廣播電視報發展模式的創新探析

文丨陳添添

（溫州廣播電視報社，浙江溫州 325000）

1 傳統發展模式制約了廣播電視報的生存發展空間

1.1 “帶電作業”傳播模式

通過很長一段時間的發展，廣電報業一直以來都是“帶點作業”，其實也就是說，廣播電視所播出的信息就是廣電報采編應該具備的內容。中國廣電報直到今天已經發展了很長一段時間，但是這樣的做法仍然被使用著，就像城市廣播電視報專家組在很多年來的閱評報告就有這樣的表述：“廣電報是一張面向家庭的視聽導報，主要任務是預告和宜傳介紹廣電節目，承擔著導聽、導視職能，其讀者對象是廣大聽眾和觀眾。”

1.2 “一周一報”出版模式

在中國，廣電報在通常情況下都是以星期為主要時間依據，“周報現象”也就是在這種情況下而得以形成的，很多人認為還不如直接稱之為“周報”，其實出現這個現象也是有一定原因的，因為主管部門對于廣播電視報的出現周期有嚴格的規定，必須是一周出版一次，這樣的話，“一周一報”的出版模式究竟可不可以成為廣大讀者和報社所能接受的形式呢？通過相關的調查，我們可以發現，很多讀者和報社對于一周出版周期在很多時候都是不能接受的，具體原因是“第一，電視、廣播的信息不是一成不變的，而是在不斷地更新變化中，在安排節目周期的時候也盡量縮短了時間，面對現在電視、廣播的不斷發展，一周出版一期很明顯更新信息太慢，現在出現在廣電報上的節目預告以及與實際播出明顯有差異；第二，針對那些每天都在更新出版的晚報都市報類型的報紙，廣電報除了可以給讀者提供一些節目預告以外，剩下的新聞信息大部分都已經過時，因為沒有新鮮的新聞信息，報紙的看點就會越來越少，讀者的流失現象也越來越嚴重；第三，一周出版一期，報紙投遞發行單位的成本肯定會有所增加，現在有很多廣電報都是自己投資發行，報社的開支在這樣的情況下也會有所增加；第四，因為有太長的出版周期，很多時效性比較高的咨詢和廣告都在逐漸消失，就像在廣電報上出現股市信息或者相關的廣告相對來說就會很少，甚至沒有。

2 創新發展模式是廣播電視報可持續發展的必由選擇

2.1 廣電報創新發展模式離不開報業管理體制機制的深化改革

在時代和報業發生巨大變化的時候，一份報紙想要在市場中占有一定的位置，就需要在激烈的競爭中保持可持續的發展，在這種情況下，發展模式的創新就必須要進行。在《全國報紙出版業“十一五”發展綱要》中有所提出，對于報業現在所面臨的重大挑戰一定要引起足夠的重視和保持良好的心態去面對，全面貫徹落實以人為本、全面發展、協調發展、可持續發展的科學發展觀，將報業增長的方式進行一定的轉變，使城鄉區域文化的發展具有一定的協調性，使報業的創新能力得到一定的強化，加快報紙出版業發展模式轉型，為報紙出版業的持續、穩定、健康發展奠定基礎。紙出版業在文化基礎產業和主要傳播行業中發揮著重要的作用，在文化建設中會有更重大的任務需要擔負，這也就要求報業的發展模式的轉型一定要加快速度，這在中國文化大發展大繁榮的進程中起著決定性的作用。

2.2 廣電報創新發展模式需要從業者轉變認識更新觀念

晚報都市類報紙在中國當代報業競爭中占有主要的位置，也同樣發揮著重要的作用，這其實也就說明，很多的讀者對于國內時政新聞和都市社會新聞的喜愛程度是最高的，在其中娛樂、生活方面的內容也是存在的，但是這一類型的內容在其中并沒有占有很大比重。而如果這份都市報和晚報已經取得了一定的成就，在其中不管是什么樣的內容都應該涉及到。那么，廣電報對于讀者的各種閱讀需求為什么就不能全部滿足呢？

分析和研究廣電報的內容和形式，都市類報紙的屬性中根本沒有任何涉及，但是在它其中生活服務類報紙的功能卻較為顯著，在其中影視娛樂和時尚生活都得到了很充分地體現，喜歡這類內容的讀者也得到了最大的滿足，但是在很長一段時間內，這樣的做法完全沒有取得任何成效。

所以，廣電報從業人員的思想解放是尤為重要的，要突破傳統的認識和思維觀念，要不斷地轉變生活服務類報紙的概念，隨著不斷發展的市場，我們也要與之相適應，相符合。

3 廣播電視報創新發展模式的方向與路徑

3.1 確立市場取向的發展定位，做新聞、影視、生活兼具的廣電報

在新形勢下廣電報的不斷發展，“帶電作業”已經完全不能滿足要求，在全行業的生存和發展中它會起約束的作用。當然，本文并不是利用這樣的觀點來取締帶點作業的屬性，而是告訴我們不要將這種模式作為唯一的或者是主要的，不然的話，在信息爆炸時代，廣電報根本沒有立足之地，想要改變這種局面，就需要在市場中找到自己發展的方向。當前，全國有很多廣電報都在改革其體制，希望以此作為機會，使自己可以在市場中占有一席之地，參照市場取向定位報紙，同時將發展模式也確定下來。

3.2 按市場需要選擇出版周期，量力而行向“一周多報”轉型

時效性在廣電報中起著決定性的作用，不管是什么樣的媒體對于新聞事件都應該在最短最快的時間內做出反應，廣電報也應該是這樣的。受眾對于時效性強的新聞是相當喜歡的。為了可以將時效性增強，廣電報可以選擇在一周內出版兩期或者三期報紙，等到條件成熟之后，就可以轉變“一周一報”的模式，真實可以轉變每天一報。這樣的轉變不能一直不實行，但是也絕對不能太著急，但是這件事情卻是必須要做的。站在戰略的角度上進行分析，廣電報的傳統模式一旦開始向日報的形式轉變，那么晚報的時效性優勢也就不是唯一的。

[1]李琳. 廣播電視報市場定位之我見. 運城學院學報，2005(6).

[2]賈成鋼，古毅斌. 以經驗論證廣播電視報的突破空間. 職業技術，2006(14).