凈化電視熒屏的社會責任

劉 寧，王 雪，劉 偉

遼源人民廣播電臺，吉林遼源 136200

1 污染電視熒屏的現象

1.1 電視節目內容無教化性

一部作品無論外在形式如何都要表達一定主題，而這個主題就是作品的思想和靈魂的所在。只有具備了主題，作品才有思想性、教化性、給人以啟迪，給人以鼓勵和鞭策。電視節目也是如此，有的電視節目出現在熒屏時，觀眾從頭到尾，不知道節目表現的是什么？說明了什么？教化何在？尤其是一些娛樂節目，庸俗的調侃，東扯西拉，你推我拽，瘋癲狂耍，引起觀眾一笑了之，可謂是游戲有余，內涵不足，失去了電視節目寓教于樂的目的。

1.2 電視節目主持人丑態百出

電視節目主持人的文化影響，從本質上說即是一種權力，又是電視權力的“軟化表現”，已成為影響社會，公眾文化心理的一種關鍵力量，所以作為公眾人物的主持人在和諧社會及和諧世界的建構中應當扮演著積極向上，健康美好的形象?？墒怯械碾娨暪澞恐鞒秩四星慌{，女瘋癲狂。有個省級電視臺的一檔娛樂節目由三男兩女主持，主持節目時一位女主持張揚無度，另一位女主持人內向有余，極不協調不說，五位主持人再加上嘉賓，有的時候主持節目過程中竟亂成一鍋粥，主持人狂笑時捶胸頓足，弓腰撅臀，興奮時打情罵俏，摟抱一團，更有甚者蹲在地上笑的死去活來。在熒屏上看到這些，有品位的觀眾會更換頻道或關掉電視機，隨之而來的是仰天長嘆，為無拘無束的主持人擔憂電視節目的品位，為電視節目低俗的傾向擔憂失去電視的文化本性。

1.3 電視節目品位俗不可耐

在市場經濟的大環境中，媒體和廣告商是一對珠聯璧合的互惠互利搭檔，他們對引領消費時代的到來做出了巨大的貢獻。然而媒體市場的今天，為了自身的利益，不顧電視節目的文化性、教育性和可視性，廣告節目一次性播出的時間相當一集電視劇，而且在此時間段里反反復復，聲嘶力竭的叫賣。主持人嗓子喊破了還在喊，觀眾看煩了廣告節目還在播。更有甚者粗話臟話脫口而出。有一則束身產品電視廣告的男主持人，扯著嗓子喊：“某某束身衣，大肚子沒了，大屁股不見了”。傳播高尚文明，積極健康的電視節目竟然與低俗聯誼，令電視人苦不堪言。

1.4 電視節目充滿巨大博彩

為了吸引觀眾的眼球，眾多電視臺把娛樂的主角投向普通大眾。從“超級女聲”一夜成名到“超級大贏家”的一夜暴富；從“購物搶購”大獎到“互動熱線”獎賞刺激。這些高額大獎，在增加節目誘惑力和魅力外，同時也顯露出引導觀眾急功近利，追求向往暴富，無形中使觀眾產生一種浮躁的心態。

2 污染電視熒屏的原因

1）電視工作者社會責任意識淡薄，缺乏愛崗敬業精神和良好的職業道德；

2）電視工作者文化底蘊欠缺，沒有把握好一個“度”。制作節目時單純滿足和迎合一部分人的需求，丟棄了電視自身應有的教育影響和正確引導大眾的文化品格；

3）電視相關部門監督力度不夠。電視節目低俗的現象，電視工作者自律能力不強，監管部門監督不利，有的監管部門認為：只要沒有政治方向的偏差，可以視而不見。無形中縱容了電視節目日漸低俗化的趨勢。

3 電視熒屏污染的危害

3.1 直接影響國家“文化軟實力”的提升，導致綜合國力的增強

電視是我國影響力最強的一家傳媒，它通過加強自身影響力來提升國家的“文化軟實力”，這是中國電視傳媒的重大責任和歷史使命。十七大報告中作出了：“文化越來越成為民族凝聚力和創造力重要源泉，越來越成為國力競爭的重要因素”的科學論述。由此可見，當前污染熒屏的低俗電視節目直接影響觀眾的文化素質，涉及到全民族的文化水平，波及到中國“文化軟實力”的提升，從而將會限制我國綜合國力的增強。

3.2 喪失了電視傳播的文化本性，傳播途徑趨于狹隘

媒體為吸引觀眾，拉動收視率，這本身無可厚非，但電視節目畢竟是大眾媒體，它對觀眾的影響和作用從某種意義上講已成為人們言行的指南和道德上的標準。電視節目低俗化會讓有文化的觀眾遠離電視，讓電視人進一步追求無聊，讓老百姓在低俗的娛樂狀態中沉淪，進而導致電視喪失傳播文化本性，成為人們單純娛樂的工具，傳播途徑趨于狹隘。

3.3 遏制電視節目的品位提升，影響電視事業的發展

電視節目長此低俗化，不僅影響全民族文化平庸，導致電視工作者不求上進，不思進取，政治思想麻木，業務能力低下。競爭根基蕩然無存，更談不上電視的生存和良性發展。

4 增強社會責任，凈化熒屏，創作健康文化產品

凈化電視熒屏的社會責任，就是要把我們的優秀文化傳統進行發揚、挖掘、探索和創新，不僅要把握住市場和觀眾需求的脈搏，更要傳播一種積極健康的文化，創造一種良好的社會氛圍。

1）電視工作者要承擔起教化責任，肩負起先進文化建設者的使命感和責任感，堅持娛樂節目寓教于樂，制作符合觀眾口味，集教化、娛樂為一體的節目，履行媒體的社會責任，兼顧道德評判標準，樹立良好的電視公眾形象，肩負起先進文化建設者的使命感和責任感；

2）電視工作者要有社會責任感，創作發展精品電視節目。社會責任感，是所有媒體本質的使命和追求，作為電視人，必須具備強烈的社會責任感和對觀眾負責的精神，要以遠大的目標引導自己，以較高的品位要求自己，不斷豐富自己的文化內涵，從而提升電視產品的品位，生產出綠色的文化快餐和豐富的文化大餐，發展文化含量高的精品電視節目，牢固確立在觀眾心中的權威性，正確引導聽眾的文化追求。

3）加強監管力度，注重社會效益。（1）電視監管部門要加大監管力度，增強監管意識，提高監管水平，講究監管效果，避免只講經濟效益，忽略社會效益的傾向，把凈化熒屏，提升電視節目品位當成監管部門的大事來抓；（2）電視觀眾要不斷的提高素質，自覺的抵制低俗化的信息。據有關資料介紹，許多專家建議主管部門盡早在我國開展媒體教育，指導受眾增進對媒體的認識。用取其精華，去其糟粕的態度去分析和接受媒體的信息，以便受眾對媒體信息的識別、監督和抵制。

總之，電視工作者必須要有高度的社會責任感和使命感，要有對觀眾負責的精神，否則就會贏了利潤，丟了責任。留有低俗，失去品味。讓電視節目更加環保綠色，具有更加豐富的文化內涵；電視熒屏得到凈化，生產出文化含量高的營養快餐和大餐。讓優秀民族文化給予發揚光大；讓國家“文化軟實力”進一步提升。

[1]談電視新聞工作者的社會責任，新聞傳播，2005.

[2]電視節目如何選擇.科技企業與生活.