谷歌以網(wǎng)店表明推進(jìn)Android平板決心

作者 | 尚斌

盡管Google在Nexus One正式銷售的6個月后即關(guān)閉了網(wǎng)上商店，但顯然Google并沒有被失敗所嚇倒。近日國外媒體曝出，Google計劃推出專為Android平板電腦打造的在線商店，再次嘗試網(wǎng)絡(luò)直銷模式。

Google此舉既是基于長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)的戰(zhàn)略考慮，又是應(yīng)對當(dāng)前競爭環(huán)境的有效市場舉措。

長期以來，盡管Android在智能手機(jī)領(lǐng)域取得了巨大成功，但在平板電腦方面尚未對蘋果iPad業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響，而蘋果新iPad的發(fā)布，又令本已處于邊緣的Android平板電腦處境進(jìn)一步惡化。因此，Google希望此舉可以增加Android操作系統(tǒng)在平板電腦中的普及程度。

在平板電腦領(lǐng)域取得成功對于Google很重要，因為這會進(jìn)一步提高Android對開發(fā)者的吸引力，而開發(fā)者的關(guān)注事關(guān)Android系統(tǒng)的軟實(shí)力和整個Google生態(tài)系統(tǒng)的生命力。事實(shí)上，對客戶而言，當(dāng)前選擇Android平板電腦更多是為了其硬件配置優(yōu)勢，而非“軟應(yīng)用”的吸引。但對Google來說，“軟能力”的重要性遠(yuǎn)高于“硬實(shí)力”。

但Google如何依靠軟實(shí)力吸引消費(fèi)者放棄iPad、選擇Android平板電腦呢？答案是獨(dú)家殺手級應(yīng)用，即Google需要說服開發(fā)者首先為Android編寫代碼，讓Android平板電腦用戶率先享受到最新、最好、最酷的軟件。能說服開發(fā)者的理由，自然是Android產(chǎn)品線的全面市場優(yōu)勢地位，最起碼讓外界相信，Google對Android平板確有持續(xù)投入的決心和贏得市場的信心。

同時，Google此舉也是基于不受制于人的考慮。最近有報道稱，Google移動業(yè)務(wù)營收中80%來自iOS設(shè)備，而來自Android設(shè)備的只占20%。顯然，iOS的持有者可以選擇與Google合作，也可以選擇不合作，這顯然是Google不愿看到的。

雖然Google此番舉動是做了一個正確的戰(zhàn)略選擇，但Google的平板電腦在線商店還有很長的路要走，需要對在網(wǎng)上銷售平板電腦的挑戰(zhàn)性有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)識，因為消費(fèi)者在購買前總是喜歡親眼看到產(chǎn)品，而Google缺乏讓客戶直接體驗產(chǎn)品的實(shí)體店。

我們也有理由相信，資金技術(shù)實(shí)力雄厚，更具備價格補(bǔ)貼能力和系統(tǒng)(或內(nèi)容)與硬件之間協(xié)同能力的Google已經(jīng)做好了全面準(zhǔn)備，畢竟Kindle Fire依靠低價策略都搶到了16%的市場份額。

至于結(jié)果如何，我們拭目以待。