微博與傳統媒體的互動

文丨趙 瑀

（長春電視臺，長春 130021）

簡單來說，微博就是指微型博客，它是一種可以隨時發布和接收各種信息且同博客相似的系統，使用者可以借助網頁、微博客戶端、手機上網、電郵插件以及各種綁定工具等方式來隨時發布和接收各種相對簡短的信息，包括文字、音頻文件、視頻文件以及圖像文件等內容。當然微博也有其一些缺點，比如發布和接收的信息在數量會受到一定限制，例如騰訊微博規定輸入的字符最多不能超過140字。本文通過分析微博同傳統媒體的關系，對兩者之間的互動關系進行詳細的探究和討論。

1 概 論

微博在進行信息傳播時具備以下特點：靈活性，用戶在使用時只要通過鼠標、鍵盤等工具就可以隨時發表感慨、現場記錄以及轉發文字、視頻、音頻等各種信息，因此在一定程度上可以說每個人都是傳播者，因此也微博在另一方面也可以被成為自媒體。實時性，這是微博比較顯著的特點。由于操作簡單、信息發布方便，而且很多實時信息不被限制，能夠輕松的發布和上傳，因此微博在傳播突發性事件上有著巨大的優勢，它的傳播速度甚至超過了所有的傳統傳播方式。裂變性，微博裂變性即其轉發功能，一般情況下，一些有價值或者用戶感興趣的信息會在較短的時間內得到關注，用戶通過對這些信息進行相互轉發形成“輻射”，而信息通過相互滲透，就同發生裂變一樣迅速傳播開來。

現階段，微博的發展相當迅猛，各種平臺也不斷增加。當前，微博已經成為新浪、搜狐及網易等各大門戶網站的標志性產品，而金鷹網、人民網等其他一些影響力比較大的網站也開設微博功能。專業數據表明，單就2010年上半年，微博注冊用戶就已經超過程9000余萬人，而截至目前我國微博的總注冊用戶已經超過2億人，這其中蘊藏著巨大的市場潛力。微博不僅滿足了人們強烈的傳播欲望，而且隨著它自身的不斷發展和成熟，儼然已經成為自媒體傳播的佼佼者，所以不能小視它的傳播影響力。而相對于新聞傳播方面，微博傳播的作用也日益突顯出來，因此，傳統媒體應對其起到應有的重視。

2 微博與傳統媒體的互動關系

2.1 微博是傳統媒體的挑戰者

當前情況下，微博已經成為了傳統媒體的挑戰者，這一點不容置疑。首先從傳播的時效性上來講，微博的傳播方式同傳統媒體的傳播方式存在著很大差別。它基本上是使用人際傳播的方式，省去了采訪、撰稿、審排以出版等諸多環節，大大提高了信息發布和傳播的時效性，這就使得微博在發布和傳播一些突發性事件時有著無與倫比的優勢。而信息發布和傳播的時效性又是衡量新聞價值的重要標準。在信息發布和傳播過程中，微博除了具備了文字編寫發布功能之外，還提供了視頻、音頻以及圖片等上傳功能，進而使得微博在發布和傳播突發性事件時，現場感極強，這也使得微博在視覺傳播上占據優勢。此外，由于現階段微博使用者眾多，而在微博平臺上，每個微博用戶都能成為突發事件的現場記錄和發布者，而且由于微博擁有快捷的發布工具，因此能夠實時地對突發事件進行現場報道，在一定程度上，可以說微博開辟了一種新的新聞形式。

2.2 微博是傳統媒體的助力者

傳統媒體可以將微博包裝成媒體的推廣平臺。當前是一個營銷的時代，傳統媒體也是如此，利用微博來進行相應的媒體推廣，極大地降低了傳統媒體的推廣成本。而且在推廣過程中，傳統媒體可以充分的發揮自己的創意，既可以進行內容推廣，也可以進行傳統媒體的形象或者營銷推廣。同時，傳統媒體的從業者也可以借機參與采編流程。當前情況下，微博的出現和發展極具革命性，它打破了傳統媒體的傳統生態，對信息的發布、傳播以及交流都賦予了信息傳播方式，因此傳統媒體應積極利用好微博平臺，以進一步促進傳統媒體的發展和進步。

2.3 微博不是傳統媒體的終結者

當前，微博確實給傳統媒體帶來巨大挑戰，但究竟是不是和有些人擔憂的一樣，微博將會逐漸取代傳統媒體，成為傳統媒體的終結者呢？這種憂慮就像當時擔憂網絡會最終取代傳統媒體一樣，有很大的夸張成分。應該說，每個媒介形式都有著它們各自優勢和缺點，而相比傳統媒體來講，微博也有其比較明顯的傳播弱勢。

首先從本質上講，微博在傳播信息內容時有著明確的數量限制。比如搜狐、騰訊、新浪等微博規定輸入的字符最多不能超過140字符，有時一條微博的文字內容只有短短一行字，這就造成微博在傳播信息時，經常會以碎片化的方式呈現。這種傳播方式如果只是簡單的發布一條簡短的新聞信息還是可行的，如果讓其進行一些有深度的新聞報道就比較吃力了。而在當今的社會，人們不單單是需要一些短消息，更加需要對某些事件的深入解析和報道，而這無疑是微博傳播的弱勢，也是傳統媒體的強項。

其次，在微博上發布和傳播的信息內容過于龐雜，有些甚至未經過過濾篩選，當人人都能成為傳播者時，基于群體社會心理，其責任感在一定程度上有所降低。再加上輸入字數的限制，導致部分用戶在編輯和發布信息時沒有經過認真的編輯和審核，而是將自己所見、所想以短信息的形式同步發布出來，致使信息內容的真實性以及邏輯性不強。相比之下，傳統媒體在進行新聞報道時，相關工作人員會對新聞的真實性進行反復驗證、審核，而且也會對信息內容進行認真篩選、過濾，基本上確保了新聞的真實性以及邏輯性，而且計算出現一些不實報道或者是虛假新聞，有關媒體機構也會承擔相應的責任，因此信任度較高。而微博由于缺乏完整、嚴格的信息過濾機制，發布的一些信息內容未經過認真的編排和審核，再加上受到各種利益關系的影響，因此，微博有很大可能成為虛假新聞和虛假消息的滋生地。

3 總 結

現階段，隨著微博的快速發展，它自身的傳播優勢日益突顯出來，影響力也不斷提高，同時也給傳統媒體的發展帶來很大影響。因此，傳統媒體不能忽視微博的存在和發展，同時借助微博傳播的平臺，不斷的吸收和借鑒微博在傳播方面的優勢，以不斷提升自身的傳播能力和優勢。

[1]殷俊，孟育耀.微博的傳播特性與發展趨勢[J].今傳媒，2010(04) .

[2]劉福利.微博對傳統媒體議程設置功能的影響[J].新聞前哨，2011(09) .