言論立報 深度立報 服務立報——增強地方黨報權威性的路徑選擇

文丨張 吉

互聯網的爆炸式發展，帶動了傳播技術與手段的飛速發展，如今，中國媒體的傳播能力空前發展，而其影響能力卻沒能與之形成同頻共振。傳播力大于影響力，究其原因，在于傳播的內容與形式并沒有與讀者形成深度共鳴。面對海量，讀者經歷短暫的新鮮與雀躍歡呼后，卻產生了新的疑惑——什么是靠譜的？哪個才是真相？這種新需求為低谷中的傳統媒體指明了出路與方向。基于這種認識，地方黨報《長春日報》今年年初啟動了新一輪改版，將突破口選擇在言論、深度、服務，并取得了不錯的效果。

1 權威性和公信力是黨報的先天優勢

移動互聯網讓“信息大爆炸”真真切切地呈現在每個人的面前。在經歷短暫的新鮮與雀躍歡呼后，面對海量信息，人們卻產生了新的疑惑——什么是靠譜的？哪個才是真相？在“人人都有麥克風”的時代，權威、真實的聲音彌足珍貴。微博等新媒體強調的是傳播速度與廣泛參與性，權威性與原創性是其短板。

而都市類報紙大多以“趣味”“實用”為主，內容側重社會新聞以及各種休閑性、趣味性的軟新聞。都市類報紙的信息源與受眾決定了它的定位，它也很難具備為主流人群所公認的權威性與公信力。

由于富有崇高的歷史使命感和社會責任感，黨報大都著眼于主流資訊，既詳細報道國內外政治、經濟新聞，又登載具有說服力的社論，肩負的責任就是打造權威的主流媒體。

作為各級黨委政府的機關報，黨報在傳播主流資訊時較大眾化媒體或其它新媒體更具政策上的優勢，具體體現在以下幾個方面：第一，多數地方黨報都是歷史悠久的大報，品牌優勢不會輕易消亡；第二，黨報的閱讀群體相對收入水平、知識水平、社會地位較高，具有較高的消費能力和接受能力，對傳統媒體依賴性較強；第三，黨報往往是辦公室必讀報紙，發行量未必最大，但閱讀率高于一報一人讀的都市類報紙；第四，黨報的新聞工作者具有較高的政治敏感性，能夠很好地解讀重大政策，有較強的話語權，能夠通過黨報準確傳遞黨委政府的權威聲音。

2 黨報姓黨，黨報是報

“黨”字決定了黨報的身份定位，地方黨報的首要責任始終是宣揚正確的輿論導向、公布重要決策方針、弘揚主旋律。提供精神動力，這是黨報的職責所在。權威性是黨報的先天優勢，也是讀者對黨報的必然要求。在當前的新聞實踐中，提高黨報的權威性和公信力必須把握好以下幾點：第一，在大是大非面前，保持黨報姓黨的大原則；第二，在重大事件面前，黨報要擲地有聲；第三，對于群眾的疑惑，黨報要及時做好答疑解惑。

“報”字則決定了黨報的新聞屬性。黨報在本質上是一種傳播媒介，遵守新聞傳播的基本規律和職業操守，這是任何新聞媒體得以生存發展的基本原則，黨報也不能例外。可讀性關系黨報的興衰成敗。過去，有些黨報成了純粹的領導者的傳聲筒和會議記錄，滿版刊發著無關痛癢的工作報道、內容空泛的宣傳文章，這樣自然無法吸引讀者。

3 言論是旗幟、靈魂

面對海量新聞，人們不僅需要知道新聞，更需要解讀新聞。黨報新聞評論以其權威性、公正性、獨創性而彰顯其獨特的個性和魅力，成為紙質媒體在新一輪競爭中能夠生存發展并最終脫穎而出的重要手段和途徑。

《長春日報》歷來重視評論，在堅守社論、評論員文章等陣地的同時，還設有時評、群眾性言論專欄等，犀利、鮮明、生動的風格得到了讀者的認可。在2012年4月18日新一輪改版中，為了能跟上熱點進而引領熱點，增強輿論宣傳的效果，《長春日報》在新聞評論方面，又作了進一步的拓展和創新。

一是創新“招牌菜”。過去，黨報一版評論員文章往往權威有余，靈活不足，時效性不強，給人以刻板的感覺。改版后的《長春日報》大膽創新，在維護權威性的基礎上，力求使評論可讀、可信、有用。如，長春當前正在對城市交通體系進行脫胎換骨式的改造，而這勢必挑戰城市運行格局，給群眾日常生活帶來影響。城市交通改還是不改？2012年4月19日，刊登在《長春日報》一版的評論員文章《寧要陣痛 不要危機》作出了明確的價值判斷，既疏導了抱怨不滿，又促進了城建工作，讀來酣暢淋漓。

二是精做“大眾菜”。改版后開設了“熱點評說”專版，它的創新之處，不僅在于文筆的犀利、風格的潑辣，更在于從不同的視角看待問題。如新開辟的“觀點碰碰車”欄目，就是針對同一事件，刊登不同的觀點，形成各種思想的交鋒與碰撞，營造出一種交流中存有爭議的言論環境，從而增強言論的廣度與深度，給讀者以深刻的啟迪。

4 增強深度報道

當前的現實是黨報的發行量下降，有人把此歸結于黨報所報道的硬新聞，提出了“軟些，軟些，再軟些”，試圖以社會新聞、趣味新聞來增加黨報的可讀性。然而，這不僅與黨報的性質和所承擔的責任不符，也與主流媒體報道主流資訊的要求背道而馳。

隨著信息時代的到來，社會正從新聞信息短缺轉為信息過剩，僅僅簡單傳遞信息已不能滿足讀者的需要，與新媒體相比這也不是黨報的特長。黨報不僅要反映新聞事實，更要剖析新聞事實，闡釋新聞產生的影響及發展趨勢。

5 體現民生情懷

報紙與讀者之間，客觀上是一種供求關系。讀者因需求才看報，報紙只有口味對路，才能贏得讀者。地方黨報要想進一步提升，應該從讀者的所思、所想、所愿著手。

首先，選題要從影響市民生活的角度切入，從讀者關注的角度深入，從服務市民的角度升華。“十二五”規劃，從中央到地方，無一例外地將“民生”推上了前所未有的地位。尋找“民生焦點”，解析“民生熱點”，引導“民生難點”，圍繞就業、保障、教育、醫療、住房等民生問題分析民生狀況，開展新聞報道，這是黨報的一種思路與方向。

其次，風格應當大眾化、具有親和力。出臺政策、發布文件、召開會議，在黨報新聞報道中占有很大比重。《長春日報》要聞版提出著力改進領導和會議報道，努力讓會議和文件消息跳出“從材料到材料”的程式，把工作“化”作新聞，從會中“拎”出新聞，盡力涉及到鮮活的人物或故事，通過現場氣氛的渲染將讀者帶入新聞現場，少些說教味，多些平民味，以平等方式與讀者交流。

此外，包裝形式上也應與時俱進，符合大眾口味，具有現代感。這是一種與時代的審美品格相同步、與公眾的閱讀趣味相協調的自覺選擇，滲透于版面語言的方方面面。基于這種考慮，《長春日報》選擇了大氣舒朗、清新淡雅的風格，標題字體為粗宋，字號也略小，加大留白，盡量避免標題套色。這種“弱化”包裝，突出文章內容的新版式，一改嚴肅、局促之感。

誠哉斯言！盡管面對挑戰，相信只要黨報能銳意改革，充分發揮其政治性、權威性、指導性的優勢，多從受眾的角度去觀察、研究問題，領會黨委、政府的決策同受眾切身利益之間的關系，在新形勢下，黨報一定大有可為。