電視節目包裝技巧初探——以電視天氣預報節目為例

石開銀，韋 韡

(貴州省氣象服務中心，貴州 貴陽 550002)

電視節目包裝技巧初探
——以電視天氣預報節目為例

石開銀，韋 韡

(貴州省氣象服務中心，貴州 貴陽 550002)

當今的電視節目競爭日趨激烈，電視天氣預報節目要想從眾多節目中脫穎而出、贏得收視率，就必須在節目的包裝上力壓群雄。個性鮮明的電視包裝能吸引觀眾的注意力，從而留下深刻的印象。該文闡述了電視節目包裝的意義、作用、要素、原則等，探討天氣預報節目的包裝技巧。

電視節目;天氣預報;包裝技巧

1 引言

我國的電視天氣預報節目是氣象部門向社會公眾提供氣象信息服務和開展防災減災宣傳的重要窗口，是公共氣象服務的重要組成部分。氣象影視部門每天從事的電視天氣預報節目制作是融合了氣象、電視、通信和傳播學等多種學科知識為一體的綜合業務工作;是為提高公共氣象服務的能力和效果，做好天氣預報節目，從而更好地服務于公眾，也是氣象影視傳媒人共同關注的話題。

隨著當今信息化飛速發展，公眾對于信息的需求不斷的增加，同時也被各種各樣的信息所包圍，電視天氣預報節目要想從眾多信息中脫穎而出、獲得最多的關注，必須在節目的包裝上力壓群雄。

2 電視節目包裝的定義、意義和作用

電視節目的包裝是指通過對節目標識、宣傳語、片頭、片尾、主持人形象、演播室裝飾、聲畫造型、音樂節奏、色彩、色調、字型等等，進行一系列的規定和定位，使之與節目內容相融合，從而凸顯品牌節目的個性特色。

經過包裝后的節目應該是從結構到形式、從情節到內容的完美統一體：旋律和標志之間形成的識別體系、構圖和色彩之間形成的繪畫語言、畫面和音樂之間強化出的內在節奏、語言和文字之間映襯出的和諧組合、形式和結構之間存在著的風格意識等等，都能夠對節目起到畫龍點睛的作用。

電視節目包裝的制作，就是要協調和吻合電視本身的進展節奏、強化和凸現出電視的內在聯系和外在氣氛、引導關注強化了的情節和內容、增強觀賞性和視覺沖擊力，最終，讓電視節目內容與形式結合得盡善盡美。

包裝制作的過程，其實就是一個迅速建立起強烈、鮮明的識別體系的過程，從而塑造出一個全新的電視整體形象。因此，電視節目包裝制作的優劣，也就是說，該節目電視形象樹立的成功與否，是打造一個電視品牌成敗的關鍵所在。

電視節目包裝制作的結果，不僅關系到是否能夠成功地打造出品牌的效應，也是衡量一個電視制作組織群體智慧、文化與創新能力的砝碼。包裝是電視節目的臉面，美好有特色、個性鮮明的媒體形象能夠有效吸引電視觀眾的注意力，從而留下深刻的印象。包裝是對節目進行一種外在形式要素的整體設計，進行規范和強化。這些外在的形式包括聲音、圖像、色彩及文字處理等要素。通過后期合成將實際拍攝元素、3D元素以及平面元素進行特效的處理，將素材包裝成片，最終生成我們見到的電視節目。

電視節目通過適當的包裝，可以突出自己的節目個性特征和特點、確立并增強觀眾對節目的識別能力、確立節目的品牌地位。好的包裝能使形式和內容有機地融合，令人賞心悅目，并且本身也如精美的藝術品。

3 節目包裝要素

3.1 形象標志

電視節目都有一個形象設計，這是構成包裝的要素，電視天氣預報節目也不例外。在不同的情況下，形象標志有各種變化，但包裝構成的其它要素一般是比較穩定的。

3.2 色彩

根據節目確定包裝的主色調。主色調可能是單色，也可能是復合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調以藍色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象。所以，顏色設計是電視包裝的基本要素之一。它要求顏色協調、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節目的基調相吻合，能保持和節目風格相一致或給予有效的補充。

3.3 聲音

聲音包括語言、音樂、音響、音效等元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應和形象設計、色彩搭配有機地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么節目，讓觀眾有親切感。要做到這一點，一是在設計時要符合節目定位，力求達到高質量;二是要保持相對的長久和穩定，因為時間能培養觀眾，能最終塑造聲音的形象品牌。

好的電視節目的音樂形象，還應注意突出地域、民族、人文特色，注意汲取多年流傳的音樂精華，尤其要注意使聲音的節奏與節目的節奏相統一。旋律盡可能的簡潔，力爭過耳不忘。

4 節目包裝原則

4.1 統一的原則

與電視臺整體形象設計的統一：節目的包裝要素即聲音、形象、色彩等與所播出頻道風格的相對統一。

4.2 漸變原則

任何事物都不是一成不變的，包裝也是如此。但這個變化的過程應是一個漸變的過程，而絕不是突變。要知道，樹一個品牌不易，而扔掉一個品牌則很容易，扔掉再找回來，更要付出成倍的代價。

漸變原則應注意考慮下面幾點：

①采用新的技術手段使原有的包裝形式更現代、更時尚，但注意更換不要過于頻繁。

②在不失原設計模式基礎上略作更現代、更醒目的變形。

③推出全新包裝形式之前可采用新舊交替并行使用，使用到新的完全被觀眾認可并接受，再徹底廢掉舊的。

④有特色的包裝要素基本不變，變的只是要素組合的形式和次序、節奏。

4.3 超前原則

超前主要指設計理念和技術手段的超前。因為包裝所做的一切是整個節目的精華部分，所以電視包裝設計一定要了解電視發展規律，充分認識和掌握最新的電視手段，盡量汲取節目和廣告制作的最新趨勢，使包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。超前的創意、現代的技術設備、充分挖掘電腦非線性編輯系統的一流人才，是實現一個成功包裝的基本保證。

4.4 特色原則

突出自己的特色，打好特色牌，才能在眾多的臺中站住腳。各地可以根據不同的地域或地標建筑、不同的文化背景和民族民風來包裝自己的節目。西北的大漠孤煙，江南的小橋流水，都可以成為一個地區的包裝特色。再如貴州的黃果樹瀑布、織金洞、甲秀樓、西江苗寨等旅游景點都可以作為包裝元素引入節目，使觀眾一看片頭便知道這是哪里的節目。總之，突出特色、突出個性，區別于其他節目是包裝不可忽略的一個重要原則。

5 電視天氣預報節目包裝的步驟

打開電視，我們總是被一些色彩絢麗、設計精致的短片所吸引，這些短小精悍的短片就是平時俗稱的片頭，確切的說，就是電視節目整體包裝。片頭是電視節目包裝的重點。一個電視節目的開頭，就如同一篇文章一樣，如果開篇不具備一定的信息傳遞或足夠的情節牽引，便不可能具有即刻便牢牢吸引住觀眾眼球的能量，促使觀眾有耐心看下去。

片頭是節目主題的體現，在節目中起到畫龍點睛的作用。片頭設計往往是我們廣大氣象媒體人在做節目改版時頭痛的一件事。其實，只要認真思考一下，很多方案就會閃現我們的腦海。在制作片頭時要重點考慮節目內容的主題，采用什么樣的片頭元素和素材組合至關重要，相關元素則緊貼節目主題。

從內容上來看，要著力于對電視節目所具有的思想、主題以及內容、風格的高度提煉和升華;對畫面結構、形式存在所具有的潛力和張力的挖掘和擴展;對音樂、色彩揭示內在和塑造品格信息的捕捉;對電視節目整體視覺沖擊力的加大和擴張;以及建立鮮明的電視個體識別體系，使其達到賞心悅目或耳目一新的效果。

目前，各地的電視天氣預報節目都效仿中央電視臺一套《新聞聯播》后的《天氣預報》，從大的天氣環境分析到具體的區域預報，再到城市站點預報。我國很多省市一直沿用這樣“三大板塊”的方式播天氣，節目常用的元素或素材主要是一些關于宇宙、地球、云彩及天氣符號之類的，這些都是與氣象相關的元素。

下面筆者就在包裝制作電視天氣預報節目中的經驗、體會和大家分享，與大家探討一下節目包裝的技巧。

5.1 片頭、片花、片尾包裝

一般片頭設計的時間不宜太長，以6～10 s為宜，片花一般截取標版中最精彩的部分，片尾按常規注明預報發布單位、節目制作單位和節目日期就可以了，片尾2～3 s即可。

①片頭創意和節目名稱緊密結合

以《天天播天氣》為例，選的素材主要體現節目名稱中的“天天”二字。片頭素材用我們通常翻的臺歷為原型，將天氣符號結合在臺歷的中間，同時加入日歷星期，用Photoshop和After Effects合成軟件進行特效處理和合成。

②片頭創意與氣象節氣緊密結合

《農氣大篷車》片頭的亮點就是它把二十四節氣的主題詞“春雨驚春清谷天”、“夏滿芒種暑相連”、“秋處露秋寒霜降”、“冬雪雪冬小大寒”相結合，其中每句短語的第一個字放大，以突出四季，配以各個節氣相關農事的背景畫面，使沒有看過該節目的觀眾也能對節目內容一目了然。

③片頭創意與城市特色緊密結合

隨著林城貴陽知名度的擴大和“多彩貴州”品牌的家喻戶曉，結合城市特色設計了《多彩貴州天氣導航》。片頭宣傳語為“四季分明、春暖風和”，“冬無嚴寒、夏無酷暑”，“公園之省、多彩貴州”把貴州的氣候特點總結得淋漓盡致，同時選擇玫瑰紅為主色調的背景，既搶眼又不刺眼，使整個節目包裝既醒目又內斂。站點部分我做了一些創新：讓原來固定的標版靈動起來，使之以立體、旋轉的方式一一呈現，觀眾感到耳目一新。節目從氣象方面著手，為貴州的旅游宣傳起到舉足輕重的作用。

④片頭創意與主持人魅力緊密結合

《美食新氣象》是近年來推崇主持人魅力以后的新包裝形式。這類節目是電視天氣預報節目延伸發展的結果，每期節目都會根據天氣來推薦適合當天的美食。節目至始至終都由一個主持人來完成，既要播天氣，還要現場烹飪。所以片頭設計了該主持人的各種表情的大頭像，通過特技使這些頭像卡通般的運動起來，根據該主持人的風格、氣質選擇背景色調，片頭顯得十分時尚。值得一提的是，節目名稱《美食新氣象》中的“新”正好是主持人名字的其中一個字，一語雙關。包裝體現了主持人中心制的特點，樹立了良好的品牌形象。

5.2 節目背景包裝

我國天氣預報制作系統基本采用的是虛擬演播室，即通過特技臺將主持人身后單色背景摳像處理，然后疊加所需背景視頻素材，這就是我們所說的主持人背景設計。

電視天氣預報節目背景設計制作，考慮的元素和特效處理相對比較簡單一些，色彩要和節目片頭的主色調一致，色彩盡量單一而不必太花哨，應以靜態為主。這里要注意的是，設計的背景顏色偏暗為好，否則主持人站在里面會覺得背景太“搶”眼，并且主持人站在旁邊就顯得有一定的空間感。同時，打在主持人臉上的燈光亮度應該比背景相比要強一些。

另外，還要在主持人的邊角上設計一個角標，最好能體現節目的名稱。在此要提醒大家的是，不能一味的追求時尚，用一些純英文字母，如“weather”、“weather forecast”等等，這樣有的觀眾可能看不懂，所以應該以中文為主，英文為輔;英文作為裝飾、點綴為好。

5.3 預報圖的包裝

主持人在播天氣的時候通過指圖的形式，在設計好的天氣形勢圖上指出預報中具體天氣變化的區域，使觀眾對自己所在城市的天氣變化一目了然。這要求包裝者在設計天氣預報圖時最好能體現我國的地形地貌、突出立體感。在主持人具體說到某區域的時候該區域最好能放大，并出現與預報相對應的天氣符號，從而傳達給觀眾準確無誤的氣象信息。

5.4 站點包裝

城市站點背景與主持人背景風格要一致，景觀畫面和廣告畫面比例分配要協調，不能太大，所占比例在1/2內為好。否則畫面會喧賓奪主，從而影響到節目整體效果。

6 結論

包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視節目成熟穩定的一個標志。如今，電視觀眾每天要面對的是幾十個電視頻道，成百上千的電視節目。各頻道、各節目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權，又有非常大的盲目性。在這種情況下，電視節目包裝所起的作用是不言自明的。通過適當、適度的包裝，必能使電視天氣預報節目能夠在林林總總的電視節目中脫穎而出，更能得到廣大電視觀眾的關注和歡迎。

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G222.3

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1003-6598(2012)02-0058-03

2011-12-09

石開銀(1977—)，男(侗族)，助工，主要從事中國天氣網貴州省級站的網絡編輯工作。