如何在媒體發(fā)展新形勢(shì)下辦好地級(jí)電視臺(tái)涉農(nóng)節(jié)目

李曉東

松原廣播電視臺(tái)，吉林松原 138001

0 引言

我們的國家是農(nóng)業(yè)發(fā)展的大國。在農(nóng)業(yè)發(fā)展中，科教興農(nóng)不僅要靠農(nóng)業(yè)科學(xué)的研究更主要的還是要靠農(nóng)業(yè)技術(shù)的不斷發(fā)展和推廣，對(duì)農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的培訓(xùn)讓農(nóng)民學(xué)會(huì)農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)，來促進(jìn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在這其中電視節(jié)目有著非常重要的作用。地級(jí)電視臺(tái)的涉農(nóng)節(jié)目對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣具有很大的優(yōu)勢(shì)。只不過是因?yàn)楝F(xiàn)在電視臺(tái)的人們不注重涉農(nóng)節(jié)目的發(fā)展只注意娛樂節(jié)目等能給電視臺(tái)帶來經(jīng)濟(jì)效益的電視節(jié)目，才沒有體現(xiàn)出現(xiàn)在涉農(nóng)節(jié)目對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要作用。

人們都認(rèn)為涉農(nóng)節(jié)目的內(nèi)容較單一其中的廣告資源比較少，收視率也比較低，因此地級(jí)電視臺(tái)就不注重這方面的發(fā)展，還有一些其他的原因造成現(xiàn)在全國開辦涉農(nóng)節(jié)目的電視臺(tái)非常少，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，面對(duì)媒體發(fā)展的新形勢(shì)，地級(jí)電視臺(tái)必須要開辦這樣的節(jié)目，而且這樣的節(jié)目對(duì)電視臺(tái)的發(fā)展是有很大的幫助的。我們現(xiàn)在針對(duì)現(xiàn)在媒體發(fā)展的形式來討論怎樣辦好地級(jí)電視臺(tái)涉農(nóng)節(jié)目。

1 如何辦好涉農(nóng)節(jié)目

1.1 觀眾們對(duì)涉農(nóng)節(jié)目的定位

地級(jí)電視臺(tái)的主要觀眾群體就是廣大農(nóng)民，所以要從農(nóng)民的角度去開辦涉農(nóng)節(jié)目，用農(nóng)民們比較容易接受的方式對(duì)農(nóng)業(yè)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行宣傳。農(nóng)民是地級(jí)電視臺(tái)的主要觀眾，在報(bào)道新聞的時(shí)候，要考慮到農(nóng)民的接受能力和欣賞水平，要有一定的故事性，這樣才能吸引農(nóng)民的興趣，才能提高涉農(nóng)節(jié)目的收視率，促進(jìn)涉農(nóng)節(jié)目的宣傳力度。利用涉農(nóng)節(jié)目引起城鎮(zhèn)居民對(duì)農(nóng)村和農(nóng)民的關(guān)心，才能真正促進(jìn)城鄉(xiāng)之間的共同發(fā)展。

1.2 電視臺(tái)必須開展新的電視節(jié)目

當(dāng)時(shí)電視頻道在不斷增多，播放的節(jié)目也是日益的豐富起來了，觀眾可選擇的收視面比較廣，不只是局限于那幾個(gè)電視臺(tái)了，而地級(jí)電視臺(tái)如果還不改變?cè)瓉淼牟シ潘枷耄荒軙?huì)失去越來越多的電視觀眾，收視率迅速的下滑，所以現(xiàn)在必須要改變思想，把原來認(rèn)為沒有可發(fā)展性的電視節(jié)目重新挖掘出來，涉農(nóng)節(jié)目對(duì)農(nóng)業(yè)的發(fā)展對(duì)農(nóng)民的科學(xué)知識(shí)的學(xué)習(xí)有很大的作用更容易被地級(jí)電視臺(tái)的觀眾所接受，因此地級(jí)電視臺(tái)可以選擇涉農(nóng)節(jié)目作為新的電視節(jié)目進(jìn)行開展，來吸引觀眾。

1.3 涉農(nóng)節(jié)目是農(nóng)民接受科技知識(shí)的平臺(tái)

近幾年來，農(nóng)民們已經(jīng)接受了農(nóng)業(yè)科技技術(shù)決定著農(nóng)業(yè)的發(fā)展的這一現(xiàn)實(shí)，因此農(nóng)民們都想要學(xué)習(xí)科技知識(shí)。現(xiàn)在農(nóng)業(yè)科技普及的工作已經(jīng)不是單單的讓農(nóng)民去相信農(nóng)業(yè)科技決定農(nóng)業(yè)的發(fā)展而是需要讓農(nóng)民們快速的學(xué)會(huì)農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，并把這些知識(shí)運(yùn)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中去，這也就是地級(jí)電視臺(tái)辦好涉農(nóng)節(jié)目穩(wěn)定發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

1.4 利用農(nóng)業(yè)技術(shù)人才辦好涉農(nóng)節(jié)目

因?yàn)槲覀儑椰F(xiàn)在農(nóng)業(yè)技術(shù)人員缺乏、教學(xué)的經(jīng)費(fèi)和人員嚴(yán)重不足，現(xiàn)在有兩方面的困難需要克服：一是農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)的宣傳沒有很好的平臺(tái)，沒有辦法滿足農(nóng)民對(duì)科技知識(shí)的需求。二是因?yàn)楝F(xiàn)在農(nóng)業(yè)技術(shù)人員的缺乏，地級(jí)電視臺(tái)缺乏農(nóng)業(yè)知識(shí)而不敢開展涉農(nóng)節(jié)目。想要解決這些問題，不能只依靠國家對(duì)農(nóng)業(yè)的投資。如果地級(jí)電視臺(tái)可以合理的利用現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)人員進(jìn)行科學(xué)技術(shù)普及節(jié)目，不但能夠解決以上問題還可以帶動(dòng)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)人員對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)普及的興趣。

1.5 抓住農(nóng)民學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識(shí)的特點(diǎn)

農(nóng)民學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識(shí)的時(shí)候只是要求實(shí)用，在接受新的事物的時(shí)候只關(guān)心發(fā)生在自己身邊的事物，在接受新觀念的時(shí)候只接受那些操作性比較強(qiáng)的拿過來就能用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中去的方法和技術(shù)。所以在報(bào)道的時(shí)候應(yīng)該多關(guān)心一下農(nóng)民的感受，了解農(nóng)民的需要，這樣才能使涉農(nóng)節(jié)目更接近農(nóng)民，讓農(nóng)民感覺到節(jié)目不僅好看，還比較實(shí)用。在辦好涉農(nóng)節(jié)目的過程中，我們應(yīng)該抓住農(nóng)民安于現(xiàn)狀的心理，要調(diào)動(dòng)農(nóng)民發(fā)展農(nóng)業(yè)的興趣，一些人不知道該從哪開始，從何做起來發(fā)展致富，這也正是農(nóng)民改變思想，提高農(nóng)民遇見問題的應(yīng)變能力的機(jī)會(huì)。所以電視臺(tái)要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，把一些信息展現(xiàn)給農(nóng)民，比如在節(jié)目中播出一些農(nóng)業(yè)的致富信息，現(xiàn)在的農(nóng)民觀眾得到農(nóng)業(yè)發(fā)展致富的信息主要是依靠涉農(nóng)節(jié)目，因此電視臺(tái)要給農(nóng)民提供信息的時(shí)候就要抓住農(nóng)民學(xué)習(xí)和接受農(nóng)業(yè)知識(shí)的特點(diǎn)和能力，把農(nóng)民需要的信息提供給他們，幫助他們致富。

1.6 為農(nóng)民播報(bào)適時(shí)的節(jié)目

農(nóng)業(yè)只要遵從四季歌中唱的內(nèi)容一般收獲是沒問題的，但在節(jié)目的錄制過程中，要把握好各個(gè)時(shí)節(jié)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的需求，及時(shí)的把農(nóng)民所需要的技術(shù)知識(shí)提供給他們，要不這種涉農(nóng)節(jié)目就失去了他存在的意義，也就沒有可觀看的價(jià)值了，收視率自然而然的就降低了。比如在節(jié)目中播出一些養(yǎng)殖或是種植方面各個(gè)季節(jié)應(yīng)該注意的事項(xiàng)等適時(shí)的節(jié)目，可以解決農(nóng)民的大問題，所以這樣的節(jié)目就會(huì)很受農(nóng)民的歡迎。

1.7 使節(jié)目具有品牌效益

這些涉農(nóng)節(jié)目不只是起到宣傳的作用還要充分發(fā)揮它的教育的作用，不要一味的就是死板的介紹農(nóng)業(yè)知識(shí)，還要加入一些娛樂的內(nèi)容，在節(jié)目播報(bào)的過程中使用簡(jiǎn)潔、通俗的語言，把現(xiàn)場(chǎng)設(shè)在田間的地頭上從農(nóng)民最熟悉的事情開始，傳遞農(nóng)民想要了解的信息，使它更接近農(nóng)村，更貼近農(nóng)民，讓這類節(jié)目不僅對(duì)農(nóng)村有一定的影響，對(duì)城鎮(zhèn)也要有一定的影響，達(dá)到社會(huì)穩(wěn)定的和諧局面。

2 結(jié)論

面對(duì)媒體發(fā)展的新形勢(shì)，想要辦好地級(jí)電視臺(tái)涉農(nóng)節(jié)目就必須遵從以上的幾點(diǎn)，辦好涉農(nóng)節(jié)目應(yīng)把重點(diǎn)放在農(nóng)民的發(fā)展和生產(chǎn)上，在節(jié)目中盡最大努力來滿足農(nóng)民的需求，電視臺(tái)需要了解農(nóng)民在什么時(shí)候、在哪個(gè)區(qū)域需要什么技術(shù)，對(duì)這些涉農(nóng)節(jié)目要準(zhǔn)確無誤的結(jié)合時(shí)間和生產(chǎn)區(qū)域的特點(diǎn)對(duì)種植和養(yǎng)殖起到一定的指導(dǎo)作用。農(nóng)民的生活中一切所需要了解的知識(shí)在節(jié)目中都要詳細(xì)的介紹，努力做到讓人們易于接受，關(guān)注發(fā)生在農(nóng)民身邊的一切的事情，讓農(nóng)民們有共同的見解，讓節(jié)目更加貼近農(nóng)民，讓農(nóng)民覺得更加親切。

[1]馬順禮，陳莉.央視農(nóng)業(yè)頻道中現(xiàn)有廣告類型透視[J].農(nóng)業(yè)科技與信息，2008(24).

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[3]新瀚.CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道構(gòu)筑“公益扶農(nóng)”大平臺(tái)[J].廣告主市場(chǎng)觀察，2010(5).

[4]高徽，張建平.向農(nóng)民更有效地傳播農(nóng)業(yè)知識(shí)——關(guān)于創(chuàng)建農(nóng)村頻道的幾點(diǎn)思考[J].劍南文學(xué)，2010(3).