論電視編輯的創新要求及策略

文丨張飛勇

（江西電視臺影視頻道，南昌 330046）

這是一個視聽時代，無論走到哪，都是迎面而來的視聽媒體。這既證明了電視這樣的視聽媒體的興盛，同時也說明了它面臨的激烈競爭。當下電視臺制作的電視節目各式各樣難以數計，你方唱罷我登場，在大浪淘沙般的優勝劣汰中，有的屹立不倒，有的則停步不前。各電視臺八方過海各顯神通，都為的是要在這個眼球為王的時代，于第一時間抓住觀眾的眼球，有關注，才有效益。而反過來，電視節目有新意，才有關注。于是這場白熱化的淘汰賽，都指向了一個勝負手——創新。正如江澤民所言，“創新是一個民族的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力”，創新，也是電視臺生存的秘訣。這種創新的壓力，最終承擔在制作電視節目的電視編輯肩上。

1 創新動力

正因為電視臺的一切手段，最終目的都是為了贏得觀眾，電視編輯之所以創新，其動力也是得到觀眾的認可、接受以至歡迎。于是，把準觀眾的脈，清楚他們的需求和喜好，就成為工作創新的一個前提。比如，對于新聞節目，他們希望及時獲得有用的信息，及時了解到最新的政策發布、最近的國際國內事件，在新聞播出形式上，不喜歡千人一面，不喜歡枯燥說教；對于文藝節目，他們希望有趣味又不低俗，既能讓人得到放松，又能得到審美熏陶。凡此觀眾對電視節目的心理需求，既是電視編輯創新的動力，也是創新的出發點，把握住這些需求點進行創新，贏得觀眾自然順理成章。

2 創新要求

2.1 有創新意識

在競爭激烈、社會生活節奏越來越快的今天，已經不大可能以不變應萬變了。如果既往已經取得了足夠耀眼的成績，躺在功勞簿上睡大覺也是一種危險的行為，要知道后面已經馬蹄聲響，追兵正步步緊逼。如果自身還在追趕的路途，那更沒有停下稍歇的時間，時間和機會都不會等人。這幾乎就是20世紀80年代黃子平對新時期文學的評價：創新的狗追得我們連撒尿的功夫也沒有。因此，處于高度競爭當中的電視編輯，不能不時刻充滿創新意識，重視創新、主動追求并開展創新，是電視編輯的不二選擇。

2.2 有創新能力

僅僅有創新意識，卻不能加以實施，那就是紙上談兵、眼高手低，最終也無法抓住機會，而只能拱手讓給競爭對手。電視編輯，不僅要有創新意識，也要有能夠貫徹實施、能夠將各種奇妙的思路轉化成生產力的實力。電視編輯有多少方面的工作內容，就要求有多少方面的能力，在這些方面的每一個細節，都可能成為創新的突破口。諸如文字錘煉能力、畫面重組能力、音畫搭配能力、話題延展能力、深度追蹤能力等，有了突出的能力，才有創新的基礎。

2.3 有創新思維

2.3.1 特色思維

人們在工作中、生活中常有思維慣性，一旦習慣某事某物就不思改變。電視編輯在工作久而久之后，思維也容易產生惰性，習慣性地報道相近題材的新聞，采取大同小異的制作方式，最終取得的是大家都差不多的播出效果，不好不壞，差強人意。而這，離創新就太遠了。特色思維，表現在電視編輯在編輯工作中善于獨辟蹊徑，打破思維慣性，從人所不能發現問題的地方發現問題，跳脫尋常思維，從不同的方向尋求解決問題的可行辦法。電視節目辦出了特色，就具有獨此一家、別無分店的獨有魅力，對于觀眾來說，這就是不可替代的。

2.3.2 品牌思維

在企業界有一個共識：一流的企業做品牌，二流的企業做服務，三流的企業做產品。品牌，就是一個產品留給人們的印象。而就是這看似模糊不清的印象，已經成為一個企業的核心資源，比如提起可口可樂、阿瑪尼、耐克、索尼，不只是在業界，也在普通民眾中鼎鼎大名。這種品牌的強勢，已經成為應對其他競爭對手的有力武器，其中關鍵就在于它已經在消費者心中建立起先入為主的印象。要在作為電視節目消費者的觀眾心中建立起這種美好的印象，就要求電視編輯擁有強烈的品牌思維，能夠有意識地塑造品牌。要有把負責的電視欄目、節目做精做細做強的意識，一旦做出了品牌，節目的生存空間就十分寬闊了。

2.3.3 大眾思維

電視媒體，首先就是一種大眾媒體。盡管在社會層次和職業分類上，電視編輯可歸入中間階層，其“文化取向、生活方式、消費觀念通常是時尚的、前衛的高品質的”，但電視編輯應具有大眾思維、平民意識，不自以為是，要在節目中呈現出普羅大眾的趣味愛好[1]。大眾追求的是一個老百姓平淡幸福的生活，在這種平淡中，又最好有一些驚喜，一些小小的不至于天翻地覆的波瀾。因此節目關注點不能只有廟堂之高，也要有江湖之遠；不能只有宏大敘事，也要有人間煙火味。電視編輯的這種大眾思維，有助于自身放低身段，在工作中貼合老百姓的需求，制作出令他們喜愛的節目來。

3 創新策略

3.1 形式創新

電視媒體區別于報紙等傳統平面媒體，圖像化、視覺化、立體可感是其重要特征，電視編輯有必要高度認識電視媒體這一特性，多考慮形式上的創新，于第一時間把觀眾抓住。在節目編排上，多考慮能突出節目視聽信息、具有較強吸引力的因素。如一個電視新聞工作者介紹他們節目形式創新的經驗：比如在2006年碧利斯臺風肆虐，福建省莆田市境內福廈路段受淹嚴重，行人受阻，有人趁機斂財，用挖掘機、貨車等“擺渡”過往行人，借此收費。我站記者及時采回第一手資料，在編排這條新聞時，我們不是簡單的進行事件報道，而是使用了大量現場行人和車主等的錄音采訪，配合雨聲喇叭聲等同期聲的使用，使得受眾猶如身臨其境，過目難忘，新聞播出后引起廣泛關注[2]。

3.2 深度創新

如果說形式創新尚停留在表面，著力點在第一時間抓住觀眾，是讓“觀眾要看”，那么深度創新，則是讓“觀眾愛看”，能津津有味把節目持續看下去的動力。這就要求電視編輯在節目制作中，不浮光掠影，要有深入下去的觀念和能力。既要注重節目的策劃和選題，又要善于整合和精選各種各樣的畫面信息，抓住細節，挖掘出表象潛藏的價值，挖掘出事實背后的真相。

3.3 科技創新

電視媒體本身是伴隨著現代科技的進步而誕生的，擁有與生俱來的科技屬性，在各種大眾傳播媒體中，電視的科技含量無疑是最高的。在節目策劃和制作過程中，電視編輯要有不斷運用高科技手段的意識和能力。不光是策劃和制作過程，在節目的形式和內容上，也要有意識采用新的技術和方法。比如當今電視節目虛擬演播室的建立，以及三維動畫技術的應用等，都推進了電視節目形態和風格的改變。

3.4 協同創新

“協同創新”本來是教育部推進高校機制體制改革、轉變創新方式的一項專門計劃，引用在這里，是為了說明電視編輯出于自身的工作職責和工作內容，必須善于宏觀上的協調與管理。電視編輯是一個終端，連接著從策劃、運營，到發現節目源、修改稿件、編排以及播出等一整個環節。電視編輯必須協調處理好整個環節的多個工種，激發出團隊的整體力量，大家齊心協力，才能讓節目質量更上一層樓。

現今“文化產業”在社會話語表述中，已經去除了霍克海默和阿多諾最先提出此概念時的批判涵義，而成為一個重要的社會經濟增長點。在國家大力發展文化產業的背景下，作為文化產業重鎮的電視行業，不僅要保證自身的存活，還要擔負起提振經濟乃至輸出軟實力的重任。這一切的前提，都是要電視節目能吸引觀眾，以創新吸引觀眾，是電視行業的生存之道，更是電視編輯逃不過的必然選擇。一名合格的電視編輯，應當以合理以至高明的策略推進創新，響應時代、社會的大環境和行業小環境對電視編輯的創新要求。因為，贏得觀眾，才能贏得現在；不斷創新，才能贏得未來。

[1]俞虹.電視受眾社會階層研究.北京師范大學出版社，2010.19.

[2]周紅.電視新聞編輯創新能力的探析.東南傳播，2010（5）.