新時期動漫產業發展所面臨的機遇與挑戰

文丨崔 巖

（青島職業技術學院，山東青島266555）

在2006 年國務院辦公廳轉發的財政部等十部委《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》中，對動漫產業進行了明確的界定，指以創意為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生品的生產和經營的產業。在新時期，我們應以更開放的心態、更前瞻的眼光來看待這一朝陽產業。

中央政府從 2006 年開始加大了對動漫產業的管理扶持力度，在 2008 年國家文化部就確定“力爭在5至10年內躋身世界動漫大國和強國行列”，2009 年將動漫產業納入《政府工作報告》。經過不懈努力，我國動漫產業取得了長足的進步和發展，在新時期，我國動漫產業的發展面臨著難得的機遇。

1 國家政策給予全方位大力扶持

1.1 國家從政策層面提出加大金融支持文化產業力度

2010年3月，為落實《文化產業振興規劃》、加快文化產業發展、提升相關金融服務，中宣部、中國人民銀行、文化部等九部委聯合發布了《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》，使動漫企業有了貸款保障、獲得了更多融資渠道，動漫企業融資難的問題得到一定程度的緩解。

1.2 國家從政策層面建立激勵機制、實施稅收補貼等優惠政策

早在2004 年底就出臺《國家廣電總局關于實行優秀國產動畫片推薦播出辦法的通知》，規定凡國家廣電總局推薦的優秀國產動畫片，各級少兒頻道、動畫頻道及全國電視臺頻道可優先安排播出，為國內優秀動漫原創作品搭建了市場，提供了支持和保障。國家推出稅收補貼的優惠政策，2011 年1月1日至2015年12月31日期間，經國務院有關部門認定的動漫企業自主開發、生產動漫直接產品，需進口的商品可享受免征進口關稅及進口環節增值稅政策。

1.3 國家從政策層面規范了動漫產業的市場環境

早在2004 年4月20日，國家廣電總局發布《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》，明確規定在播出動畫片的各個頻道中，國產動畫片與引進動畫片每季度播出比例不低于6：4，少兒頻道、動畫頻道黃金時段不得播出引進動畫片。強有力地抑制了國外動漫的市場侵入，為國產動漫創造了良好的生存和發展空間。

2 新媒體使動漫產業迎來數字化發展的新機遇

隨著通信技術和網絡技術的不斷發展，網絡動漫異軍突起，隨著移動通信網絡從2.5G向3G的發展，動漫被成功植入移動通信領域，從而產生了手機動漫這樣一種新的動漫產業。隨著電腦、手機、PSP、iPhone、iPad等終端平臺的多樣化，動漫的數字化發展為中國動漫提供了一種新的發展模式和贏利點。

相關人士指出，當今3G 技術和三網融合為動漫產業發展打開了新渠道。在日本，目前手機動漫已成為動漫產業主要形式，市場規模達到 900 億日元，創造出了可觀的經濟效益。截至目前我國手機用戶已超過7.5億，其中 30%的用戶愿意通過手機看動漫。艾瑞咨詢的一項調研數據顯示，中國動漫愛好者約有1.6億，其中54.3%的人對手機動漫感興趣，有58%的用戶愿意每月支付超過5元的使用費。那么，預計在不久的未來手機動漫用戶將超過3600萬戶，如按手機動漫功能費5元每月來計算，未來三年的手機動漫總收入規模將達到23.1億元。手機運營商可根據下載次數、流量收取服務費，這將使動漫產業打破以往依靠衍生產品盈利的單一模式，有可能成為動漫產業轉型突破口。

3 經濟全球化為動漫產業提供廣闊發展空間

在各種文化產品中，動漫具有潛在市場巨大、傳播速度快、傳播范圍廣、傳播方式多樣、傳播內容豐富、適用范圍廣、滲透力強等特點。全球化不僅為動漫產業的發展提供了市場機遇，也為其提供了市場支持和發展基礎。

服務外包呈現出擴大化的趨勢。為提高產業的整體競爭力，降低生產成本，美、日等國動漫產業正采用全球戰略，試圖將中低端的制作和設計生產外包出去，并呈現出向產業鏈高端外包發展的趨勢，另外服務領域的外包規模和內容也不斷擴大。我國動漫產業從業人員眾多，人力成本低廉，承接外包具有明顯的優勢，所以說我國大規模發展動漫產業正面臨大好的市場機遇。作為我國發展動漫產業的重要途徑，承接外包不僅可以直接擴大產業規模，還可以通過學習借鑒發包國高水平的動漫創意方式、制作技術和先進的管理理念及市場營銷策略，當然還可以培養更多更優秀的動漫人才。

4 我國動漫產品的國內外市場潛力巨大

近年來，日韓市場逐漸成為中國原創漫畫的重要出口市場，我國動漫產品逐漸走出國門，走向國際市場。隨著近年來中國原創漫畫的蓬勃發展，基于地域優勢及文化認同，很多產品在日本和韓國受到了歡迎，甚至很多在國內無法得到認可的原創漫畫作品也在日韓獲得成功。在日前舉行的韓國富川動漫節上，中國的原創漫畫“四大名著”系列漫畫數字新媒體及《聊齋》系列漫畫作品成為最大亮點。有分析人士指出，以韓國為例，中國和韓國的漫畫產業合作可在分散市場風險、擴大市場份額及提高漫畫質量等方面起到顯著作用。從宏觀角度來看，韓國漫畫產業正處于擴張期，中國漫畫產業正處于引入期，如整合利用好兩國的資源，將可構建起雙贏的合作模式。

我國動漫產業的發展正面臨難得的機遇，2006年至2011年，中國動畫片保持了70%以上的增長速度。2010年國產原創動畫片產量超過22萬分鐘，比2009年增長28%；國產動畫電影公映16部，國產動漫產品出口突破4億元；2011年暑期檔中國國產動畫電影《賽爾號》、3D動畫《兔俠傳奇》、中日合拍電影《藏獒多吉》、電影《魁拔》得到了相關電影人、影評人的一致認可。據有關部門預測,中國動漫市場至少有1000億元的發展空間。這些數據表明，動漫產業的活力和潛力不可小視。

然而,當前我國的動漫產業與歐美、日韓等動漫強國相比,無論在企業實力、制作水平還是回報產值等多方面都存在較大差距，動漫產業發展中存在的不足和問題也很突出，依然面臨很大的挑戰。當前動漫產業發展中存在的突出問題有：雖然動漫產業有了迅速發展，但產業結構不夠合理、產業鏈不夠完整；雖然動漫產量有了很大提高，但動漫產品缺乏創新、動漫品牌匱乏；雖然動漫企業無論從規模還是數量都有了較大發展，但具有真正競爭力的企業還不多；雖然有諸多開辦動漫教育的學校及機構，但人才培養結構不夠合理和完善，人才市場缺乏高端動漫人才等等。

5 結束語

中國動漫產業正面臨著良好發展機遇和廣闊發展空間，我們應抓住機遇、迎接挑戰、乘勢而上，以開放的心態、清醒的頭腦、戰略的眼光，依托中國豐富的文化資源、充足的人力資源和巨大的市場資源，將動漫產業的發展推向一個新的歷史時期。

[1]宋林霖，宋闖. 后《阿凡達》時代的中國動漫產業政策分析. 江南論壇,2010(06).

[2]趙捷. 淺析影響我國動漫產業發展的政策取向. 電視研究,2009（11）.

[3]趙金龍，閆小鋒. 文化產業發展途徑探析. 市場論壇,2011(08).