試論我國體育產業的發展路徑①

王芳

（云南紅河學院體育學院 云南蒙自 661100）

試論我國體育產業的發展路徑①

王芳

（云南紅河學院體育學院 云南蒙自 661100）

中國體育產業是一項新興的產業，由于我國經濟持續、快速發展，居民生活水平的提高，體育產業有著巨大的市場需求，有望成為21世紀四大產業之一。所以，在21世紀，研究中國的體育產業如何才能沖破發展瓶頸，走上正確的發展路徑，是十分重要且非常有意義的。

中國 體育產業 發展路徑

體育產業，是指為滿足人們日益增長的體育需求而使體育產品（物質形態和非物質形態）進入生產、流通、消費和服務的產業門類。現階段體育產業發展的實際情況可分為三大塊，即體育本體產業、體育相關產業和體辦產業。體育本體產業是指發揮和體現體育自身的經濟功能和價值的生產和經營活動，主要包括體育競賽和表演業，體育健身和娛樂業，體育培訓和咨詢業，體育資產（有形和無形）經營業等。體育相關產業是指與體育密切相關或以體育為載體向社會提供服務的經營活動，主要包括體育彩票、體育用品、體育經紀與代理、體育新聞與媒介、體育廣告、體育旅游、體育建筑等相關產業。體辦產業是指體育部門或單位利用自身條件為彌補經費不足的各類生產和經營活動，主要包括餐飲、賓館、航空票務代理等，因為人、財、物的管理屬于體育部門，而且這些部門稅后收益又用來彌補了體育事業發展經費不足的問題，所以也可算作體育產業的一部分。

1 我國體育產業的發展歷程及現狀

我國的體育產業發展大致經歷了三個階段。

第一階段是自20世紀70年代末到1992年。在這一時期，體育系統對體育場館進行了試點改革，實行了承包責任制。20世紀80年代后期，體育場館開始由事業型向經營型轉變。

第二階段是突破發展階段，時間是1992～1996年。1993年6月，全國首次體育產業工作會議在南京召開，決定了體育產業要面向、走向市場，以市場化為方向，使體育市場的興起與發展得到進一步的促進。體育產業的發展潛力被社會各界有遠見卓識的企業家看好，也為其發展做出了不懈的努力，使體育產業進入了一個嶄新的階段。

第三階段是從1996年至今。1998年2月，成就了中國體育產業發展道路上一個新的里程碑，那就是在上海證券交易所，“中體產業”公司的股票成功上市了。至今為止，已有數家上市公司是以體育產業為主的公司，他們通過證券市場直接融資，實現資本運作，極大地擴大了我國體育產業的發展規模，規范了體育產業企業的經營管理。另外，這也說明體育產業最終會擺脫政府的干預，以市場調節為基礎，自主運行發展。

我國的體育產業雖然比國外的體育產業起步晚，但發展勢頭良好。GDP的持續增長和人們收入水平的持續提高為我國體育產業的發展奠定了必要的經濟基礎。到21世紀中葉，我國的年體育消費總額有望達到1.5萬億元。目前，我國正處于全面轉型期，即由不發達狀態向全面實現社會主義現代化轉變，第三產業所占的比重將會持續、逐步加快增長，而且從現在到21世紀中葉，我國將實現由小康社會向中等發達國家的過渡，作為提高居民生活質量的產業，體育產業具有巨大的發展空間。

2 我國體育產業的發展瓶頸

盡管我國體育產業有著巨大的發展空間，但在發展中還是難免會遇到瓶頸，面臨不少問題，主要表現在以下三方面。

2.1 體育產業人才匱乏

任何一個行業要想實現可持續發展都要依靠人才，人才之于行業就是米之于巧婦，巧婦難為無米之炊，行業沒有人才也難以發展。因此，體育產業如果沒有熟悉體育以及體育產業經營管理的綜合型人才，那體育產業又何談發展。

當前，我國的體育產業亟需經營人才，但是需要什么樣的人才、體育經營人才分為幾個層次、不同層次的人才該如何培養等問題都是需要認真研究的。遺憾的是，目前，在我國，專門培養體育經營人才的機構非常稀缺，體育產業的可用人才十分匱乏，所以，盡快構建我國自己的體育經營人才培養體系是一項十分緊迫而且重要的任務。

2.2 產業發展不平衡

受經濟發展水平的制約，我國體育產業的發展具有很大的地區差距。我國的體育產業多集中在沿海經濟發達地區和北京、上海等大中城市。這是因為，我國沿海地區是較早實行改革開放的地區，交通便利，經濟基礎較好，經濟活動也遠比內地頻繁，體育產業自然也就和其他經濟活動一樣呈現出較好、較快的發展勢頭，各種體育產品和體育服務項目的數量與質量都遙遙領先，尤其是體育產品制造業發展迅猛。而在中西部地區以及中小城市，體育產業發展的水平則相對滯后，其中體育產品制造業的差距與沿海地區越來越大。

另外，各項運動項目之間的發展也很不平衡。近幾年來，我國圍繞奧運項目進行市場化操作，并取得了一定的成效。但是，由于項目之間存在觀賞性和參與性等差異，其產業資源價值、市場容量和效益有很大差異，導致籃球、足球、乒乓球、羽毛球等項目的相關產業發展較快，而其他一些冷門項目相關產業的開發則難以與之相比。

2.3 沒有形成規范化的管理與操作機制

各種資本向體育產業流動的積極性還受到一定的制約，雖說體育產業發展很依賴市場，但是在目前，整個產業的運作還處于較低的水平，資本的回報率不高。

而且，作為經濟活動的一種，體育產業還有著其自身的特殊性，對軟硬件的要求都比較高。我國體育產業要發展不能只強調資金的重要性，還要對參與企業的管理提出明確的要求，對一些風險性較大的運動項目設置相關的準入制度，根據項目的不同對企業的資質和開發能力進行分級管理。但目前，我國體育產業沒有形成這樣一種規范化的管理，導致我國體育產業重復建設、低端發展，參與企業也是良莠不齊，嚴重影響了體育產業的發展。近年來，不少城市為了迎合地方經濟的發展，招商引資發展經濟，盲目發展高端體育產業和不適宜本地發展的體育產業以期提高城市的硬環境和影響力。例如保齡球運動，據統計，北京有兩千多條保齡球道，很多球館因客源不足而停業。此外，還有一些地方政府攀比心理嚴重，比如一個地方興起滑雪熱，其他地區就紛紛效仿，導致低端項目點增多，客源和經濟效益得不到保證，服務質量更是參差不齊。

3 我國體育產業的發展路徑

根據目前我國的產業經濟導向，可以看出，我國的體育產業已經到了一個臨界點，一個爆性型發展的臨界點，我國體育產業今后應走上以下幾條發展道路。

3.1 加快體育產業人才的培養

在社會主義市場經濟體制條件下，體育經營管理人才是體育市場發展和完善的關鍵，因此，培養體育經營管理人才刻不容緩。體育人才不僅要懂得體育規律，還要懂得市場經濟的規律，要會經營、會管理。體育系統要開展各類體育教育培訓，并應鼓勵多方投入，多渠道培養，如優化高校體育專業的課程設置等，來培養優秀的體育管理者。

3.2 均衡發展體育產業

伴隨著人們物質收入的不斷增長，人們對體育產業的投入也越來越大，體育產業越來越普及。盡管一些地區在地域和經濟上難以與沿海和大中城市相比，但是地方政府可以依據當地的資源條件發展適宜的體育產業，支持地方政府或企業根據自身的自然人文資源特色舉辦合適的體育競賽活動，以達到開發體育競賽和表演的市場的目的。同時發揮體育產業的綜合效應以及拉動作品，協調推進體育產業和文化、旅游等相關產業的復合經營和發展，促進體育出版、體育媒介、體育旅游、體育影視等相關業態的發展。

3.3 穩步推進體育產業管理體制的改革

有關部門要盡快制定對體育產業加速發展有利的投、融資政策，制定社會資金投入體育產業的政策，鼓勵組建各種體育產業基金組織和體育投資公司，積極協調相關部門對高水平職業體育俱樂部組建股份制企業的支持，按照市場規律的要求，理順體育產業管理體制，穩步推進體育管理體制的改革。

3.4 走低碳化的發展道路

實現我國體育產業的低碳化發展要從體育用品、體育競賽表演和體育健身服務三個主要方面來重點發展。

3.4.1 體育用品低碳化

一是要制定完善的國家標準及行業標準，使標準化工作在體育用品業中得到積極的推進，要提升我國體育用品業的國際地位，增強其國際市場競爭力，對體育用品業要做大做強，其質量監管和產品要加強認證工作，這對品牌建設是有利的推動。二是要積極開發低碳體育用品市場，就要鼓勵和倡導體育用品制造商生產低碳體育用品，并積極引導消費者購買低碳體育用品。

3.4.2 體育競賽表演低碳化

一方面對于國外體育賽事組織運作的有益經驗要借鑒并吸收，對于國內單項賽事和綜合性運動會的運作模式要探索并完善，對于企業舉辦商業性體育比賽給予鼓勵，并對國際知名體育賽事的引進積極支持，使得中國有自己特色和影響的賽事品牌早日成形。另一方面，要傳播低碳理念，建造低碳化的體育場館，采用低碳環保的建筑材料，選用低碳化體育器材和服裝，倡導并鼓勵低碳化的體育競賽表演方式，反對鋪張浪費，做到節約、環保。

3.4.3 體育健身低碳化

首先要使體育健身市場得到大力的發展。各地政府要培養群眾的體育健身意識的基礎是要使投入不斷的加大和居民基本體育服務的不斷加強，要加強開發體育健身市場，培養的健身項目要具有特色，就必須積極開展新興的的戶外運動、極限運動和群眾喜聞樂見的運動等。其次要傳播各種低碳理念，倡導并引導人們形成低碳的體育生活方式，使體育健身實現低碳化。如戶外健身的倡導，器材的電源隨鍛煉完成及時關閉，白天盡量不開燈，需要音樂的體育項目選擇適宜的音量等。

[1]許軍.低碳經濟下我國體育產業發展的路徑選擇探析[J].黑龍江科技信息,2011(33).

[2]董先龍.淺析市場經濟條件下我國體育產業的發展[J].湖北廣播電視大學學報,2012(5).

[3]周忠岐.論我國體育產業發展的瓶頸與出路[J].價值工程,2012(22).

[4]鄭鑫.中國體育產業可持續發展研究[J].山東體育學院學報,2011(6).

[5]徐淑敏,許立珍.對我國體育產業的發展研究[J].改革與開放,2009(12).

G812.9

A

2095-2813(2012)12(b)-0087-02

王芳(1965,12—),女,云南蒙自人,本科,云南紅河學院體育學院,研究方向:體育產業。