作秀：難于拿捏的政要必修課

11月6日的美國總統大選將是一場勢均力敵的較量，而被稱為“搖擺州”的弗吉尼亞州的選票對奧巴馬連任具有重要意義。7月14日，奧巴馬在弗吉尼亞州參加一場競選活動，當他發表演講時突降大雨，但他堅持不打傘完成了這次激情演說。在近千名聽眾中，有人高喊“再當4年”。雖然奧巴馬聽到“再當4年”的聲音，但在《華盛頓郵報》的網站上，一個名為Flamorte1的網民評論說：“站在雨中渾身濕透的奧巴馬看似不顧一切，沖著其對手大聲咆哮，所有這些都是為了保住其位置。他看起來更像是一個工會煽動者而非美國總統……”

雨中演說只是進入7月以來，奧巴馬親近選民的一個經典案例。7月6日，奧巴馬到俄亥俄州一家餐館吃早餐，他離開后，餐館70歲的女主人哈里斯因“欣喜若狂”，心臟病發作死亡。為此，奧巴馬競選陣營對她的去世表示哀悼。除了餐館，體育賽場也是美國政要最喜歡的“秀場”。16日，奧巴馬攜妻子米歇爾和女兒觀看美國隊與巴西隊的男籃熱身賽。當比賽臨近結束，鏡頭聚焦到奧巴馬夫婦身上時，奧巴馬親吻了米歇爾。這個溫情的舉動通過現場直播，引來觀眾歡呼，有人大喊“再當4年”。“第一夫人”米歇爾近日也借奧巴馬8月4日過51歲生日的機會，想給基層支持者一次參加生日聚會的機會。她呼吁奧巴馬支持者“捐3美元或者任何你們能夠捐的數額”，那樣的話，“你們將會自動被添加到來賓名單中”。

法國《媒體權威》一書寫道：“民眾認為政界人物作秀是很正常的，但尺寸要拿捏好”，“作秀其實并不容易，需要專家指點”。因此，在重要競選時，西方政界人士均會請公關專家當顧問。法國前總統希拉克甚至讓女兒當顧問，展示親近青少年的形象。作秀是政治選舉必不可少的一個環節，因此成本很高。法國統計與經濟研究所的統計表明，一個議員的選舉經費，70%以上是用于公關支出。在一些看似漫不經心的“即興發揮”背后，都有公關人員的精心策劃。

因“尺寸拿捏不好”，政治人物的“親民秀”也有“秀砸”的時候。就連最“老實”的德國總理默克爾，也有“秀”錯地方的時候。南非世界杯時，她不打招呼就闖進德國足球隊的更衣室，結果好幾個光著身子洗澡的球星，只好趕緊找地方躲起來。

日本首相野田佳彥去年到地震災區視察，因來去匆匆，被當地百姓斥為作秀。而日本天皇到災區慰問時，卻跪在榻榻米上，和災民挨個握手問話。在日本人看來，天皇夫婦因不用想著競選，所以與民眾接觸時才不帶任何功利色彩。

“政治家是世界上最懂得表演的人，他們為了迎合民眾的需要，經常在公共場合作秀，喜歡把自己包裝成民眾心目中的領導人形象，以便獲得選民的支持。”俄羅斯《消息報》在今年3月12日這樣評論。實際上，俄羅斯領導人普京酷愛作秀，他玩柔道、摩托、潛水、釣魚、駕戰機、打虎，無所不能，不斷在民眾面前展示自己的強人形象。去年8月，普京在俄南部塔曼半島潛入水下，發現兩個古瓶。但一些媒體認為這是普京在作秀，因為俄羅斯考古學家在那里用了一年時間也只找到一些餐具碎片。由此看來，如何拿捏“政治秀”、“親民秀”的尺度，無疑是最重要的。