電視編播的頻道觀念與混播技巧

范紅艷

山東德州廣播電視臺，山東 德州 253000

1 電視包裝宣傳的類型和功能

包裝宣傳并沒有固定的模式，規定的動作和自選動作都不確定。包裝片的重要前提是它塑造的頻道形象要能夠深入人心，要具有它獨特的風格。不可缺少的規定動作有頻道形象宣傳和頻道ID這兩個，頻道ID實際上是頻道標識片花，是播出頻率最高的視覺作品，它的畫面主要是臺標演繹，是一種重要的頻道包裝手段，里面配有5s～20s的頻道呼號，還有由音樂、音響構成的聲音識別系統。

電視形象宣傳片需要有很多的創意，在電視頻道包裝宣傳片方面，電視形象宣傳片畫面要與音響和音樂完美的結合，為影與光、聲與形的電視節目的傳送，具有強烈的視覺震撼力以及明確的傳播指向性，將形象宣傳片作為頻道意識的外在包裝形式，能代表整個頻道的定位和追求，提供獨具特色的節目內容，但它播出的頻率不高，頻道形象還需要因時制宜的補充、更新和維護。電視頻道形象宣傳片的設計制作和播出在發達國家早已經成為一個非常重要的產業，國外相對比較成熟的電視頻道以每小時6次的頻率來播放，由于電視文化的差異性，電視播放頻率也會出現差別，在我國頻道形象宣傳片的制作與國外相比存在著一定的差距，全國大多數電視臺都沒有專門的創作宣傳片部門。形象宣傳片是強化頻道形象突出電視臺氣質的重要手段，不同的頻道會根據其頻道需要進行不同包裝宣傳，在電視頻道形象宣傳片的包裝上，除了聲音、運動、畫面等頻道包裝的要素之外，還應推介重點欄目和宣傳頻道收視，在頻道包裝中以色、形、聲等構成方式傳遞給觀眾。比如說旅游衛視就曾推出了頻道形象的概念，2005年旅游衛視就邀請王石作為頻道的形象代言人，他的生活理念和旅游衛視倡導旅游理念十分契合。浙江衛視的節目給觀眾的總體印象是精致淡雅，形象宣傳片主要突出江南水鄉的文化特色和人文景觀。另外，湖南衛視“快樂中國”系列宣傳片也具有較高水準。在收視宣傳也可以分為各種不同的品種，從細節上進行區分和創新。除了提供獨具特色的節目內容，展現明確的頻道定位外，一個頻道要想創新，獨具個性，不僅需要創新包裝宣傳的形式，還要更加注重頻道的形象宣傳，創新宣傳類型。

2 包裝宣傳與節目、廣告的混播的誤區

目前很多電視臺在包裝宣傳與節目、廣告的混播的問題上存在誤區。

2.1 認為三者獨立運行，編播僅是簡單的組合

由于有的電視臺經營頻道起步比較晚，電視臺的體制、觀念以及運營上存在一定的弊端，所以很難真正的將廣告、節目以及包裝宣傳在同一個頻道理念下進行混播，他們往往將三者獨立開來，或是進行機械的組合，廣告和節目在獨立的系統內運行，頻道編排者僅僅是參與到包裝宣傳的設計和制作當中，從而導致廣告時段不規范、節目銜接不恰當、缺乏包裝宣傳的維護、觀眾流斷層以及頻道風格不一樣等弊端。

2.2 無法調和廣告與宣傳的播出時間

目前地方電視臺的頻道宣傳比重都比較低，比如說中央電視臺一套節目的宣傳片的比例為2%，探索頻道、星空衛視的占到15%，鳳凰衛視宣傳片的比例為8%，而國家地理頻道的宣傳片比例高達21%，可以看出在建設頻道品種的過程當中，包裝宣傳所創造的價值結和廣告的價值成正比，并不存在時間資源的爭奪，只要合理的安排時間，還是可以調和廣告和宣傳播出時間資源的矛盾的。

2.3 宣傳片集中轟炸

電視臺往往習慣于將包裝宣傳和廣告時段分開打包播出，從而導致宣傳片的集中轟炸，各種不同內容、相同類型的宣傳片接二連三的播放，使觀眾應接不暇，思維混亂。另外包裝宣傳的時段分開了，觀眾如果錯過某一時段的宣傳，要等很久才能看到下一段的包裝宣傳，盡管宣傳播放的時間足夠長，卻很難達到理想的效果，只會事半功倍。所以將宣傳片捆綁集中播放是十分錯誤的。

2.4 宣傳片播出時段不合理

目前很多的電視臺雖然意識到了制作宣傳的重要性，但為了填補節目的空隙，隨意的安插宣傳片，把宣傳片當作“墊片”，這種播放理念是不對的，他們膚淺的將宣傳片看成是一種點綴，看成是可有可無的，沒有將宣傳片看成是節目或廣告，沒有將它看成是頻道的有機組織部分，所以可以不講節奏、不講因果的隨意掐斷，使效果大打折扣。

2.5 沒有將包裝宣傳與節目、廣告滲透融合

很多電視臺為了使包裝宣傳實現無縫播出，所有就會在節目和廣告中滲入包裝宣傳，比如說湖南衛視在節目中的廣告節下方中的飛字和掛角預告，國外的HBO在拉片尾時融入下一節的電影預告等等。但是在實際操作中還是有很多的電視臺沒有重視或是由于條件的限制而沒有充分的開發利用這些資源，技術和客觀原因是其次，最主要的是觀念上的落后。

3 包裝宣傳片與節目、廣告的混播技巧和規律

3.1 宣傳片與廣告在節目內、外間隔的插播技巧

節目、廣告、包裝宣傳中節目的內容最重要，占有最大時間比重，因此節目是混播的中心，圍繞節目來進行廣告穿插和包裝宣傳，節目內容通常會根據節目的時長被均勻的分為幾段，廣告和包裝宣傳就在段與段之間的空隙來插播，插播的順序通常是宣傳片、廣告、宣傳片、節目內部，現在比較流行的趨勢是在內間隔的起止播放節目ID，它不僅是頻道呼號，而且是節目花。在內間隔中，包裝宣傳的重要內容是收視宣傳片，頻道形象宣傳通常情況下只是單純的呼號，有時也會融入到節目ID中。要求內間隙的廣告必須要有制作精良的內容，不能拖整體節目品位的后腿，這種廣告目前在逐漸的擴大。

3.2 在統一頻道下進行混播的技巧

頻道編排者必須有全局觀念，能合格的控制位置的比例和節目的節奏、時間的遞進，使整個頻道的無縫銜接，這就必須建立一個頻道編播格式的概念。頻道編播格式應根據觀眾的收視心理和習慣來編排，形成一個固定格式。這種觀念的轉變是時勢所需，也是節目編排的必備條件。

3.3 形象宣傳片的插播規律性

雖然每個頻道的播出格式各有不同，但頻道形象宣傳片要想吸引觀眾的眼球，必須具有規律性，這樣才能夠在收視者心中產生深刻的印象。形象宣傳片的插播依賴于頻道形象宣傳片的制作和播出，首先要將頻道全年的形象宣傳片進行劃分，識別出易記的、強烈的識別元素和系統。其次，樹立起頻道的品牌形象，要把握好播出的頻率，掌握好播放的節奏，使觀眾得到藝術、視覺效果的滿足。最后要控制好播出的距離和位置，播出的頻率太低或太缺乏章法，會造成觀眾印象不深，恒定的播出頻率，能保證形象宣傳片的插播的質量，區分哪些是初期的、中期的和后期的形象宣傳片，初期的頻率應較高，力圖給觀眾留下深刻的影響，而中后期的頻率則比較平緩，進行的是潛移默化的熏陶和影響。

3.4 構建完整而有效的導視體系

收視宣傳是引導觀眾流向的有效手段，使受眾群實現順暢過渡的導視體系，需要構建完整而有效的導視體系。所謂的導視體系要能將欄目和廣告、欄目和欄目相互銜接起來，實現觀眾群從上一個欄目到下一個欄目順暢過度，同時還要播放帶有預告功能的短片，讓觀眾產生收視期待，這是培養忠實觀眾、吸引頻道漫游者的有效手段。但欄目預告片和節目則分為三種類型，即短期節目預告、中期節目預告和長期節目預告。其中，短期節目的節目預告中包括當晚或即將播出的節目介紹；中期節目預告片則以未來幾天或一周內節目預告為主；長期節目預告片預告的是一個月內或是一個季度內推出的某項活動或影視劇。必須視需要進行合理編排，使它們能恰到好處地互相配合與補充。

3.5 收視宣傳滲入節目和廣告實現無縫播出

收視宣傳體系實際上并非靜止不動的和封閉的，而屬于動態平衡體系，具有一定的延伸性，必要時會延伸到節目和廣告的領域，這樣的目的是實現真正的無縫播出，能更好的留住觀眾。比如說鳳凰衛視觀察到片尾時間是會流失大量的觀眾，于是在欄目片尾中插播即將播放的內容介紹，當正片即將結束時要想把觀眾留住，就必須馬上讓觀眾指導即將播放的內容，可以通過片尾起到宣傳收視的作用。了解了無縫播出的作用我們在設計收視宣傳時，就可以充分的利用觀眾在節目快結束時游離的注意力在掛角處出字幕、壓縮等形式來吸引觀眾的注意力，在節目和廣告中融入收視宣傳，盡管很多節目意識到掛角和飛字的重要性，但由于缺乏整體頻道意識，難以真正實現整個頻道的無縫播出。

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