網絡新聞傳播的負效應與應對措施

文丨趙澤宇

（海南師范大學，海口 570311）

20世紀90年代互聯網在我國的應用和普及，使新聞事業也迎來了快速發展時期，Internet普及所帶來的新聞多樣化、信息化趨勢更以驚人的速度上升。網絡新聞的出現大大便利了新聞的傳播，增加了人們對新聞的及時了解。在網絡新聞給人們的生活帶來方便的同時也產生了大量虛假信息，嚴重影響了人們對客觀事物的有效判斷。制作大量虛假新聞、為了利益惡意炒作、傳播內容低俗的信息等，這些問題的出現嚴重干擾了人們的判斷力，這些負面新聞都不利于網絡新聞事業的長久健康發展。

1 網絡新聞傳播的含義與特征

1.1 網絡新聞的含義

網絡新聞是指各大網站對近期發生或即將發生的與人民生活密切相關的平臺。網絡新聞憑借其自身的優越性和其他傳統媒介無法比擬的時效性會在第一時間公布社會熱點和人們關注的焦點話題。各網站網絡工作人員經過周密的策劃，利用互聯網無比龐大的關系平臺起到了報道最新動態的作用，從新排列組合各種新聞資源，揭示新聞的臺前幕后。網絡新聞完成了對傳統新聞全新的突破，為人們帶來了全新的視覺、聽覺感官。新聞與網絡的結合大大縮減了現代社會的大量信息，為人們節省了大量時間。網絡新聞的誕生也提供了更多的職業，使我國的網絡新聞從業人員數量有所增加。網絡新聞可以在短時間內完成高容量與交互性的新聞傳播。提高了人們認知世界的能力，使人們可以積極參與其中，并體現自身價值。由于網絡新聞的海量性，增加了人們的知識寬度，他們不是在單方面的接受，而是在一個平等的平臺上對話。網絡新聞會隨著計算機技術的進步有更深層次的發展，完全顛覆傳統媒體。

1.2 網絡新聞的特征

1.2.1 及時性

及時性是網絡新聞的核心內容，對新聞事件的報道越快越好，在第一時間將發生的新聞向社會公布。無論什么時候我們打開網頁，都會有大量新的新聞內容產生。網絡新聞的出現打破了過去新聞傳播的固定模式，可以及時實現人們與網絡的交互。網絡新聞內容豐富、形態多樣，信息承載的海量性，如今我們已進入一個信息膨脹的時代，更需要網絡新聞的存在，不同媒體不斷地兼容，百姓與媒體之間的互動發生了巨大變化，時效性是網絡新聞的生命之源，時間就是生命，時效更是如此。新聞是剛剛發生的事，人們知道的及時性很重要。雖然網絡媒體提供了及時性的要求，但是這也存在著其它危機：首先，過于強調，就失去了新聞的特點。其次，網絡新聞的內容也在不斷地更新，有些新聞轉瞬即逝，事后核實有難度。由于更新速度過于頻繁，使大量的人無法辨別真偽。網絡新聞良莠不齊，魚龍混雜，使網絡新聞產生了大量負面新聞，不利于網絡新聞的持續發展。

1.2.2 多元化

隨著全球化的急劇演變，每個國家、每個單獨的個體都不能獨善其身。互聯網的產生為人與人的交流提供了一個平臺。網絡新聞也具有多元化的特性，新聞事件的發生隨時隨刻，涉及到各個方面，娛樂、體育、教育、政治等許多方面。網絡新聞的多元化可以滿足各個階層、各個受眾的要求。網絡新聞在短時間內匯聚到大量關注人群，這些又可以推動網絡新聞的發展，因為人們對某一新聞會產生集體的反應，產生世界一體化的數據連接。

1.2.3 互動性

要使網絡新聞實現長久持續發展，必須調動廣大人民的積極性，使大量的專業或非專業的人員表達自己的意見。實現人機交換，一個人可以通過網絡與無數人進行交流，使人們真正參與其中，又可以實現人們自身的價值，提高自己的認知能力。不必再像以前那樣單純的單方面的默默接受，而不可以發表見解，可以為你自己感興趣的話題與多方面人員進行對話。上網的人員除了在新聞中瀏覽網頁之外，還可以進行互動地溝通，隨時發表自己的個人觀點和主觀看法，從而推動了網絡新聞事業的蓬勃發展。在網絡新聞的傳播中，把單方面的傳播發展為雙向甚至是多向的對話，真正產生互動的效果，人們可以隨時隨地的發表自己對某一新聞事件的見解。

2 網絡新聞傳播的負效應

2.1 惡意炒作新聞

如曾經流行的芙蓉姐姐、時下流行的干露露時間等。新聞的真實性不能得到保證，新聞傳播者無從考證，使得網絡新聞的取舍尤為不易。前段時間日本地震引發核泄漏網絡上盛傳的核污染會蔓延到海洋，從而造成“鹽荒”的消息風傳，導致人民恐慌，大量搶購鹽，中國部分沿海地區的鹽價瘋長，這個現象揭露了虛假新聞取舍不當造成的危害。惡意新聞的大量炒作對社會熱點起到了推波助瀾的作用，使人們失去了應有的判斷力，最終影響到社會的安定團結。

2.2 網絡虛假新聞

每年新聞媒體在年底都會評出當年的虛假新聞，尤其近幾年，網絡虛假新聞所占比重越來越大，如去年8月，國內網絡媒體轉載了一條新聞——《女大學生村官鬧市被狂毆10余分鐘致死》，報道成都一美麗的女大學生村官，在即將步入婚姻殿堂的日子里，被一男子狂毆10余分鐘致死。該消息一經報道，立即調動了網民激憤的情緒，并指責成都市民冷漠、無情，一個簡單的刑事案件因網絡介入被迅速放大，進而上升到對一座城市的聲討。該案告破雖然還原了“毆打不足一分鐘，且有多人制止嫌犯”的事實，但客觀上已經造成了該城市形象的損害。

相反，去年11月份多數網站轉發央視《經濟半小時》原題為“甲流”疫苗安全嗎？”報道的時候，將題目改為“央視:甲流疫苗其實很安全不要傳謠信謠”或者“央視：甲流疫苗其實很安全”，起到了很好的社會輿論引導效果。

3 應對網絡新聞傳播負效應的措施

我們應該以立法的形式對網絡內容進行管理的情況及有關內容進行專門法律規定，通過法律對不負責任的網站進行有效限約束，使其對自己的言行負法律責任，真正起到傳播新聞的作用。成立專門機構培養專門從業人員，提高網絡從業人員的自身素質，能以推動社會進步為自己的出發點，不能為了利益而歪曲事實真相，蠱惑人心，擾亂社會秩序。還要提高受眾的辨別能力，使自己有能力識別網絡新聞的真偽，對待社會熱點事件有自己的判斷，不盲目從眾。如時下的抵制日貨行動，不能因為別人的做法而去盲從，要學會理性愛國，時刻記得自己的責任，不傳播虛假新聞，不干涉他人生活。網絡傳播已向人類提出了道德挑戰，人們在享受網絡傳播的自由時，應當同時完成道德上從自由到自律的跳躍。人的道德因素是網絡和網絡傳播健康發展的重要和必要條件。自律、誠信、善業三原則是網絡傳播重要的道德規范。要實現網絡新聞的持續健康發展必須是政府立法、網絡從業人員提高自身職業素質、廣大人民識別新聞真假等三方面的結合，缺一不可。網絡新聞的發展壯大仍有艱辛的路程需走，尤其是現在世界急劇的變化，給網絡新聞帶來了更大的挑戰。應對網絡新聞的負效應，不是一蹴而就的，是一場持久戰，需要每個人的不懈努力。

4 結束語

網絡新聞必須如實地反映外部事物，這是真實的基本要求。健全網絡新聞監管體制，完善網絡新聞管理法規，頒布可實施性的法律法規；加強新聞把關，增強新聞采集、編輯、制作的能力；提高網絡新聞的社會公信力，社會公信力是新聞媒體的生命底線，只有得到廣大人民認可的新聞才具有其存在價值。

[1]李艷.網絡新聞管理體系構建研究[J].網絡財富，2009（12）.

[2]陳飛.網絡新聞造假所應承擔的法律責任[J].信息網絡安全，2008.

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