把握三個“度”，抓好周報的新聞策劃——以《唐山廣播電視報》為例分析

文丨趙志強 楊晉昭 高 彥

在媒體競爭日益激烈化的今天，誰能出新、出奇，誰就能抓住受眾的眼球，成為最后的贏家。作為地方媒體，利用好“近水樓臺”的地方優勢，做出令讀者、同行“拍案”的新聞策劃，則是當下媒體人應該更多考慮的重點?！短粕綇V播電視報》近年來不斷推陳出新地推動新聞策劃的實施，把握好三個“度”，使新聞策劃成為唐山廣播電視報的重要內力。

1 把握好力度做好新聞策劃

在新聞界，對于新聞策劃的概念，向來存在廣義和狹義兩個概念。廣義的理解是：新聞媒體動作的策劃，是對新聞傳媒生存發展的戰略規劃，包括對媒體的受眾定位、經營方針、產品（通訊社新聞、報紙、雜志、廣播電視節目等）設計、制作與營銷、廣告經營、員工構成、內部管理、資產資金、技術設備以及傳媒的其他各類經營活動和社會活動等等，進行運籌和規劃。狹義的理解是，新聞策劃是編采人員對新聞業務活動進行有創意的謀劃和設計，目的是更好地配置和運用新聞資源，辦出特色，取得最佳的社會效益。本文主要從狹義概念進行分析。

作為一份百姓喜愛的生活服務類周報，《唐山廣播電視報》一直以來把視角更多地投向民生新聞。對于民生新聞的策劃，則更應該將把握好策劃的力度來體現報紙的親和力和穿透力?！短粕綇V播電視報》實施的三級策劃制度就很好地體現了對新聞策劃力度的把控。一級策劃為報社社長總編策劃，報社高層領導對于黨和政府政策熱點把握最為前沿，能夠敏銳地捕捉到黨和政府工作的重點、熱點。結合我報的特點，能夠很好地找好黨和政府以及我報的最佳結合點。二級策劃為主任策劃，可以更好地把控好各個版面的定位。三級策劃為編輯記者策劃，這一級策劃更能深入到讀者身邊，貼切地掌握讀者關注的熱點問題。

對于一些重大的新聞策劃選題，報社提出舉全社之力抓策劃的思路。在中華人民共和國成立60周年的喜慶日子里，《唐山廣播電視報》歷史性地打破120塊版的常規設置，出版了300塊版的特別策劃。整期報紙每篇文章都圍繞“國旗”這一話題展開。既有《走進深山見證國旗下的堅守》這樣的活動策劃，關愛深山里革命老區小學的孩子，也有長期熱衷于拍攝國旗的著名攝影師的專訪，還有與國旗有著特殊故事的人物訪談。除了內容上的策劃外，還打破用明星做封面的常規設置，每個版面設置為統一風格的編排形式。這一精心制作的新聞策劃，既有力地推動了國慶60周年的重大宣傳，也受到了讀者的廣泛贊譽，當期報紙發行量大大超出平時的發行量。

2 選取好角度做好新聞策劃

新聞角度，按《新聞學大辭典》的解釋，就是“記者在采訪和新聞寫作中認識和表現新聞事實的著眼點和側重點”。知名記者艾豐把選取新聞角度比喻為“探礦”，指出“新聞價值在事實內的蘊藏是不均勻的,有各種不同的‘礦藏’，選擇好的角度，就是為了便于記者更迅速、更順利地開采這些價值。新聞策劃可分為單題策劃、專題策劃、活動策劃等。對于這些不同層次的新聞策劃，選取好角度，是做好新聞策劃的根本所在。在媒體競爭日益激烈化的今天，獨家新聞是各家媒體都在爭取的新聞資源，而對于一些關注度較高的新聞事件，媒體同行都在摩拳擦掌地迎接著新聞大戰。

要想在新聞大戰中贏得勝利，做到“人無我有，人有我優，人優我精”是新聞策劃成功的關鍵。作為評劇的發源地，在評劇誕生100周年之際，唐山本地各家媒體都在此方面提前謀劃。作為周報性質的《唐山廣播電視報》，如何在媒體競爭中揚長避短，規避重大活動報道時效性差的劣勢，成為策劃過程中關注度最高的話題。尋根溯源、梨園風采、評劇小苗等一系列有深度、有歷史積淀的文章刊發后，引發評劇界和當地媒體的廣泛贊譽，不僅為讀者奉上了一份豐富的精神文化大餐，也為評劇藝術的發展留下了珍貴的資料。

在中國共產黨成立90周年之際，《唐山廣播電視報》以新穎的角度推出《紀念中國共產黨成立90周年》專題策劃《從嘉興南湖到唐山南湖》。嘉興南湖是黨的一大召開的地方，在黨的歷史上具有特別的意義，唐山南湖是在唐山市委和唐山市政府的正確領導下打造的一個化腐朽為神奇的公園，在國內外享有盛譽。這次專題不僅記錄歷史、展現當下，還讓嘉興南湖、井岡山、延安、西柏坡這些革命圣地都和唐山緊密地結合在了一起，讓革命精神和唐山精神穿越了時空，巧妙地融合在一起。

3 挖掘出深度做好新聞策劃

讀者最希望看到什么樣的新聞？眾多媒體人給出了同樣的答案，離自己最近的新聞。這樣一個“近”字，既包含著區域上的概念，也包含著心理上的概念。作為地方性廣播電視報，挖掘出距離讀者距離上和心理上最近的新聞，無疑成為媒體同仁共同努力的方向。而地方性報刊則首先具備了“距離”上這樣一個“地利”的優勢。在這樣的優勢下，《唐山廣播電視報》策劃了深度系列報道《文化唐山》則生動詮釋了地方性周報做深度策劃的成功經驗。

《文化唐山》系列報道包括非物質文化遺產系列、工業文化系列、旅游文化系列等多個子系列。在以煤炭和鋼鐵著稱的一個傳統的工業城市，如何實現城市的華麗轉身，實現城市向非能源型城市的轉型，這一系列的報道，有力地給出了答案。在非物質文化遺產系列報道策劃中，《唐山廣播電視報》把唐山地域色彩濃厚的“冀東三支花“（評劇、皮影、樂亭大鼓）作為重點內容，通過對非遺傳人的采訪，系統展示了地域文化的特點，達到了較好的宣傳效果。在對唐山境內古長城的策劃中，突出歷史性、可讀性的特點，記者先后走訪了唐山境內存有古長城的縣市區，從長城修筑、戰事尋蹤、遺跡保護等方面，全面透徹深入地講述了長城的歷史、現在和未來。為了向讀者深入介紹關于長城的知識，記者先后走訪了多位文物管理專家、長期研究長城的學者、當地的黨史研究人員、以及保護長城二十多年的當地老農。記者還在專家學者的陪同下，冒著酷暑徒步走長城，掌握了很多一手鮮活的新聞素材。文章在講述歷史的同時，很好地起到了保護長城宣傳的媒體社會責任。

每天，都發生著浩如煙海的新聞事件，然而受眾能夠接受到并記住和傳播的新聞卻是極其有限的。作為周報，要想讓受眾關注你的新聞，就一定不得不重視新聞策劃，并竭盡所能地抓好力度、選好角度、挖掘深度，出力作新聞，出精品策劃。