環珠三角休閑背景下清遠體育旅游開發策略研究①

樊新剛 李莉

(清遠職業技術學院 廣東清遠 511500)

1 基本概念的引入

1.1 休閑體育

于濤認為休閑體育是指在閑暇時間里，人們積極主動追求和享受體育活動樂趣的一種現代行為方式，如：健身、娛樂、消遣、刺激等活動方式，它不僅是一種社會現象，也是體育的一種存在狀態，是一種積極的社會休閑活動的。

1.2 體育旅游

唐國梁認為，體育旅游是以各種體育活動為主要載體的旅游，旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化活動等，它是一種綜合的旅游活動，是旅游者與旅游目的地、體育旅游企業之間的社會關系總和，它在本質上體現為一種人與自然、社會和諧統一的社會活動。體育旅游的分類標準和方式也多種多樣，在本文中，本人認同陶宇平體育旅游分類的形式，分為觀光型、娛樂休閑型、休閑度假型、民俗型等。

1.3 休閑體育旅游

由于經濟的發展和城市化進程的不斷加快，休閑體育目前正在不斷地吸引越來越多的消費者參與，因而休閑體育市場的需求日益增長，更多的消費者愿意在閑暇時間里離開自己的居住地進行觀光、徒步、健身、探險等體育活動，于是體育休閑旅游也應運而生了。

體育休閑旅游是體育與旅游結合而產生的一個新領域，既是帶有體育性的旅游事業，也具備旅游性的體育事業，它強調旅游活動的體育性，以觀賞、審美、健身、益智、休閑娛樂等為目的體育體驗旅游活動，是閑憩體育或假日體育的一種旅游方式。堅持休閑體育旅游資源的開發、區域旅游的打造，產業的培植、以及生態體育保護將成為旅游發展的新思路，開發體育休閑旅游產業帶，拉動休閑體育旅游的消費，推動旅游經濟的快速發展，更好促進區域經濟的發展，具有重要的戰略意義。

2 清遠體育旅游開發的指導思想

清遠市在2011年第六次黨代會提出，今后5年，清遠將全面實施“橋頭堡”戰略，在更高層次上推進經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態建設和黨的建設，努力實現全市經濟社會發展的新跨越。以市場需求為導向，在政府的調控下，積極優化產業結構，清遠地處環珠三角，瀕臨廣州大都市，地理位置優越，城市化進程快，城鄉之間已初步形成比較完善的基礎設施條件，加之清遠有著豐富的歷史文化和生態體育旅游資源、人文旅游資源和民間民俗傳統體育文化資源，這些為清遠發展體育休閑旅游積蓄了力量。同時，發展體育休閑旅游也凸顯了清遠的區位優勢，拓展了清遠的發展空間，為建設全方位的區域協調合作產業體系奠定了良好的基礎。

清遠在這一主要指導思想下，繼續加強生態建設和環境保護，增強可持續發展能力，著力發展社會事業，打造特色優勢產業，著力打造大基地，建設宜居、宜商、宜旅、宜樂的“華南休閑之都”，這為清遠發展體育休閑旅游提供了有力的支持和保障。

3 清遠體育旅游開發原則

3.1 樹立全省統籌規劃，打造大品牌

地處環珠三角的清遠，在加強廣東省東聯西進南發北拓總體規劃的基礎上，建立旅游大市場，建設好廣東旅游四美人，走區域合作之路，加強聯合促銷，打造環珠三角打造成成區域性的休閑體育旅游目的地，并且在開發和經營中，注重資源的互補開發，突出地方特色。

清遠重點開發生態、溫泉、漂流、民族體育一系列獨具粵北山水和民族文化特色的體育旅游產品，加強休閑度假區的餐飲、交通、休閑體育等基礎設施的完善配套，特別在體育旅游資源豐富的旅游目的地，著重建設和完善休閑體育建筑設施，如：體閑體育旅游度假、民間民俗體育旅游、山水休閑等體育旅游景區，挖掘清遠休閑體育旅游資源的深厚內涵。促進休閑體育旅游產業的發展。

3.2 體育旅游開發與環境保護協調發展

清遠的山水迷人，但是目前北江河的一部分山林的生態環境在開發過程中也受到了不同程度的破壞，清山綠水、鳥語花都這是我們人類一直所追求和向往的生態系統。因此，體育休閑旅游產品的開發利用必須遵循可持續發展原則，在開發中堅決杜絕無序競爭和盲目開發，努力走環境友好型，循環經濟型的綠色體育旅游產業發展之道。

3.3 體育旅游的開發與體育文化相協調

如果忽視休閑體育文化內涵,休閑體育旅游的開發就會失去生命力。在清遠休閑體育旅游開發過程中要突出山水文化及民族文化體育項目的開發，構建全國重要的山水休閑文化基地和民族體育休閑基地，如：即將動工的連南《印象·瑤族舞曲》大型實景演出項目，這是國內首個以瑤族風情為主題的大型印象實景表演的民族體育項目，將于今年內正式面向游客公演。該項目也成為廣東省首個印象系列大型實景演出，這一體育休閑旅游項目具有豐富的山水文化和民族文化內涵，這為清遠連南打造成為國內外知名的集度假、體育、娛樂于一體的綠色休閑旅游品牌。

3.4 體閑體育旅游產業與相關產業聯動開發

休閑體育旅游產業與傳媒業、影視業、房地產、餐飲、交通以及林業、體育器具制造業等都關系十分密切。在開發清遠休閑體育旅游時要重視產業鏈的擴展，要處理好各地特色休閑體育旅游產品的開發與相關產業的協調發展，找準清遠各景區、各縣區體育休閑旅游的特色，開發特色休閑體育旅游，加強區域合作，實現區域間互利共贏，優勢互補與和諧發展。

4 開發的總體設計思路

根據大市場、大旅游、大產業的發展理念，清遠提出了大廣州衛星城市、環珠三角高端產業成長新區、華南休閑宜居名城的定位要求。在此定位的基礎上，清遠體育休閑旅游以發展生態旅游為龍頭，以山水文化和民族文化旅游為體育休閑旅游的特色構建集觀賞型、運動體驗型、生態文化和民族文化型體育旅游等多類體育旅游為一體的清遠體育旅游大體系，充分發揮清遠的多元優勢，用發展的全球的眼光去把握機遇，使清遠的經濟走綠色、特色、可持續的之路。

同時必須強調的是，在開發清遠體育休閑旅游產品時，必須突出清遠的特色和優勢，以清遠生態、溫泉、漂流、奇洞、民族五大旅游品牌為拳頭產品，帶動清遠體育旅游產品質量的提升。最終將清遠建設成為區域乃至全國體育休閑旅游示范基地以最終推動清遠旅游經濟的可持續發展。

5 清遠體育旅游發展策略構想

在清遠旅游發展總體規劃的指導下，深入調研清遠旅游及體育旅游市場，對清遠體育旅游提出以下發展策略以供參考。

5.1 堅持政府主導，社會參與和市場導向的開發模式

清遠市委市政府在提出了建立“華南休閑宜居名城”的定位要求的基礎上，制定清遠旅游產業政策和旅游發展規劃，建立休閑體育旅游圈，政府加大扶持休閑體育娛樂設施的建設，同時鼓勵和引入金融資本的投入，引導清遠休閑體育旅游的快速和健康發展，傾力創造“華南休閑之都”的宜居、宜樂、宜游名城。

5.2 以品牌戰略樹清遠體育休閑旅游形象

整合并優化清遠體育旅游資源，深度開發具有地方特色的體育旅游資源，發揮清遠溫泉、漂流、生態、溶洞、民族旅游五大品牌優勢，策劃體育旅游精品線路，建立體育旅游示范區，積極構建清遠體育休閑旅游品牌工程，進一步提升清遠旅游的魅力。

5.3 拓展休閑體育旅游市場

健康和旅游已經成為大多數人旅游所追求的一種風尚，人們對休閑體育旅游的需求也越來越大，這給休閑體育旅游市場帶來了發展的契機。因而在加強休閑體育旅游產品和旅游景區的開發時，必須加大旅游促銷，在營銷策略上，內容和形式要有創新，整合營銷方式，運用現代營銷理念，突出網絡營銷、綠色營銷的理念和技術，加強區域聯合，體育和旅游部門動開發，共同開拓市場，確保清遠休閑體育旅游市場得到快速增長。

5.4 大力培養體育旅游專業人才

隨著經濟全球化和區域經濟一體的深入發展，我國已進入大眾化的全民旅游時代，休閑旅游業取得了巨大的發展，這一發展態勢需要大量的體育與旅游復合型專業人才，特別是休閑體育這方面人才，供不應求，目前體育旅游專業人才嚴重短缺。因此，應該加快高等體育教育改革，培養出大量的高素質的專業人才，滿足市場需求，以推動清遠休閑體育旅游產業的可持續發展。

6 結語

目前，清遠的體育休閑旅游產業方面有著一定的發展優勢，但是清遠開發休閑體育旅游產業還存在著一些問題，例如：清遠城市帶動力不足，專業人才短缺，體閑體育產業微觀市場基礎還不扎實，旅游產品整合不夠，市場通道不順暢，同時，還面臨環珠江三角洲其他地方的休閑體育產業競爭，如陽江、惠州、肇慶等地的休閑體育旅游與清遠也存在著很強的競爭，此際，清遠體育休閑旅游機遇與挑戰并存，希望與困難同在，清遠必須突出自己的特色，發揮自己的魅力和優勢。

[1]川林宏.論體育旅游的特征[J].四川烹飪高等專科學校學報,2009(4).

[2]唐國梁.云南體育旅游產業初探[J].曲靖師專學報,2000(6).

[3]宋會濤.天津體育旅游發展研究[D].天津師范大學碩士學位論文,2009(6).