從《直播津京冀》看省級衛視早間新聞節目建設

文丨戴 瑾

（河北師范大學新聞傳播學院，河北石家莊 050011）

2011年底，廣電總局下發《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，要求從2012年起，每個電視上星綜合頻道每日6：00至24：00新聞類節目不得少于2小時。但是對于省級衛視來說，收視覆蓋面不及中央電視臺，新聞的貼近性不如地面臺，在新形勢下，如何求得發展？本文以河北衛視的報道京津冀三地的綜合性早間新聞節目《直播京津冀》為例對此問題進行探討。

從新聞接近性的角度來說，人們更希望看到與自己生活相關或離身邊不遠的新聞，所以省臺的早間電視新聞節目首先應抓住本省的觀眾。大多數省級衛視的早間新聞節目選題貼近本地百姓日常生活，例如河北衛視的《直播京津冀》有北京治堵、天津公租房建設等內容。其次，注重服務性，針對性，要圍繞老百姓的生活展開，提供當下公眾需要的資訊，例如《直播京津冀》在假日前報道景區門票優惠、天津超市開售火車票、石家莊增加訂票點、全聚德網絡預定年夜飯等等。第三，對重大新聞進行立體全方位報道，例如報道北京治堵，就整合石市物流成本增加、京津城際高鐵突顯優勢、新政首日處罰37名司機等多條新聞，使觀眾對事件有較全面了解。然而，早間新聞節目還存在不少問題。

首先，大多數早間新聞節目的時效性仍顯不足。“偽直播”泛濫。幾乎所有的早間新聞節目都在不斷地對昨日的新聞進行回顧、重播。強調時效性的事件新聞很少，突發事件更少，直播新聞幾乎沒有。大部分是民生類的軟新聞和可預知新聞。雖然節目報道新聞時常用的時間狀語是“今天”，但對于軟新聞特別是可預知新聞，用“今天”來體現時效性是不夠的，節目應多做預告式的新聞，多用“將”字，盡量提前播報。

第二，早間新聞節目應加強對新聞事件的背景報道、對新聞的解讀和評價。如果回顧前一天的新聞應進行更為充分的挖掘和深度報道，在報道角度和方式上求新、求變，結合此前新聞的最新動態和進展進行連續報道、系列報道。說到“直播”，觀眾通常會聯想到重大新聞事件，然而重大新聞可遇而不可求，民生新聞、軟新聞也同樣可以做大做強。國外成功的早間新聞節目，通常表現出較強的大眾化、通俗化、娛樂化傾向，強調“軟”和“近”。但大多數早間新聞節目的報道只限于事件本身，沒有新聞背景和分析評論。不能給觀眾留下深刻的印象，無法實現信息的有效傳播。早間新聞節目應盡量把新聞做出厚度和深度，加大新聞背景的介紹和對事件的分析。例如《直播京津冀》報道北京出臺治堵措施，應整合之前堵車嚴重的情況，治堵引發的年末汽車搶購潮對治堵新政將產生的影響;報道天津公租房建設，應旁及居民需求，分配原則，周邊地區保障性住房建設等。這樣事件的新聞意義價值才能得以體現。“不要試圖去尋找什么重要新聞，而要努力使新聞重要起來”這是電影《超人》里的臺詞，前半句值得商榷，但后半句是很有道理的。

第三，很多早間新聞節目對新聞事件的細節介紹不足，導致對事件敘述不清，部分服務性信息缺乏可操作性。例如《直播京津冀》報道京津城際高鐵優勢的新聞中，對高鐵運行時間、發車密度、票價、高鐵和自駕車等其他交通方式進行成本比較都缺乏說明。這些內容雖然不屬新聞要素，但直接影響事件的清晰度和信息的實用價值，美國的新聞觀念強調“新聞是供你用的”，有實用價值的新聞才容易實現信息有效傳播。

第四，早間新聞節目應壓縮時事和會議報道。除對國內、省內關系到國計民生的重要政策出臺作詳細報道外，早間新聞不能長篇累牘地報道會議，重要會議應做成要聞回顧。對時政新聞、特別是會議新聞、事務新聞進行民生化處理。會議新聞、事務新聞是大多不受普通觀眾歡迎的。2003年《新聞聯播》把會議新聞壓縮至3分鐘以內，收視率就上升了2個百分點。一些早間新聞節目幾乎每期都有此類新聞，有時還用相當大的篇幅報導。筆者認為這類新聞可以留給聯播新聞去做。如果一定要保留就應從民生角度進行報道。例如報道領導會見外商應涉及對本地經濟的影響，對增加就業可能的幫助；把會議公告中可能影響民生的內容抽取出進行深入解讀。同樣宣傳成就的新聞也應進行民生化處理。例如《直播京津冀》報道唐山地區產值進入全國第一方陣，要說明這對唐山生活水平的促進作用；京石二高速對沿途經濟的影響等等。時政新聞的民生化是使此類信息實現有效傳播的一種方法。

第五，早間新聞節目不應單純追求新聞數量，應有“頭條意識”。大多數早間新聞節目每期節目20到30分鐘，平均有18—20條新聞，信息量大，但重點不突出，總體平淡，節奏感差。應考慮每期打造一個頭條新聞，做全面深入的報道，做到有背景、有細節、有評論，而且最好能做出故事性，做成“頭條故事”。《直播京津冀》節目中曾有一個較長的版塊是“感動河北人物介紹”，具備成為新聞故事的潛能，但節目不能只泛泛介紹人物事跡，而應強調波折、矛盾和命運感。例如宣傳民間反扒高手苑國棟，除了介紹他抓了1000多個賊的驚人戰績，也不應回避他有時生活捉襟見肘，靠撿礦泉水瓶子、易拉罐去廢品收購站賣錢換生活費的困窘，以及他的牙被小偷打掉，雙手全都骨折過，連骨髓都被小偷扎出來的驚險遭遇，還有因隨身攜帶三節棍、催淚瓦斯、自制皮鞭和手銬被警方治安警告的困惑與無奈。但是把新聞故事化是為了使信息更有效的傳播，并引發公眾的思考，而不是追求煽情和獵奇，在用故事感動觀眾同時，新聞節目的目的是通過故事引導觀眾思考對義勇為者的保護，以及個人執法的依據與邊界。

第六，大多數早間新聞節目報道方式較拘謹，多為口播新聞、場外配音新聞，現場感不足，畫面缺乏視覺沖擊，而且缺少連續報道。“直播”二字意味著記者到現場帶領觀眾親歷新聞事件，這是體現新聞時效性的方法，也是創建欄目品牌的方法，但目前節目記者親臨現場的新聞很少，畫面隨意，信息量小，還有些屬于表意模糊的萬能鏡頭，一些畫面與新聞內容缺乏聯系，例如《直播京津冀》報道石家莊增加火車票訂票點，新聞內容是增設科技大學訂票點，而畫面出現的是師范大學的校門，新聞制作比較粗糙。連續報道可以充分利用電視連續傳播的優勢，追隨事件發展進程，不斷報道最新消息，直到最終結果出現，從而形成較長的信息鏈，不但滿足公眾刨根問底的天性，也在較長時間里保證收視率。通常調查類新聞采用此種方式，一些對公眾生活有重大影響的事件也可以這樣操作。

第七，早間新聞節目在選擇報道的角度時，應衡量其新聞價值大小。選擇獨特的報道角度很重要，但應確保角度能使新聞價值最大化。否則就是舍本逐末，嘩眾取寵了。《直播京津冀》報道天津破獲文物走私案，報道選擇角度是強調這是走私文物“歷史跨度最長”（3000年）的案件，雖然這一角度占了個“最”字，但案件重大與否并不取決于歷史跨度長短，而在于文物價值大小，這就不如說其中有幾件一級文物重要。

第八，節目信息量較大，考慮到電視的線性傳播特征，及受眾接受的隨意性，因為并非所有的觀眾都從節目開始就看，而且觀眾看完整套節目比較困難，節目應設置提要和回放，以方便觀眾收看，實現信息補償最大化。

總之，省級衛視早間新聞節目的建設是一項系統工程。要形成品牌，就要結合本省實際，強化本土色彩，找準切入點，體現自己的風格和個性。