iOS與Android“雙雄稱霸”將成產業常態

本刊記者 | 陳琛

雖然Windows Phone市場份額有望穩步提升，但其高昂的授權費或已大幅抬高了系統進入門檻，并決定了其2~3年內無法對iOS及Android形成實質威脅。

不論今年下半年蘋果能否就下一代終端交出滿意答卷，蘋果以及iOS的優勢地位仍將延續。

終端出貨量、市場份額、應用數量以及應用下載量無疑是衡量一個智能終端操作系統發展狀況的重要指標。根據IDC最新數據，2012年第一季度Android平臺在終端出貨量以及市場份額上獨占鰲頭，但在應用數量以及應用下載量方面iOS卻更勝一籌。

更為關鍵的是，近日蘋果CEO蒂姆·庫克表示，蘋果已經幫助開發者盈利超過50億美元—鑒于開發者今年以來不斷抱怨Android版本碎片化以及缺乏盈利途徑等問題，iOS再次擊中要害，其開發者首選平臺的地位仍不可撼動。

縱觀智能終端操作系統市場格局，一方面，不論今年下半年蘋果能否就下一代終端交出滿意答卷，蘋果以及iOS的優勢地位將不會出現實質改變，同時Android生態系統也將“亂中有序”地繼續擴大市場份額與產業影響力，“雙雄對抗”局面將成為產業常態；另一方面，目前業界惟一看好的Windows Phone/Windows Mobile系統，雖然市場份額有望穩步提升，但其高昂的授權費或已大幅抬高了系統進入門檻，并決定了其2~3年內無法實現“三足鼎立”愿景。

iOS仍是開發者首選平臺

“在所有的平臺中，封閉的iOS平臺用戶消費能力較強，開發者營利能夠得到保障，目前iOS平臺已成為開發者的起步平臺，并且相當多的開發者只做iOS平臺，因此各應用商店中，App Store發展最好、應用數量最多。”談及iOS發展現狀時，茁思迅行咨詢公司合伙人金峰表示。

在近日舉辦的2 0 12年全球開發者大會（WWDC2012）上，蘋果CEO蒂姆·庫克表示，App Store應用下載量已突破300億次（Android Market為100億次），應用程序數量達到65萬款（Android為50萬款），而其中22.5萬來自iPad應用。

加之2012年第一季度蘋果以整個手機行業40%的營收收獲了73%的行業利潤，可以看到，目前蘋果及iOS系統發展形勢良好。“雖然今年上半年曝出了上/下架規則、內容審查等方面的問題，但整體而言，iOS發展相當良性，未來將持續在應用數量、終端數量、開發者吸引力等方面保持領先。”分析人士指出。

但是，iOS平臺發展仍然存在一些問題。“首先，內容審查方面，目前蘋果只在技術層面對上傳的應用進行檢查，但不對上傳的內容進行檢查，因此導致了應用商店中存在一些侵犯知識產權的內容；其次，支付方面，目前的支付方式采用信用卡捆綁或者在線充值的方式，但并非所有用戶都能適應此類方式，特別是中國消費者。”金峰指出。

對于上述兩方面問題，預計未來蘋果也會出臺相關的解決措施。“內容方面，預計蘋果仍會與開發者簽署協議，規定由開發者承擔責任，并且仍然將采用知識產權被侵犯者舉報的方式，而不由蘋果去主動審查；而對于支付問題，預計除了在現有支付模式的基礎上，蘋果可能還會借助于運營商支付渠道，采用話費代扣代繳等模式。”金峰表示。

Android開發者飽受盈利之苦

雖然蘋果牢牢掌控著智能終端及生態系統的核心—應用及開發者，但全球智能終端操作系統的另一巨頭Android也可以憑借其全球第一的市場份額以及出貨量與之叫板。

根據IDC最新數據，2012年一季度，全球主流智能終端操作系統中，Android取得了59%的份額，設備出貨量達8990萬臺；而iOS市場份額由2011年第一季度的18.3%增長至23%，出貨量為3510萬臺。Android和iOS合計所占份額達80%以上。

“Android在手機出貨量方面居于領先地位，但在開發者收入方面則沒有居于領先地位。”談及iOS、Android兩大智能終端操作系統巨頭，微軟前高管、Dropbox等創業公司投資者哈迪·帕托維如是說。

事實上，哈迪·帕托維此番評論直指Android系統的一大軟肋—開發者盈利之困。據國外媒體報道，移動搜索公司Chomp近日發表報告稱，4月在通過其搜索服務下載的Android應用中，97%是免費應用，比3月提高了2個百分點。移動市場研究公司Distimo也曾發表報告稱，絕大多數付費Android應用的下載次數都低于100次。而與此形成鮮明對比的是蘋果近日宣布已為開發者支付超過50億美元的費用。

目前，開發者通過Android Market或第三方商店獲得收益的方式主要有付費下載以及第三方付費兩種，其中后者通過在應用中嵌入Android廣告平臺廣告而獲得相應的分成收益。由于大量的Android第三方商店充斥著免費、盜版以及破解版應用，開發者往往僅能通過Android商店推廣宣傳應用，而無法通過其獲得規模收益。

“Android平臺仍然占有最大的市場份額，這點在相當一段時間內難以被撼動。但Android平臺一直缺乏有效的收費途徑和發行渠道，也打擊了很多開發者的熱情。谷歌作為Android平臺的發起者與管理者應該對此負起相應的責任，但由于其秉承開放的運營思路，對產業鏈沒有絕對的話語權，因此并沒有能力如蘋果般建立起較為完善的應用保護機制。未來Android憑借其龐大的用戶數量仍然會吸引很多開發者，但是，對開發者的實力要求也會更高，Android想要在應用的質量與數量上超越iOS會變得越發困難。”國內應用開發商VIVA無線新媒體執行副總裁王洋向本刊表示。

雖然Android出現了版本碎片化等問題，但仍不影響其“亂中有序”地繼續擴大市場份額。

“亂中有序”的Android平臺

除開發者盈利之困外，今年以來，Android平臺碎片化問題也飽受詬病。

“目前，Android平臺碎片化越發嚴重。機型過多加上各個廠商做的差異化處理提升了開發者適配工作的難度。谷歌對抑制平臺碎片化做出了一定的努力，但是收效有限。”王洋表示。

對此，金峰也表示贊同：“盡管用戶數眾多，但是Android平臺上，第一絕大部分的應用都是免費的，基本只能通過廣告進行盈利；第二，需要開發的版本太多，包括為各個應用商店開發的版本，為各個系統版本所開發的程序，為各類手機開發的版本。這樣，就導致開發者收入較低，而需要支付的開發成本則相對較高。如果長此以往，則會導致開發者的不斷流失以及平臺缺乏高水平應用。”

與平臺碎片化類似的還有應用商店的碎片化問題。目前Android第三方應用商店數量眾多，每一個應用商店的商業模式與推廣條件、策略都不盡相同，這也增加了開發者尤其是中小開發團隊宣傳、推介應用的難度。

但也有不少受訪業內人士表示，盡管谷歌管理能力有限，但Android生態系統自身具備一定的自我修復與規范能力。“平臺碎片化問題其實在Android1.5向Android2.0演進時表現得較為明顯，而目前所有Android智能終端中，Android2.1、Android2.2、Android2.3占據了約95%的份額，其余各種系統版本僅占約5%的份額，因此Android系統仍是‘亂中有序’的；而第三方商店方面，一是目前第三方商店本身也在不斷地優勝劣汰，最后有望僅剩下有限的幾家，二是在與開發者互動中，第三方商店已經形成行業規則—免費發布應用，但不負責推廣與搜索優化，否則則需開發者另付費用。”業內專家梁既白表示。

梁既白認為，相比開放引發的碎片化問題，Android在版本演進方面問題更加凸顯，“目前谷歌試圖推動Android由2.0向4.0版本進行演進，但由于4.0相比2.0優勢并不明顯，因此各終端廠商以及開發者并無充足的動力進行跟進，建議谷歌在后續版本推出時，應考慮到加大版本差異性等問題”。

雖然Android存在上述一系列問題，但展望未來發展，其與iOS雙方各有相互制約因素，“雙雄對抗”將成為產業常態。

“iOS在盈利能力、開發者吸引力、應用等領域頗具優勢，但畢竟面臨著推出下一代終端的階段性‘大考’，如果其并未在今年下半年或明年推出具有創新意義的iPhone5等終端，雖然由于之前積累厚重，它的市場地位不會受到實質影響，但也將影響后續產業影響力；而Android雖然今年曝出了碎片化等各種問題，但它低門檻特質以及現有市場份額將引領其持續擴張，未來實力也不可小覷。”梁既白指出。

微軟仍未跳出PC商業思維

相比智能終端操作系統“兩強”，2G時代手機操作系統霸主Symbian與BlackBerry OS不論是在市場份額還是產業影響力方面都日漸衰落。

根據IDC最新數據，2012年第一季度Symbian市場份額已由去年第一季度的26%下滑至6.8%；而2012年第一季度BlackBerry OS市場份額則由去年第一季度的13.6%下滑至6.4%。分析人士指出，未來Symbian以及BlackBerry OS市場份額有望進一步下滑。

“如果說Symbian可以依靠較大的出貨量而維持一定的市場份額的話，黑莓作為拒絕改變的典型，其BlackBerry OS市場地位將更快地被邊緣化，Symbian以及BlackBerry OS流失的市場份額大部分將流向Android平臺，而小部分將流向Windows Phone/Windows Mobile系統。”梁既白指出。

目前，根據IDC報告，雖然Windows Phone/Windows Mobile系統僅占有2.2%的市場份額，但隨著諾基亞、HTC、三星、LG、中興通訊等終端廠商紛紛引入Windows Phone系統，加之今年下半年致力于打造跨終端一致體驗的Windows 8設備有望上市，業界對于Windows Phone系統的前景多持樂觀態度。

但樂觀態度并不意味著Windows Phone有望在中短期內挑戰iOS與Android，這其中最大的障礙在于微軟仍沿襲了慣用的商業模式。

“雖然打通PC、平板電腦與手機的使用體驗將成為Windows 8的一大亮點，但首先，以一個操作系統打通各個不同類型的終端并沒有想象中那么容易，其次，由于微軟仍延續了其PC端的商業思維，對使用其操作系統的終端廠商收取較為高昂的授權費，這將阻礙廣大中小終端廠商引入系統，進而影響到系統在用戶中的普及度以及對開發者的吸引力。目前看來，2~3年內Windows 8都無望對iOS與Android形成實質挑戰。”分析人士指出。

觀點

應用商店如何吸引開發者與用戶？

“目前，應用商店的用戶基數、產品上架流程難易、是否具備有效的支付環境、發現/排行/評測規則的設定與公平性等都是開發者比較看重的應用商店特質。而用戶則更為看重應用商店是否具備便捷發現的特質—用戶首先需要快速找到流行應用，其次，用戶需要根據興趣發現更多優質應用。”

——VIVA無線新媒體執行副總裁王洋

“開發者希望應用商店在對程序的適配性測試上有所支持，并且能夠有較多的機會對應用進行推薦，包括排行榜的推薦、相關性推薦和搜索等方面。用戶期望應用商店的應用數量較多，特別是有較多的精品應用，并且盡量是免費的應用；此外，提供的應用必須確保安全性，例如無安裝扣費程序等。”

——茁思迅行咨詢公司合伙人金峰

“開發者關心應用商店的盈利模式與發布推廣能力；而用戶更關注自身終端內置的應用商店以及口碑較好、較為主流的應用商店。”

——業內專家梁既白