談談經濟宣傳中的宏觀意識

文丨白云霞

（懷柔區廣播電視中心，101400）

引言

筆者從事媒體宣傳工作已經有12年時間，因為經濟報道滲透在我們宣傳工作的方方面面，所以其中大部分時間是做關于經濟方面的宣傳報道，參與的欄目主要有《今日三農》、《國土方圓》、《文化懷柔》、《安全在線》等。通過實踐和聽取領導、觀眾等多方面意見，吸取了教訓，也總結了一些好的經驗。12年從事經濟宣傳，我最深刻的體會就是：要做好經濟宣傳工作，必須樹立全局意識。

為什么說必須樹立全局意識呢？這是因為，國民經濟本身是一個系統工程，只有構成這個系統的各個方面平衡發展，才能保持系統的持續穩定性，發揮系統的整體優勢，片面強調哪一個方面都是不科學的——這正是人們熟知的“木桶理論”。新聞——作為輿論工具之一，也應該始終堅持為這個系統工程服務，而作為從事經濟宣傳的記者，只有在樹立了全局意識、準確了解了經濟發展的客觀規律的情況下，才能做到這一點。

筆者認為，從全局來看，媒體的經濟宣傳重點應是以下幾方面：

1 做好信息服務工作，發揮新聞媒體在市場經濟過程中的宏觀指導作用

在市場經濟條件下，尤其是在我國加入WTO以后，國家只對少數關系國計民生的重要部門下達指令性計劃，對其他經濟部門、經濟單位的生產、經營活動則主要實行宏觀指導和市場調節，而通過新聞媒介發布信息正是國家對市場實行宏觀指導的一個極其重要的手段，這些經濟部門、經濟單位根據這種信息安排自己的生產和經營活動，從而使國家對市場、對企業的宏觀指導得以實現。

懷柔區“虹鱒魚一條溝”的發展可以算是一個典型的例子。懷柔區雁棲鎮境內的蓮花溝曾經盛產板栗、鴨梨等干鮮果品，但是隨著國外同類產品進入國內市場和國內新產品的不斷涌現，這里生產的果品已經沒有了以往的優勢。面對激烈的市場競爭，這里的農民及時對自己的生產、經營進行了調整：他們從媒體上了解到，虹鱒魚生長快、營養豐富、肉質鮮美、市場價格高，卻對水質、水溫要求嚴格，而本地的蓮花泉水經國家有關部門鑒定，達到了天然礦泉水的標準，而且水量充足、四季恒溫，適合冷水魚的生長、繁殖。所以，當地的農民自發地行動起來籌集資金，搞起了虹鱒魚養殖，并且借助神堂峪、雁棲湖等旅游景點的開發搞起了以虹鱒魚燒烤、農家飯菜為主的特色餐飲、民俗旅游。現在，這條長達十多里的山溝已經成了名副其實的虹鱒魚養殖、民俗旅游一條溝，老百姓由此迅速富裕起來。毫無疑問，新聞媒體所提供的信息對它的發展起到了極為重要的作用。

在一定意義上說，信息就是預測。因此，信息的準確性、科學性對于能不能實現國家對市場、對企業的宏觀指導至關重要。而信息的準確性、科學性則主要取決于從事經濟宣傳的記者、編輯對國家方針政策的理解程度和能否全面地把握國家的政治、經濟形勢（因為政治總會或多或少對經濟產生影響）。

1992年，作為北京市板栗主產區的懷柔區曾經爆發了一場板栗價格大戰，原來并不怎么引人注目的板栗一夜之間變成了“金豆子”，標價由開始時的每市斤兩塊兩毛錢陡然漲到12塊錢。在這種情況下，有的人頭腦開始發熱了，一些鄉村的干部提出要大力發展板栗生產。面對這種即將形成的盲目發展趨勢，當時的懷柔縣廣播站及時播出了系列報道《板栗大戰探視錄》。這組系列報道全面分析了這次板栗大戰形成的主客觀因素及潛在的隱患，告誡人們要冷靜地分析、審視市場，不可被眼前的“繁榮”充昏頭腦。“報道”中借助一位政府官員的話說：“今年板栗價格暴漲，主導因素是板栗減產和出口增加。而明年可能出口會進一步放開，結果是，多家出口，外商又可能壓價。收購抬價、外商壓價，出口部門無利可圖，經營與不經營無所謂。斷了出口的渠道，最終吃虧的是栗農。而且即使是出口，外商對板栗的需求也是有限的。”這組系列報道播出后，捅醒了一些人的發財夢，對遏制板栗盲目發展的勢頭起到了重要作用。正如“報道”中所分析的那樣，第二年板栗果然沒有出現上一年的漲幅，最高只達到每市斤8塊錢，再往后還出現了價格回落。

信息的重要性可見一斑。因此，新聞媒介應該在經濟宣傳中進一步做好信息服務工作。

2 要站在全局的高度透視經濟現象，增強經濟宣傳的權威性

經濟宣傳和其他方面的宣傳報道一樣，也具有導向作用。在我國，新聞媒介是黨和政府的喉舌，它發布的新聞、信息應該具有很強的權威性。但是，這種權威性不僅僅是由于新聞媒介本身的特殊地位，而且也來自于記者立足于黨和國家的方針政策，站在全局的高度對錯綜復雜的經濟現象進行分析、研究后作出的準確、真實的報道，提出的具有科學性、指導性的工作思路。從這方面說，我們的新聞媒介不光是黨和政府的喉舌，而且應該是黨和政府的參謀，是為領導機關的正確決策服務的。

從事經濟宣傳的記者應該當這個參謀，也是可以當好這個參謀的。

2005年，中影數字基地在懷柔開建，我們在《今日三農》和《文化懷柔》欄目中對基地未來的發展規劃作了詳細、連續報道，對即將到來的創意文化產業做了預測，結果，當地農民及時調整產業結構，花卉種植、影視培訓、道具加工等行業迅速發展起來，成為一道獨特的風景。現在，中影數字基地所在的楊宋鎮已有近一半的農民吃上了影視飯。

前幾年，懷柔廣播電視臺還對懷柔鎮大中富樂村等幾個工業大院，以優質的投資規模、良好的服務招商引資的經驗進行了重點報道。當前，如何開發、利用好現有資源，在城市化建設中解決農民就業、增收問題，既是各級領導的重點工作之一，也是“三農”工作中帶有全局性、不可忽視的問題。大中富樂村等幾個工業大院在這方面成功地進行了探索，取得了很好的成效。通過報道他們的經驗，對推動其他鄉村解決“三農”問題還是起到了示范引領作用。

總之，站得高才能看得遠，從事經濟宣傳的記者只有站在全局的高度，才能洞察全局形勢，寫出來的報道才能具有權威性。

3 樹立全局意識，在經濟宣傳中注意發揮監督作用。輿論監督是新聞媒體的職能之一，在經濟宣傳中也不例外

社會主義市場經濟是全新的經濟模式。在新的經濟體制逐步形成的過程中，由于經驗不足、舊體制的影響以及非社會主義思想的滲透，不可避免地會出現這樣或那樣的問題，比如經濟犯罪、國有資產流失、假冒偽劣商品等，對這些問題，除了需要國家專門機構依靠法律手段和行政手段加以打擊、糾正和規范以外，發揮經濟宣傳中的監督作用也是一個重要方面。當然，這種輿論監督也要站在全局的高度上，立足于抓住帶有共性的問題，而決不是僅僅只對個別企業、個別現象的批評報道，不能眉毛胡子一把抓，陷入對具體事物的批評報道中去，分散了自己的精力和工作重點。

例如：2000年前后，懷柔、順義、密云等區縣出現了爆炒蘆薈苗的問題，一棵小小的蘆薈苗居然賣到50多元，這種價格與價值嚴重背離的情況肯定是極不正常的，背后很可能掩蓋著詐騙行為，為了防止群眾上當受騙，懷柔廣播電視臺及時播出這樣一條新聞“蘆薈價格賽黃金、種植陷阱須當心”，提醒廣大群眾別再盲目發展蘆薈種植了，對遏制這種蘆薈種植中的不正常現象起到了很關鍵的作用。

總而言之，糾正不正常經濟現象應該成為經濟宣傳中監督的一項重要內容。

4 樹立全局意識，緊緊抓住典型做文章

社會主義市場經濟是從中國國情出發的全新的經濟模式，在這種情況下，更需要有自己的典型。這就需要我們的記者站在全局的高度，通過深入采訪、調查研究，去發現典型并及時報道出來。

懷柔廣播電視中心2002年初曾以系列報道的形式介紹了本區懷柔鎮大中富樂村進行鄉鎮企業二次創業的經驗。在激烈的市場競爭條件下，一度嚴重受挫的鄉鎮企業還能不能發展？怎樣發展？這是一個帶有全局性的戰略問題。大中富樂村緊緊依靠自己的優勢，通過建高標準廠房、為投資方提供全方位優質服務，吸引了統一食品等十幾家中資和外資企業安家落戶，年納稅近一千萬元，全村人均年收入一萬元。村集體經濟的快速發展，促進了村里其他各項事業的發展，社會風氣、社會治安煥然一新。

5 結束語

典型的挖掘和推出，其重要意義顯而易見。以小見大,一滴水見太陽,這就是典型的特點。關鍵是記者有沒有全局意識,能不能發現典型、抓住典型、報道典型，使典型的作用在國民經濟建設的各個領域得到充分發揮，這才是我們廣大電視同行應該思考的問題。

[1]梅爾文·門徹. 新聞報道與寫作.展江主譯. 華夏出版社，2000(3)：33-54.

[2]吳玉蘭. 經濟新聞報道. 武漢大學出版社，2001（5）：13-24.