加強策劃，提升工人報刊的影響力

文丨王 丹

（吉林工人報，長春 130022）

今天，隨著信息技術的不斷變革，媒體的傳播正在發生著深刻的革命?；ヂ摼W、數字電視、手機等新興媒體從傳播方式到內容正經歷著雙重變化，其社會影響力不斷擴大，對民眾生活、社會結構乃至整個社會的發展產生了巨大的推動作用。而由此帶來了一個新現象：同一事件的傳播難免千篇一律，報紙的不同個性無法顯現。在這種情況下，調動更多的新聞傳播手段，在尊重新聞事實的基礎上，進行新聞策劃就顯得愈加重要了。

1 什么是新聞策劃

新聞策劃，頗有爭議，許多專家學者都有著不同的解釋。歸納起來有一個共同點，即新聞策劃必須是在新聞事件事實基礎上進行的策劃，而不能背離新聞事實。

每個人都是有意識的。隨著年齡的推移，人的意識都是在能動變化的。每人在實踐前，都有一定的計劃、方案。隨著社會的不斷進步，人的實踐活動更加自覺，都要以科學理論為指導進行具體的實踐。新聞工作者的活動也屬實踐的范疇，因此，“新聞策劃”作為新聞實踐的方式是合理的。

2 走出新聞策劃的誤區

新聞策劃也存在著一些需要廓清的問題和一些應該避免的誤區。

誤區之一：將新聞策劃與策劃新聞劃為等號。新聞要對新近發生的或正在發生的事實進行客觀報道，就要進行策劃。沒有好的策劃，就會浪費新聞資源，也難以挖掘出新聞本身的“含金量”，使受眾減少。新聞策劃要尊重事實，遵循新聞規律。策劃新聞則不同，新聞的發生不是策劃出來的，要是脫離新聞事實本身，硬生生地策劃，按照自己的邏輯運行，報道出來的新聞雖然可能好看一些，但會失去新聞的真實性，使新聞報道走向歧途。

誤區之二：初衷不明、目的不清。在新聞實踐中，許多失敗的新聞策劃，正是初衷不明、目的不清造成的。很多新聞策劃在宣傳報道整個新聞活動中，把自身的社會責任感當成附屬品，降低媒體本身就具有的義務和道義，失去自已的目的和初衷。另外，新聞的本質要求媒體客觀表述反映出的立場，為了赤裸裸的目的進行宣傳，很容易讓受眾感到黔驢技窮、望而生厭，反而達不到宣傳的目的。作為工會組織的喉舌，工人報刊的采編人員要想更好的為企業、工會和職工服好務，就要在開展新聞策劃時初衷要明，目的要清，在尊重新聞事實的基礎上，創造出新聞的最大“效益”。

誤區三：創意平庸沒有新意.策劃，顧名思義，經過“包裝”的新聞才有新意，也才能稱之為策劃。新聞策劃的作為一種創造性的勞動，最大特點就是推陳出新。但不可否認，隨著網絡的普及，資料搜索等技術屏障得以消除，新聞策劃廣泛開展，甚至有些泛濫。而一種形式再好，經常使用也會讓受眾生厭。在新聞策劃缺乏新鮮感，甚至模板化，不僅出不了精品，反而會降低宣傳報道效果。

3 做好新聞策劃的對策建議

3.1 重大會議報道的策劃

作為工會組織機關報的《吉林工人報》，把每年的“兩會”策劃報道，作為全年工作的重要內容。采編部門認真準備，從把握大局的角度入手，對“兩會”的主要內容、指導思想、版面設計等方面做部署。程序性的報道，主要依靠消息完成；靠特稿完成總結性的報道內容，再配發社論、評論等內容把需要深入探討的問題詳加論述。經過多層次交叉，把“兩會”的基本內容和受眾所關注的熱點問題進行了比較全面的反映和評述。

3.2 重大典型報道的策劃

所謂重大典型報道，是指對社會生活中具有代表性的、有普遍意義的人或事所進行的深入、系統的報道。按報道對象來分，有典型人物報道、典型單位報道、典型事件報道、典型經驗報道；按報道方式來分，有集中式典型報道、連續式典型報道、系列式典型報道。

《吉林工人報》在重大典型報道策劃方面積累了很多成功的經驗。比如，2009年底，記者在采訪中了解到在長嶺縣西南部，有一位特殊教師杜順，癱瘓17年，卻在輪椅上教書育人17載。獲悉以上信息后，總編輯明確提出，采編部門合力，挖掘典型素材，把這樣的好典型全方位呈獻給讀者。經過記者扎實細致的采訪，稿件順利完成，2009年12月18日在一版頭條發表長篇通訊《輪椅講臺演繹完美教學人生》，同時在一版配發評論。2010年1月24日，《工人日報》以《“輪椅”教師杜順：“沒有了學生，我的心臟就不會跳動”》，全文轉載。隨后，采編部門繼續關注杜順的生活工作情況，以及報道產生的影響，連續刊發報道，全方位展現了杜順難能可貴的工作作風和突出的工作業績。

報道效果：報道發表后，在讀者中引起廣泛反響，同時也引起各級領導的重視。2010年9月9日召開的省暨長春市慶祝教師節大會上，杜順被命名為“吉林省教書育人楷模”稱號，省委書記孫政才，省委副書記、省長王儒林向杜順等獲榮譽稱號的優秀教師頒發了榮譽證書，并舉辦了杜順事跡專場報告會。光明日報、中國青年報、新華網、新浪、網易等網站也對這組報道進行了轉載，產生了很好的社會影響。

4 民生新聞的策劃

民生新聞，以記錄普通大眾的生活狀態，感情困惑為己任，強調以人為本、平民視角。其在宣傳黨的大政方針，以及在建設社會主義和諧社會中起著肩負著重要作用。2008年，記者在采訪中了解到，新生代農民工面臨著和父輩不一樣的需求的期望。與采編部門的商議，如何開展一次“新生代農民工系列報道”？首先在認識上進行調整，摒棄所謂城里人意識，即面對農民工問題時，堅持以人為本，真實反應他們的生存狀況，以及愿望和訴求。隨后，采編部門形成了《新生代農民工系列報道》策劃案，同時提出“發揮記者的能動性，形成編采良好互動”。隨后，“新生代農民工系列報道”出爐，推出《三個農民工的新年愿望》等十幾篇稿件，特稿提供新聞故事，評論提供觀念和認識取得良好效果。

[1]甘遠明.新聞策劃：一門新興的宣傳藝術.新聞學爭鳴與探討，1998（3）.

[2]潘志勇，沈愛國.新聞炒作——新聞策劃的異化.新聞實踐，1999（8）.

[3]任杰.要策劃不要操作.青年記者，2002（9）.

[4]裴道彰.策劃在人物報道中的作用.中國記者，2011（5）.

[5]李鳳云，舒紅.民生新聞：處理好三種關系，走出尷尬境地.中國廣播電視學刊，2010（2）.