媒體聲音

第1497期

忽悠哈佛——赴美留學申請誠信問題調查

鼎盛時期，美國有三十多所高校向中國學生提供全額無條件獎學金，如今這個數字銳減為哈佛、耶魯、普林斯頓和麻省理工四所大學。在競爭激烈的環境下，為了尋找最高回報率，競爭參與者以犧牲道德、觸犯法則的代價，換取更大利益。中國學生和幫助中國學生的中介機構，都處在這樣一場“逐底競爭”中。2012年秋季開學，美國一所“常春藤”大學大二學生唐哲驚訝地發現，和他一起入學的一位中國留學生神秘地消失了。這位中國留學生來自中國西北，因為接近滿分的SAT成績、“漂亮得近乎完美”的履歷被這所大學錄取，他成為家鄉的明星，受到當地報紙熱烈追捧。然而，在他入學之后，卻呈現出與漂亮的履歷截然相反的表現：一半以上學科成績不及格，其中包括作為基礎課的數學——而他的履歷上寫著，他曾是國家級數學競賽冠軍的獲得者。“基礎數學是一個即使成績平平的美國學生也能過的學科。”唐哲告訴南方周末記者。學校隨即對他展開了調查。在國家級數學競賽的網站中，他們找不到他的名字。學校專程派人前往他所在的高中、當地教育局了解情況，但得到的回應均是“不提供成績”、“不予置評”。招生辦的工作人員只好打開檔案，對他進行了重新面試。最終，這位留學生被“勸退”回中國。

2012年11月3日

哪一個？

四年前，經濟學人雜志熱情洋溢的贊同奧巴馬入駐白宮。所以做了數百萬的選民。奧巴馬在美國將長途跋涉一番后的民調仍遠遠低于希望。這份將總部設在倫敦的雜志對其進行了一系列的凄慘的負面宣傳，認為這個世界上最強大的國家現在已經比四年前面臨更艱難的決定。這在很大程度上是因為奧巴馬的競選前景堪憂。誰都不希望變成中心主義的化身后還要面對一個新的低潮，甚至在初選時就面對共和黨羅姆尼發動的攻擊。然而，全民普選的國家。這個選擇將始終圍繞在這兩個問題上：優秀的奧巴馬總統現在是否面臨特別是在經濟和外交政策上的問題？美國民眾真的會相信那個善變的米特·羅姆尼能把這個總統做得更好嗎？在此基礎上，民主黨狹義的認為奧巴馬值得重新當選。雖然奧巴馬在一任期內一直沒有做到最好的一面。在經濟方面對他有利的方面不是很多，在控制失業率方面奧巴馬總統一直做得不是很理想。奧巴馬總統剛上任時美國處在經濟下行階段，銀行業和汽車制造業的失業率以每月80萬的速度深陷困境。

第41期

毀了尚德的第三件事

龔學進的辦公室里可以一眼看到對面的生態大樓—黑色幕墻、流線型設計、精心修飾過的辦公室。那里聚集了無錫尚德太陽能電力有限公司的核心管理層。在升任尚德集團副總裁之后，龔學進也將搬進那里辦公。龔學進是在出差的路上得知自己升職的—那時候距離十一長假只有一周不到—在此之前毫無征兆。他一直負責的是尚德中國的市場運營工作。當尚德的媒體總監辭職之后，由于曾經接觸過媒體，他被挑選出來委以重任—更具體地說，是救火。就像這座嶄新的總部大樓一樣，無錫尚德的輝煌似乎就在昨日。沒有比這更順暢的過程了：在成立之初即獲得政府注資，四年多后成功登陸美國紐交所，創始人施正榮一躍成為當年的中國首富，公司的業務隨后擴張到多個國家，員工增至萬名，成為全球最大的新能源公司之一。但是在最近一年多的時間里，這個光輝的形象卻徹底逆轉了。

第20期

三星這只軍隊

軍隊和三星都在意什么？戰斗力。軍隊尚武，崇尚英雄，古今中外不同時代，“戰神”、“名將”英雄輩出！三星崇尚什么？“神一樣”的統帥李健熙和戰略規劃室的將領們！統帥、名將可以影響一支軍隊的戰斗力和戰斗作風，一些軍隊擅長運動戰，另一些擅長狙擊戰......三星擅長什么？多兵種聯合作戰——從元器件到終端、從設計到制造、從品牌到渠道無所不包。要想運用聯合作戰手法，就要有組織機構支撐。部隊中有戰略規劃機構，三星軍也有集團戰略規劃室，兩者都有收集情報、信息處理、制定方針、協調配置資源、統領集團軍的職能——驚人的一致！軍隊重視文化建設，有各種各樣鼓舞人心和斗志的口號，三星也重視文化，高喊“第一主義”、“除了妻兒一切都要變！”、“成為世界超一流企業！”；三星要求每個成員要像真正的軍人那樣，絕對服從、吃苦耐勞、不服輸、全力進取和集體精神。

第530期

技術力量崛起：RTB在中國的發展

RTB代表著一種更合理、更有效率、更先進的廣告生產方式，一系列誘人數據似乎為我們展示了其無比美好的前景，不過這個市場在中國而言還比較落后，前進的路上注定荊棘叢生。中國廣告環境的復雜性超出了很多人的意料。忽如一夜春風來，2011年底開始，RTB和DSP等熱詞幾乎充斥了整個網絡廣告領域。2012也被稱之為中國的RTB元年。來自媒介購買公司Accordant Media的統計顯示，2012年第一季度，全球RTB廣告購買量增加了472%，移動RTB廣告的購買量則增加了289%，這些增長都遠高于互聯網廣告總體120%的增長水平。實時競價廣告在美國已經獲得眾多行業企業的認可。Starcom MediaVest的估計數據預計今年美國實時競價收入將達到11.1億美元，而到2013年該值將增長150%。數字廣告公司RubiconProject與數字營銷公司Econsultancy的調查則顯示，歐美數字廣告媒體中有2/3在使用RTB交易模式。