巴渝文化底蘊與重慶創意產業

□ 雷飛志

巴渝文化底蘊與重慶創意產業

□ 雷飛志

巴渝文化是重慶現代文化的底蘊。巴渝文化起源于巴文化，是長江上游最富有鮮明個性的民族文化之一，在今天，傳統巴渝文化與現代文明既有獨立內核，更相互影響并緊密依存。這表現在巴渝文化與重慶文化創意產業的相互關系上。從20世紀末期興起的文化創意產業，其核心內容是文化和創意，它推崇創新和個人創造力，是強調文化藝術對經濟支持與推動的新興文化理念與經濟實踐。創意產業的興起，在遵從文化有無窮的創造力并可以演變為強大生產力的訓條下，既是對現有產業的機制、政策和運作的總結，也是對其缺乏創造性的批評，試圖通過“越界”促成不同行業、不同領域的重組與合作，尋找新的增長點，推動文化發展與經濟發展，并且通過在全社會推動創造性發展，來促進社會機制的改革創新。在這個意義上，巴渝文化的傳承與創新，不僅可以從傳統文化的價值基礎和表現形式上升華，還具有了現代文明生產方式的堅實支撐。

純粹的巴渝文化的價值與意義，已經有了相當表述，其與文化創意產業的嫁接，卻有待于更多的開掘。創意產業作為現代文明的一種承載工具，已在經濟發達國家和地區得到迅速發展。上世紀末，從英國政府明確提出“創意產業”這一概念以來，不少國家和地區開始把創意產業作為支柱產業，并采取相應的政策措施和手段來積極推動和扶持其發展。在我國，深圳、北京、上海、青島、杭州等城市紛紛打造創意產業園區，出現了“創意產業園區熱”。據資料顯示，全世界文化創意產業每天創造220億美元，并以5%的速度遞增。在一些文化創意產業發展較早的國家，增長的速度更快，比如美國文化創意產業的增長速度達14%，英國為12%。在我國，據初步估算，北京文化創意產業產值已達到960多億元人民幣，上海已宣布啟動18個創意產業集聚區。國際經驗表明，大多數城市在實現工業化后都把發展創意產業作為催化經濟轉型和文化革新的重要戰略舉措。創意產業不僅在增強城市綜合競爭力及促進產業升級和轉變經濟增長方式上作用巨大而且對于傳承發展一國及當地傳統文化起到極大的作用。

重慶的巴渝文化底蘊深厚。文化創意產業以一種全新的生產力方式讓生產力與生產關系、古老與現代、歷史與未來，有了相得益彰的全新存在。典型的例子有：依托四川美院形成的黃桷坪文化創意產業園區，其已形成了以四川美術學院為核心和主體，由 “一街、兩館、三庫、五室”組成的黃桷坪涂鴉藝術街、重慶美術館和羅中立美術館、坦克庫A庫、B庫和501創意庫等文化創意載體；江北嘴現代文化體驗區、國泰大戲院、三峽博物館、磁器口民俗文化創意產業園、洪崖洞民俗風貌區、巴國創意城、湖廣會館、大足石刻影視旅游文化區、解放碑商業街、觀音橋商業街和渝中區國際文化創意產業園區。如果說這些例子更多偏重于巴渝文化的傳承及彰顯，對于承載巴渝文化，具有極其重要的價值意義。那么，重慶市文化創意產業經過十多年的發展，目前已經形成以研發設計、軟件設計、建筑設計、咨詢策劃、文化傳媒和時尚消費等為支撐的文化創意產業格局，并已初具規模，這就在另一層面對文化創意產業進行了彰顯。從深層次上來說，重慶作為長江中上游的經濟文化中心城市，正處于調整結構、轉變經濟增長方式的關鍵時期，從現代文明和經濟產業發展角度，二者結合所具有的重要意義就不言而喻了

巴渝文化與創意產業逐漸結合，在重慶正形成一種可以有更多期待的愿景。為達此愿景，我們應該有更廣闊的視野，需要更深層次地挖掘巴渝文化。在國內外，文化與創意產業的相互影響與價值彰顯，有兩個典型的例子。一是美國迪斯尼公司創作出“米老鼠”這一卡通形象。在動畫片放映的同時 ,各種圖書、音像制品同步推出 ,具有可愛米老鼠標識的產品開發一路延伸到主題公司、家具、日用品、儀器、服裝、玩具、紀念品上 ,一路暢銷。其知識產權等無形資產的深度開發和利用，也不斷地為迪斯尼帶來豐厚收益并經久不衰。“米老鼠”形象也成為美國文化的重要象征，在世界各國深入人心。在國內，2006年初，中國社科院正式發布文化藍皮書《2006年中國文化產業發展報告》，追蹤了湖南衛視推出的一檔真人秀節目——《超級女聲》的整個產業鏈條，并估算出這個節目各利益方直接總收益約7.66億元。按照上、下游產業鏈間倍乘的經濟規律分析，“超女”對社會經濟的總貢獻至少達幾十億元。按照品牌估價的一般方法，其品牌的商業價值將超過20億元。其中，節目制作商、節目品牌運營商、冠名贊助企業、廣告代理商、電信運營商、短信增值服務提供商、娛樂包裝公司、網絡公司等依托“超級女聲”商業品牌，都從這場文化盛宴中獲得了巨大的經濟收益。

在國內外,一部電影、一檔節目乃至一個動畫小角色火了,都可以帶動一系列產品，已是不爭的事實。如果我們以此來觀照巴渝文化與重慶文化產業的作用與反作用，兩者的潛力巨大。因此把握巴渝文化的底蘊，借助重慶文化創意產業的載體，重慶還有很多事情可做，很多事情還可以做得更好、更有特色、更有獨立價值。

從另一方面看，巴渝文化不僅是傳統的，也是現代的，通過文化創意產業，進一步夯牢了其地位。目前重慶文化創意產業以動漫產業為先導，以文化創意產業設計工作室、文化創意產業園區和文化創意體驗區為載體，已具雛形，且發展勢頭強勁，涌現出一批優秀的動漫企業。2007年8月國家廣播電影電視總局正式批準由重慶一家公司申報的動畫產業基地為“國家級動畫產業基地”。軟件設計文化創意產業園正在興起。高新軟件園目前已集聚了全市80%以上的重點軟件企業。目前惠普全球軟件中心、美國EDS離岸服務中心已進駐西永軟件園園區。文化(傳媒)文化創意產業園已完成規劃并落戶南岸，規劃占地670畝，總建筑面積28萬方，規劃建設“一個平臺、一個基地、一個市場”，即面向國際市場的開放性傳媒內容產業集聚平臺(包括創意孵化功能區、節目制作功能區、外景攝制功能區、產業集聚功能區、影視產品投資交易功能區、動漫節目創意制作功能區、管理服務功能區）；與國際接軌的現代時尚演藝娛樂產業基地 (包括多功能演藝大廳和露天演出廣場）；國內外知名的休閑娛樂與生產服務消費市場 (包括時尚文化休閑街和生產服務專業市場）。出版傳媒創意中心開始形成以網絡出版、電子音像出版、圖書網絡發行銷售、卡通動漫創作和衍生產品開發為重點，突出選題策劃創意的特色，讓出版傳媒創意中心真正成為一個名副其實的創意基地。傳統文化并不排斥現代文化，巴渝文化并不獨自尊大，現代文化產業自身具有強大生命力。

重慶市政府于2006年發布了 《重慶市人民政府關于加快文化創意產業發展的意見》（渝府發[2006]128號），該意見的發布為重慶市創業產業的發展奠定了基礎明確了方向，并且在相關政策扶持上給予了大力支持。

重慶承繼巴渝文化底蘊，大力發展文化創意產業，具有極大的戰略意義。重慶具有深厚的文化底蘊。文化創意產業發展，除了具備一定的產業基礎外，還與一個城市的文化沉淀息息相關。重慶具有深厚的巴渝文化底蘊。重慶人文歷史資源豐富，傳統文化底蘊深厚，造就了重慶這座城市人文精神的大碰撞、大交融，從而形成了重慶兼容并蓄、融會貫通、多樣性、開放性的人文精神，為文化創意產業成長提供了肥沃的土壤。其次，它集增強城市功能，提升重慶形象文化創意產業集信息、技術和文化多種要素于一體，廣泛滲透于工業制造、金融、商貿物流、科技文化等產業當中。從某種意義上講，文化創意產業的發展與繁榮，體現了一個城市的素質和層次。重慶市正在努力打造“三中心兩樞紐一基地”，成為長江上游經濟中心。實現這一宏偉目標，必須推動重慶由單一的制造業中心向綜合服務型城市功能轉型，這種轉化，有賴于一批研發設計、文化傳媒、咨詢策劃等為代表的現代新型文化創意產業等的直接參與和推動。文化創意產業的持續發展，對提升重慶城市綜合競爭力，增加重慶產品和服務在世界性市場的認同度，塑造時尚、創新和開放的重慶城市新形象將提供有力的支撐。第三，落實科學發展觀，推進科技創新要落實和推進“科教興渝”戰略，必須大力推進科技創新和科技成果在實際生產中的轉化運用。文化創意產業是高度知識密集型、知識產權型產業，創新和創造是它的核心內涵。大力發展重慶文化創意產業，讓創新理念、創新思維和創新活動貫穿于城市生產與生活的全過程，推動城市科技創新集成度和科技成果有效轉化，為重慶經濟社會可持續發展提供源源不斷的創造力。

依托重慶巴渝文化底蘊和都市發達經濟圈，大力發展以文化、傳媒及會展類、研發設計類、動漫軟件設計類等為主體的文化創意產業正當其時。除了巴渝三千多年文化積淀，重慶還具有高度發展的產業基礎。重慶市是傳統的重工業城市，特別是重慶以汽車、摩托車、裝備制造業等為代表的現代制造業，基礎雄厚，產業配套能力強，在全國都占有極重要的地位。重慶這些支柱性產業正面臨著高新技術改造和工藝革新。這些任務的完成，需要有研發設計等數字化、智能化、網絡化文化創意產業的深度參與和配合。這一過程蘊含著大量文化創意產業商機，給文化創意產業帶來了巨大的市場成長空間，可以說，重慶發展文化創意產業潛力巨大、前景廣闊。尤其是動漫產業，通過近幾年的發展已經具備了一定的基礎。有若干各具特色的動漫企業和工作室，初步形成創意、設計、生產、營銷產業鏈條，為重慶動漫產業發展奠定了良好的基礎。西南地區密集的大中院校聚集地為產業發展不斷輸送優秀人才。重慶目前有各類大中專院校72所，全市普通高校在校生35.8萬人。其中，四川美術學院是全國3大美術學院之一，四川外語學院是我國西部地區最知名的外文學府，重慶大學有專門的影視學院，重慶郵電大學是西部地區重要的信息產業科技創新基地。全市共有高新技術企業700余家，城鎮經濟單位共有各類專業技術人員60多萬人。豐富的教育資源和雄厚的人才儲備，為重慶市文化創意產業發展提供了較為充裕的人才保障。

巴渝文化的發展，需要創意產業來承載，創意產業的興盛，需要重慶文化的底蘊與內核。要提高文化原創能力，打造創意充盈、文化底蘊深厚的文化產品，形成具有廣泛市場影響力的文化品牌。產品是文化產業的第一要素，是文化產業的基礎，是產業延伸的依托，是價值擴展的源頭，是經濟效益和社會效益的保障。要充分發揮知識、智慧、創造、創新的才能，不僅要創造出既富有濃郁中國特色、中國風格、中國氣派，又具有鮮明時代特色、符合當代審美要求的原創產品，形成創意文化新品牌；也要樹立開放的文化心態，挖掘國內外文化資源精華，打造地域特色、巴渝文化特色、民族風格、世界價值兼備的文化原創精品。要創新文化表現形式，拓展文化傳播手段。特別要借助高科技力量，推動傳統文化表現形式和傳播手段的升級換代。另外要積極催生以高科技與創意為支撐的新型文化業態。在傳統文化產業的基礎上，大力發展依托互聯網、移動網絡以及數字處理技術而形成的數字化視聽新媒體、數字出版、動漫游戲等新興業態，形成以高科技為載體、智力高度密集、擁有自主知識產權的知識型高端產業，以更好的承載各種文化，也更好的承載和彰顯巴渝文化。

作者單位：中國共青團四川省委團校

責任編輯：惺 睿