奧運商戰愈演愈烈

| 文 · 本刊記者 陳曦

奧運會應該是一場全球頂級體育賽事。大家關注的應該是誰更快、更高、更強，而不是誰為選手提供了牛奶，誰為選手做了衣服

又是一年奧運年。

今年的倫敦奧運會，第一個成為焦點的是美國的時尚公司拉夫勞倫。拉夫勞倫再次被選中，為美國隊設計隊服。先是廣大網友對這次的設計大為不滿，認為設計毫無新意，完全是剩菜裝新碟。另外，這次的美國隊服中，還出現了很多“中國制造”的字樣。“中國制造”再一次被推上了風口浪尖，美國媒體大肆報道對此不滿，《華爾街日報》和《福布斯》均對此事發表了評論。參議院多數黨領袖哈里·里德說：“我認為國際奧委會應該對自己感到羞愧”。國會會議上，關于是否應該把隊服銷毀重新在美國制造，這一議題還得到了10分鐘的時間。

當然，這次美國隊服中國造的事件中，美國人對“中國制造”的不滿占了大部分原因，但另一個值得關注的方面是，奧運商業化。

洛杉磯奧運會之前，奧運會的主要資金來源是政府資助、社會捐助和發行彩票。可想而知，之前的奧運會錢從哪來多半是政府頭疼的事情。然而，洛杉磯奧運會上，政府禁止動用公共資金，加利福尼亞州不允許發彩票，雙重壓力之下，奧組委只能自己想辦法籌措資金。于是，奧組委一方面大力壓縮開支，一方面廣泛開源。通過招贊助商的方式尋求商業資助。沒想到，這次奧運會實現了兩億多美元的盈利。洛杉磯奧運會的指定膠卷被日本富士奪標，富士從此打入了美國市場。

隨后，奧運會的資金來源方式變為商業化運營：電視轉播權、贊助商和門票收入。之后的奧運會從賠錢買賣一下轉變為賺錢生意。

如果奧運會的運營模式一直沒有變，恐怕現在所受到的關注度會大打折扣。從另一角度來看，商業化也帶來了金錢的銅臭味。亞特蘭大奧運會讓全城的商販都參與到奧運中，而奧運會本身卻被擠在一群小商販之中。悉尼奧運會上，84萬張甲級票在賽前被組委會秘密留出，準備以3倍的高價賣給有錢人。比賽本應在下午或晚上進行，但漢城奧運會為滿足廣播權最大買主美國電視廣播公司的要求，組委會將比賽移到早晨以順應美國東部電視的黃金時間。現在的奧運會，更受到關注的除了各國金牌總數就是贊助商了。奧委會禁止奧運賽場上發布任何形式的廣告，也禁止直接冠名贊助。廠商只能另辟蹊徑，通過其他方式贊助，比如為代表團提供食品、服裝等等。奧運商業化本身沒有錯，但是過度商業化就是舍本逐末了。奧運會的目的在于促進人的全面發展和溝通，使各國人民之間能相互了解，讓奧林匹克主義普及全世界，維護世界和平。現在奧運商戰已經愈演愈烈，超出了“和平”范疇。奧運會這場體育賽事也已經不僅僅是比賽這么簡單了。

水能載舟亦能覆舟，商業化之于體育運動也是如此。無論怎樣，奧運會應該是一場全球頂級體育賽事。大家關注的應該是誰更快、更高、更強，而不是誰為選手提供了牛奶，誰為選手做了衣服。