文化是景區景點的靈魂②

專家介紹：

吳東亮，男，博士后，副教授。長期從事旅游規劃與數字景區的教學與科研工作，特別是對鄉村旅游和數字規劃在鄉村旅游深層次開發應用有探索性的研究。同時，也從事度假村的管理與運營的教學工作。從2009年至今在北京聯合大學旅游學院現代休閑與旅游發展研究所從事旅游規劃、鄉村旅游研究。

1、近年來，生態旅游盛行，鄉村文化進一步被大家所關注，請您給我們介紹一下什么是鄉村文化游?

鄉村旅游是指在鄉村范圍內，通過組織與規劃，利用鄉村環境，農林牧漁生產、民俗節慶、民俗風情、農村文化、村落古鎮、農家生活等資源，為游客提供觀光、休閑、度假、體驗、娛樂、健身等多種需求的旅游活動。

十二五期間國家正在大力發展旅游業，鄉村旅游作為旅游的基本形式在旅游業發展過程中占有重要地位。現在社會上流行的“農家樂”、“漁家樂”、“鄉村酒店”等都屬于鄉村旅游范疇。而鄉村旅游最重要的目標就是讓游客享受自然，體驗農村生活和地方文化，以及低碳出行、生態環保。

鄉村旅游是一種體驗式旅游，它源于鄉村特有的地方文化和環境。相對于城市而言，它是一種差異性文化，使得游客在這種差異性驅動下，產生出游的動機。這種成因我們通常叫差異性原理。鄉村體驗反映在各種鄉村元素中，它涵蓋鄰里關系、村落風貌、風水地形、風物習俗、民眾言行、飲食起居各個方面。開發、保護鄉村旅游的最終目的是要保護鄉村文化空間，保護一個活的文化肌體。

2、為什么鄉村獨有文化是鄉村旅游的靈魂?

生活在人造環境城市中的人們，生活壓抑問題越來越突顯。人們渴望接近自然，向往鄉村。這就為鄉村旅游帶來了繁榮發展的市場。其中具有鄉村代表性的土特產、手工藝品成為旅游者的新寵。政府的扶植和支持推動了鄉村旅游商品的發展。

田園景色和濃重的鄉村文化氛圍決定著該地鄉村旅游的知名度。鄉村文化內涵來源于游客對鄉村生活的切身體驗，是生活的真實反映。近期，各地政府都在大力推進鄉村旅游，培植地方文化，如民俗表演、婚慶和趕廟會等。可見，在鄉村旅游的發展過程中，是旅游借助文化搭臺，以達到豐富自身的目的。從理論上講，兩者是不可分割的關系。但是，我們也注意到一些地方過度地追求經濟利益，使文化失去了它原有的真實性。

鄉村文化是一種自然與人類的和諧，是鄉村廣大勞動人民通過生活世代積累而形成的，如農耕文化。后來通過旅游的方式，鄉村文化才被傳播和交流。所以，鄉村文化的本質是反映人民的真實生活。在發展鄉村旅游的過程中，對鄉村文化不要刻意挖掘，要順其自然，推動文化與旅游的有機結合。反之，旅游的本質是游客通過旅游而增長見識，放松心身、娛樂康體、體驗文化的一種過程。只有明白了兩者之間的關系，才能更好的做好鄉村旅游資源的開發、文化的保護和促進旅游的發展。

3、鄉村旅游如何反應文化的內涵?

這里引出一個問題，就是在鄉村旅游資源開發的過程中，如何保護好原有的鄉村文化7如何反映鄉村文化的真實性7有人提出，鄉村旅游是無景點的旅游。這句話在一定程度上說明了鄉村旅游有別于觀光旅游。鄉村旅游強調的是鄉村環境和鄉村文化，過分的人為造景和開發都偏離了鄉村旅游的初衷。一個偏僻而人民生活安祥的地方，一個具有濃重地方文化氛圍的村莊，才是旅游者所向往的。

值得我們注意的是，目前在國內出現了一些為旅游而商業化的文化現象，如為旅游建造的巨大塑像、景區的觀光電梯等，這些只能說是一種旅游商業行為，不能和原生態的文化本身聯系在一起。隨著旅游者的文化素質的提高，這些東西可能也會脫去它文化的外衣。

北京密云縣生態旅游資源豐富、風景秀麗，漁文化歷史悠久，獨具特色。密云水庫的魚已經成為北京的一大品牌。依托水庫資源與漁文化的品牌影響力，密云政府每年都舉辦“魚王”美食節，美食節慶典非常隆重，邀請領導和各界知名人士參加，評出前三名魚王，并有歌舞表演，魚王競拍多項內容。競拍所得的錢全部捐獻北京水源保護基金會，作為保護潮河和白河的源頭經費和支持這些地區的教育事業經費。這樣開發利用環境資源不僅增加了旅游收入，也推動了環保、教育事業發展，還起到了文化宣傳作用，提高了當地人們的文化品位，可謂一舉多得。

4、在鄉村景區獨有文化建設中，還需要注意哪些問題?

當前鄉村旅游最迫切解決的環節就是管理。中國鄉村旅游目前處于發展階段，相應的標準和服務規范正在完善。在當前的環境中，旅游經營者需要提升自身形象，提高服務意識，利用現代管理手段，利用原生態的鄉村旅游資源營造鄉村文化氛圍。

政府在發展鄉村旅游中，需要做好引導工作，因地制宜，順應自然規律，規劃品牌建設，提高民眾意識，弘揚鄉村文化，利用多種手段，提升鄉村旅游的品質。旅游請文化唱戲，反之又豐富文化的內涵，讓鄉村旅游逐步轉變為一種體驗文化的活動，使大家樂在其中。

讓心靈趕上步伐，文化是旅途的那座橋。