媒體傳播力建設(shè)調(diào)研

任 洪

包頭電視臺(tái)，內(nèi)蒙古包頭 014030

包頭電視臺(tái)是內(nèi)蒙地區(qū)最具影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的主流媒體之一，是包頭市重要的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)，在傳播新聞、社會(huì)教育、文化娛樂(lè)、生活服務(wù)等方面發(fā)揮著重要作用，有力地推動(dòng)了包頭市經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)，為包頭市的政治穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和改革開放做出了重要貢獻(xiàn)。

本文對(duì)包頭電視臺(tái)媒體傳播力進(jìn)行調(diào)研，調(diào)研內(nèi)容包括：包頭電視臺(tái)新聞媒體陣地建設(shè)情況、新聞媒體信息覆蓋情況 、新聞媒體改革創(chuàng)新情況、新聞媒體輿論引導(dǎo)情況、電視節(jié)目精品創(chuàng)優(yōu)情況、新聞媒體傳播力建設(shè)存在的問(wèn)題。

1 包頭電視臺(tái)新聞媒體建設(shè)成就顯著

1.1 包頭電視臺(tái)建設(shè)管理總體情況

包頭電視臺(tái)隸屬包頭廣播電視局管理，為準(zhǔn)縣級(jí)建制。位于包頭市的中心城區(qū)——包頭市青山區(qū)鋼鐵大街12號(hào)——包頭廣播電視大廈。1971年10月1日正式播出，現(xiàn)發(fā)射（轉(zhuǎn)播）塔高129m，發(fā)射總功率50kW，覆蓋半徑約40km；1992年開通包頭有線電視；2006年開通經(jīng)濟(jì)生活頻道；包頭電視臺(tái)現(xiàn)共有新聞綜合頻道、文體娛樂(lè)頻道、經(jīng)濟(jì)生活頻道三個(gè)頻道，并全面運(yùn)營(yíng)中國(guó)數(shù)字電視城市建設(shè)頻道；包頭電視臺(tái)還負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播中央電視臺(tái)一套、二套、七套節(jié)目、CMMB手持電視節(jié)目、地面數(shù)字電視節(jié)目、中央人民廣播電臺(tái)“經(jīng)濟(jì)之聲”節(jié)目和內(nèi)蒙古電視臺(tái)蒙漢語(yǔ)兩套電視節(jié)目。

近年來(lái)，在市委、市政府和市廣播電影電視局的領(lǐng)導(dǎo)和支持下，包頭電視臺(tái)的節(jié)目制作能力、技術(shù)水平、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收等方面都邁上了新的臺(tái)階。全天累計(jì)播出時(shí)間60個(gè)小時(shí)以上，開辦的自辦欄目近30個(gè)，形成了《包頭新聞》、《鹿城600秒》、《直播包頭》、《生命中的25分》等一批導(dǎo)向性強(qiáng)、服務(wù)性強(qiáng)、獨(dú)具特色、觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的品牌欄目，頻道和欄目的影響力日漸擴(kuò)大 ，先后推出了一批思想性、藝術(shù)性較強(qiáng)，深受觀眾喜愛(ài)的優(yōu)秀節(jié)目，其中電視專題《父愛(ài)如山》和《包頭故事》欄目等節(jié)目獲得中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)及提名獎(jiǎng)。

1.2 包頭電視臺(tái)體制改革實(shí)現(xiàn)新突破

2006年以來(lái)，包頭電視臺(tái)把改革創(chuàng)新發(fā)展作為媒體建設(shè)的重點(diǎn)和工作突破口，電視事業(yè)實(shí)現(xiàn)了新的突破。實(shí)行了全新的頻道制管理，積極推行崗位責(zé)任制、電視制片人制、績(jī)效工資制等一系列新型管理體制，電視事業(yè)和電視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。2006年底，經(jīng)濟(jì)生活頻道開播，實(shí)行公司化管理模式，成立了內(nèi)蒙古天源影視傳媒公司，全面運(yùn)營(yíng)中國(guó)數(shù)字電視城市建設(shè)頻道，實(shí)現(xiàn)了媒體跨區(qū)域合作經(jīng)營(yíng)，成功開創(chuàng)了“頻道加公司”的捆綁運(yùn)作模式，包頭電視臺(tái)的媒體影響力和競(jìng)爭(zhēng)力有了很大提升 。

2 包頭電視臺(tái)媒體信息實(shí)現(xiàn)全境覆蓋

包頭電視臺(tái)現(xiàn)有三個(gè)頻道：新聞綜合頻道、文體娛樂(lè)頻道、經(jīng)濟(jì)生活頻道，運(yùn)營(yíng)中國(guó)數(shù)字電視城市建設(shè)頻道。經(jīng)濟(jì)生活頻道在臺(tái)內(nèi)三個(gè)頻道中收視率排名第一；在包頭全部落地頻道市場(chǎng)份額前10名的頻道中，新聞綜合頻道名列前茅。三個(gè)頻道的節(jié)目信號(hào)均可通過(guò)無(wú)線發(fā)射、有線網(wǎng)絡(luò)傳輸、數(shù)字微波傳輸?shù)仁侄蝹魉偷桨^市各旗縣區(qū)，綜合覆蓋率為98.65%。中國(guó)數(shù)字電視城市建設(shè)頻道在全國(guó) 97個(gè)城市落地。 事業(yè)的繁榮帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近年來(lái)包頭電視臺(tái)廣告創(chuàng)收持續(xù)穩(wěn)步較快增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)達(dá)25%以上。

3 包頭電視臺(tái)新聞媒體改革創(chuàng)新不斷推進(jìn)

1）推行了新一輪新聞改革，新聞宣傳的整體綜合實(shí)力得到了大幅提升

為打造具有地方特色的新聞宣傳陣地，新聞綜合頻道打通了所有自辦新聞節(jié)目的播出時(shí)段，形成四大新聞版塊：一是直播版塊-《直播包頭》；二是各具特色新聞版塊-《法在身邊》、《特別關(guān)注》、《七月風(fēng)》、《健康之路》，三是時(shí)政新聞版塊-《包頭新聞》，四是新聞故事版塊-《包頭故事》。積極倡導(dǎo)健康向上的主流輿論思想，繼續(xù)強(qiáng)化《直播包頭》和《包頭故事》的貼近性和時(shí)效性，新聞宣傳的整體綜合實(shí)力得到了大幅提升。

2）堅(jiān)持“三貼近”，加大民生新聞的報(bào)道力度，更好地服務(wù)電視觀眾。

包頭電視臺(tái)堅(jiān)持“三貼近”原則，著重提升宣傳內(nèi)容的質(zhì)量和水平。《包頭新聞》欄目圍繞市委市政府的重點(diǎn)工作加大報(bào)道力度，在經(jīng)濟(jì)和民生方面，多從鮮活的事例中選擇素材，小角度切入，增強(qiáng)了傳播效果；日播民生新聞欄目《直播包頭》、《鹿城600秒》直擊新聞現(xiàn)場(chǎng)，播報(bào)鹿城民生熱點(diǎn)，深入社區(qū)街道，為老百姓排憂解難；民生故事節(jié)目《包頭故事》從普通百姓的視角出發(fā)，選擇典型人物和事件，講述包頭人自己的故事。

4 包頭電視臺(tái)新聞媒體輿論引導(dǎo)正確有力

包頭電視臺(tái)新聞宣傳始終堅(jiān)持牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮主流媒體的重要作用，唱響主旋律，緊緊圍繞市委、市政府的中心工作和重大決策，第一時(shí)間傳遞市委、市政府的聲音，通過(guò)重大時(shí)政報(bào)道和突發(fā)事件的報(bào)道發(fā)揮主流媒體引領(lǐng)輿論、服務(wù)大眾的重要作用；新聞綜合頻道突出和強(qiáng)化新聞競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”的頻道宗旨，打造“主流媒體、權(quán)威輿論”的地位。包頭電視臺(tái)宣傳工作取得新成效，電視宣傳的影響力和公信力進(jìn)一步提升。

5 包頭電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)優(yōu)成績(jī)突出

近年來(lái)，包頭電視臺(tái)多次被市委、市政府授予先進(jìn)集體稱號(hào)，電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)和技術(shù)創(chuàng)優(yōu)工作成績(jī)斐然，共獲得自治區(qū)及國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)共計(jì)60多項(xiàng)。2011年，包頭電視臺(tái)共有27件作品分別獲國(guó)家級(jí)大獎(jiǎng)和自治區(qū)級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)；2012年，包頭電視臺(tái)又有5件作品榮獲自治區(qū)政府獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

6 新聞媒體傳播力建設(shè)存在的問(wèn)題

包頭電視臺(tái)存在創(chuàng)收渠道單一、事業(yè)發(fā)展經(jīng)費(fèi)不足、人才短缺等問(wèn)題，我們盡最大努力克服各種困難，多方擴(kuò)大增收來(lái)源，繼續(xù)保持了穩(wěn)定的廣告收入。

目前，包頭電視臺(tái)正在按照“新聞立臺(tái)、事業(yè)興臺(tái)、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)臺(tái)”的辦臺(tái)方針，全面推進(jìn)各頻道的品牌建設(shè)，提升辦臺(tái)質(zhì)量和節(jié)目水平，努力開創(chuàng)電視事業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新局面，實(shí)現(xiàn)打造一流電視媒體的目標(biāo)。