充分利用電視媒體，促進農村體育的發展

劉秀榮

（東北大學體育部 遼寧沈陽 110819）

農村體育，是指在縣及縣以下廣大農村開展的，以農民為主要參加對象，以增強體質，豐富社會文化生活，促進社會主義物質文明與精神文明建設為主要目的的群眾性體育活動。

據第六次全國人口普查，我國13.4億人口中生活在農村的有6.7億，占50.32%，對我國全民健身的順利進行有直接關系的是農村體育的發展。

農村體育的發展一直落后于城市體育，影響農村體育發展的因素很多，本文認為農村體育發展滯后的最主要原因是農民的體育健身觀念比較落后，參與意識不強。農村的政治、經濟、文化的發展都相對落后于城市，大部分農民對參與體育活動缺乏正確的認識和理解，即使有一些富裕起來的農民，有錢、有時間也不參與體育鍛煉，而是沉迷于打牌，打麻將等項目。大部分農民對健身活動的重要意義還是認識不足，部分村民認為“勞動即體育”，“體育是有錢人的事”，“體育與自己無關”，甚至認為“體育活動會被人恥笑”等等，這大大制約了農村體育的發展。因此，農民的體育意識是影響農村體育發展的核心要素。

1 利用電視媒體促進農村體育發展的原因

在信息化高度發展的今天，電視已經走進了千家萬戶，農民通過電視學習科學文化知識，科學養殖，發家致富，為什么不能充分利用電視媒體，來增強農民的健身意識。當“奧運向前沖”這種大眾體育的項目走上熒屏，并且得到觀眾的一致認可之后，其他電視臺紛紛效仿，推出“愛拼才會贏”、“快樂向前沖”等大眾體育的電視節目，這在提高自己收視率的同時，也有效的推動了大眾體育的發展。劉君雯、魏書敏、聶集林通過對“奧運向前沖”的仔細研究，提出了電視媒體是大眾體育的最佳宣傳與報道載體的觀點。壽文華通過對農村現有的生活方式的研究后提出電視媒體影響農村健康生活方式的幾個優勢。本文認為推動農村體育發展的有效途徑是加強媒體特別是電視媒體對全民健身思想和農村體育活動的傳播。

通過相關文獻的查閱及調查研究，可以將利用電視媒體來促進農村體育發展的原因總結為以下幾點。

第一，電視在農村的普及很高。改革開放后，隨著國民經濟的快速增長，人民生活水平明顯提高，電視機逐漸進入尋常百姓家。到信息時代的今天，電視在農村的普及率達到了95%以上，還有10%左右的人安裝了有線電視。

第二，現階段，我國農民經濟收入快速增長，生產勞動強度大大下降，增多了閑暇時間，電視用于絕大多數農民打發閑暇時間。有調查說，看電視打花閑暇時間的湖南城郊農民有96.79%、浙蘇皖贛魯農民有89%，其中“平均每天看電視2小時以上”的浙江農民有69%。

第三，電視是我國農民獲取知識和信息的主要途徑。就我國廣大農村來講，電視節目對于農民朋友有著不可代替的的作用，表現在解疑釋惑、傳播文化知識、倡導現代文明等方面。2001年我國公眾科學素養調查表明：農村居民具備基本科學素養的比例為0.4%，有高達82.8%的農民通過電視獲得各種信息。在山東省農村中的調查中發現，有86%以上的農民對電視里的科學養殖，營養美食，道德與法律等節目比較關注。

第四，電視媒體是農村體育的最佳宣傳與報道載體。電視媒體具有視聽兼備的特點，能為受眾提供真實、直觀的動作畫面和營造運動必需的社會氛圍，聚斂人氣，從而擴大全民健身運動的影響力，還能借此促進精神文明和物質文明的建設。電視媒體通過對農村體育活動的宣傳與推廣，能提高廣大農民群眾的健身意識，倡導健康、科學、文明的生活方式，使體育鍛煉強身健體的觀念深入人心；通過推廣易于普及、行之有效的各類體育活動的技能和方法，使最大多數的人加入到體育鍛煉隊伍中來；通過對農村體育活動積極的報道，能提高農民群眾從事體育活動的積極性，為農村體育的發展營造良好的輿論環境。所以，農村體育離不開電視媒體的宣傳推廣和有效指導，電視媒體是農村體育的最佳宣傳與報道載體。

2 媒體可以利用的成功模式

2.1 “奧運向前沖”模式

“奧運向前沖”是湖南經視和湖南衛視在中國奧運年2008年聯合推出的一個大型戶外競技類節目，旨在引導廣大群眾在喜迎奧運的同時積極參加體育活動，以自身的行動實踐奧林匹克“重在參與”的精神。“奧運向前沖”是一個展現體力與耐力的競賽活動，帶動了整個湖南乃至全國上下喜迎奧運的激情，掀起人人參與體育活動的熱潮。自這一節目成功播出之后，各個電視臺紛紛效仿，推出類似的“闖關”節目，如，浙江衛視的“沖關我最棒”、安徽衛視的“男生女生向前沖”、山東衛視的“愛拼才會贏”，都采用在一排水坑上設有各種需要跑、跳、爬、躍方能過去的障礙，比如爬上能滾動的臺階、撐桿跳過水坑、過有干擾的獨木橋等，運動員必須在規定時間越過這些障礙，而在這些關卡中的任何一關出錯，后果就是掉到水坑中……這是一項展現體力與耐力的體能競賽活動，比賽環節既驚險刺激又趣味連連，吸收了眾多的觀看者與參與者，也帶給了節目很高的收視率。

在山東省的農村調查中發現，山東90%以上的農民經常看電視上的各種“闖關”節目，并且認為節目通俗有趣，是老百姓自己的節目。有70%以上的人產生了好好鍛煉身體，有朝一日也去“闖關”的想法。

另外，在“奧運向前沖”的基礎上，各個電視臺可以根據自己本臺的特色，在活動之中穿插一下健身常識，使觀眾在觀看比賽的同時學習到一些科學健身的知識。在設置跑道和比賽環節的時候可以體現一下地方特色，展示地方體育風采。

2.2 “快樂健身一籮筐”模式

快樂健身一籮筐是一檔日播談話類節目，也是北京電視臺體育頻道重點打造的一檔非競技類欄目。聘請北京市科學健身講師團秘書長、國家級社會體育指導員、著名運動健康專家趙之心教授，與主持人一起，以輕松的心態談論健身之道，內容橫跨醫學界和健身界，尋找隱藏在大眾身上的健康殺手，開出簡便易行的運動健身藥方，并奉送獨家健身秘訣和實用健身知識。

由于這檔欄目是北京電視臺的一檔節目，對于山東的農民只有安裝有有線電視的才可以看到，所以在調查訪問中發現，知道這個節目的農民很少，看過的更少，但是看過的農民朋友反映節目質量還是比較高的，節目點撥生活中的健康竅門，糾正身邊的健康誤區，教給觀眾可以隨時隨地做的健身方法，這些健身方法都簡單易學，對器材設施要求非常低。所以給看過的觀眾都留下了很深的印象。

3 建議

（1）政府要加大扶持力度。各電視臺播放各種節目都是為了提高收視率，各電視臺在播放節目之前肯定要擔心該節目所能帶來的收益，所以政府可以對電視臺播出全民健身類節目進行扶持，建立健全的獎勵和扶持制度。

（2）農村的經濟發展相對落后，安裝有線電視的用戶相對較少，80%的農民只能觀看自己省市的電視臺，如山東省濟南市的農民在只有安裝室外天線的情況下，只能觀看山東電視臺和齊魯電視臺。所以各省級電視臺和地方電視臺要根據自己的實際情況，播出有意義的促進農村體育發展的好節目，做好表率作用。

（3）各地區農村的經濟發展狀況和體育發展狀況各不相同，政府可以制定全民健身節目等級，各級政府可以根據自己當地的發展水平，選擇適宜的節目。如當某地的農民朋友健身意識幾乎處于沒有狀態時，主要是多播出一些關于健身的好處和療效的節目，以吸引農民朋友進行健身，當農民健身的人增多時，就要就行科學的指導，多播出一些關于科學健身的節目，當好大一部分人都能步入終身體育的行列時，可以多播出一些各種有趣的新穎的健身項目，使觀眾自己充實自己的健身之路。

（4）農民的文化水平相對較低，在選取節目時，要偏向一下通俗易懂，簡單風趣，健身知識含量又高的節目，節目中可以穿插健身小常識，實用的運動處方等科學健身知識。

4 結語

思想觀念的改變不是一朝一夕的事，改變農民的落后的體育健身觀念不僅需要勇氣，更需要指導。這個“指導”的責任，責無旁貸地落在承擔著“傳承科技文明，傳播科技進步”使命的電視媒體的肩上。各級政府和相關部門要充分認識到電視媒體的作用，充分利用電視媒體的，促進農村體育的發展。

[1]劉君雯,魏書敏,聶集林.從奧運向前沖看電視媒體與大眾體育的融合[J].體育學刊,2009,16(4):313.

[2]壽文華.媒體對農村健康生活方式的影響[J].北京體育大學學報,2008,31(3).

[3]馬慶蘭.體育文化在我國的傳播與媒體對策[J].安徽體育科技,2007,28(6):82-84.