論秦皇島動漫發展之路

文丨張亞偉

目前，我國有超過3.5億的青少年動漫讀者和觀眾，是全球最大的動漫消費市場，發展潛力巨大。作為21世紀知識經濟的核心部分，動漫產業是我國未來新的經濟增長點之一，我國各級政府對動漫產業的發展給予了充分的關注和扶持；而數字技術的飛速發展，也給動漫產業帶來新的復興，由此迎來了新的發展空間與機遇。秦皇島廣播電視臺作為一個地級市主流媒體，早在《2010年秦皇島市政府工作報告》中就特別提出了“加快文化事業和文化產業發展”的意見和建議。如今在市委市政府的高度關注與大力扶持下，動漫文化、動漫產業在秦皇島的發展已經初具規模。由秦皇島電視臺創作出品的52集歷史動畫片《中華小岳云》，在央視少兒頻道一經播出就獲得了較高的社會效益和不俗的觀眾口碑，可謂秦皇島文化產業發展之成功典范。現具體淺析如下。

1 動漫產業發展要有原創力

本世紀以來，我國大力發展動漫產業，國家和地方相繼出臺文化產業扶持政策和文化產業扶持資金。廣電總局也下發了《廣電總局關于加強電視動畫片播出管理的通知》，自2008年5月1日起，全國各級電視臺所有頻道不得播出境外動畫片，介紹境外動畫片的資訊節目以及展示境外動畫片的欄目的時段，由原來的17:00－20:00延長至17:00－ 21:00，中外合拍動畫片在這一時段播出，需報廣電總局批準。對于延長1小時禁播時間的規定，對保護和刺激本土動畫片的發展非常有益。有了這些扶持和保護我國的影視動畫產量以年20%的速度遞增，目前我國影視動畫產量已位居世界第一。但是，面對生產數量的大幅增長，我國動畫生產所面對的市場境遇卻瓶頸猶存。因為時至今日，國產動漫作品原創力不足已成為制約我國動漫產業發展的最大缺陷，多數國內動漫企業還停留在代加工的產業鏈低端，市場上仍然以日、美、韓等國的動漫產品為主，深度影響著我國青少年的審美心理、觀賞習慣和接受思維。這是難題，更是挑戰。

擺脫加工、翻拍，激發原創成為秦皇島市廣播電視臺創作動漫的題中之題。52集動畫片《中華小岳云》，從策劃到創作都專人專項進行了可行性研究，在劇本創作和動畫創作方面都下足了功夫。根據不同歷史背景和人物性格設計每一個人物形象，使人物形象個性突出、栩栩如生，在場景設計方面更是細究創新、力求完美。所以《中華小岳云》看起來更貼近生活，切合廣大小朋友的收視需求，不僅贏得了良好的社會效益，同時也獲得了可觀的經濟效益。動畫片不僅僅是給小孩子看的，它也是一種表達方式和表現形式，是能夠最大程度地吸引大人、孩子一起消費的文化產品。因此要發展秦皇島的動漫產業，我們要的不僅僅是短期的熒屏效果，更要有長遠規劃。在大力推廣優秀國產動漫作品的同時，更多的去創造富有民族特色、體現時代特征、深受群眾歡迎的動漫作品，使我們的動漫作品真正成為具有自主知識產權的世界知名品牌。

2 動漫發展要傳播優秀民族文化

我國是一個擁有五千年歷史的國家，文化源遠流長、豐富多樣，有著許多經典的民間故事和優秀文學作品，它們都是動漫創作的好題材。以我國本土文化為題材進行劇本創作，以歷史人物原型進行動漫形象設計，五千年歷史積累的豐富文化絕對能夠讓中國動漫彰顯本土魅力，打動世界觀眾。

由秦皇島電視臺創作出品的52集動畫片《中華小岳云》就是根據我國歷史小說《說岳全傳》改編而來的一部講述親情、友情和責任的歷史動畫片。該片講述了在南宋紹興年間，大元帥岳飛率軍作戰，被朝廷奸臣陷害，被圍困在牛頭山。岳元帥之子，小英雄岳云和幾個武藝高強的小伙伴，歷經千辛萬苦，終于闖上了牛頭山，與岳元帥和將士們共同并肩作戰，最終戰勝敵軍，保護了家園，保護了百姓的安全。此片弘揚了我國優秀的民族文化，展示了我中華民族在危難之時，舍身為國、同仇敵愾的大無畏精神。該片2009年在央視少兒頻道一經播出就收到了非常高的社會評價。重溫歷史文化、傳播歷史文化，并為青少年塑造正確的人生觀、世界觀和榮辱觀打下堅實的基礎，這正是這部作品深入人心的緣由。

3 動漫發展要培養專業動漫人才

這些年來，影視合流、電腦數碼技術有了突飛猛進的發展，而動漫技術在電視中的應用也是愈加深入和廣泛。特別在一些真人真物和3D制作巧妙結合的影視劇中，動畫讓人虛實難辨。動畫將更強更奇妙的藝術和更高更精準的技術融為一體，其表現形式和敘事結構也有特殊性，總是能達到真人實拍做不到的效果，因此對于制作人員的專業水平要求就很高。在制作動畫片《中華小岳云》時，小岳云形象固然可愛，但在人物形象的描摹上還沒有達到爐火純青的地步，設計上尚有粗糙和不足，給下一步的衍生產品開發帶來了一定的難度。動漫人才的失衡已成為制約動漫產業發展的突出問題，動漫產業的繁榮離不開動漫教育的繁榮，產業是龍頭，教育是動力。通過制作《中華小岳云》，秦皇島廣播電視臺培養了屬于自己的動漫人才，積累了一定的知識和經驗。有《中華小岳云》為基礎，秦皇島廣播電視臺洞察產業走向與產業需求，從本質著眼，以產業的長遠需求為依據培養實用型人才，力爭動漫教育和動漫產業雙豐收。

4 動漫發展要加強合作機制

縱觀整個亞洲動漫圈，乃至全球，中國動漫還處于起步階段，需要投入更多精力，需要時間上的沉淀，才可能培養出或者說是打造出相對成熟的中國特色動漫產業。秦皇島在制作動漫之初，在市場上大膽探索，在資金緊張的情況下，積極吸納民間資本，在民營企業家的支持下，從小額的30萬投資做起，利用公司良好的人才優勢和地域優勢，借助周邊城市的資源，開發了動漫作品《百集寓言故事》、《百集成語故事》等一系列的傳統文化題材。在省臺和市臺播出，獲得了熒屏效果；又投放到市場上，獲得了經濟效益；小試牛刀得到成功。隨后，沿著這條動漫產業的道路一路開拓，不斷取得進步和成功。2008年秦皇島電視臺經過商談，得到了民營企業廣順集團的支持和投資，合作生產歷史動畫片《中華小岳云》。2009年《中華小岳云》成功問世并在央視少兒頻道首播，之后又與中華書局合作加工生產了VCD光盤和動畫圖書。2009年10月《中華小岳云》取得了影視藝術界的最高獎項——中國電視金鷹獎優秀動畫片獎，將秦皇島的動漫產業發展推向了一個新的高潮。

經過不懈努力，秦皇島的動漫產業已逐步形成研發、創意制作、產品加工、商業運營以及衍生產品開發的產業鏈，開始步入產業化、集約化、規模化發展的軌道。如今的秦皇島動漫界正在把握動漫產業發展的內在規律，沉下心來，踏踏實實為中國動漫產業發展做出努力。

（秦皇島市廣播電視臺，河北秦皇島 066000）