扎克伯格的連帽衫經濟學（外一篇）

岑嶸

社交網站Facebook的CEO扎克伯格是美國現下最有錢的富豪之一，但他從不炫富，連帽衫和拖鞋（都是些很常見的牌子）是他的最愛。不久前在Facebook的IPO路演中，小扎仍然身穿連帽衫，不過這次他受到了華爾街一些分析師的批評。比如分析師邁克爾·帕赫特批評說：“我認為這是不成熟的標志，他必須認識到他正在吸引投資者，必須向投資者表示尊重。”

帕赫特的話有道理嗎？扎克伯格的衣著習慣是否會影響到投資者的興趣？用經濟學又將如何看待這個問題？

穿什么樣的服裝其實是個信息經濟學的問題。電影《泰坦尼克號》就是這門學問的教科書。比如“屌絲”杰克借來一身高檔禮服，成功混入了“高帥富”們的晚宴，用美國經濟學家凡勃倫的理論，服裝就是通行證，它具有證明支付能力的功能；而羅絲在女仆的幫助下拼命穿一件緊身胸衣，這反映了該服飾的炫耀性功能，表明了自己的社會階層，同時這種有損健康的衣著，也說明了婦女經濟上處于依賴男子的地位。

美國經濟學家羅伯特·弗蘭克曾經舉過一個例子：當你遇到官司，需要在兩個律師中挑選一個時：A律師穿著邋里邋遢，開著破車；而B律師西裝筆挺，開著豪車。我們的信號原則會暗示，B律師的勝算更大，原因在于律師在競爭激烈的市場上的能力、水平和他的收入水平密切掛鉤，從概率上說，收入高的律師在消費上支出也高，所以，選擇衣著得體對律師來說是明智之舉。

弗蘭克的理論還有助于解釋我們在求職面試、參加“非誠勿擾”時，為何要盡量衣著得體，因為對于牽涉到陌生人的重要決定，哪怕是最微弱的能力信號都具有決定性意義（大家一定都記得那些衣著不夠得體的男子，是如何被“非誠勿擾”的女嘉賓無情趕下場的）。

不過弗蘭克還注意到另一個現象，就是小城鎮的人在職業裝上的花銷比大城市的人少。其原因在于，人們越是了解一個人，這個人就越難用炫耀性消費來影響他人對自己的評價，這就使得社交模式高度穩定的小鎮的消費模式迥然有別于大城市。對于熟人來說，衣服的作用明顯下降。

顯然，扎克伯格是個公眾人物，因此，他不再需要用衣著來證明自己的身價和能力。

分析師帕赫特也許忽略了最重要的一點：喬布斯的穿著隨性也是出了名的，他永遠是黑色高領套頭衫配牛仔褲和運動鞋的搭配，而比爾·蓋茨也是一件寬松的毛衣，里邊加一件領子永遠沒有翻好的襯衫。扎克伯格的這身打扮會讓人想起他的這兩位精英前輩。連帽衫暗示著他將繼承IT界領袖的衣缽，這個信號可遠比高級西裝的信號來得值錢得多。

“秘制”經濟指標

河北省曲陽縣是中國的雕刻之鄉。當全世界的訂單都飛來這里時，雕刻之鄉已變成世界工廠。在這個世界工廠里工作的村民，有他們獨特的觀察經濟的指標：當石雕城里堆滿了露著胸脯的維納斯雕像，那一定是世界經濟復蘇了；如果堆滿的是衣著飄逸的觀音像，那么一定是中國經濟引擎強勁。

英國《經濟學人》雜志最初以發明“巨無霸指數”而聞名，最近，該雜志又邀請那些喜愛“巨無霸指數”的讀者，發表他們古怪的觀察經濟的方法。讀者的答案千奇百怪。

一位獸醫稱，他的生意超前于經濟周期6個月，因為當經濟不景氣時，養寵物的人會迅速削減在疫苗和不重要手術上的開支。一位藥劑師建議跟蹤栓劑的走勢，“財務焦慮和飲食縮減會引起腸胃功能失調，”他說，“當經濟跌入低谷，栓劑銷量便會上升。”最佳建議來自倫敦的一位投資分析師愛德華·里奇。他跟蹤了谷歌上“黃金價格”的搜索量，把它作為經濟信心的指標。當消費者信心跳水之時，“金價”的搜索量劇增（經濟不景氣，誰都想藏點硬通貨）；當人們重振精神，信心回升，搜索量就會減少。

香港報人林行止也有很多有趣的私人經濟觀察法。比如“飽讀詩書的士司機指數”：每當大都會的乘客隨時能碰到談吐文雅的的哥時，不必查閱GDP數據，便可以斷定經濟已經陷入不景氣和衰退。相類似的還有“熱情如火女侍應指數”，是說當容貌姣好的女侍應隨店可見時，經濟必已陷入困境，反之則顯示經濟興旺。其原因是當經濟景氣時，有點姿色的女性很容易找到環境比較舒適的工作，而不必屈就當營業員、服務員。他的建議是，當你經常碰到漂亮的女侍應的時候，趕緊把股票拋掉。

其實，每個經濟學愛好者都有自己偏好的經濟觀察法。比如我家附近的公園里，有一組老人托著鳥籠看人下棋的雕像，但每隔幾年鳥籠里銅做的鳥就會被偷走（鳥被牢牢固定，偷走并不是一件容易的事）。我把“小鳥被偷指數”當做私人收藏，因為我知道，每次這只鳥被偷走后，經濟都有很大的概率開始向上走。不翼而飛的鳥是如何預告經濟走向的？道理很簡單：鳥是由銅做成的，當銅價上漲時（收益超過風險），它便會成為小偷的目標。而銅則是世界經濟的“預報員”，被稱為“銅博士”。它無處不在的特性意味著，銅需求的擴大可以作為制造業和建造業上升行情的早期信號。比如銅價在金融危機的前期就開始下降，然后于2008年年底開始上升。

幾年前，這只鳥再次被偷，更為夸張的是，附近一個女孩銅像的雙腳也被鋸掉。這一年，在4萬億擴大內需政策的刺激下，中國經濟V型反轉。