電子街區轉型升級中手繪表達的應用研究

陳蕾

摘 要：深圳市福田區華強北目前以打造國內一流國際商貿功能區、綜合性城市消費商圈為定位，重構產業生態。在此過程中通過制作華強北手繪地圖、制作明信片、舉行首發儀式、公布步行街攻略榜單、網紅店打卡等活動，結合線上線下多渠道、多形式的大力宣傳，讓華強北商業步行街的科技、時尚、人文形象更加深入人心，促進人流聚集與消費，提升名氣。文章分析華強北商業步行街地圖的手繪過程及傳播方式。

關鍵詞：手繪地圖;特色表達;媒介推廣

一、主題定位

手繪地圖最突出的特點就是可以表現出一個區域的特點，這種特點不僅是歷史的積累，更是一個區域發展的規劃。

華強北是“中國電子第一街”“亞洲最大的電子產品集散中心”，是深圳的一張“名片”，是深圳乃至全國電子制造業風向標。2017年8月24日，華強北步行街被中國步行商業街工作委員會認定為“中國著名商業街”，標志著華強北升級為以電子產業為龍頭，多業態共存共融，集科技、時尚、藝術為一體的綜合性國際化商業街區。華強北商圈的產業生態特點是國內任何商圈都不具備的，其產業價值具有唯一性和不可復制性。

經過重新規劃改造后的商業街，兼具現代化與國際化，60米大氣人行道，點綴著各式街景，形成獨一無二的風貌。街道景觀設計匠心獨具，頗具現代感的特型花箱置于中央，既起到人流導向的分隔，又避免了建筑物體量感過大，綠色坡廊上花團錦簇，軟化了商業街的硬質鋪裝，注入自然清新氣息。公共設施更加完善，與景觀花壇相結合的休閑座椅隨處可見，中英文標志、停車場、游客服務中心等一應俱全。在地面環境和空間立體景觀的相互映襯下，華強北商業步行街呈現出濃郁的現代都市氣息和商業氛圍。近一公里長的地下商業街，與地上建筑互動形成獨特的立體化空間布局，日人流量可達60萬人次，年交易額約2000億元，人旺、財旺的商業氛圍吸引眾多知名品牌入駐。

“科技+時尚+藝術”的特色，使得華強北成為獨具魅力的城市文化亮麗風景線，這些特色也成為手繪地圖在主題定位方面需要重點表現的內容。

二、突出典型元素

區域的形象是公眾對其認知產生的總體評價和看法，包括著自然面貌和區域資源，還包括著精神理念和文化氛圍等。依市民歷史習慣，傳統意義上的華強北片區主要指華強北步行街主街及兩側，因此手繪地圖計劃不以行政區域劃分為標準，而將重點放在習慣意義上的主街及兩側標志性建筑，對周邊住宅居民區做弱化處理。

（一）標志性建筑及主干道

該步行街全長930米，街面面積9萬平方米，地面道路網絡5縱5橫。 手繪地圖將主要表現北至紅荔路，南至深南大道，東至燕南路，西至華富路的商業區域。標志性建筑選取步行街主街兩側的賽格廣場、華強廣場、寶華大廈、賽格康樂大廈、賽格工業大廈、賽格經濟大廈、深紡大廈、廣博現代之窗大廈、茂業東方時代廣場、女人世界、華聯發大廈、曼哈數碼廣場、群星廣場購物中心等樓宇，以及主街東西兩側較具標志性的飛亞達大廈、九方購物中心、世紀匯、明通數碼、龍勝手機城等購物中心。

（二）創新創業精神

該街區以電子為主要業態，“中國電子第一街”的稱號享譽中外，公眾對這一品牌定位有一致較高的看法和評價。“創新、拼搏”的精神理念以及“誠信、創新”的文化氛圍較為濃厚。因此手繪地圖將重點在寫實表現地理屬性的基礎上，通過卡通人物、電子產品等寫意手法表現這些特點。

過大過高的建筑物不利于表現主街的寬闊，且使用者沒有代入感，因此最終決定畫面采取45度視角。

（三）文化特色表達

智慧新銳的電子科技文化、先鋒時尚的商業街區文化、激情活力的創新創業文化，華強北在這些文化的浸潤下，愈發年輕、時尚。作為享譽世界的“中國電子第一街”，華強北經過多次市場洗禮后，緊跟新常態，在產業轉型升級的關鍵節點注入文化力量，不斷完善文化服務體系，在繁榮商圈實現了商業、旅游、文化的跨界融合，打造了一系列商圈特色文化品牌，如醒獅賀新春、華強北好聲音、科技藝術節等，進一步推動時尚先鋒商業街區文化與智慧新銳電子科技文化融合發展，助力街區向“中國創新創業大街”邁進。這些軟性的文化元素與此次手繪地圖的推出強強聯合、互相加持，產生加倍效果。手繪地圖一方面將通過卡通漫畫等抽象圖案引起觀看者相關聯想，另一方面注明真實地標，引導觀看者實地體驗。

（四）表現風格

80后、90后群體是電子產品的主要消費群體，作為電子街區的華強北也必須將目光投向這些受眾，必須選取年輕群體易于接受的風格，因此地圖風格最終選取手繪漫畫的表現形式，展現活潑輕松的另類華強北。通過航拍，得到建筑結構和布局，在此基礎上，用俯視的角度進行立體繪畫描摹。同時為了凸顯各個建筑的形象，對比例進行相應調整。后期細節刻畫會集中在重點建筑的細節上，整體上色會增加綠化等街面效果。

三、主要內容

以80cm×80cm為標準進行畫幅創作，主要為整體街道風貌，同時呈現以下內容：

一是“吃貨小分隊”，體驗舌尖上的華強北，選取華強北較為知名的深圳老字號或新晉知名網紅美食店進行推介，分為傳統味道、國際風味等不同板塊，針對不同客戶群體進行推薦。二是時尚新鮮事，對購物中心和大賣場進行分類細化，推送購物中心、大賣場等，以吸引實體消費。三是科技館游記，用科技詮釋華強北之“魅”，推薦華強北步行街的科技體驗店等。四是文化類推介，推薦公共文化設施、書店、電影院等，吸引消費者進行時下流行的“打卡”地標活動。五是“青春夢想+”，重點推薦創客中心、各大名企等。同時在地圖背面加入地鐵線路圖等公共服務信息。

四、新穎的傳播方式

通過“首發式”對手繪地圖進行推廣發布，讓華強北商業步行街的綜合形象更加深入人心，吸引年輕人聚集網紅店打卡并通過新媒體傳播，營造網紅氛圍，體現活力與繁榮。“最IN攻略五大榜單”將在主流媒體全媒體平臺（微信、微博、網站等）上推出。實體活動結束后，繼續保持熱度，使活動的新銳繼續、話題繼續、關注繼續，在主流媒體繼續以每兩周頻次推出新聞漫畫單張，趣味橫生地報道一周大事。

地圖采取實體及線上兩種形式：手繪地圖采用環保紙，以突出華強北在綠色、環保方面的努力和表率。采用卷軸筒進行包裝，同時選取前期進行過細節性描繪的10個最具代表性地標創作成明信片，對部分室內商戶進行拍攝，以圖片延展的形式作為配套。

線上互動版手繪以漫畫一鏡到底模式全景式呈現華強北步行街，包括街上的特色建筑、裝飾、商家等。打造特定漫畫人物IP“逛街”效果，由漫畫人物引領瀏覽華強北步行街，一路介紹其歷史、現在和未來。增加彈窗、對話框、圖片、文字及視頻多種元素，增加按鈕、答題，增強與網友的互動。

抽象化就是一種選擇活動或過濾活動，選擇對象的某些對我們有用的方面，而把其他方面拋棄了。手繪地圖通過全方位、多形式的立體展示，將華強北這一電子街區形象完善得更為豐滿、生動，多形式發布更成為熱點事件，為華強北的品牌價值再添華彩。

參考文獻：

[1]陸秋宇.南寧市手繪地圖中的視覺表達與創新探索[J].技術與市場，2017（1）：128-129.

[2]葉朗.美學原理[M].北京：北京大學出版社，2009.

作者單位：

深圳市福田區華強北街道辦事處