論廣播電視新聞策劃的創新思維

文丨李斌斌

（湖北省十堰電視臺，湖北十堰 442000）

1 我國廣播電視新聞策劃的現狀

1.1 廣播電視新聞策劃

廣播電視新聞策劃是指電視新聞策劃人依據新聞的基本規律和電視紀實的特性，對事件信息進行創意分析，制定新聞報道的策略、構思、設計新聞報道的方式和方法以及技巧，以取得最佳的報道效果。

策劃作為廣播電視新聞創作重要的方案依據，決定了電視新聞節目質量優劣。因此，編導在策劃過程中應遵循“三個堅持”原則，即堅持新聞客觀性、堅持正確的輿論導向、堅持觀眾需求第一原則。廣播電視策劃工作是一把雙刃劍，既給新聞行業注入了新的活力，也給業界和受眾帶來了一定的負面影響。

1.2 我國廣播電視新聞策劃的現狀

新聞類節目是電視媒體最重要的節目類型，被稱之為“廣電第一語言?！蔽覈娨暸_的設置是“四級辦電視”，各級電視媒體競爭分級化，形成全國性新聞與地方性新聞兩大競爭領域。從目前電視臺新聞節目的現狀看，中央與省級電視臺實現了衛星轉播，不斷加大新聞節目的投入，展開收視率的激烈競爭。部分省市級電視臺的新聞節目收視率超過央視新聞節目，一改央視電視新聞一家獨大的局面，逐漸形成了央視、省級與境外衛視、省市級地方臺多元發展的新格局。

當前的電視新聞節目策劃，無論是央視還是省市，內容、形式和受眾定位都各有千秋，注重創意、內涵的規劃和報道深度的挖掘，為觀眾展現了一個了解國內外即時訊息的重要窗口，體現了電視新聞策劃人的良好素質。但同時我們也看到，當前廣播電視新聞策劃中出現的一些問題：如少數策劃人急功近利，為了取得競爭優勢或某種狹隘的利益，人為編造新聞和安排新聞事件，甚至片面追求賣點惡意炒作事件，在受眾中造成了不良影響，不利于正確輿論氛圍與和諧社會的構建。事實上，新聞節目的真正賣點在于策劃人的創新思維。

2 廣播電視新聞策劃的創新思維

2.1 廣播電視新聞策劃的創新思維特征

在電視新聞節目創作過程中，策劃人的創新思維主要表現在主題、形式、風格等方面，具有新穎性、時代性和開放性的特征。新穎性是創新思維的核心要素，事件報道的新視角、新觀點、新理念、新表現手法等能夠令人耳目一新，在眾多的電視新聞節目中獨樹一幟。

在21世紀的資訊時代，新聞資源的來源具有多元化途徑。每當事件發生，新聞記者的身影總是在第一時間出現在現場，了解事件的背景和發展。不同的媒體針對同一事件，往往采用不同的策劃手段和方式進行報道，大體表現出新聞時間點、深度報道、重大選題和獨特視點等特點。從本質上說，廣播電視新聞策劃是為了取得新聞資源最佳的社會經濟效益和傳播效果，對將要發生和已經發生的事件在敘事角度、思路、編排處理、寫作風格等方面的策劃，明確了新聞報道的策略、方式、步驟，就容易增強新聞節目的可視性，提高節目的收視率。因此，新聞節目要達到最佳的傳播效果，新聞節目策劃人必須具有強烈的創新意識，運用創新思維開展新聞節目的策劃工作。

2.2 影響廣播電視新聞策劃的創新思維因素

2.2.1 創作方式因素

廣播電視新聞節目是一個團隊協同創作的結果，從某種角度上來講，是一種工業化生產的創作方式，這種方式對策劃人的創新思維影響較大。如果將電視新聞節目視作一種商品，那么，它同樣符合市場經濟規律，以低投入追求高產出、高效率，吸引觀眾和爭奪收視率，表現出很強的功利性，將創作思維活動轉變為市場的努力,從而使得策劃人的創新思維受到制約。當然，市場化的創作方式對于新聞節目是利弊同在的。

2.2.2 運作體制因素

眾所周知，廣播電視作為黨和政府的喉舌，一直以來承擔著主流意識形態的宣貫功能，通過樹立正確的輿論導向，產生教化社會大眾的作用。廣播電視新聞的節目特性，框定了它的意識形態色彩，這對策劃人的創新思維與創造力的發揮不無影響。

2.2.3 創新機制因素

廣播電視新聞策劃人的創新意識、創新能力、創新知識和創新思維的應用依賴科學的創新機制。否則，陳舊的觀念、單一的知識和僵化的思維很難建構新的策劃理念。隨著廣播電視新聞的快速發展，對新聞策劃人的數量和素質要求也隨之提高，但目前我國對新聞策劃缺乏科學的評價標準和培養機制，難以鼓勵和激發策劃人的創新思維。

3 廣播電視新聞策劃中創新思維的應用

從目前廣播電視新聞節目的傳播渠道看，主要有四種：新聞頻道新聞、綜合頻道的新聞、專業頻道新聞和新聞通訊社新聞。內容提供商提供的節目內容豐富，形式多樣，播放時間的編排也較為合理。但從策劃的角度來講，卻不盡人意。電視新聞傳播作為當前民眾獲取信息的主要渠道，要求題材具有時效性、可讀性的同時，更要進行理性的思考，不僅要有客觀報道，也要有主持人中肯的主觀評價，這就是為什么很多人喜歡白巖松的原因，這給新聞策劃人提出了較高的要求。

因此，在新聞節目的策劃中，無論是題材、內容，還是形式、觀點，都需要運用發散性思維、辯證性思維、探詢性思維、前瞻性思維等創新思維進行創作，這需要注意兩個問題。

3.1 題材的創新

觀眾的訴求與收視率的競爭，要求廣播電視新聞節目策劃人在創作時，注意選題的新穎性，善于發現問題本質，選擇內容新穎的題材，創新報道視角、采訪、攝制和制作方式，創作出與眾不同的富有新意和創意的新聞節目，突破新聞節目的舊模式，使節目形式不斷推陳出新，激發觀眾的收視興趣。

3.2 動機的創新

一般而言，電視節目策劃人對成就、權力、薪酬、友誼、刺激等的心理需要是其參與創新活動的動機。因此，從管理角度說，保護和創新策劃人的正確動機是創新新聞節目的前提條件，宜采用獨立制片制模式，適度地運用激勵機制，給策劃人創造集思廣益、發揮才能和冒險的空間，滿足策劃人高層次需要，激發其創新思維，形成富有觀點的個人風格。

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