大眾“跟風”旅游的現象也容易造成游客集聚導致景區冷熱不均、景區接待量超過環境容量等問題，破壞資源和生態環境。此外，由于大眾的思想道德水平參差不齊，旅游消費需求各不相同，就容易刺激旅游企業開發“黃”、“賭”等不道德旅游產品，破壞旅游市場秩序。

三、“精英文化社會化”背景下，旅游消費的非理性表現

從目前我國旅游市場來看，整體上在趨向穩定，但在“精英文化社會化”的背景下，旅游消費過程中仍存在以下誤區或非理性表現：

第一,炫耀性旅游消費。一些旅游者為在旅游過程中炫耀自己的財富、身份與地位，旅游消費動機和行為帶有明顯的炫耀性。如交通方面選擇乘坐頭等機艙，住宿要求在高星級酒店，飲食要安排在高檔餐廳……甚至進行奢侈、浪費、享樂主義的旅游消費,這其中也不乏許多超出實際經濟能力的旅游消費行為。

第二，追隨性旅游消費。一些旅游者為追趕社會潮流趨勢，跟隨精英旅游腳步，抑制或放棄自己的旅游需求，旅游消費中追隨性、效仿性較強。這種旅游消費行為大多表現旅游者在選擇目的地時避冷趨熱、偏好大城市、選擇名勝景區等。

第三,盲目性旅游消費。盲目性旅游消費是指旅游者不考慮自身收入水平以及旅游產品的實際效用、或者是對旅游消費對象的判定熟悉不足而做出的非理性的消費決策和行為，其原因就是人的虛榮心作祟。在旅游企業各種宣傳營銷活動的推波助瀾之下,盲目旅游消費的傾向更加突出。近年來，隨著出境游的“升溫”，購買大量奢侈品成為我國游客境外消費的第一大項。

當下中國各地爭建精品旅游勝地，往往將目標人群定位為高端人士、社會精英。希望通過所謂高端消費，提升旅游核心競爭力和擴大旅游收入。然而，在中國旅游研究院院長戴斌在“建設麗江國際精品旅游勝地”論壇上指出，這一現象無疑是“殺雞取卵，竭澤而漁”，他反對那些一窩蜂只顧“精英”忽視“大眾”的精品旅游勝地建設。雖然“精英文化社會化”對旅游消費的影響重大，但大眾旅游消費行為還存在著許多非理性現象，因此，我們應引導樹立正確、科學的旅游消費理念，從旅游者、旅游企業和政府主管部門出發，三方通力合作，營造旅游可持續發展的良好環境。

參考文獻：

[1]吳建華 陶丹艷.論“面子”文化與旅游消費行為的關系[J].經濟研究導刊,2010,(22):167-169.

[2]吳華麗.建設精品旅游勝地不可只顧“精英”忽視“大眾”[EB/OL]. 中新網.