媒體在煤炭企業文化建設中的作用

文丨李曉鈞

（神華神東煤炭集團公司新聞中心，陜西榆林 719315）

隨著信息技術的深入發展以及網絡化時代的來臨，以互聯網絡、移動媒體等為主要媒介的媒體資源迅速崛起，以其特有的無縫隙性、開放性、便捷性、共享性等優勢，并深刻影響著社會生活的方方面面。在當前國家層面上提出的“文化大繁榮、大發展”的國家戰略背景下，理應發揮媒體資源的優勢，特別是對于作為國家媒體企業佼佼者的神東煤炭而言，更加應該如此，全力發揮媒體在推動神東煤炭企業文化建設中的作用。正是基于這一理念，探討媒體對企業文化建設的影響，分析媒體對企業文化建設的主要作用，并提出發揮作用的主要措施。以微薄之力，供廣大新聞工作者參考。

1 媒體對神東煤炭企業文化建設的影響力分析

神東煤炭企業文化建設可以說是國家文化“大繁榮、大發展”戰略的重要分支之一，與作為傳播主流意識形態的有效載體——“媒體”之間的關系密不可分。一直以來，神東煤炭都極其注重媒體建設，構建了包括報紙、雜志、廣播、手機報、互聯網站、電視和微博等自辦媒體平臺和窗口，在推動神東“人本和諧、學習創新、規范執行、安全高效”的核心價值觀過程中‘功勛卓著’；在傳承神東“艱苦奮斗、開拓務實、爭創一流”的企業精神過程中盡心竭力，承擔著塑造、傳承、弘揚神東煤炭企業文化的重大責任。

近年來，以“互聯網站、手機報、微博”等為代表的現代信息媒體的快速發展，豐富和發展了傳統媒體的信息傳播功能，使神東煤炭企業文化建設的手段和形式更趨多樣化、多元化，對神東文化建設影響也變得更加具體、更加直接、更加深遠。此外，通過互聯網絡的傳播，不僅使更多的群眾關注到神東文化建設的內核、動向和概況，還推進了神東文化建設與時俱進、敢于創新、充滿活力。

2 媒體在神東煤炭企業文化建設中的作用力分析

在目前中國這樣一個多元文化相互交織、相互交匯的社會中，亟需發揮媒體作為推動神東企業核心價值體系傳播的載體作用，正本清源、引領發展，為神東煤炭的跨越式發展提供精神動力和智力支持。

2.1 媒體是實現神東煤炭品牌和形象宣傳的有效窗口

對于神東煤炭來說，如何樹立良好的品牌和形象是新時期應對挑戰與推動企業文化建設的突出任務，而媒體由于其特有的屬性、多元化的功能以及多樣化的手段，在傳導神東企業品牌和形象的過程中意義重大，發揮著“窗口”的作用。當我們打開神東煤炭門戶網站的時候，映入我們眼簾的是“神東人”對于科學發展遠景，包括“科學發展、再造神華、五年經濟總量再翻番；提高四化五型發展水平，建設一流煤炭企業；創百年神東，做世界煤炭企業的領跑者；建設安全神東、數字神東、綠色神東、民生神東。”這些極富思想性的神東文化宣傳口號，通過網站平臺的宣傳，對于神東煤炭品牌和形象的宣傳將更加充實和完善。

2.2 媒體是傳播神東煤炭企業核心價值觀的重要橋梁

“人本和諧、學習創新、規范執行、安全高效”是神東煤炭的核心價值觀，是“神東人”的靈魂所在，更是神東煤炭企業文化的本質核心，其傳承與弘揚關系著神東煤炭的未來。為此，必須要把這一核心積極貫徹到“神東人”工作的方方面面，而神東核心價值觀的傳導，與媒體是不無關系的。需要每一位神東“媒體人”在實際工作中深入基層、積極挖掘、寫活基層，用以闡述“神東人”所特有核心價值觀。

筆者作為神東的一名平凡的媒體人，足跡踏遍大柳塔、榆家梁、補連塔、上灣、烏蘭木倫、哈拉溝、布爾臺、保德、萬利等煤礦。對于基層的“神東人”所表達出來的“神東精神”為之動容。如通過報道保德煤礦瓦斯治理，頂板管理，錦界煤礦“煤海龍口勇奪寶”，大柳塔煤礦班組建設，哈拉溝煤礦細微之處見安全等安全生產管理方面的“亮點項目”，不僅標出了對安全關注，還從細節上消除了員工密切關心的安全隱患，解決了困擾神東礦區高瓦斯治理和頂板破碎等安全生產中的難題，還實現了科學發展。這不正是神東煤炭核心價值觀的體現嗎？然而通過媒體的進一步報道和關注，恰恰發揮了傳播核心價值觀的橋梁作用。

2.3 媒體是提升“神東人”文化素質的重要平臺

毛澤東同志指出：“為什么人的問題，是文化建設的根本問題。”文化建設的本質內涵是提升人的思想道德素質和科學文化素質。提升“神東人”的文化素質理應成為神東煤炭企業文化建設的題中之義，而高質量的神東煤炭企業文化又取決于高素質高水平的員工隊伍。但通過何種手段、何種載體來提升“神東人”的文化素質就成為了企業管理者考量的問題。

媒體是一個“非常棒”的平臺，因為通過媒體平臺，“神東人”可以獲取關于神東煤炭文化建設的海量信息，可以有效關注身邊的人、身邊的事，還可以為神東煤炭企業文化建設獻言獻策。更為重要的是，在媒體上發布的關于“神東人”的職業規范，包括管理、技術、生產、服務四類人員的崗位職業規范，最大限度地推動了“神東人”的文化素質建設。此外，媒體對于“神東人”生活點點滴滴的報道也成為了推動員工文化素質發展的重要力量，比如在神東煤炭門戶網站內顯示的“人才環?！?、“黨群文化”、“員工感言”等欄目，其所呈現的內容，對于員工文化素質的培養將是難以估量的。

3 充分挖掘媒體資源，推進神東煤炭企業文化建設

媒體對于神東煤炭企業文化建設的影響力之大，作用力之強，非筆者聊聊數語所能涵蓋。為此，必須積極充分挖掘媒體資源，通過多種渠道來推進神東煤炭企業文化建設。

3.1 注重對媒體資源的開發利用，推進媒體傳播的多向度化

對于當前神東煤炭文化建設來說，使用較多的是互聯網站媒體平臺，包括門戶網站、手機集團網、神東微博、神東貼吧等等，除此之外，還包括電視、報紙，網站等傳統媒體資源，這些都是神東煤炭企業文化建設的主陣地。為此，必須注重對這些媒體資源的開發利用，積極搭建網絡平臺，延伸媒體功能，特別是發揮現代信息媒體特有的互動交流功能，例如礦長信箱，董事長信箱網絡等平臺，通過交流、互動，既達到聽取員工意愿、引導職工文化素質發展的目的，又推進企業和諧發展。

在微博時代，一個人就是一個媒體，一句話就可以引發一場爭論或公共危機。對于企業來說，一方面要積極扼制微博對企業文化建設的不利影響；另一方面則重視微博平臺，并使其成為神東煤炭文化建設的助推器、“催化劑”，達到以小博大，多向度傳播的效能。

3.2 注重對“媒體人”的培養使用，提升媒體報道的質量和高度

江澤民同志指出：“要以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人?！痹谕七M神東煤炭企業文化建設的過程中，除了發揮媒體的傳播效能之外，還急需培養一大批心憂天下、積極肯干、敢為人先、吃苦耐勞的“媒體人”。通過“媒體人”對“神東人”生活中積極向上、愛崗奉獻事跡的刻畫、描繪、弘揚，可以達到與讀者共鳴、引領廣大“神東人”紛紛效仿、學習的作用。比如過一次“人大代表”的生活、“讓理想在煤海中揚帆起航”、“一個博士生的選擇”，“責任大于榮譽”，“焊花女顧秀花，帶班隊長宋∕堂，攀登方顯風流”，“可愛的神東人”等等一些高質量的、有高度的報道，對于廣大“神東人”的思想引領作用是可想而知的。為此，必須下大功夫，注重對“媒體人”的培養使用。

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[2] 薛志宏. 淺談如何發揮新媒體在企業文化建設中的作用[J]. 科學之友，2012（6）.

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