我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

趙本岳

河北省唐山市廣播電視臺中波發(fā)射臺，河北 唐山 063000

數(shù)字電視是指電視節(jié)目的制作、播出和接收全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技的新一代電視。近年來，中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程明顯加快，截至2010年，有線數(shù)字電視用戶的保有量達(dá)到了8799萬戶，有線數(shù)字化比例達(dá)到了47.6%。然而，我國電視產(chǎn)業(yè)由廣電一家壟斷經(jīng)營的局面受到挑戰(zhàn)，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的競爭更加激烈。探索出適合中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，這樣，我國的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)才能在實(shí)踐中發(fā)展、成熟、壯大。

1 國家政策鼓勵(lì)數(shù)字電視快速發(fā)展

政府對數(shù)字電視的發(fā)展非常重視，對于相關(guān)企業(yè)面臨的資金問題，通過政府財(cái)政補(bǔ)貼、優(yōu)惠政策，保障數(shù)字電視整體平移的順利進(jìn)行。2009年，國務(wù)院、國家發(fā)改委、廣電總局等出臺了一系列鼓勵(lì)和支持?jǐn)?shù)字電視快速發(fā)展的政策文件，這些文件對我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展起到了巨大的引領(lǐng)和推動(dòng)作用。2011年6月，由工信部負(fù)責(zé)制定的《地面數(shù)字電視接收機(jī)通用規(guī)范》和《地面數(shù)字電視接收器通用規(guī)范》等6項(xiàng)地面數(shù)字電視接收終端國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，于2011年11月1日起正式實(shí)施。

綜上所述，數(shù)字電視的發(fā)展離不開整合新體制、高清推送的應(yīng)用。國家政策環(huán)境和一系列政策全景式地展現(xiàn)出廣電面對“三網(wǎng)融合”的積極進(jìn)取姿態(tài)。中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)有很大的發(fā)展空間，今后幾年，中國數(shù)字電視行業(yè)將處于高速增長期。

2 中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙

2.1 政策滯后

為了保障市場的健康運(yùn)營，克服運(yùn)營商在利潤驅(qū)動(dòng)下的短視，需要有一個(gè)監(jiān)管者站在全局的立場上制定市場運(yùn)作的規(guī)則。市場監(jiān)管政策必須盡快確立，使運(yùn)營商在各個(gè)環(huán)節(jié)上都有一定的章法可依。否則，缺乏有效監(jiān)管市場很容易陷入一片混亂、盲目無序的狀態(tài)，影響數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 內(nèi)容瓶頸

在數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，內(nèi)容瓶頸的問題凸顯出來。電視臺難以自行制作節(jié)目滿足市場對內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量的要求，因此電視臺將結(jié)合自身?xiàng)l件，從戰(zhàn)略的角度轉(zhuǎn)換自身角色，從節(jié)目制作商變?yōu)閮?nèi)容集成商，即在節(jié)目生產(chǎn)商和數(shù)字電視平臺之間充當(dāng)中介，通過專業(yè)的服務(wù)使節(jié)目商的內(nèi)容資源實(shí)現(xiàn)增值。

2.3 經(jīng)營模式

從模擬電視經(jīng)營模式過渡到數(shù)字電視經(jīng)營模式對我國的廣電媒介是一個(gè)最大的挑戰(zhàn)，數(shù)字電視要找到切合實(shí)際的商業(yè)模式還需要經(jīng)過艱苦的探索和嘗試。如數(shù)字電視運(yùn)營中廣告商的角色定位問題；又如，頻道的增多意味著用戶選擇成本的提高那么，頻道運(yùn)營商單是憑頻道數(shù)目的增加并不一定帶來投資的回報(bào)。

2.4 電視受眾觀念問題

電視受眾對于收費(fèi)的電視節(jié)目存有較大的抵觸心理，因?yàn)殚L期以來都是免費(fèi)播放各種信息，養(yǎng)成了用戶免費(fèi)收看電視節(jié)目的習(xí)慣。因此，明確和深化電視節(jié)目的收費(fèi)概念，轉(zhuǎn)變免費(fèi)電視的觀念，對于廣電系統(tǒng)未來的長遠(yuǎn)發(fā)展非常重要。

3 中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的選擇

3.1 打造核心產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略

根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，專業(yè)化分工更有利于新興產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。要打造成熟產(chǎn)業(yè)鏈，避免產(chǎn)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)生不規(guī)則競爭和多余的交叉競爭，必須采用明確的專業(yè)進(jìn)化分工體系。技術(shù)提供商應(yīng)集中力量進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，內(nèi)容提供商應(yīng)專門從事節(jié)目的大量生產(chǎn)，內(nèi)容集成商應(yīng)專注于內(nèi)容集成，網(wǎng)絡(luò)公司專營網(wǎng)絡(luò)傳輸。在利益的分配上，可建立“業(yè)務(wù)分賬”的分配模式。這樣，產(chǎn)業(yè)鏈之間各方面可以實(shí)現(xiàn)利益捆綁，共同培育、發(fā)展數(shù)字電視這個(gè)新興市場。可以促進(jìn)各方面力量和資源加速對市場的培育，也可以解決數(shù)字電視運(yùn)營商投入和收益嚴(yán)重不平衡的狀況，影響其后續(xù)投入和發(fā)展的問題。

3.2 內(nèi)容為本的戰(zhàn)略

默多克說過：“寬帶的核心是內(nèi)容”。對于數(shù)字電視來講，同樣是“內(nèi)容為王”。數(shù)字技術(shù)在提升節(jié)目視音頻質(zhì)量的同時(shí)，是頻道數(shù)量大大擴(kuò)增，新產(chǎn)生的上百個(gè)頻道都需要被用戶喜愛的內(nèi)容資源來填充。因此，數(shù)字電視時(shí)代將是節(jié)目極大豐富的時(shí)代。

數(shù)字電視提供給客戶的節(jié)目形體包括視頻節(jié)目、附帶增強(qiáng)信息的增強(qiáng)型電視節(jié)目，以及NVOD（準(zhǔn)視頻點(diǎn)播）和COD（視頻點(diǎn)播）等互動(dòng)類節(jié)目。另外，一些游戲類節(jié)目以及互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容也可以放入數(shù)字電視中，而一些信息類內(nèi)容如股票信息服務(wù)、天氣預(yù)報(bào)等內(nèi)容在數(shù)字電視平臺上的提供使數(shù)字電視的吸引力大大增強(qiáng)。為了數(shù)字電視的健康發(fā)展，我們必須針對現(xiàn)存的問題，樹立以節(jié)目為龍頭的思想，加強(qiáng)數(shù)字電視節(jié)目平臺建設(shè)，以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)辦王牌節(jié)目為重點(diǎn)，以付費(fèi)電視、交互式增值業(yè)務(wù)為突破口，加快數(shù)字電視節(jié)目的進(jìn)度。

3.3 建立戰(zhàn)略聯(lián)盟

建立戰(zhàn)略聯(lián)盟是數(shù)字電視時(shí)代實(shí)現(xiàn)共贏應(yīng)該優(yōu)先考慮的戰(zhàn)略選擇。數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)是一個(gè)開放的系統(tǒng)，多種角色都竟相參與，尋找利潤空間。由于數(shù)字電視運(yùn)作的復(fù)雜性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了模擬電視，需要產(chǎn)業(yè)鏈的各方，如內(nèi)容供應(yīng)商、技術(shù)服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商等緊密合作，相互協(xié)調(diào)，才能實(shí)現(xiàn)利潤目標(biāo)，達(dá)到共贏的局面。任何一方想單靠自己的力量維護(hù)長久的競爭優(yōu)勢都是及其困難的。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的某些價(jià)值增值環(huán)節(jié)上，一個(gè)企業(yè)可能有自己的優(yōu)勢，而在其它環(huán)節(jié)上，其它企業(yè)則可能有優(yōu)勢，這樣不同的企業(yè)可以在保留、發(fā)展各自的核心競爭力，并以此為基礎(chǔ)與其它企業(yè)展開合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，共同開發(fā)市場。數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)所需要的戰(zhàn)略聯(lián)盟是廣泛意義上的，甚至不排除與競爭對手建立某種合作關(guān)系。

3.4 尋求政府政策支持的戰(zhàn)略

首先，為加快數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建議由政府有關(guān)部門牽頭制定“國家數(shù)字家庭應(yīng)用示范產(chǎn)業(yè)基地”的總體規(guī)劃，制定促進(jìn)數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)政策，進(jìn)一步支持新技術(shù)研究和新產(chǎn)品開發(fā)，鼓勵(lì)科技創(chuàng)新，推動(dòng)數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。其次，數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)是重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，涉及面廣、環(huán)節(jié)眾多，需要協(xié)調(diào)的事項(xiàng)多、頻度高。目前，因此，成立數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，并下設(shè)相關(guān)專門協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，建立完善省、市、區(qū)、校多方參與、聯(lián)合推進(jìn)的管理機(jī)制，進(jìn)一步強(qiáng)化上級政府部門在數(shù)字家庭基地建設(shè)中的導(dǎo)向功能，促進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展壯大。

[1]李盛海.有線數(shù)字電視發(fā)展戰(zhàn)略探討[J].中國科技財(cái)富，2009(18).

[2]王琳.數(shù)字電視發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].青年記者，2010(2).

[3]王正華.城市現(xiàn)代化過程中新興產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展研究——以常州市數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例[J].重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)：社會科學(xué)版，2010(18).